韓妮

摘 ?要 隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)媒體成為新聞傳播的重要途徑之一，特別是數(shù)字技術(shù)高速發(fā)展的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)媒體普及率不斷提升，已逐漸成為報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體外，另一高效的新聞傳播方式。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展必然會(huì)對(duì)電視新聞傳播帶來(lái)一定影響。如何在上述背景下采取有效措施，推動(dòng)電視新聞傳播的健康發(fā)展值得深入探討。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)媒體;特點(diǎn);電視新聞傳播;影響;應(yīng)對(duì)措施

中圖分類(lèi)號(hào)G22 ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào) 1674-6708（2014）128-0004-02

網(wǎng)絡(luò)新聞是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布和傳播新聞的新聞形式。計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日漸成熟，作為新興媒體已成為新聞傳播的重要途徑之一。網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞傳播，不僅可同傳統(tǒng)媒體一樣傳播新聞信息，而且正以其多樣化的報(bào)道手段，得到越來(lái)越多受眾歡迎。這就使得電視新聞傳播這一傳統(tǒng)模式受到一定的沖擊，采取何種有效措施才能吸引觀眾，使電視這個(gè)傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中發(fā)揮出應(yīng)有作用，值得深入探討和研究。

1 網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞傳播中具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)這一新型媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞模式迅速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體途徑的新聞傳播帶來(lái)了不小的沖擊。其具備一些與傳統(tǒng)媒體相較更為獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：

1） 網(wǎng)絡(luò)媒體途徑的新聞傳播內(nèi)容更加豐富，且凸顯出受眾自我選擇特性。網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞傳播通常是以龐大的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為背景資料庫(kù)，與新聞相關(guān)的鏈接信息能夠幫讀者迅速地建立起對(duì)新聞事件的感性認(rèn)識(shí)。海量的網(wǎng)絡(luò)新聞信息，也能充分滿(mǎn)足受眾對(duì)新聞內(nèi)容自主選擇的需求，能夠極大地滿(mǎn)足目標(biāo)受眾的需求，實(shí)現(xiàn)新聞信息的高效傳播。

2） 網(wǎng)絡(luò)媒體途徑的新聞傳播時(shí)效性也更強(qiáng)。由于網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播具備速度較快的特點(diǎn)，加之網(wǎng)絡(luò)信息來(lái)源范圍更廣，新聞信息的制作和發(fā)布也更為簡(jiǎn)便，有著隨時(shí)隨地接收和發(fā)布新聞信息的能力，所以實(shí)效性較傳統(tǒng)媒體更強(qiáng)一些。

3）網(wǎng)絡(luò)媒體途徑的新聞傳播具有更強(qiáng)的互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞信息傳播往往具有共享性、流動(dòng)性和自由性的特點(diǎn)。從某種意義上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播，使得新聞信息的“傳播者”和“接受者”間的界線(xiàn)進(jìn)一步被淡化，每一個(gè)體均擁有了話(huà)語(yǔ)權(quán)，新聞信息在網(wǎng)絡(luò)媒體中進(jìn)行傳播時(shí)，“傳播者”和“接受者”間漸呈交替互動(dòng)態(tài)勢(shì)。

4）網(wǎng)絡(luò)媒體途徑的新聞傳播實(shí)用性更高，檢索也更簡(jiǎn)便。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播通常不會(huì)受到時(shí)間、空間的限制，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)十分強(qiáng)大的信息存儲(chǔ)能力，新聞受眾可通過(guò)功能強(qiáng)大的搜索引擎，或是專(zhuān)業(yè)的新聞網(wǎng)站，在任意時(shí)間瀏覽和獲取所需的新聞資訊，充分滿(mǎn)足受眾對(duì)需求信息的及時(shí)掌握和了解，所以其實(shí)用性更為強(qiáng)大。

2 網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體在新聞傳播中的具體差異

分析

在新聞信息的傳播過(guò)程中可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體這兩個(gè)途徑，在信息傳播過(guò)程中是存在較大差異的，這主要體現(xiàn)在：

