李星星

新浪微博（后文的微博，皆指“新浪微博”）在美國上市的余溫還沒有散去。在經(jīng)歷了眾多“微博”的圍剿之后，新浪微博以勝利者的姿態(tài)在美國獨(dú)享了“微博”這一稱號。但在前有管制、后有追兵的背景下，微博影響力逐漸式微，微信崛起是不可阻擋的大勢。

新浪是幾家門戶網(wǎng)站里媒體屬性最濃厚的一家，微博作為其親兒子，自然遺傳了其媒體的屬性。事實(shí)上，微博的每一個發(fā)展節(jié)點(diǎn)，都是伴隨著某些重大事件的發(fā)生，而得以不斷拓展其社會影響力的：從事件的爆發(fā)到刷屏式的討論和關(guān)注，所有人都參與到一件事情中來，最大程度地挖掘并影響事件的發(fā)展過程……這正是微博最引以為傲的事情，也是新浪用來證明“微博沒有式微”的最重要證據(jù)之一。

但140個字根本承擔(dān)不起媒體的擔(dān)子。在微博的新聞里所謂的真相其實(shí)良莠不齊、泥沙俱下、人云亦云的場景更像一份八卦小報(bào)。在獲取信息的渠道呈現(xiàn)多樣化的今天，微博的取勝在于對事件“報(bào)道”的速度而非質(zhì)量。但有時候速度只能成為噱頭，質(zhì)量才是立命之本。盡管微博確實(shí)在一些事件的發(fā)展中起到了類似“輿論監(jiān)督”的作用并以此影響著公眾對事件的關(guān)注，但正是這所謂的“影響”在一定程度上給自己帶來了潛在的風(fēng)險(xiǎn)。

這個風(fēng)險(xiǎn)就是政策監(jiān)管。

來自政策方面的不確定性，一直像一把達(dá)摩克利斯之劍，懸在微博的頭上。微博最初上線的一段時間，后面一直跟著一個“測試版”的尾巴就是最直接的證據(jù)。后來，每一次關(guān)于微博的監(jiān)管傳言和事件，都直接導(dǎo)致其母公司新浪股價重挫，如2011年9月，傳言微博將實(shí)行牌照管理，就曾導(dǎo)致新浪股價大跌。

如果借用一句話來形容微博，可以說是“沒有媒體的命，操著媒體的心”。為了應(yīng)對監(jiān)管層面的各種政策，微博建立了嚴(yán)格的內(nèi)容審查和裁決機(jī)制。

微博一直在做加法。因?yàn)樾吕嗽缇兔靼祝瑑H靠140個字的內(nèi)容，產(chǎn)生不了收益；就靠一群人在那兒搖旗吶喊，帶不來利潤。于是，我們看到微博把注意力放到了廣告上，尤其是馬云的淘寶與微博達(dá)成合作以來，微博兩側(cè)的廣告位幾乎就成了淘寶的展示臺……

為了上市的報(bào)表好看一點(diǎn)，微博給自己做了一件漂亮的新衣：2013年四季度盈利2156萬美元。其實(shí)這種階段性的盈利，在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上很難立足。這只能充分說明，微博不掙錢，新浪很著急；媒體是把雙刃劍，看透了別人，也容易傷了自己。

微博上市，把一切“真相”都大白天下，是禍?zhǔn)歉?，目前還很難說。只有一件事情是明確的：如果微博不能把自己從媒體的屬性里解放出來，必然會遭到更大的來自政策層面的壓力；如果微博不能盡快實(shí)現(xiàn)盈利的常態(tài)化，必然會遭到更多的來自市場層面的壓力乃至拋棄。無論哪一種，都是微博140個字承擔(dān)不起的?！?/p>

（本文作者為資深書業(yè)觀察員）