文|何連鳳洪國娟夏炳炎周幼琴

我國紡織面料設(shè)計產(chǎn)業(yè)的問題與對策

文|何連鳳1洪國娟2夏炳炎3周幼琴4

紡織面料設(shè)計是紡織產(chǎn)業(yè)當中的重要環(huán)節(jié)，也是提高紡織面料產(chǎn)品核心競爭力的關(guān)鍵所在。雖然我國紡織面料設(shè)計產(chǎn)業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展已經(jīng)取得了長足進步，但是我國紡織面料設(shè)計產(chǎn)業(yè)依然存在著諸多問題。本文首先對我國紡織面料設(shè)計產(chǎn)業(yè)當中存在的問題進行分析。之后，對發(fā)達國家紡織面料設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗進行梳理，并試圖從這些先進經(jīng)驗當中獲得啟發(fā)。最后，針對我國紡織面料設(shè)計產(chǎn)業(yè)當中存在的問題，結(jié)合發(fā)達國家紡織面料設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗，提出我國紡織面料設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策。以求達到為我國紡織面料設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供借鑒的目的。

我國的紡織業(yè)發(fā)展已經(jīng)具有了數(shù)十年的歷史，隨著我國市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和完善，信息產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟因其創(chuàng)造性和巨大的經(jīng)濟潛力，已經(jīng)逐漸成為推動經(jīng)濟發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。但是，我國紡織業(yè)相比于信息產(chǎn)業(yè)而言，已經(jīng)由原先的支柱型產(chǎn)業(yè)演變?yōu)榱恕跋﹃柈a(chǎn)業(yè)”。筆者認為，造成紡織面料產(chǎn)業(yè)競爭力下降，市場發(fā)展停滯的根本原因在于我國紡織面料設(shè)計產(chǎn)業(yè)的不完善。事實上，紡織面料行業(yè)從最終產(chǎn)品的性質(zhì)角度看，其應(yīng)當屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。紡織面料設(shè)計產(chǎn)業(yè)作為紡織業(yè)的核心，在我國仍然具有較大市場潛力。但是，由于我國紡織業(yè)近三十年來長期以低附加值紡織品生產(chǎn)為主，忽視紡織面料設(shè)計市場運營，導(dǎo)致我國紡織品在國際市場當中缺乏競爭力。鑒于此，本文以我國紡織面料設(shè)計市場中的現(xiàn)狀為研究對象，剖析其中存在的問題，最后提出解決我國紡織面料設(shè)計市場問題的對策，為我國紡織面料設(shè)計市場的發(fā)展提供指導(dǎo)。

我國紡織面料設(shè)計產(chǎn)業(yè)存在的問題

紡織面料設(shè)計缺乏創(chuàng)造力。紡織面料設(shè)計缺乏創(chuàng)造力是我國紡織面料設(shè)計市場存在的主要問題。造成我國紡織面料設(shè)計缺乏創(chuàng)造力的原因主要有以下三點：其一，我國紡織面料企業(yè)長期以“來料加工”為生產(chǎn)模式，缺乏創(chuàng)建自主品牌的動力和自覺性。其二，我國紡織面料企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)中的投入過低，相比于發(fā)達國家紡織面料企業(yè)將盈利的10%投入到產(chǎn)品研發(fā)當中而言，我國紡織面料產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上的投入只有0．3%。其三，從事紡織面料產(chǎn)品研發(fā)的相關(guān)研究機構(gòu)過少，即使是我國紡織面料行業(yè)最為發(fā)達的浙江紹興地區(qū)，能夠為紡織企業(yè)提供印花分色制版和面料分析打樣服務(wù)的機構(gòu)也只有20余家。

產(chǎn)品缺乏核心競爭力。由于我國紡織面料產(chǎn)業(yè)設(shè)計缺乏創(chuàng)造力，因此我國紡織面料產(chǎn)品的核心競爭力不高，產(chǎn)品附加值較低。在國際市場當中，只能依靠勞動力價格的低廉以及勞動人數(shù)眾多等優(yōu)勢賺取微薄的利潤。而隨著全球經(jīng)濟危機的不斷加深，以及我國勞動力價格的不斷增高，我國長期以來倚重的勞動密集型產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢也已經(jīng)被逐漸削弱。由此觀之，我國紡織面料企業(yè)必須調(diào)整長期以來依靠生產(chǎn)低附加值產(chǎn)品盈利的市場戰(zhàn)略，將主要力量投入到提高紡織面料的設(shè)計水平上來。

原創(chuàng)設(shè)計師數(shù)量少。紡織面料原創(chuàng)設(shè)計師是紡織面料產(chǎn)品設(shè)計的載體，也是設(shè)計創(chuàng)意的靈魂所在。雖然我國紡織面料行業(yè)當中，名義上具有紡織產(chǎn)品設(shè)計師頭銜的人員已經(jīng)超過了30萬人，但是這些人員當中實際具有面料分析能力的人員只占總體人員人數(shù)的30%。而在這30%的人員當中，多數(shù)人也只是對樣品進行簡單的抄襲和模仿，真正具有原創(chuàng)設(shè)計能力的紡織面料設(shè)計師可謂鳳毛麟角。進行紡織面料產(chǎn)品設(shè)計不僅僅要求產(chǎn)品設(shè)計師具有設(shè)計紡織面料產(chǎn)品的靈感，更為重要的是設(shè)計師自身的文化修養(yǎng)以及對紡織面料設(shè)計知識和理論的系統(tǒng)掌握。除此之外，我國紡織行業(yè)需要為這些設(shè)計師提供一個廣闊的發(fā)展平臺，形成真正具有產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計能力，并緊握產(chǎn)品潮流的設(shè)計師團隊。

