■ 馬曉紅 副教授（河南教育學(xué)院 鄭州 450046）

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，連鎖零售行業(yè)規(guī)模日趨擴(kuò)大，業(yè)態(tài)多元化程度日益加深。2013年，我國(guó)連鎖零售企業(yè)門店數(shù)達(dá)到20.4萬(wàn)家，銷售總額達(dá)到3.8萬(wàn)億元，5年平均增速超過(guò)13%。尤為顯著的是，內(nèi)資連鎖零售企業(yè)不斷興起和壯大，尤其是蘇寧電器、國(guó)美電器這些龍頭企業(yè)早已躍居中國(guó)連鎖零售百?gòu)?qiáng)企業(yè)的第一、二位。但與此同時(shí)，外資連鎖零售企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的地位一直攀升。特別像華潤(rùn)萬(wàn)家、康成投資（大潤(rùn)發(fā)）、家樂(lè)福、沃爾瑪?shù)绕髽I(yè)基本保持在我國(guó)連鎖零售百?gòu)?qiáng)企業(yè)的前十位。從營(yíng)業(yè)效率來(lái)看，2013年排名前10位的連鎖零售企業(yè)中，內(nèi)資企業(yè)的單店銷售額約為4500萬(wàn)元，而外資企業(yè)的單店銷售額約1億元，顯然兩者差距較大。

在國(guó)內(nèi)連鎖零售行業(yè)快速發(fā)展的背景下，行業(yè)是否已實(shí)現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟(jì)呢？對(duì)于內(nèi)資企業(yè)或者外資企業(yè)而言，其規(guī)模經(jīng)濟(jì)性又是如何呢？面對(duì)內(nèi)外資企業(yè)在營(yíng)業(yè)效率上的差距，它們的規(guī)模經(jīng)濟(jì)是否存在明顯差距呢？本文以內(nèi)外資企業(yè)比較為視角，探討我國(guó)連鎖零售業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性。

樣本及指標(biāo)選取

（一）樣本選取

本文選取的連鎖零售企業(yè)主要是中國(guó)連鎖零售前百?gòu)?qiáng)企業(yè)，考慮到數(shù)據(jù)的連貫性，采用2006-2013年的年度數(shù)據(jù)。由于不同的零售業(yè)態(tài)可能會(huì)對(duì)零售行業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生差異化效應(yīng)，從而影響實(shí)證結(jié)果，因此本文對(duì)連鎖零售前百?gòu)?qiáng)企業(yè)進(jìn)行篩選，剔除了前百?gòu)?qiáng)企業(yè)中的不穩(wěn)定性企業(yè)（主要包括8年內(nèi)偶然出現(xiàn)的連鎖零售企業(yè)和在8年內(nèi)被兼并或者倒閉的連鎖零售企業(yè)）以及銷售額較低的企業(yè)。最終，得到19家大型連鎖零售企業(yè)作為樣本，其中，內(nèi)資企業(yè)共有11家，包括：蘇寧電器集團(tuán)、國(guó)美電器有限公司、百聯(lián)集團(tuán)有限公司、大連大商集團(tuán)有限公司、安徽省徽商集團(tuán)有限公司、物美控股集團(tuán)有限公司、重慶商社（集團(tuán)）有限公司、農(nóng)工商超市（集團(tuán)）有限公司、合肥百貨大樓集團(tuán)股份有限公司、新一佳超市有限公司、宏圖三胞高科技術(shù)有限公司；外資企業(yè)共有8家，包括：華潤(rùn)萬(wàn)家有限公司、康成投資（中國(guó)）有限公司（大潤(rùn)發(fā)）、家樂(lè)福（中國(guó)）管理咨詢服務(wù)有限公司、沃爾瑪（中國(guó)）投資有限公司、特易購(gòu)樂(lè)購(gòu)TESCO、錦江麥德龍現(xiàn)購(gòu)自運(yùn)有限公司、歐尚（中國(guó)）投資有限公司、永旺（中國(guó)）商業(yè)有限公司。如表1所示。

表1 19家樣本企業(yè)的銷售額數(shù)據(jù)一覽（單位：萬(wàn)元）

（二）指標(biāo)選取

1.連鎖零售業(yè)的產(chǎn)出水平。本文主要研究?jī)?nèi)外資連鎖零售企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)情況，因此必須對(duì)產(chǎn)出水平的相關(guān)指標(biāo)進(jìn)行確定?？紤]到零售企業(yè)在產(chǎn)品服務(wù)上具有不可分性、無(wú)形性、相似性、易退性等特征，因此零售企業(yè)的產(chǎn)出指標(biāo)較難量化。在實(shí)際操作過(guò)程中，部分學(xué)者采用銷售額、銷售量、利潤(rùn)等指標(biāo)來(lái)衡量連鎖零售業(yè)的產(chǎn)出情況。筆者認(rèn)為，銷售量?jī)H反映了企業(yè)在市場(chǎng)交易量上的數(shù)據(jù)，無(wú)法體現(xiàn)價(jià)值性，而銷售額指標(biāo)則沒(méi)有剔除成本因素，缺乏考慮因成本提高造成的規(guī)模不經(jīng)濟(jì)，因此本文認(rèn)為選取連鎖零售企業(yè)的利潤(rùn)指標(biāo)作為連鎖零售業(yè)產(chǎn)出水平是最佳的，記為profit。指標(biāo)數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)。

