王松濤

（哈爾濱職業(yè)技術(shù)學(xué)院，哈爾濱150080）

我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)娛樂化發(fā)展模式研究

王松濤

（哈爾濱職業(yè)技術(shù)學(xué)院，哈爾濱150080）

文化娛樂化是滑雪運(yùn)動(dòng)與生俱來的特點(diǎn)，認(rèn)識(shí)和強(qiáng)調(diào)滑雪娛樂化價(jià)值具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。在發(fā)展我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)中，有必要以挖掘滑雪的娛樂化元素為基礎(chǔ)，同時(shí)將重點(diǎn)放到對(duì)其娛樂化發(fā)展模式和升華之上，以便幫助滑雪參與者體驗(yàn)到更多、更深層次、更持久的快樂?；┊a(chǎn)業(yè)娛樂化發(fā)展模式是否能夠作為發(fā)展方向與模式值得研究。

滑雪產(chǎn)業(yè)；娛樂化；發(fā)展模式；滑雪明星

休閑娛樂化生活方式的大眾需求為體育產(chǎn)業(yè)娛樂化發(fā)展提供了保障。隨著小康社會(huì)建設(shè)步伐的加快，我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)得到了迅猛的發(fā)展，人們的生活水平和生活質(zhì)量都有了明顯的提高和改善。在社會(huì)政治、文化條件的提高和生活環(huán)境日趨改善的同時(shí)，人們對(duì)生命的價(jià)值有了新的認(rèn)識(shí)，人們?cè)絹碓疥P(guān)注生活的質(zhì)量和自身的健康，追求精神上的享受成為現(xiàn)代人新的價(jià)值觀。

一、注重滑雪明星的娛樂化價(jià)值發(fā)掘，克服過度娛樂的負(fù)面效果

在我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)娛樂化發(fā)展的進(jìn)程中，首先要考慮的是滑雪明星的娛樂化?；┟餍撬邆涞膴蕵焚Y源是滑雪開發(fā)的首要因素?；┟餍巧砩系膴蕵坊殉蔀榇蟊姷慕裹c(diǎn)所在，雪場(chǎng)邀請(qǐng)他們作為代言人。大眾對(duì)這些滑雪明星高度關(guān)注的同時(shí)，品牌形象也隨之迅速滲透至滑雪者心目中。雪場(chǎng)要有效利用滑雪明星身上的“娛樂”資源，將其與企業(yè)對(duì)品牌定位要求、宣傳推廣活動(dòng)充分整合，開發(fā)一些與滑雪明星相關(guān)的產(chǎn)品，使滑雪明星形象與雪場(chǎng)緊密結(jié)合，而不單是停留在幾句簡(jiǎn)單的廣告詞、大幅的平面廣告。尤其是較小滑雪場(chǎng)想搭乘滑雪旅游營(yíng)銷之機(jī)，卻沒有實(shí)力投入大量的宣傳費(fèi)用，可以借助滑雪明星在大眾中已有的娛樂化效應(yīng)來宣傳滑雪場(chǎng)，短時(shí)間內(nèi)迅速吸引滑雪者的注意力。

文化娛樂業(yè)的發(fā)展過程中，娛樂化發(fā)展模式由來已久，不管從娛樂明星的打造，到明星自身娛樂元素的挖掘，無不體現(xiàn)出其幕后推手的良苦用心。但是，娛樂業(yè)的發(fā)展難免帶有許多負(fù)面的影響。而滑雪明星健康向上的形象在克服這些問題上有著先天的優(yōu)勢(shì)。因而，滑雪明星的娛樂化其影響力將更為廣泛。

著名滑雪運(yùn)動(dòng)員的娛樂化實(shí)際上是發(fā)掘運(yùn)動(dòng)員賽場(chǎng)之外的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的有效途徑。著名滑雪運(yùn)動(dòng)員的不斷市場(chǎng)化、商業(yè)化，給了大眾更多了解他們的機(jī)會(huì)，與此同時(shí)，對(duì)于滑雪場(chǎng)來說，更是借助職業(yè)滑雪運(yùn)動(dòng)員的明星效力宣傳自己產(chǎn)品的良機(jī)。

二、探索滑雪賽事娛樂化發(fā)展模式

在中國(guó)，目前文化娛樂化的吸引力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于滑雪娛樂化的吸引力，中國(guó)有不少體育觀眾，可是他們的“營(yíng)養(yǎng)”結(jié)構(gòu)，可謂嚴(yán)重失調(diào)。近年來中國(guó)的體育媒體幾乎成了男子足球媒體，最多還有些籃球新聞，包括滑雪在內(nèi)的大多數(shù)項(xiàng)目媒體不關(guān)注，觀眾當(dāng)然更不關(guān)注了。

探索滑雪賽事娛樂化發(fā)展模式，就是要使觀眾感受賽場(chǎng)內(nèi)外的歡樂。高水平的競(jìng)技比賽固然是滑雪賽事成功與否的核心，但比賽不是滑雪賽事運(yùn)作的全部，吸引更多的觀眾關(guān)注，使更多觀眾獲取愉悅之情，才是滑雪賽事經(jīng)營(yíng)的發(fā)展方向。