從新聞信息傳播者角度分析，網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播者大眾化特征明顯，融合了互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)一體化和互動(dòng)化等優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)新聞信息越來(lái)越受到普通網(wǎng)民的關(guān)注。而且，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體所特有的互動(dòng)性特征，很多網(wǎng)民本身便成為新聞信息發(fā)布者，特別是博客、微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播逐漸步入了自媒體時(shí)代。這雖然在一定程度上有利于普通民眾接受或發(fā)布新聞信息，讓新聞事件相關(guān)信息得到極大的補(bǔ)充和完善。然而，其同時(shí)也可能會(huì)給網(wǎng)絡(luò)新聞傳播帶來(lái)一些問(wèn)題，最常見(jiàn)的是因新聞信息傳播監(jiān)管不足，導(dǎo)致的新聞信息真實(shí)性嚴(yán)重不足，進(jìn)而誤導(dǎo)受眾對(duì)新聞事件或信息的正確認(rèn)知問(wèn)題。而電視作為傳統(tǒng)媒體，在新聞傳播過(guò)程中，對(duì)傳播者約束和監(jiān)管是十分嚴(yán)格的，新聞信息要經(jīng)電視平臺(tái)發(fā)布，通常需經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審查。基于以上認(rèn)知，與網(wǎng)絡(luò)媒體新聞信息相較，電視媒體發(fā)布的新聞信息公信力更強(qiáng)。此外，由于電視新聞信息要結(jié)合視聽(tīng)兩方面內(nèi)容，采訪(fǎng)制作 和播發(fā)的速度與網(wǎng)絡(luò)途徑相較要慢一些。而且專(zhuān)業(yè)電視媒體工作人員與龐大的網(wǎng)絡(luò)使用者數(shù)量根本不具可比性，雖然公信力和權(quán)威性更強(qiáng)，新聞信息的數(shù)量要遠(yuǎn)低于網(wǎng)絡(luò)新聞信息。

從新聞信息的接受者角度分析，網(wǎng)絡(luò)媒體新聞覆蓋性更強(qiáng)，且具全天候的特點(diǎn)，信息一旦發(fā)布，網(wǎng)民可于之后任意時(shí)間瀏覽，隨著手機(jī)等移動(dòng)媒體的發(fā)展，普通民眾更是可隨時(shí)隨地的接收所需新聞信息。當(dāng)然，從受眾數(shù)量來(lái)說(shuō)，電視受眾始終排在各類(lèi)媒體的前列，網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)雖然較快，但數(shù)量上依然趕不上電視用戶(hù)，所以新聞信息感知的廣泛度也就不如電視媒體。分析兩類(lèi)媒體的受眾可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民以年輕人為多，兒童及老年網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)較少，而電視媒體則老少皆宜，電視新聞傳播在這一層面上是占據(jù)優(yōu)勢(shì)的。

3 網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播對(duì)電視新聞傳播的影響及應(yīng)對(duì)措施探討

3.1 網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播對(duì)電視新聞傳播的影響分析

首先，網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播途徑的發(fā)展，使電視新聞傳播受到了沖擊。廣播電視在現(xiàn)代新聞信息的傳播中已不再是唯一的主要途徑了，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展為新聞信息傳播提供可以信賴(lài)的多種傳播途徑，給人們了解新聞信息提供了更多選擇?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞信息的及時(shí)性與普及性，極大地提升了新聞信息傳播速度，使信息接收人群進(jìn)一步擴(kuò)大，這在一定程度上對(duì)電視新聞信息的傳播造成了不小的沖擊。

其次，電視媒體的新聞信息傳播服務(wù)受到?jīng)_擊?；ヂ?lián)網(wǎng)尚未得到普及前，作為最有效的新聞傳播媒體，電視在傳統(tǒng)新聞傳播媒體中優(yōu)勢(shì)十分明顯。其以聲色結(jié)合方式，給觀眾提供接受新聞信息的主要途徑，傳播方式也為人們所廣泛接受。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)媒體為受眾提供了包括文字、音頻、圖片、視頻等更多新聞傳播方式，更易為受眾接受。特別是網(wǎng)絡(luò)新聞信息互動(dòng)性更強(qiáng)，使很多年表人對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞信息的更加偏好。

再次，電視新聞信息傳播途徑的影響力受到?jīng)_擊。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒介的進(jìn)步。與傳統(tǒng)媒介不同，新媒介優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在可與新聞受眾間形成互動(dòng)。特別是一些重大新聞事件發(fā)生后，互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)就會(huì)更加突出地表現(xiàn)出來(lái)。如，突發(fā)某一新聞事件后，有網(wǎng)友第一時(shí)間在網(wǎng)上發(fā)布新聞信息，之后就有網(wǎng)友發(fā)貼回復(fù)，新聞信息內(nèi)容在反復(fù)回貼過(guò)程中逐步得到確認(rèn)，新聞受眾對(duì)新聞內(nèi)容了解也會(huì)更加深刻，這使得人們更樂(lè)于從網(wǎng)絡(luò)途徑了解新聞信息。

3.2 在網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊下，電視媒體應(yīng)采取的應(yīng)對(duì)措施探討

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，電視新聞信息傳播優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)都是顯而易見(jiàn)的，應(yīng)采取何種措施，才能揚(yáng)長(zhǎng)避短，吸引受眾，發(fā)揮應(yīng)有作用，有效傳播新聞信息呢？實(shí)踐表明，可采取如下應(yīng)對(duì)措施：

