羅 輯

（重慶城市管理職業(yè)學(xué)院，重慶 401331）

一、國內(nèi)外影視城旅游發(fā)展

（一）國外影視城旅游發(fā)展

國外影視旅游的萌芽最早是隨著1955年美國迪斯尼樂園的產(chǎn)生而開始的，其正式的開端是1963年好萊塢影視城的建成。國際上普遍認(rèn)為影視旅游屬于一種后電影產(chǎn)品開發(fā)的產(chǎn)物，如轉(zhuǎn)播權(quán)的出讓、電影商品的開發(fā)、影視拍攝的旅游化改建等電影附加產(chǎn)品。[1]影視旅游產(chǎn)品則是屬于其中非票房收入中的有一部分，并且這種后電影產(chǎn)品的投資回報(bào)可能要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電影的影院收入。調(diào)查顯示，在好萊塢的收入中，影院的票房收入只占其中20%，后電影產(chǎn)品開發(fā)以及附帶產(chǎn)品則占80%，以文化旅游為主要旅游收入的美國，各種專業(yè)的藝術(shù)中心、影視中心、影視主題公園的旅游經(jīng)營將產(chǎn)生上百億的收入。

（二）我國影視城旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國的影視旅游業(yè)取得了一定的發(fā)展，但還有不成熟的表現(xiàn)，有些經(jīng)營好的企業(yè)的影視旅游發(fā)展蒸蒸日上，如橫店影視城，從建立之初至今，累計(jì)接待了七百多個(gè)中外劇組，誕生了五千多部影視作品，吸引著眾多海內(nèi)外知名導(dǎo)演及影視演員的目光，是國內(nèi)為數(shù)不多的國家級影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)之一。但仍有不少的影視旅游開發(fā)盲目跟風(fēng)，慘淡經(jīng)營，最終導(dǎo)致失敗，如無錫歐亞雙城、威海影視城、焦作影視城等。劉濱誼、劉琴對影視旅游的發(fā)展階段進(jìn)行了劃分，認(rèn)為影視旅游可以分為萌芽期、發(fā)展期、成熟期。[2]我國正處在發(fā)展階段，目前的發(fā)展模式主要有:借影視推廣旅游目的地，開發(fā)影視主題公園，開展影視旅游節(jié)事活動，影視與文化的結(jié)合互推等。并且，在國內(nèi)影視旅游開發(fā)還存在一系列的問題：影視城重復(fù)建設(shè)，未形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)；影視作品質(zhì)量差，對旅游促進(jìn)作用不強(qiáng)；產(chǎn)品開發(fā)形式單一，游客重游率低；缺乏合理經(jīng)營，旅游地生命周期短；旅游地形象不明顯，吸引力不強(qiáng)等。

二、江津影視城旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）江津區(qū)影視旅游發(fā)展現(xiàn)狀

重慶市江津區(qū)古建筑歷史悠久，古鎮(zhèn)街巷建筑類型豐富，布局靈活，能折射出各個(gè)時(shí)代的內(nèi)涵，這是劇組拍攝外景所必須的條件。此外，江津擁有國家4 A級風(fēng)景區(qū)四面山、全國愛國主義教育基地聶帥陳列館，中山、塘河、白沙三個(gè)國家級歷史文化名鎮(zhèn)，十里濱江大堤、能再現(xiàn)重慶朝天門碼頭的白沙朝天嘴等自然人文景觀。

2006年，電視劇《紅色記憶》劇組在塘河古鎮(zhèn)、白沙鎮(zhèn)的朝天嘴碼頭拍戲?！都t色記憶》讓白沙、塘河兩個(gè)中國歷史文化名鎮(zhèn)從“養(yǎng)在深閨人未知”逐步走入公眾視線。隨后，慕名而來的《霧都》劇組不僅讓白沙塘河影視基地名聲大振，還留下了一條老街，這條200米的小街上店鋪林立，有民生旅店、建國銀行、聯(lián)合大藥房等建筑。至今短短6年間，已有《江姐》《霧都》《母親，母親》《解放大西南》《高山青》等40部影視劇都前來取景拍攝，知名導(dǎo)演馮小剛也曾來白沙為電影《1949》選景拍攝。

