■ 占紹文 教授 李慧茹（西安建筑科技大學(xué) 西安 710055）

截至2011年末，陜西省城鎮(zhèn)居民人口已達(dá)1770萬人，占到陜西省總?cè)丝诘慕话搿Ｈ欢?，陜西省城?zhèn)居民的年人均文化消費(fèi)支出為1851.7元，僅占人均總消費(fèi)支出的13.4%，處于較低的水平。陜西省擁有濃厚的文化底蘊(yùn)和得天獨(dú)厚的人文氣息，具備提升文化消費(fèi)水平的良好環(huán)境。同時(shí)，如何提升陜西省城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)水平的研究對(duì)其他中西部地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展具有示范及引導(dǎo)作用。因此，本研究具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

理論述評(píng)

（一）文化消費(fèi)的概念內(nèi)涵

文化消費(fèi)具有兩層含義，第一層含義指的是文化產(chǎn)品和文化服務(wù)商品化、社會(huì)化的過程；第二層含義指的是人們的文化需求得以實(shí)現(xiàn)的過程，即消費(fèi)者產(chǎn)生文化消費(fèi)需求，在一定的社會(huì)條件下，采用適應(yīng)的消費(fèi)方式，最終進(jìn)行商品消費(fèi)或服務(wù)消費(fèi)的過程。張謹(jǐn)（2009）指出文化消費(fèi)是消費(fèi)主體對(duì)文化產(chǎn)品的購買、占有、使用、鑒賞等一系列行為的總稱。秦開鳳（2011）提出文化消費(fèi)就是指對(duì)精神文化類產(chǎn)品及精神文化性勞務(wù)的占有、欣賞、享受和使用等。馮（2012）認(rèn)為文化消費(fèi)是指人們根據(jù)自己的主觀意愿，選擇文化產(chǎn)品和服務(wù)來滿足精神需要的消費(fèi)活動(dòng)。陳雷（2013）對(duì)文化消費(fèi)的界定是：文化消費(fèi)是指用文化產(chǎn)品或服務(wù)來滿足人們精神需要的一種消費(fèi)活動(dòng)，主要包括教育、文化娛樂、體育健身、觀光旅游等方面。

（二）文化消費(fèi)研究綜述

20世紀(jì)50年代末，美國以及歐洲地區(qū)出現(xiàn)了相對(duì)富裕的勞動(dòng)力，具備了追求精神層面消費(fèi)的能力，文化消費(fèi)成為一個(gè)重要課題。美國未來學(xué)家托夫勒根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析，提出了人類社會(huì)將進(jìn)入追求更高層次精神需求階段的結(jié)論。之后，法國社會(huì)學(xué)家布迪厄指出，必須將文化消費(fèi)置于社會(huì)階層中去理解，文化消費(fèi)總是和社會(huì)等級(jí)相聯(lián)系，構(gòu)成社會(huì)區(qū)分的獨(dú)特模式。

近年來，文化消費(fèi)的影響因素一直是研究熱點(diǎn)，占紹文、杜曉芬（2014）采用問卷調(diào)查法，以數(shù)理分析的方式，對(duì)農(nóng)民工這一特殊群體的文化消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，得出農(nóng)民工文化消費(fèi)主要受文化認(rèn)同、收入水平、受教育程度、工作時(shí)間等因素的影響。李惠芬（2010）基于2002年以來南京市城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)現(xiàn)狀的分析，指出了當(dāng)下導(dǎo)致其文化消費(fèi)水平偏低的原因主要有公共文化投入不足、傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣的抑制、過高的文化產(chǎn)品價(jià)格、文化產(chǎn)品供求結(jié)構(gòu)性矛盾以及對(duì)未來的不確定性。孟華、李義敏（2012）結(jié)合“消費(fèi)文化”范式的新應(yīng)用，依據(jù)人口統(tǒng)計(jì)變量劃分文化消費(fèi)群體，結(jié)合上海都市居民的調(diào)研數(shù)據(jù)，分析得出年齡、教育、職位及收入等因素對(duì)文化消費(fèi)產(chǎn)生不同的影響作用。劉恩猛（2012）從浙江省城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)現(xiàn)狀出發(fā)，應(yīng)用隨機(jī)效應(yīng)面板數(shù)據(jù)模型檢驗(yàn)得出，收入、價(jià)格、休閑時(shí)間和文化素質(zhì)對(duì)文化消費(fèi)有顯著影響。上述學(xué)者從不同角度探討了制約文化消費(fèi)的因素，并針對(duì)如何提高文化消費(fèi)水平，進(jìn)而促進(jìn)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，提出了許多創(chuàng)造性見解。但是，由于我國社會(huì)主義建設(shè)“由東往西”發(fā)展的獨(dú)特性，大多數(shù)學(xué)者的眼球被我國東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得的成就吸引，對(duì)西部的關(guān)注相對(duì)不足。隨著西部開發(fā)向縱深推進(jìn)，西部的發(fā)展尤其是西部文化的發(fā)展對(duì)學(xué)者來說還有很大的研究空間。

