向飛

科技期刊微信應(yīng)用探析

向飛

（《機(jī)電工程技術(shù)》編輯部，廣東廣州510635）

微信使信息傳播從單向流動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)和分享，而通過微信與作者、讀者和編委進(jìn)行語音、圖片的實(shí)時(shí)溝通，則是傳統(tǒng)科技期刊擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的方式.總結(jié)了科技期刊利用微信平臺(tái)打造的編輯新方式，并以《機(jī)電工程技術(shù)》為例，著重介紹科技期刊利用微信進(jìn)行信息傳播和專題策劃的經(jīng)驗(yàn)和體會(huì).

科技期刊；信息傳播；微信應(yīng)用；互動(dòng)和分享

微信作為以實(shí)時(shí)對(duì)話和人機(jī)互動(dòng)為傳播特征的通訊媒體，是學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)傳播數(shù)字化的重要工具和手段［1］.科技期刊側(cè)重于技術(shù)應(yīng)用，更應(yīng)對(duì)讀者的行為變化和需求變化保持敏感.筆者以《機(jī)電工程技術(shù)》為例，介紹科技期刊利用微信公眾號(hào)進(jìn)行傳播時(shí)和專題策劃的經(jīng)驗(yàn)和體會(huì).

1 微信對(duì)雜志運(yùn)營的影響

1.1 統(tǒng)計(jì)功能

目前，多數(shù)科技期刊的規(guī)模較小，微信公眾號(hào)可以幫助IT力量薄弱的期刊實(shí)現(xiàn)對(duì)海量數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì).這里著重強(qiáng)調(diào)用戶分析功能，包括用戶增長和用戶屬性.

其中，用戶增長包括新增人數(shù)、取消關(guān)注人數(shù)、凈增人數(shù)和累計(jì)人數(shù).增長來源來自搜索公眾號(hào)名稱、搜索微信號(hào)、圖文消息右上角菜單、名片分享、掃二維碼及其他.就目前《機(jī)電工程技術(shù)》的微信用戶而言，掃二維碼及其他的占80%.

用戶屬性則包括性別、語言分布、地區(qū)、終端機(jī)型.對(duì)雜志而言，語言分布和受眾所在地區(qū)無疑是其中最重要的.微信提供用戶所在地區(qū)的統(tǒng)計(jì)，但未按人數(shù)由多至少的順序排列，雜志另用EXCEL自制了一份電子表格，方便排序和查看.

由圖1可以看出，雜志的微信用戶具有明顯的地域性，雜志所在的廣東省是微信用戶最多的，山東、陜西、北京位居前列，與雜志在這些省市宣傳和郵發(fā)力度較大有關(guān).

圖1 微信用戶分布地區(qū)統(tǒng)計(jì)

1.2 信息推送

微信公眾號(hào)分為訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)，一般雜志是歸入訂閱號(hào)，而目前，微信訂閱號(hào)發(fā)送信息是免費(fèi)的.這樣，雜志就可以利用微信公眾賬號(hào)，圍繞行業(yè)內(nèi)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題，免費(fèi)發(fā)送各種信息，吸引受眾關(guān)注［2］.但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)信息的要求更高，這就要求雜志必須時(shí)刻關(guān)注行業(yè)熱點(diǎn)，結(jié)合行業(yè)動(dòng)態(tài)及時(shí)策劃內(nèi)容，做到雜志信息資源的二次歸納和利用，以精美的圖片和言簡意賅的文字吸引讀者，使讀者能迅速了解技術(shù)資訊.同時(shí)，微信公眾號(hào)中，“閱讀原文”處還可鏈接雜志官網(wǎng)，不僅增加后者的點(diǎn)擊率，而且方便受眾進(jìn)行深度閱讀.

（1）展會(huì)信息、行業(yè)活動(dòng)

作為廣東省機(jī)械工程學(xué)會(huì)的會(huì)刊，雜志有責(zé)任有義務(wù)為廣東的制造企業(yè)搖旗吶喊，雜志每年都結(jié)合省機(jī)械工程學(xué)會(huì)工作安排，不僅積極參加各地展會(huì)（如圖2所示北京國際機(jī)床展、上海國際機(jī)床展、上海工博會(huì)），還參加省內(nèi)相關(guān)行業(yè)活動(dòng)并進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道.

（2）稿件信息

編輯部日常工作主要面向三個(gè)人群：作者、讀者和編委，通過微信，可以實(shí)現(xiàn)稿件的遠(yuǎn)程校對(duì)［3］、語音導(dǎo)讀和虛擬研討會(huì)［4］.一種通訊方式即可將三個(gè)人群都緊密地聯(lián)系起來，并且推送便捷，利于溝通.