（二）江津區(qū)影視城旅游的產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀

旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵敢阅骋宦糜涡袠I(yè)優(yōu)勢企業(yè)為中心，外圍構(gòu)造包含了旅游景點(diǎn)、旅行社、商品服務(wù)、交通運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)行業(yè)企業(yè)，各不同企業(yè)承擔(dān)不同的價(jià)值創(chuàng)造職能，并由此構(gòu)成了一種寬泛的鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)。[3]這種鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)是以旅游產(chǎn)品及服務(wù)為紐帶的，不僅包括旅游的吃、住、行、游、購、娛所涉及的旅行社、景區(qū)景點(diǎn)、餐飲酒店、旅游交通、旅游商品、休閑娛樂等部門，還關(guān)聯(lián)到政府和協(xié)會組織、金融、建筑、環(huán)保、醫(yī)療、保險(xiǎn)、園林、通訊、廣告?zhèn)髅降嚷糜屋o助產(chǎn)業(yè)及部門。前者構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)鏈上的要素，后者為產(chǎn)業(yè)鏈的正常運(yùn)作提供必要的保障和支持。

1.地方政府

認(rèn)識到了影視旅游的價(jià)值并以積極的姿態(tài)促進(jìn)影視作品在當(dāng)?shù)氐呐臄z，給予影視制作方一定程度的優(yōu)惠，但與影視制作方的合作大多是被動的接受，缺少對影視拍攝組的主動招徠；沒有成立專門機(jī)構(gòu)，缺少對影視旅游經(jīng)營方及影視制作方的引導(dǎo)控制。

2.當(dāng)?shù)亟?jīng)營者

雖逐漸加大對影視旅游產(chǎn)品開發(fā)的投入，但缺乏比較好的規(guī)劃，且影視旅游產(chǎn)品開發(fā)特色不突出，缺乏創(chuàng)新。

3.影視制作方

充分利用江津獨(dú)特的影視資源優(yōu)勢，與當(dāng)?shù)卣坝耙暵糜谓?jīng)營者積極促成一部部優(yōu)秀的影視作品，但與當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)營者之間的合作還只是停留在影視拍攝前，拍攝中后期的合作有待加強(qiáng)。

4.影視旅游相關(guān)企業(yè)

對江津影視旅游開發(fā)尚沒有足夠的認(rèn)識，旅游線路安排中很少出現(xiàn)影視旅游景點(diǎn)，影視旅游景區(qū)的配套沒有得到有效補(bǔ)充，與影視旅游經(jīng)營方的合作有待加強(qiáng)。

三、江津影視城旅游開發(fā)條件

（一）江津影視旅游的發(fā)展條件

1.區(qū)位及交通條件

影視旅游必須考慮的因素有客源市場、交通條件以及區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，它們關(guān)系到游客市場的大小、基礎(chǔ)設(shè)施的條件、投資能力和游客的消費(fèi)水平。國外學(xué)者J o h n M c E n i f f(1993)研究認(rèn)為，區(qū)位一般在2小時(shí)的車程或3-4好人小時(shí)的公共汽車或火車車程，距交通主干道30分鐘內(nèi)。江津地處重慶西南長江要津，地跨長江兩岸，東鄰綦江、巴南，西接永川，南連四川合江、貴州習(xí)水，北與璧山縣、九龍坡區(qū)相鄰，長江流經(jīng)境內(nèi)，成渝、川黔鐵路環(huán)繞市境，是川南、黔北通往重慶的必經(jīng)之地，重慶西南方向的交通總口。