首先，重視電視評(píng)論，加強(qiáng)新聞信息的深度報(bào)道。數(shù)字技術(shù)使得人們面對(duì)龐大的新聞信息，網(wǎng)絡(luò)上的新聞信息雖然數(shù)量較多，但多呈碎片化、簡(jiǎn)單化，這樣的信息雖然也能滿(mǎn)足受眾對(duì)新聞信息的基本需求，卻難以滿(mǎn)足受眾全面、深入了解新聞信息的內(nèi)在要求。而這正是電視媒體新聞信息傳播的長(zhǎng)項(xiàng)。所以，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體新聞信息的沖擊，電視媒體新聞傳播中應(yīng)著眼于此，重視電視評(píng)論，加強(qiáng)新聞信息深度報(bào)道，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。例如，央視的《道德與法制》、《今日說(shuō)法》等欄目，就是通過(guò)對(duì)新聞事件的準(zhǔn)確評(píng)析和深度解讀，讓觀眾了解新聞信息的同時(shí)，獲得相應(yīng)的法律知識(shí)。這無(wú)疑是網(wǎng)絡(luò)媒體新聞信息傳播所不能替代的，是電視媒體新聞傳播發(fā)展過(guò)程中必須重視的，這絕不僅是為了提升電視新聞傳播的競(jìng)爭(zhēng)力，更是信息爆炸時(shí)代，讓電視受眾了解新聞的深度信息，并從新聞當(dāng)中接受教育的現(xiàn)實(shí)需求。

其次，盡量采用形式更加多樣的形式進(jìn)行新聞報(bào)道。由于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播形式的多種多樣，或是簡(jiǎn)短的文字，或是聲形并現(xiàn)的視頻，或是僅依靠圖片來(lái)說(shuō)明某一新聞事件。若電視新聞傳播依然沿襲相對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播方式，語(yǔ)言字正腔圓、表情嚴(yán)肅認(rèn)真，而且語(yǔ)調(diào)的感情色彩又不夠濃郁的話(huà)，電視新聞的傳播過(guò)程必然是平淡如水的，這種毫無(wú)懸念的新聞傳播模式已經(jīng)失去了競(jìng)爭(zhēng)力，只能眼睜睜地看著原來(lái)的電視新聞?dòng)^眾流失到網(wǎng)絡(luò)媒體受眾中去。

全新的形勢(shì)，要求電視媒體在新聞傳播過(guò)程中要多采用形式多種的播報(bào)方法，為觀眾帶來(lái)全新的視聽(tīng)感受，這樣才能使自身競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升。例如，更多地采用現(xiàn)場(chǎng)直播的新聞傳播形式，因?yàn)檫@樣的新聞播發(fā)形式能夠讓觀眾感同身受，使觀眾能與新聞的現(xiàn)場(chǎng)緊密接觸。還要讓電視新聞主持人發(fā)揮出更好的作用，即以主持人特點(diǎn)為依據(jù)來(lái)確定節(jié)目風(fēng)格。若是知名度非常高的節(jié)目主持人，且其特點(diǎn)鮮明，水平較高，其主持的新聞節(jié)目就可以按主持人風(fēng)格確定基調(diào)，以使新聞節(jié)目和主持風(fēng)格聯(lián)系更加緊密，節(jié)目會(huì)顯得更為流暢自然。要知道，新聞節(jié)目注重突出主持人風(fēng)格，通常能夠產(chǎn)生較好的傳播效果和社會(huì)影響。此外，新聞節(jié)目也可適當(dāng)?shù)夭捎妹摽谛慊蚴欠窖缘刃问竭M(jìn)行，當(dāng)然，這種形式更多地是應(yīng)用于地方臺(tái)民生類(lèi)新聞節(jié)目傳播之中，能夠讓觀眾倍感親切。

再次，電視新聞傳播也應(yīng)借力媒體融合，不斷增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性。電視新聞具有較高權(quán)威性不可否認(rèn)，但新媒體注定會(huì)給電視新聞帶來(lái)沖擊，只有與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行適度融合，使網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)為我所用，增強(qiáng)互動(dòng)性，才能提高電視新聞傳播的知名度現(xiàn)影響力。例如，可通過(guò)微博等網(wǎng)絡(luò)方式與受眾展開(kāi)互動(dòng)，加強(qiáng)與受眾的溝通。

4 結(jié)論

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，人們獲取新聞信息的途徑不斷拓寬，電視新聞受到一定沖擊不可避免。電視媒體只有把握自身優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)，不斷提升電視新聞傳播的競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)電視新聞傳播的生命力，才能促進(jìn)電視媒體的健康穩(wěn)定發(fā)展。

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