正是基于上述背景，本文收集了陜西省2001—2011年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，采用定性分析與定量分析相結(jié)合的方法，利用協(xié)整理論對(duì)影響陜西省城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)的主要因素進(jìn)行分析，力求為改變陜西省城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)水平層次較低的現(xiàn)狀提供一些建議。

陜西省城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)現(xiàn)狀分析

圖1 陜西省城鎮(zhèn)居民可支配收入與文化消費(fèi)支出增速比較圖

表1 陜西城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)增速與居民收入增速

陜西省地處西部地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平明顯不及沿海地區(qū)，但是，陜西省是文化資源大省，有著深厚的歷史文化、燦爛的革命文化、別具特色的民俗文化和較為先進(jìn)的現(xiàn)代文化，具有豐富文化消費(fèi)、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)得天獨(dú)厚的資源稟賦和發(fā)展基礎(chǔ)。然而，在豐富的文化資源環(huán)境下，陜西省城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)水平卻處于較低的層次。

（一）城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)的支出與收入增長的關(guān)系分析

2005-2011年，陜西省城鎮(zhèn)居民收入逐年增加，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入2005年為8272元，至2011年已增加到18245元，增幅達(dá)到120.6%（見表1）。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、居民收入不斷增長的大背景下，城鎮(zhèn)居民人均娛樂教育文化支出（以下簡稱：人均文化消費(fèi)支出）也逐年增加，從2005年的人均1097.5元增至2011年的人均1851.7元，增幅為68.7%。收入的增加雖然在一定程度上擴(kuò)大了城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)支出，但是，居民文化消費(fèi)支出的增速卻整體地低于居民可支配收入的增速（見圖1），即居民可支配收入的增加并沒有有效地帶動(dòng)其文化消費(fèi)支出的相應(yīng)增長，文化消費(fèi)支出的收入彈性小于1。

（二）城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)支出與居民總消費(fèi)支出的關(guān)系分析

2005—2011年，陜西省城鎮(zhèn)居民的總消費(fèi)支出呈逐年增加的態(tài)勢，2011年已經(jīng)到達(dá)人均13783元，相較于2005年的人均6656.46元，增幅達(dá)107.1%，與收入增長的幅度基本一致。但是，除了在2010年城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)占居民總消費(fèi)支出的比例與2009年基本持平外，2005—2011年的其他年份此比例卻是在逐年減小。如表2、圖2所示，文化消費(fèi)占總支出的比例從2005年16.5%下降到2011年的13.4%，整體呈現(xiàn)下降態(tài)勢。