發(fā)達國家紡織面料設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗

產(chǎn)品設(shè)計以流行趨勢為主導(dǎo)。西方發(fā)達國家的紡織面料設(shè)計是以流行趨勢為主導(dǎo)的，這與我國的紡織面料設(shè)計差別較大。所謂流行趨勢實際上是一種社會現(xiàn)象，流行趨勢在一段特定的時間之內(nèi)為大眾的選擇提供引導(dǎo)。其體現(xiàn)了時代的特征以及人民的精神面貌和價值觀念。紡織產(chǎn)業(yè)的革命起源于最早進行工業(yè)革命的歐洲諸國，因此西方國家一直以來把握著流行趨勢。除了由紐約、倫敦、米蘭等幾個著名的時裝周之外，真正起到引導(dǎo)國際紡織品流行趨勢的實際上是幾個頂尖品牌。這些品牌通過廣告、數(shù)據(jù)統(tǒng)計等手段影響流行趨勢的發(fā)展，同時又通過產(chǎn)品研發(fā)制造出符合這些流行趨勢的產(chǎn)品，以此形成良性循環(huán)。

產(chǎn)學研有機結(jié)合。當今世界，無論是傳統(tǒng)市場經(jīng)濟發(fā)達國家，還是新興工業(yè)國，政府廣泛介入產(chǎn)學研合作已成為大勢所趨。政府支持產(chǎn)學研合作不僅僅是出于市場的考慮，更重要的是從國家戰(zhàn)略層面出發(fā)的。面對經(jīng)濟全球化的挑戰(zhàn)，世界各國都充分認識到產(chǎn)業(yè)競爭力是一個國家國際競爭力的核心，而產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)和共性技術(shù)又是產(chǎn)業(yè)競爭力的關(guān)鍵所在且需要巨大投入，企業(yè)一般難以獨自承擔，政府往往要有所作為，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：一是以立法形式奠定產(chǎn)學研合作的制度基礎(chǔ)；二是建立和完善支持產(chǎn)學研合作的政策體系；三是加強產(chǎn)學研合作宏觀協(xié)調(diào)機制。

企業(yè)研發(fā)結(jié)構(gòu)不斷革新。西方發(fā)達國家紡織面料原創(chuàng)設(shè)計能力的不斷提高，主要得益于其對企業(yè)研發(fā)結(jié)構(gòu)的不斷創(chuàng)新。西方國家的企業(yè)研發(fā)結(jié)構(gòu)與我國不同，企業(yè)的市場部、營銷部以及研發(fā)部是有機結(jié)合在一起的。這三個部門以市場部位核心，市場部除了肩負開拓市場的任務(wù)之外，也是協(xié)調(diào)研發(fā)部和營銷部的主要部門。這種企業(yè)結(jié)構(gòu)能夠保障研發(fā)產(chǎn)品符合市場的流行趨勢，同時也為企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)提供了方向和動力。

我國紡織面料設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策

政府加大政策傾斜力度。由于產(chǎn)學研相結(jié)合中，政府起到了關(guān)鍵的牽頭作用。因此，政府應(yīng)當發(fā)揮社會公共管理功能，通過政府投資以及政策性引導(dǎo)等方式，整合大學、研究機構(gòu)以及紡織面料企業(yè)所具有的紡織面料原創(chuàng)設(shè)計資源。將產(chǎn)、學、研三者有機結(jié)合起來，在設(shè)計紡織面料原創(chuàng)設(shè)計方面形成合力，以求形成本土化知名品牌。

行業(yè)應(yīng)更加重視對流行趨勢的研究。流行趨勢是紡織面料原創(chuàng)設(shè)計的主要依據(jù)，紡織面料原創(chuàng)設(shè)計只有符合流行趨勢，產(chǎn)品才能夠有廣闊的市場，從而形成產(chǎn)品利潤反哺設(shè)計研究的良性循環(huán)。雖然歐美國家的品牌優(yōu)勢依然明顯，并且在短時間內(nèi)無法改變歐美品牌主導(dǎo)流行趨勢的現(xiàn)狀。但我國然而即便暫時做不到“主導(dǎo)”，卻應(yīng)當加大對流行趨勢的研究，盡早扭轉(zhuǎn)紡織面料原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品匱乏的局面。

加強原創(chuàng)紡織面料設(shè)計師的培養(yǎng)。紡織面料設(shè)計師作為知識技能型職業(yè)，應(yīng)掌握設(shè)計的技能技巧，同時也必須具備相應(yīng)的人文和藝術(shù)素養(yǎng)，并在色彩和圖案知識方面有很好的把握。這就要求設(shè)計師具有較高的綜合素質(zhì)。紡織面料企業(yè)應(yīng)當加大優(yōu)秀人才的引進，加強現(xiàn)有人員培訓(xùn)，為優(yōu)秀的紡織面料設(shè)計師提供良好的發(fā)展平臺，最終形成頂尖的產(chǎn)品設(shè)計團隊。

1.浙江永隆實業(yè)股份有限公司；2.浙江永洋建設(shè)有限公司；3.永利地產(chǎn)集團有限公司；4.浙江永利經(jīng)編股份有限公司）