栗錚

（河南大學(xué)歐亞國(guó)際學(xué)院，河南開(kāi)封475001）

論第三方支付平臺(tái)的概念與定價(jià)特征

栗錚

（河南大學(xué)歐亞國(guó)際學(xué)院，河南開(kāi)封475001）

運(yùn)用文獻(xiàn)法、分析法，通過(guò)對(duì)第三方平臺(tái)概念的界定，分析第三方支付平臺(tái)的交付流程，討論第三方支付平臺(tái)的非中性與非固定性特征，可以為監(jiān)管部門、第三方支付機(jī)構(gòu)及使用大眾提供借鑒。

支付平臺(tái)；概念；特征

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)滲透到社會(huì)生活中的方方面面，而作為現(xiàn)代社會(huì)當(dāng)中每個(gè)人不可或缺的商業(yè)，也隨著人們生活方式變化的腳步更新在每一個(gè)領(lǐng)域，商業(yè)活動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合就成為了一種必然，電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)商業(yè)中的第三方支付平臺(tái)模式已經(jīng)得到了相當(dāng)程度的普及。根據(jù)CNNIC于2013年1月發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2012年12月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.64億，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物人數(shù)已經(jīng)達(dá)到2.42億人，與2011年相比，網(wǎng)購(gòu)用戶增長(zhǎng)4807萬(wàn)，增長(zhǎng)率為24.8%，網(wǎng)上支付用戶規(guī)模達(dá)到2.21億，與2011年相比，用戶增長(zhǎng)5389萬(wàn)，增長(zhǎng)率為32.3%。[1]目前關(guān)于第三方支付平臺(tái)的概念雖然已經(jīng)被一些學(xué)者所研究和探討，但仍顯薄弱和不足；關(guān)于第三方支付平臺(tái)定價(jià)特征的研究還較少有人涉及，關(guān)于平臺(tái)定價(jià)的討論尚處于探索階段，需要對(duì)其進(jìn)一步分析探索。本文運(yùn)用文獻(xiàn)法、分析法等在研讀現(xiàn)有研究成果的基礎(chǔ)上，從第三方支付平臺(tái)的概念入手，探討了第三方支付平臺(tái)定價(jià)的非中性與非固定性特征，期望對(duì)監(jiān)管部門、第三方支付機(jī)構(gòu)及使用大眾具有借鑒意義。

一、第三方支付平臺(tái)的概念與流程

第三方支付平臺(tái)作為一種新事物，隨著第三支付平臺(tái)的快速發(fā)展與廣泛應(yīng)用，關(guān)于第三支付平臺(tái)概念的界定就成為了學(xué)界研究的觀點(diǎn)，雖然目前并沒(méi)有較權(quán)威的部門對(duì)其進(jìn)行界定，但已有學(xué)界對(duì)其進(jìn)行了分析探討。如李琳琳在其碩士學(xué)位論文中通過(guò)總結(jié)前人的研究成果認(rèn)為，所謂第三方支付是指獨(dú)立于市場(chǎng)的買賣雙方，以企業(yè)自身信譽(yù)為交易支付雙方提供擔(dān)保，構(gòu)建與銀行之間支付通道，并且建立與各大銀行的支付結(jié)算合作，進(jìn)而完成資金從買方向賣方劃撥以及結(jié)算小額支付的服務(wù)中介機(jī)構(gòu)，其與銀行之間搭建的支付通道即為第三方支付平臺(tái)，提供這種服務(wù)的第三方支付企業(yè)集合則是第三方支付產(chǎn)業(yè)。[2]

其于此，本文認(rèn)為第三方支付平臺(tái)指買賣雙方為了增加相互之間的信任關(guān)系，通過(guò)某種形式建立第三方的信任體系，由賣方向買方提供服務(wù)，而買方向平臺(tái)支付金錢，再由平臺(tái)向賣方轉(zhuǎn)交金錢，這個(gè)過(guò)程打破了獨(dú)立市場(chǎng)中的買賣雙方體系。也就是說(shuō)相對(duì)于傳統(tǒng)的買賣雙方多出了一個(gè)第三方的監(jiān)護(hù)系統(tǒng)，這就是第三方支付平臺(tái)。

目前第三方支付流程主要可以概括為兩種，電子商務(wù)網(wǎng)站類與非電子商務(wù)網(wǎng)站類兩種，前者只所以叫電子商務(wù)網(wǎng)站類，是因?yàn)槠渌揽康氖谴笮碗娮由虅?wù)網(wǎng)站，并與它形成了第三方支付平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)形式與流程，典型代表是阿里集團(tuán)的支付寶；后者是非電子商務(wù)網(wǎng)站類的網(wǎng)站，及與其所形成的不同企業(yè)的第三方支付平臺(tái)，其代表包括快錢、Ebey等公司。

