馮小慧

當(dāng)下，社會(huì)處于發(fā)展轉(zhuǎn)型期，高房?jī)r(jià)、高消費(fèi)、就業(yè)難的社會(huì)大環(huán)境，使人們?cè)谥\求自身發(fā)展的過(guò)程中充滿迷茫和焦慮，來(lái)自學(xué)業(yè)和職場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，讓很多人感受到了巨大的心理壓力。作為并不完美的生命個(gè)體，人總會(huì)存在某些方面的不足，以及一些與生俱來(lái)的或各種壓力之下出現(xiàn)的心理障礙和精神問(wèn)題。人需要一些有關(guān)生命終極意義的智慧、提示和解惑，這種需求并不僅僅為了解決具體問(wèn)題，更為了獲得內(nèi)在的引導(dǎo)梳理，以及內(nèi)心修煉方法與激勵(lì)，心理自助類(lèi)圖書(shū)在此方面大有作為。

市場(chǎng)規(guī)?？s減

開(kāi)卷監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從2012年至2013年，心理自助類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)占整體市場(chǎng)的碼洋比重略有下降，由3.26%下降到3.24%，下降了0.02個(gè)百分點(diǎn)。和2012年的同比下滑速度相比，2013年的同比下降幅度有所放緩。從圖書(shū)的動(dòng)銷(xiāo)品種來(lái)看， 2013年心理自助類(lèi)圖書(shū)的動(dòng)銷(xiāo)品種數(shù)為17241種，較2012年增加了692種。但和2012年品種增幅（3287種）相比，心理自助類(lèi)圖書(shū)的品種數(shù)增長(zhǎng)有所放緩。由此可見(jiàn)，心理自助類(lèi)圖書(shū)不再是盲目地大規(guī)模品種擴(kuò)張，此類(lèi)圖書(shū)出版更加理性。

在開(kāi)卷的圖書(shū)分類(lèi)體系中，心理自助類(lèi)圖書(shū)包含了5個(gè)直屬細(xì)分類(lèi)，分別為職場(chǎng)勵(lì)志、女性心理自助、社交處世、成功學(xué)和心理自助其他。其中心理自助其他、成功學(xué)和社交處世一直是這一市場(chǎng)中較大的三個(gè)細(xì)分類(lèi)，2013年其碼洋比重占到心理自助類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)的81.6%，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯；其次為女性心理自助類(lèi)和職場(chǎng)勵(lì)志類(lèi)，分別占心理自助類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)碼洋比重的10.21%和8.91%。和2012年相比，心理自助其他圖書(shū)和女性心理自助圖書(shū)占心理自助類(lèi)圖書(shū)的碼洋比重分別增加了2.85和2.26個(gè)百分點(diǎn)，增幅較大；成功學(xué)的碼洋比重也增加了1.45個(gè)百分點(diǎn)；而社交處世圖書(shū)占心理自助類(lèi)圖書(shū)的碼洋比重下降了4.58個(gè)百分點(diǎn)，降幅最大，職場(chǎng)勵(lì)志圖書(shū)的碼洋比重也下降了1.97個(gè)百分點(diǎn)。

2013年開(kāi)卷監(jiān)測(cè)心理自助類(lèi)新書(shū)的品種數(shù)為3587種，較2012年下降了886種。心理自助類(lèi)各細(xì)分類(lèi)的新書(shū)品種數(shù)也均有不同程度的下降，其中社交處世類(lèi)新書(shū)品種減少了340種，成功學(xué)、職場(chǎng)勵(lì)志和心理自助其他類(lèi)圖書(shū)也均減少100多種，女性心理自助圖書(shū)減少了71種。2013年，心理自助類(lèi)市場(chǎng)新書(shū)的品種貢獻(xiàn)率達(dá)到了13.17%，碼洋貢獻(xiàn)率為34.84%，但和2012年相比，新書(shū)的品種貢獻(xiàn)率及碼洋貢獻(xiàn)率均出現(xiàn)了不同程度的下滑。

成功學(xué)最受歡迎

心理自助類(lèi)圖書(shū)一直是大眾暢銷(xiāo)書(shū)榜單中的重要門(mén)類(lèi)，2014年3月有6種心理自助類(lèi)圖書(shū)進(jìn)入到開(kāi)卷非虛構(gòu)暢銷(xiāo)書(shū)的前30名之列。回顧開(kāi)卷暢銷(xiāo)書(shū)榜，心理自助類(lèi)圖書(shū)平均每個(gè)月的上榜數(shù)量達(dá)到5本，但近兩年心理自助類(lèi)暢銷(xiāo)圖書(shū)大規(guī)模引進(jìn)的局面已經(jīng)發(fā)生改變，本土作品和引進(jìn)作品都表現(xiàn)出各自的優(yōu)勢(shì)，本土作者推出了越來(lái)越多的優(yōu)秀作品。

心理自助細(xì)分類(lèi)暢銷(xiāo)榜單顯示，成功學(xué)和心理自助其他類(lèi)圖書(shū)的上榜品種數(shù)較多。2014年3月開(kāi)卷心理自助類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)前100名中成功學(xué)圖書(shū)和心理自助其他類(lèi)圖書(shū)分別占據(jù)了34個(gè)席位；其次是社交處世類(lèi)圖書(shū)（15種）、女性心理自助類(lèi)圖書(shū)（14種）和職場(chǎng)勵(lì)志類(lèi)圖書(shū)（4種）?？v觀近兩年的上榜圖書(shū)的變化，成功學(xué)圖書(shū)和女性心理自助類(lèi)圖書(shū)的上榜席位數(shù)不斷增加，而社交處世類(lèi)圖書(shū)和職場(chǎng)勵(lì)志類(lèi)圖書(shū)的上榜席位數(shù)逐漸減少。