2.資源條件

（1）傳統(tǒng)的景觀旅游資源。江津堪稱風(fēng)景名勝之鄉(xiāng)，旅游資源得天獨(dú)厚。國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)四面山，以森林為基調(diào)，以丹霞地貌為特色，以水景為亮點(diǎn)，綿亙百里，四面飛瀑，并與周邊保護(hù)區(qū)組合成我國絕無僅有的首家超大型生態(tài)公園；西南部的黑石山--滾子坪?。ㄊ校┘夛L(fēng)景名區(qū)橫跨三鎮(zhèn)兩鄉(xiāng)，面積125平方公里，其中黑石山在半個(gè)世紀(jì)前就已入選美國出版的世界風(fēng)景名勝辭典；東部有駱崍山市級風(fēng)景名勝區(qū)，由駱崍99峰、龍登山等景區(qū)組成，龍登山曾是明代建文皇帝避難之所，駱崍山上的豬嘴洞曾為田紀(jì)云同志當(dāng)年露宿之地；西北部有碑槽山市級風(fēng)景名勝區(qū)，主要景觀有碑槽山溶洞群、石門大佛寺等，其中石門大佛為長江邊第一大佛；西南部有以湖、瀑景觀為主的清溪溝市級風(fēng)景名勝區(qū)。

（2）概念性旅游資源。最典型的要屬文化旅游資源，江津有眾多的文化旅游資源，如江津的幾個(gè)中國歷史文化名鎮(zhèn)；抗戰(zhàn)旅游是江津旅游的重點(diǎn)打造形式；依托江津四面山風(fēng)景資源打造的“游四面山水，登愛情天梯”；用獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村風(fēng)景開發(fā)的鄉(xiāng)村休閑旅游；依托良好的生態(tài)環(huán)境打造的生態(tài)旅游；還有每年的“濱江之夏“、抗戰(zhàn)文化藝術(shù)節(jié)、浪漫七夕情人節(jié)、采果節(jié)、殺豬節(jié)等所構(gòu)成的節(jié)慶旅游，這些概念性旅游可以加載進(jìn)影視拍攝中。

（3）影視基地及文化節(jié)慶資源。近年來，江津的影視旅游有了較快的發(fā)展，已建設(shè)有白沙、塘河老重慶影視基地，尤其是白沙影視基地每年都有四大文化品牌活動。今后，將以“2+N”的模式進(jìn)一步向周邊拓展。江津無論是文化傳統(tǒng)，山川地貌，還是歷史資源和現(xiàn)實(shí)資源，均有其不可比擬的優(yōu)勢和特色。尤其是文化大發(fā)展大繁榮的東風(fēng)給江津旅游業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)前所未有的歷史機(jī)遇。

（二）江津影視旅游開發(fā)的優(yōu)劣勢分析

1.內(nèi)部優(yōu)勢分析

首先，已有的知名度優(yōu)勢。至今，在江津白沙塘河老重慶影視基地拍攝了部影視作，這些經(jīng)典影視作品的播放，大大提高了知名度，很多劇組都是慕名而來。其次，獨(dú)特的地域名俗文化。俗話說：“百里不同風(fēng)，千里不同俗”。地域性民俗文化是一定地域內(nèi)人文底蘊(yùn)的標(biāo)志，白沙有集中且突出的抗戰(zhàn)文化，這對于游客和劇組體驗(yàn)抗戰(zhàn)時(shí)期的生活環(huán)境與區(qū)域文化有極大吸引力。再者，地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，為發(fā)展影視旅游提供了強(qiáng)有力支撐。我國居民文化消費(fèi)支出日益增加，各方融資條件改善，融資模式多元化。目前江津經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢頭，G D P增長迅速。最后，我國影視和旅游也迅猛發(fā)展，提供了全面發(fā)展的沃土。從社會文化環(huán)境來講，電視劇收視率和電影票房持續(xù)走高，電影產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。院線制的推行提高了行業(yè)的效率，資源得以優(yōu)化，激發(fā)了電影放映市場潛力，城鄉(xiāng)居民收入水平的提高，帶動了消費(fèi)結(jié)構(gòu)生機(jī)和刺激文化服務(wù)需求的增加，影視業(yè)和旅游業(yè)的融合互動發(fā)展已是大勢所趨。