三、建立都市滑雪娛樂化的主題樂園，讓更多人體驗(yàn)滑雪帶來的樂趣

都市主題滑雪場(chǎng)是圍繞一個(gè)或幾個(gè)主題，運(yùn)用現(xiàn)代科技和文化手段，為滑雪旅游者的消遣、娛樂而設(shè)計(jì)和經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)代人工景區(qū)。如萬達(dá)集團(tuán)在哈爾濱市江北建立了室內(nèi)滑雪主題公園，很受滑雪愛好者歡迎。主題滑雪場(chǎng)的成功與否主要取決于滑雪游客量的大小，因此其產(chǎn)品應(yīng)以滑雪旅游市場(chǎng)的需求變化為依據(jù)，最大限度地滿足滑雪旅游者的需求。其滑雪場(chǎng)開發(fā)的核心是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，進(jìn)行準(zhǔn)確的滑雪市場(chǎng)定位，確定客源市場(chǎng)的主體和重點(diǎn)，明確主題滑雪場(chǎng)滑雪產(chǎn)品開發(fā)的針對(duì)性，調(diào)查和分析滑雪市場(chǎng)機(jī)會(huì)，把握目標(biāo)市場(chǎng)的需求特點(diǎn)、規(guī)模、檔次、水平及變化規(guī)律和趨勢(shì)，從而制定行之有效的客源市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略策略、方式方法，挖掘更大的潛在市場(chǎng)和爭(zhēng)取更多的回頭客

四、樹立正確的滑雪娛樂化傳播取向，打造優(yōu)質(zhì)滑雪娛樂休閑電視節(jié)目

滑雪新聞報(bào)道的娛樂化傾向，不僅是近年來各家新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)力擴(kuò)張的產(chǎn)物，也是媒體追求讀者閱讀量的一種舉措。不可否認(rèn)，滑雪體育新聞娛樂化的出現(xiàn)在一定程度上活躍了體育新聞的傳播方式，但由此帶來的弊端卻不得不令人重視。如何正確理解與對(duì)待體育新聞的娛樂化、如何避免體育新聞的娛樂化演變成低俗化、如何將滑雪體育新聞的娛樂化引向健康的方向卻是當(dāng)前滑雪報(bào)道亟待解決的新課題。

對(duì)新聞宣傳來說，很重要的一條就是要把好關(guān)、把好度，滑雪新聞也不例外，滑雪新聞娛樂化之所以能在短時(shí)間內(nèi)被眾多媒體所推行，并迅速引起廣大讀者的注意與興趣，不得不承認(rèn)它在現(xiàn)階段有其存在的合理性。要避免滑雪新聞的娛樂化演變成媚俗化、低俗化，同樣需要滑雪新聞采編人員把好關(guān)、掌好度，也只有把好關(guān)、掌好度，才能確保導(dǎo)向正確，樹立高品位的體育精神。

除此之外，還要在熱點(diǎn)新聞上做到引導(dǎo)有度。體壇紛繁復(fù)雜，熱點(diǎn)層出不窮。在進(jìn)行滑雪報(bào)道的時(shí)候不能一味只看新聞事件是否有轟動(dòng)效應(yīng)，而應(yīng)該更多地從大局出發(fā)，從大眾的根本利益出發(fā)來進(jìn)行報(bào)道，不能任意炒作和渲染，要用正確的輿論引導(dǎo)不正確的輿論，用主流影響非主流，做到冷熱有度。宣揚(yáng)高尚的體育精神，巧妙地融入娛樂色彩，將令滑雪產(chǎn)業(yè)與傳媒實(shí)現(xiàn)雙贏。在打造滑雪產(chǎn)業(yè)休閑娛樂節(jié)目時(shí)，注重節(jié)目定位，并邀請(qǐng)滑雪界有影響力的主持人、嘉賓參與，選取合理的滑雪素材。

[1]顧洪偉，程麗麗.黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究[J].冰雪運(yùn)動(dòng)，2007(3).

[2]張曉飛.對(duì)我國(guó)冰雪體育經(jīng)濟(jì)政策發(fā)展趨勢(shì)的思考[J].冰雪運(yùn)動(dòng)，2007(5).

[3]宋 毅，劉 巍.黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策賂研究[J].冰雪運(yùn)動(dòng)，2008(1).

[4]王子樸，原玉杰，詹新寰.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展歷程及特點(diǎn)[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2008(2).

[5] 宋嘉林，閥軍常，劉 石.中、加兩國(guó)大眾滑雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的比較研究[J].冰雪運(yùn)動(dòng)，2010(5).

［責(zé)任編輯：譚志遠(yuǎn)］

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1005-913X（2015）05-0288-01

2015-03-24

王松濤(1976-)，男，哈爾濱，講師，研究方向：體育教學(xué)與訓(xùn)練。