表2 陜西城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)支出占總消費(fèi)支出的比例

（三）居民儲(chǔ)蓄與文化消費(fèi)支出的比較

2005-2011年陜西城鄉(xiāng)居民人民幣儲(chǔ)蓄存款逐年增加，2005年人均儲(chǔ)蓄為9577元，2011年則到達(dá)了24447元。城鄉(xiāng)居民人均儲(chǔ)蓄存款在2010年即超過2萬元，且是2005年的2.2倍，總體上升速度快，增加金額多。雖然城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)支出也在逐年增加，但是增加的幅度小，自2005年的1097.5元僅增加至2011年的1851.7元，人均僅增加754.2元。另外，城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)支出占城鄉(xiāng)居民年末儲(chǔ)蓄存款的比重雖然在2006年有輕微波動(dòng)，但總體上呈下降的趨勢（見表3、圖3）。

圖2 陜西城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)支出占總消費(fèi)支出的比例圖

圖3 城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)支出占城鄉(xiāng)居民人均儲(chǔ)蓄存款的比重圖

表3 陜西居民儲(chǔ)蓄與文化消費(fèi)支出的比較

陜西省城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)實(shí)證分析

（一）文化消費(fèi)的主要影響因素和變量的指標(biāo)選擇

影響文化消費(fèi)的主要因素可以歸結(jié)為需求和供給兩個(gè)方面。從需求的角度出發(fā)，城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)受到收入水平、生活水平、文化素質(zhì)和消費(fèi)觀念等因素的制約。文化消費(fèi)不同于一般的食品、住房等物質(zhì)消費(fèi)，而是一種精神消費(fèi)。因此，城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)的需求力度會(huì)受到居民文化素質(zhì)、消費(fèi)觀念等認(rèn)知層面因素的影響。一般而言，文化素質(zhì)高的城鎮(zhèn)居民對(duì)文化產(chǎn)品及服務(wù)的理解力更強(qiáng)，其消費(fèi)觀念更加開放，對(duì)精神層面也有更高的需求，因而其文化消費(fèi)的需求力度越大。另外，根據(jù)馬斯洛的需求層次論，在滿足了最基礎(chǔ)的生存需求和安全需求的基礎(chǔ)上，人們才傾向于追求更高層次地需要。因此，文化消費(fèi)也必然受到城鎮(zhèn)居民收入水平和生活水平的制約，收入越多、生活水平越高，其文化消費(fèi)的需求也就越旺盛。從供給的角度看，政府的公共文化服務(wù)投入及文化產(chǎn)品價(jià)格是影響文化消費(fèi)的重要因素。政府公共文化服務(wù)投入的多少不僅直接關(guān)系到文化產(chǎn)品的供給，由于其公共性，公共文化服務(wù)還間接地影響居民的文化消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)觀念。文化產(chǎn)品的價(jià)格一方面影響了文化產(chǎn)品及服務(wù)供給者的積極性，另一方面影響了消費(fèi)者的購買能力。

由于我國統(tǒng)計(jì)改革的力度較大，為保證統(tǒng)計(jì)口徑基本一致，不宜選擇時(shí)間跨度過長的數(shù)據(jù)，并且實(shí)證分析的主要目的在于指導(dǎo)當(dāng)前，因此，選取2001—2011年陜西省11年的城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)支出的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)作為樣本數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)來源于2002—2012的《陜西統(tǒng)計(jì)年鑒》及國家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站。

由于消費(fèi)函數(shù)理論及前人研究都表明，收入是影響文化消費(fèi)的重要因素，因此本研究不再將其納入模型?？紤]到數(shù)據(jù)的實(shí)用性和可獲得性，以恩格爾系數(shù)表示居民生活水平，以居民文化消費(fèi)傾向（城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)支出與人均可支配收入之比）表示城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)觀念，以娛樂教育文化類居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)表示文化產(chǎn)品價(jià)格，以教育事業(yè)和文體廣播傳媒等財(cái)政支出表示政府公共文化服務(wù)投入。

最終，本文選擇人均文化消費(fèi)支出為被解釋變量（Con，元），選取居民生活水平（eg，%）、居民文化消費(fèi)傾向（APC，%）、娛樂教育文化類居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（以下簡稱：文化消費(fèi)價(jià)格指數(shù)，P，以2000年為100的定基價(jià)格指數(shù)）和政府公共文化服務(wù)支出（Sec，億元）為解釋變量。