（3）技術(shù)資訊

經(jīng)過四十余年的耕耘和發(fā)展，作為廣東省內(nèi)惟一的機(jī)電綜合刊物，《機(jī)電工程技術(shù)》雜志立足于廣東，面向全國的業(yè)內(nèi)知名企業(yè)建立了廣泛的通訊員網(wǎng)絡(luò)，一旦有新產(chǎn)品發(fā)布、新的技術(shù)革新，企業(yè)會(huì)主動(dòng)提供新聞稿給雜志，雜志收到后，整理成文，及時(shí)發(fā)布，時(shí)效性上優(yōu)于紙質(zhì)版，效果也更好.如圖3所示為某公司提供的《關(guān)于工業(yè)通訊的新趨勢》，該文基于自動(dòng)化技術(shù)應(yīng)用的現(xiàn)狀：覆蓋了從微秒級(jí)別的快速實(shí)時(shí)應(yīng)用到混合拓?fù)渲械拇笮头植际骄W(wǎng)絡(luò)，論述了通過RTFL實(shí)現(xiàn)快速實(shí)時(shí)通信，微信推送后統(tǒng)計(jì)其圖文轉(zhuǎn)化率為20%，效果較理想.

（4）指導(dǎo)性文檔

雜志的企業(yè)作者人數(shù)較多，許多作者不太清楚雜志的投稿須知、論文范例、參考文獻(xiàn)撰寫體例、摘要撰寫方法等指導(dǎo)性文檔，導(dǎo)致稿件修改次數(shù)頻繁，無形中增加了編輯的工作量［5］.如圖4所示，雜志發(fā)布的《科技論文投稿流程》，閱讀人數(shù)占送達(dá)人數(shù)的四成，事實(shí)證明，使用微信公眾平臺(tái)發(fā)布這些重要的指導(dǎo)性文檔，受眾關(guān)注度非常高.

1.3 論文評(píng)價(jià)

《機(jī)電工程技術(shù)》是月刊，按期將最新目錄推送給訂閱用戶，將論文（含題目、作者姓名、作者單位、摘要、關(guān)鍵詞、基金項(xiàng)目、前言和結(jié)論等）通過圖文消息展示出來，并嘗試著三個(gè)月發(fā)布一次論文閱讀排行榜，結(jié)合微信的互動(dòng)（投票）功能，選出閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量高的論文，確定學(xué)科熱點(diǎn)，為專題策劃提供指導(dǎo)，也為作者數(shù)據(jù)庫的建設(shè)提供參考.

圖2 展會(huì)微傳播

圖3 《關(guān)于工業(yè)通訊的新趨勢》微傳播數(shù)據(jù)分析

圖4 《科技論文投稿流程》微傳播數(shù)據(jù)分析

圖5 《住宅直流供電的可行性探討》微傳播數(shù)據(jù)分析

1.4 專題策劃

期刊具有高度細(xì)分和高黏性的受眾，是雜志的寶貴財(cái)富.利用微信平臺(tái)的圖文分析功能，可以充分挖掘用戶的個(gè)性需求，針對(duì)讀者用戶的回復(fù)和關(guān)注程度進(jìn)行專題策劃.

以《住宅直流供電的可行性探討》為例，其結(jié)合現(xiàn)有直流供配電技術(shù)及家用電器的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢，提出了在住宅中采用直流供配電的方案、微電網(wǎng)系統(tǒng)架構(gòu)及可能的供電電壓等級(jí)，并通過與現(xiàn)有交流220 V供配電系統(tǒng)的綜合對(duì)比及試驗(yàn)驗(yàn)證，證明了直流供配電在住宅中的可行性.如圖5所示，該文在雜志微信發(fā)布后，圖文頁閱讀人數(shù)較送達(dá)人數(shù)增加了53%，圖文轉(zhuǎn)化率達(dá)到了153%，轉(zhuǎn)發(fā)及收藏人數(shù)約占18%，這表明此文被反復(fù)查閱或轉(zhuǎn)發(fā)，受眾關(guān)注度高.編輯部了解到這一信息后，迅速響應(yīng)，及時(shí)調(diào)整出版策略，約請(qǐng)專家就直流供電標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行論述，讀者反映強(qiáng)烈.

2 微信公眾號(hào)傳播的缺點(diǎn)和困難

（1）開發(fā)門檻高.大多數(shù)科技期刊自己沒有開發(fā)能力，需依賴第三方開發(fā)，開發(fā)周期長.