成功學(xué)圖書(shū)一直是心理自助類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)中入榜品種最多的細(xì)分類(lèi)，提到此類(lèi)圖書(shū)，不得不說(shuō)《正能量》。2012年7月理查德·懷斯曼的《正能量》上市，次月便進(jìn)入到開(kāi)卷非虛構(gòu)暢銷(xiāo)書(shū)榜前30名之列，截止到2014年3月，該書(shū)連續(xù)18個(gè)月位居開(kāi)卷非虛構(gòu)暢銷(xiāo)書(shū)榜單。2012年是“正能量”走紅的一年，而《正能量》一書(shū)的出版不僅迎合當(dāng)下的熱點(diǎn)，更是又一次引爆了“正能量”，一時(shí)間與“正能量”相關(guān)的圖書(shū)紛紛出版。截止到2014年3月，開(kāi)卷監(jiān)測(cè)的零售市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)圖書(shū)中，書(shū)名中含有“正能量”一詞的圖書(shū)達(dá)到了290種，不僅涉及到心理自助類(lèi)圖書(shū)中的各細(xì)分類(lèi)，還涉及到少兒、經(jīng)管、教育、文學(xué)、生活、藝術(shù)，甚至教輔、馬列和語(yǔ)言等多個(gè)板塊。但除了理查德·懷斯曼版《正能量》遙遙領(lǐng)先，其他書(shū)名含有“正能量”一詞的圖書(shū)銷(xiāo)量在相應(yīng)的細(xì)分類(lèi)中排名并不靠前。

隨著工作、生活、家庭、情感等方面壓力的越來(lái)越大，該如何去權(quán)衡各方的利弊，成為都市女性關(guān)注的焦點(diǎn)。女性心理自助類(lèi)圖書(shū)的升溫，上榜品種數(shù)的逐漸增多便是最好佐證。在女性心理自助類(lèi)圖書(shū)中表現(xiàn)最為突出的要數(shù)楊瀾的作品《幸福要回答》，該書(shū)自2013年1月上市后便進(jìn)入到開(kāi)卷非虛構(gòu)暢銷(xiāo)書(shū)前30名之列，截止2014年3月，此書(shū)一直是榜單中的?？?。作者的名氣成為吸引讀者的第一籌碼，同時(shí)楊瀾的公共形象一直是家庭和事業(yè)雙豐收，是很多女性的職場(chǎng)和生活榜樣，她的圖書(shū)暢銷(xiāo)在情理之中。此外，2012年暢銷(xiāo)的《女人不“狠”，地位不穩(wěn)》以及《好好愛(ài)自己》等圖書(shū)目前也均有不錯(cuò)的銷(xiāo)量。

在職場(chǎng)勵(lì)志類(lèi)暢銷(xiāo)圖書(shū)中，呈現(xiàn)出“老書(shū)”依然經(jīng)典的特點(diǎn)。從2012年截至2014年3月，位居職場(chǎng)勵(lì)志類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)前兩名的圖書(shū)依然是2002年出版的《世界上最偉大的推銷(xiāo)員》和2005年的《你在為誰(shuí)工作：世界500強(qiáng)企業(yè)推崇的優(yōu)秀員工思維理念》。前者是適合任何階層的人所讀的書(shū)，不僅是在說(shuō)一個(gè)推銷(xiāo)員的故事，更多是在說(shuō)明在一個(gè)市場(chǎng)環(huán)境之下，如何對(duì)待他人，如何克服困難提高自己，最后得到成功。而《你在為誰(shuí)工作》這部作品向讀者闡述了世界500強(qiáng)企業(yè)推崇的優(yōu)秀員工思維理念，幫助讀者掌握如何點(diǎn)燃工作的激情，從而實(shí)現(xiàn)自我的價(jià)值。在當(dāng)今企業(yè)廣泛強(qiáng)調(diào)增強(qiáng)凝聚力、建設(shè)共同價(jià)值觀、提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的大環(huán)境下，該作品成為企業(yè)向員工傳遞價(jià)值觀的載體。

在社交處世市場(chǎng)中，近兩年表現(xiàn)較好的圖書(shū)為高德的《洗腦術(shù)：怎樣有邏輯地說(shuō)服他人》和樂(lè)嘉的《FPA性格色彩入門(mén)：跟樂(lè)嘉色眼識(shí)人》。在心理自助其他類(lèi)市場(chǎng)中，樂(lè)嘉的《跟樂(lè)嘉學(xué)性格色彩》《本色》以及張德芬的《重遇未知的自己》也是近兩年榜單中的常客。

無(wú)論是快速發(fā)展的本土心理自助類(lèi)圖書(shū)，還是依然受青睞的引進(jìn)版圖書(shū)，能夠暢銷(xiāo)的均是經(jīng)過(guò)作者、出版社等各方精心打磨的作品，圖書(shū)的品質(zhì)有著契合市場(chǎng)和讀者需求的獨(dú)特之處，而這也正是這些作品能夠持續(xù)熱銷(xiāo)的根本原因。■

（特別說(shuō)明：本文數(shù)據(jù)均來(lái)源于北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司自1998年建立的“全國(guó)圖書(shū)零售觀測(cè)系統(tǒng)”。）