（二）模型建立和實(shí)證分析

在文化消費(fèi)模型建立的過程中，為了消除異方差的問題，減少變量的變動(dòng)，先對(duì)時(shí)間序列取自然對(duì)數(shù)，即有Ln Con、Lneg、LnAPC、LnSec 和LnP。建立多元線性回歸模型如下：

為了防止時(shí)間序列變量由于不穩(wěn)定產(chǎn)生“偽回歸”，在檢驗(yàn)變量間的協(xié)整關(guān)系前，先利用ADF檢驗(yàn)法對(duì)時(shí)間序列進(jìn)行平穩(wěn)性檢驗(yàn)，借助Eviews6.0軟件，得出單位根檢驗(yàn)的結(jié)果如表4所示。

由表4的檢驗(yàn)結(jié)果可知，原時(shí)間序列LnP不平穩(wěn)，經(jīng)過一階差分后的數(shù)列仍然不平穩(wěn)，因此，將此變量剔除。而時(shí)間序列LnCon、Lneg、LnAPC、LnSec經(jīng)過一階差分后，新的時(shí)間序列都是平穩(wěn)的，所以各時(shí)間序列都是一階單整序列，因此各個(gè)時(shí)間序列之間可能存在一種長期均衡關(guān)系。利用協(xié)整檢驗(yàn)可以判定變量間的長期均衡關(guān)系，由于序列符合基于回歸殘差平穩(wěn)性檢驗(yàn)方法（EG檢驗(yàn)）的條件，故本文用EG檢驗(yàn)法進(jìn)行協(xié)整檢驗(yàn)。

首先，構(gòu)建將LnP剔除后的新的方程如下：

故利用最小二乘法（OLS）對(duì)上述方程式（2）進(jìn)行回歸，得到回歸方程如下：

方程擬合度R2為0.945，F(xiàn)檢驗(yàn)值為40.41，P值為0，各個(gè)變量顯著，方程能夠較好地表示變量之間的關(guān)系，能夠解釋因變量。

另外，需要對(duì)方程的殘差作平穩(wěn)性檢驗(yàn)。設(shè)E為回歸模型的殘差，如方程式（4）：

對(duì)E的水平值作ADF檢驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)殘差A(yù)DF值為-5.644019，明顯小于1%顯著水平下的臨界值-4.582648。因此，變量間存在長期的動(dòng)態(tài)均衡關(guān)系。

（三）從模型估計(jì)結(jié)果得出的結(jié)論

由于LnP時(shí)間序列沒有通過平穩(wěn)性檢驗(yàn)，因此不能利用協(xié)整模型檢驗(yàn)其與文化消費(fèi)水平的關(guān)系，然而，這并不代表文化消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（P）不會(huì)影響城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)水平。一方面，由于統(tǒng)計(jì)口徑的變動(dòng)、統(tǒng)計(jì)誤差的存在，數(shù)據(jù)可能不準(zhǔn)確；另一方面，基于文化消費(fèi)自身的特殊性質(zhì)，價(jià)格因素對(duì)文化消費(fèi)的影響也存在一定的復(fù)雜性與不確定性。本研究里，不對(duì)此做重點(diǎn)探討。回歸模型通過了方程顯著性F檢驗(yàn)，即居民生活水平（eg）、居民文化消費(fèi)傾向（APC）和政府公共文化服務(wù)支出（Sec）能夠建立與文化消費(fèi)支出（Con）之間較為理想的回歸模型，協(xié)整方程的回歸結(jié)果與經(jīng)驗(yàn)判斷基本一致。作為生活水平的測量指標(biāo)，恩格爾系數(shù)每下降一個(gè)點(diǎn)，城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)就增加1.907個(gè)單位，回歸系數(shù)接近2，表明城鎮(zhèn)居民生活水平與文化消費(fèi)存在顯著的正相關(guān)性。居民文化消費(fèi)傾向?qū)ξ幕M(fèi)的影響非常顯著，消費(fèi)傾向每增加一個(gè)單位，文化消費(fèi)就會(huì)增加1.224個(gè)單位。政府公共文化服務(wù)支出與城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)水平呈顯著的正相關(guān)關(guān)系，相關(guān)系數(shù)為0.513。