2.連鎖零售業(yè)規(guī)模。一般行業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的研究中一般采用生產(chǎn)要素的產(chǎn)出彈性來(lái)體現(xiàn)，但是基于連鎖零售業(yè)自身的行業(yè)特性以及數(shù)據(jù)指標(biāo)不易搜集的限制，這里無(wú)法直接采用勞動(dòng)力、資本要素。但是，可以通過(guò)連鎖零售業(yè)的規(guī)模指標(biāo)進(jìn)行替代。目前學(xué)術(shù)界一般采用連鎖零售業(yè)門店數(shù)量、進(jìn)入中心城市數(shù)量、從業(yè)人員數(shù)量、營(yíng)業(yè)面積等指標(biāo)來(lái)衡量連鎖零售業(yè)規(guī)模?；谥笜?biāo)數(shù)據(jù)的可得性以及分析的著重性，本文選擇連鎖零售業(yè)門店數(shù)量、從業(yè)人員數(shù)兩個(gè)指標(biāo)共同反映連鎖零售業(yè)規(guī)模。指標(biāo)數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)，部分?jǐn)?shù)據(jù)通過(guò)網(wǎng)上其他資料搜集得到。

模型設(shè)計(jì)

根據(jù)新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，行業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的定量測(cè)算方法可用一個(gè)齊次的生產(chǎn)函數(shù)來(lái)表達(dá)。在這個(gè)齊次生產(chǎn)函數(shù)中，如果所有生產(chǎn)要素投入的產(chǎn)出彈性之和高于1，那么說(shuō)明該行業(yè)具有規(guī)模報(bào)酬遞增的態(tài)勢(shì)，即該行業(yè)存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)特征。反之，若所有生產(chǎn)要素投入的產(chǎn)出彈性之和低于1，那么說(shuō)明該行業(yè)具有規(guī)模報(bào)酬遞減的態(tài)勢(shì)，即沒(méi)有實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

這里，可將連鎖零售業(yè)門店數(shù)量和從業(yè)人員數(shù)都看成是連鎖零售業(yè)的要素投入。對(duì)于連鎖零售業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的分析，可采用生產(chǎn)函數(shù)方法，看成是投入-產(chǎn)出效率的定量分析，以柯布-道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)為框架，構(gòu)建反映行業(yè)要素投入與產(chǎn)出的函數(shù)關(guān)系式如下：

其中，Y表示行業(yè)的產(chǎn)出水平，X表示行業(yè)內(nèi)第i個(gè)要素投入的水平，λ則表示第i個(gè)要素的產(chǎn)出彈性系數(shù)，A表示常數(shù)項(xiàng)。對(duì)式（1）進(jìn)行對(duì)數(shù)處理，可得到產(chǎn)出水平關(guān)于要素投入的對(duì)數(shù)線性模型：

根據(jù)本文對(duì)連鎖零售企業(yè)的指標(biāo)設(shè)定，可將式（2）簡(jiǎn)寫為以下計(jì)量模型：

式（3）是反映連鎖零售業(yè)投入-產(chǎn)出關(guān)系的計(jì)量模型，用于檢驗(yàn)連鎖零售行業(yè)是否實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。在這個(gè)模型中，λ1和λ2這兩個(gè)系數(shù)是重點(diǎn)考察的，它們表示連鎖零售業(yè)規(guī)模對(duì)連鎖零售業(yè)產(chǎn)出水平的影響彈性系數(shù)。在這兩個(gè)系數(shù)在統(tǒng)計(jì)意義上均顯著的前提下，如果滿足兩者之和λ1+λ2>1，則表明連鎖零售業(yè)是規(guī)模經(jīng)濟(jì)的；反之，如果λ1+λ2≤1，則表明連鎖零售業(yè)是規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的。

實(shí)證結(jié)果及分析

分別將所選取的內(nèi)資企業(yè)和外資企業(yè)的數(shù)據(jù)代入式（3），利用相關(guān)統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行面板數(shù)據(jù)變系數(shù)方法估計(jì)，面板數(shù)據(jù)回歸結(jié)果如表2所示。

從回歸系數(shù)來(lái)看，無(wú)論是內(nèi)資連鎖零售企業(yè)還是外資連鎖零售企業(yè)，2006-2013年8年期間連鎖零售業(yè)規(guī)模對(duì)連鎖零售業(yè)產(chǎn)出水平的影響彈性系數(shù)λ1和λ2的值都是正的，且大部分年份這些系數(shù)值在統(tǒng)計(jì)意義上都是顯著的，這也就從統(tǒng)計(jì)上說(shuō)明了本文所選取的指標(biāo)和樣本數(shù)據(jù)，以及模型的設(shè)定上都是比較合理的。