（2）個(gè)性化服務(wù)受限的問題.看不到關(guān)注取消的詳細(xì)信息，不能實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)圖文發(fā)出后的閱讀數(shù)據(jù)，而且僅統(tǒng)計(jì)圖文發(fā)出后7天內(nèi)的數(shù)據(jù)，7天前的數(shù)據(jù)將被刪除，僅統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ)消息接口.

（3）信息技術(shù)的學(xué)習(xí)問題.在訂閱號(hào)推送消息的過程中，內(nèi)容的編排、圖片的處理都需要編輯具有熟練的信息處理和數(shù)據(jù)挖掘能力［5］.而科技期刊的編輯往往對(duì)自身專業(yè)范疇內(nèi)的知識(shí)十分了解，對(duì)信息新技術(shù)卻不夠敏感，認(rèn)識(shí)不夠，掌握得不充分，不利于雜志微信平臺(tái)的建設(shè).因此，編輯有必要通過自學(xué)或者參加培訓(xùn)班來提高自己的信息處理能力.

（4）信息推送的問題.微信訂閱號(hào)每天可推送一條消息，對(duì)編輯也是個(gè)考驗(yàn)，畢竟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)信息的要求更高，一味轉(zhuǎn)載舶來品只會(huì)增大取消關(guān)注的人數(shù)，這就需要雜志有專人負(fù)責(zé)微信信息的推送，在微信推送信息的內(nèi)容和排版上花功夫，從而維持微信公眾號(hào)的活躍度；而且微信公眾平臺(tái)每天都會(huì)有新的用戶信息，需要每天去后臺(tái)查看和統(tǒng)計(jì)，對(duì)用戶行為進(jìn)行深入的數(shù)據(jù)挖掘，剖析用戶需求，工作量不小，這對(duì)人員較少的科技期刊編輯部是個(gè)考驗(yàn).

（5）微信公眾號(hào)的推廣問題.要想讓更多的人知道并訂閱微信，除了內(nèi)容策劃外，微信的推廣也非常重要.雖然雜志也采取了雜志推廣（在雜志的版權(quán)頁上刊登微信二維碼）、展會(huì)推廣、員工推廣等方式，但是效果不理想，關(guān)注人數(shù)增長緩慢，存在推廣成本高，低頻應(yīng)用的問題.

3 結(jié)語

最近，微信網(wǎng)頁版客戶端（微信電腦版）也已面世，這使得編輯能用電腦鍵盤快速輸入信息，亦可發(fā)送文件.但期刊在用微信進(jìn)行信息傳播時(shí)，不能簡單的平移紙質(zhì)期刊的內(nèi)容，而應(yīng)充分挖掘互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，進(jìn)行多媒體手段的融合開發(fā).總之，微信傳播不應(yīng)只是對(duì)紙質(zhì)媒體傳播的補(bǔ)充，更是期刊立體傳播體系的重要組成部分.

［1］余溢文，虞蓓蓓，趙惠祥.基于微信平臺(tái)的學(xué)術(shù)期刊交流平臺(tái)構(gòu)建研究［J］.中國科技期刊研究，2014，25（5）：664-666.

［2］梅陽.傳統(tǒng)科技期刊微信公眾平臺(tái)的建設(shè)與經(jīng)營［J］.傳播與版權(quán)，2013（7）：142-143.

［3］史春薇，陳平，王亞新，等.3G時(shí)代科技期刊利用微信實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程校對(duì)的可行性研究［J］.中國科技期刊研究，2014，25（1）：150-151.

［4］吳彬，丁敏嬌，賈建敏，等.利用微信平臺(tái)打造科技期刊編輯新方式［J］.中國科技期刊研究，2014，25（5）：661-663.

［5］王明華，沙勤，鄭曉南.微信公眾平臺(tái)在期刊運(yùn)營中的應(yīng)用［J］.編輯學(xué)報(bào)，2014（3）：272-274.

Experience of Wechat Application on Science and Technology Journal

XIANG Fei
（Mechanical&Electrical Science and Technology Journal,Guangzhou 510635,Guangdong,China）

Wechat makes dissemination of information changing from one-way flow to interaction and sharing with real-time communication to authors，readers and members of editorial board with voice and pictures by Wechat,which is the way of traditional science and technology journal embracing mobile Internet.This paper includes new editorial ways of science and technology journal using Wechat,and focuses on dissemination expierences and monographic plan with the example of Mechanical&Electrical Science and Technology Journal.

science and technology journal;dissemination of information;Wechat;interaction and sharing

G255.51

：A

：1007-5348（2015）04-0070-03

（責(zé)任編輯：李婉）

2015-01-20

向飛（1978-），女，重慶人，《機(jī)電工程技術(shù)》編輯部工程師，碩士；研究方向：科技情報(bào)、機(jī)械工程材料.