表4 單位根檢驗(yàn)結(jié)果

結(jié)論及建議

本文通過對(duì)陜西城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)的現(xiàn)狀分析及其影響因素的實(shí)證分析，得出城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)與居民可支配收入、生活水平、文化素質(zhì)、消費(fèi)觀念、公共文化服務(wù)之間的密切關(guān)系。本文認(rèn)為，為了提高城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)水平、促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、提升居民福利水平，要在收入的增加、生活水平的提高、文化素質(zhì)的加強(qiáng)、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變、公共文化服務(wù)支出的增加等幾方面并重。因此，提出如下政策建議：

增加居民收入，提高居民的總體消費(fèi)能力，進(jìn)而增加文化消費(fèi)總量，提高文化消費(fèi)水平。首先，要推進(jìn)工資性收入、經(jīng)營凈收入、財(cái)產(chǎn)性收入、轉(zhuǎn)移性收入穩(wěn)步提高，最終增加實(shí)現(xiàn)居民收入增長；其次，針對(duì)居民收入偏低項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)整，建立合理有效地工資增長機(jī)制，確保超過一定的物價(jià)膨脹水平，消除由政策原因造成的收入制約因素。

加強(qiáng)社會(huì)保障體系建設(shè)，提高居民生活水平。根據(jù)馬斯洛的需求層次論，在滿足了最基礎(chǔ)的生存需求和安全需求的基礎(chǔ)上，人才傾向于追求更高層次地滿足。城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)需求的增加必須建立在生存和安全得到保障的基礎(chǔ)上，因此，應(yīng)當(dāng)繼續(xù)完善社會(huì)救助、社會(huì)保險(xiǎn)和社會(huì)福利等一系列社會(huì)保障制度。降低居民的未來不確定性預(yù)期，提升居民當(dāng)期生活水平，振奮居民的消費(fèi)信心，改變“高儲(chǔ)蓄、低消費(fèi)”的現(xiàn)實(shí)情況。并且，針對(duì)文化消費(fèi)這一項(xiàng)目給予專項(xiàng)定額補(bǔ)貼，并采取公益性文化消費(fèi)幫扶措施。

轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。政府幫助、引導(dǎo)并規(guī)范文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的經(jīng)營運(yùn)作，提高其經(jīng)營水平，鼓勵(lì)生產(chǎn)、提供更為豐富的文化產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足居民不同層次、多種類型的文化消費(fèi)需求，同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)方面為文化消費(fèi)的可持續(xù)性發(fā)展提供支撐。提高居民的文化素質(zhì)，培養(yǎng)消費(fèi)主體高尚的消費(fèi)品位，轉(zhuǎn)變居民傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念，從而提高文化消費(fèi)的邊際文化消費(fèi)傾向。

加大公共文化服務(wù)的投入，提供高質(zhì)量的文化基礎(chǔ)設(shè)施。近年來，陜西省出臺(tái)了多項(xiàng)惠民政策，各項(xiàng)民生工程、基礎(chǔ)建設(shè)工程在大力實(shí)施。為了提高城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)水平，應(yīng)當(dāng)繼續(xù)貫徹落實(shí)各項(xiàng)政策措施，確?；菝裾叩挠行?zhí)行，增加公共文化服務(wù)的力度，加大對(duì)圖書館、博物館、紀(jì)念館、文化廣場等的公共文化基礎(chǔ)設(shè)施的投入，新建高科技、有特色、高品位的現(xiàn)代化文化消費(fèi)場所。改革和完善公共文化投入體制和體系，引導(dǎo)社會(huì)資本和生產(chǎn)要素流向公共文化領(lǐng)域，形成政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、市場運(yùn)作的公益文化發(fā)展新格局。

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