單從回歸系數(shù)對(duì)比來(lái)看，在2006-2013年8年期間，內(nèi)資連鎖零售企業(yè)的門店數(shù)量產(chǎn)出彈性系數(shù)值均低于外資連鎖零售企業(yè)，這說(shuō)明外資連鎖零售企業(yè)門店數(shù)量增多對(duì)該行業(yè)產(chǎn)出水平的貢獻(xiàn)普遍高于內(nèi)資連鎖零售企業(yè)。同時(shí)，內(nèi)資連鎖零售企業(yè)勞動(dòng)要素的產(chǎn)出彈性系數(shù)值也均低于外資連鎖零售企業(yè)，這說(shuō)明外資連鎖零售企業(yè)勞動(dòng)要素對(duì)該行業(yè)產(chǎn)出水平的貢獻(xiàn)也普遍高于內(nèi)資連鎖零售企業(yè)。

分別計(jì)算內(nèi)資連鎖零售企業(yè)和外資連鎖零售企業(yè)的總產(chǎn)出彈性系數(shù)λ1+λ2，以判斷2006-2013年期間的行業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)情況，結(jié)果如圖1所示。

由圖1可知，總體而言，我國(guó)內(nèi)資連鎖零售企業(yè)和外資連鎖零售企業(yè)的總產(chǎn)出彈性系數(shù)在8年期間均沒(méi)有突破1，這說(shuō)明我國(guó)內(nèi)資連鎖零售企業(yè)和外資連鎖零售企業(yè)均表現(xiàn)為規(guī)模不經(jīng)濟(jì)特征。

但是，外資連鎖零售企業(yè)的總產(chǎn)出彈性系數(shù)自2008年起已突破0.8，且總體上呈現(xiàn)不斷上升的趨勢(shì)，到2010年彈性系數(shù)值已突破0.9，2013年彈性系數(shù)值達(dá)到0.973，非常接近規(guī)模經(jīng)濟(jì)的臨界值1。這也說(shuō)明，我國(guó)的外資連鎖零售企業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，隨著連鎖零售企業(yè)門店數(shù)量的不斷增多，經(jīng)營(yíng)規(guī)模不斷擴(kuò)張，為企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)乃至整個(gè)連鎖零售行業(yè)都帶來(lái)顯著的促進(jìn)作用。未來(lái)幾年內(nèi)，外資連鎖零售企業(yè)總體上有望實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

相對(duì)而言，內(nèi)資連鎖零售企業(yè)的總產(chǎn)出彈性系數(shù)就顯得較低了，在2006-2012年這7年期間，彈性系數(shù)值都沒(méi)有突破0.7，僅在2013年剛突破0.8，但與實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)還存在較大距離。除了我國(guó)內(nèi)資連鎖零售企業(yè)自身發(fā)展不成熟的原因之外，由于現(xiàn)階段我國(guó)零售市場(chǎng)全面實(shí)行對(duì)外開放，國(guó)際零售巨頭大肆進(jìn)入國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)，從而對(duì)我國(guó)本土的零售企業(yè)形成較大的沖擊，導(dǎo)致內(nèi)資連鎖零售行業(yè)向規(guī)模經(jīng)濟(jì)挺進(jìn)的步伐有所滯緩。

表2 面板數(shù)據(jù)回歸結(jié)果

圖1 內(nèi)外資連鎖零售企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)情況比較

結(jié)論及建議

本文選取我國(guó)部分實(shí)力較強(qiáng)的連鎖零售百?gòu)?qiáng)企業(yè)，分內(nèi)資企業(yè)和外資企業(yè)兩類分別實(shí)證檢驗(yàn)了連鎖零售行業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)情況。最終結(jié)果表明，我國(guó)內(nèi)資連鎖零售企業(yè)和外資連鎖零售企業(yè)均表現(xiàn)為規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的特征，但是外資連鎖零售企業(yè)已越來(lái)越接近規(guī)模經(jīng)濟(jì)特征，未來(lái)幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的可能性非常大；而內(nèi)資連鎖零售企業(yè)的規(guī)模不經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)較為突出，與實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)還存在較大距離。

雖然我國(guó)內(nèi)資連鎖零售企業(yè)的規(guī)模擴(kuò)張速度非常之快，但在競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代下，企業(yè)杜絕盲目擴(kuò)張，注重穩(wěn)健發(fā)展的傾向日趨顯著。根據(jù)本文研究結(jié)果，筆者為內(nèi)資連鎖零售企業(yè)的健康發(fā)展提出三點(diǎn)建議：一是回歸零售業(yè)實(shí)質(zhì)，推進(jìn)實(shí)業(yè)經(jīng)營(yíng)；二是經(jīng)營(yíng)模式從單一性擴(kuò)張逐步向企業(yè)信息化、管理現(xiàn)代化模式轉(zhuǎn)變；三是進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新意識(shí)，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)。

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