2.外部威脅分析

從競爭來講，雖然白沙塘河老重慶影視基地現(xiàn)在已經(jīng)形成了自己的特色，有了一定知名度和美譽(yù)度，但是面對橫店影視城、無錫影城這樣強(qiáng)有力的競爭對手，以及在重慶還有一大批正在建設(shè)中的影視基地這些潛在的競爭對手，都有很大的威脅。其次，我國影視旅游以影視城和主題公園為主、外景地為輔，而影視城和主題公園屬于人造景觀為主的旅游產(chǎn)品，生命周期短，電腦特技在劇中場景的運(yùn)用給影視城旅游帶來了很大的沖擊。

四、江津區(qū)影視旅游發(fā)展對策建議

（一）國內(nèi)外影視旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒

國外打造影視旅游主要通過以下舉措，一是打造主題公園；二是影視拍攝推動影視旅游發(fā)展；三是打造大型影視節(jié)慶；四是建立影視博物館和檔案館；五是通過影視發(fā)展特色文化旅游?？v觀國內(nèi)外影視旅游的發(fā)展歷史和發(fā)展現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為國外利用影視發(fā)展旅游的成功主要得益于以下因素：政府的大力支持、強(qiáng)大的影視產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、成熟的影視產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作。國內(nèi)影視旅游發(fā)展較晚，通過借鑒國外優(yōu)秀的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)并結(jié)合自身特色，國內(nèi)也涌現(xiàn)出了一些影視旅游發(fā)展成功的典范，如橫店影視城依托其強(qiáng)大的橫店集團(tuán)的支撐作用，以影視帶動旅游，并逐步在形成自身的影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈；無錫影視城依托中央電視臺強(qiáng)有力的支撐，有著極強(qiáng)的市場融資以及影視營銷等優(yōu)勢，其市場化運(yùn)作也逐漸成熟。另外像一些影視節(jié)慶產(chǎn)品如上海國際電影節(jié)、北京國際電影節(jié)、金雞百花獎等在國內(nèi)外也有了一定的影響力。但同時(shí)，國內(nèi)還有一大批的影視旅游經(jīng)營者由于盲目投資、缺乏規(guī)劃、經(jīng)營不善等原因面臨破產(chǎn)倒閉的局面。通過分析國內(nèi)外影視旅游的成功經(jīng)驗(yàn)和失敗教訓(xùn)，筆者認(rèn)為，需要以“影視產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)+特色開發(fā)+產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作”為核心的方法進(jìn)行發(fā)展。

（二）影視博物館的開發(fā)

可以開發(fā)自身的影視博物館，設(shè)置歷史展館、科技展館、影院三大展覽區(qū)。歷史展館可陳列江津影視拍攝的歷史、江津本土影視作品的成就、江津影視文化名人列像、江津影視城及影視基地相關(guān)介紹等；科技展館可展現(xiàn)電影拍攝、電影美術(shù)、電影特殊攝影、傳統(tǒng)電影特技、數(shù)字特技、電影錄等的操作原理；影院專門用于放映在江津拍攝的歷年影視作品以及發(fā)布本土電影的首映式等，通過影視博物館產(chǎn)品的開發(fā)，能夠使游客了解江津影視拍攝的歷史，江津影視旅游的信息，體驗(yàn)到影視藝術(shù)的魅力，進(jìn)而產(chǎn)生影視旅游的動機(jī)。

（三）本土文化影視旅游產(chǎn)品開發(fā)

江津的本土文化主要有抗戰(zhàn)文化、地方民俗文化等，其中有些文化己經(jīng)在影視旅游中有所體現(xiàn)。筆者認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)鼓勵電影制片廠以及民營影視制作公司對反映江津本土文化影視作品的創(chuàng)作，對其進(jìn)行重點(diǎn)包裝打造，通過影視催生本土文化旅游，還可以邀請江津籍的當(dāng)紅影視明星作為江津影視旅游的形象大使、形象顧問，進(jìn)一步推動江津的影視旅游發(fā)展。

[1]劉濱宜，劉 琴.中國影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢[J].旅游學(xué)刊，2004(6).