二、第三方支付平臺(tái)的定價(jià)特征

第三方支付平臺(tái)定價(jià)是通過(guò)調(diào)和買賣雙方的相互利益和關(guān)系，使商品交換達(dá)到最佳配制，最終使買賣的供求關(guān)系達(dá)到平衡。第三方支付平臺(tái)的定價(jià)具有非中性、非固定性的特點(diǎn)。

（一）第三方支付平臺(tái)定價(jià)的非中性

非中性指第三方支付平臺(tái)對(duì)于買賣雙方而言即不屬于兩者中的任何一個(gè)，也不屬于獨(dú)立于兩者之外的它自己，這主要是因?yàn)榈谌狡脚_(tái)同樣要遵循自由市場(chǎng)原則，遵循市場(chǎng)的供求關(guān)系。當(dāng)市場(chǎng)用戶量不斷增加到一定程度，任意一邊用戶所獲得的效用也將隨之而增加，由于所獲效用的增加第三方支付服務(wù)的商家數(shù)量也將不斷增加，其用戶的支付方式也將會(huì)變得更便捷，消費(fèi)者也將獲得更高的效用，反過(guò)來(lái)對(duì)于商戶的獲得收益來(lái)說(shuō)也是必然要增加的。因此，用戶定價(jià)在第三方支付平臺(tái)方面，是由平臺(tái)兩邊的用戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)外部的相對(duì)大小關(guān)系，有選擇性的采取的傾斜式的定價(jià)，其目的是通過(guò)這種定價(jià)把大量的用戶吸引到平臺(tái)中來(lái)，再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)外部使另一邊效用增加，從而使另一邊用戶也加入到平臺(tái)，并依靠既定價(jià)格，補(bǔ)回平臺(tái)的虧損。

（二）第三方支付平臺(tái)定價(jià)的非固定性

第三方支付平臺(tái)的非固定性指相對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)而言，它即不提供實(shí)物的商品，也不是提供金錢的買方，而是介于買方與賣方中間的第三方，它一邊是商品銷售方的提供者與服務(wù)者，另一邊是商品購(gòu)買方的消費(fèi)者與享用者。而商品的提供者與消費(fèi)者都信任這一平臺(tái)，消費(fèi)方愿意在沒(méi)有獲得服務(wù)前把錢交付給這一平臺(tái)，提供者也愿意在沒(méi)有獲得貨款前把錢暫時(shí)方到這一平臺(tái)，對(duì)其服務(wù)進(jìn)行監(jiān)護(hù)，也正因此，第三方平臺(tái)無(wú)論對(duì)于商品的提供者、消費(fèi)者都不是一個(gè)固定不變的對(duì)象，而是可以使兩者自由選擇的對(duì)象，當(dāng)?shù)谌狡脚_(tái)出現(xiàn)監(jiān)護(hù)、支持不平衡等問(wèn)題時(shí)就會(huì)失去兩者對(duì)這一平臺(tái)的信任，進(jìn)而失去它存在的意義，所以對(duì)于第三方平臺(tái)而言，建立信任體系是其存在的前提條件。

第三方支付平臺(tái)定價(jià)的非固定性指商品的價(jià)格并非由它而確定，而是由買賣雙方確定的，這些商品的價(jià)格不會(huì)因第三方提供的服務(wù)而受到其改變，而是由買方提供的服務(wù)與商品質(zhì)量，及消費(fèi)方對(duì)它的宣傳來(lái)決定，也因此支付平臺(tái)出現(xiàn)了各種信用星級(jí)評(píng)定，同時(shí)也出現(xiàn)了一些專門用來(lái)刷信用的用戶。第三方中介利用這種信任體系來(lái)約束買賣雙方在交易中的各種不道德行為，從而確保商品的消費(fèi)者與提供者的交易安全流動(dòng)。

三、結(jié)論

電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)的第三方支付平臺(tái)作為一種商業(yè)模式已經(jīng)得到了相當(dāng)程度的普及，討論其第三方支付平臺(tái)的概念、定價(jià)特征就成為了非常有意義的課題。本文運(yùn)用文獻(xiàn)法、分析法等在研讀現(xiàn)有研究成果的基礎(chǔ)上，從第三方支付方式的互概念入手，探討了定價(jià)的非中性與非固定性特征，它對(duì)監(jiān)管部門、第三方支付機(jī)構(gòu)及使用大眾都具有積極的意義。

［責(zé)任編輯：譚志遠(yuǎn)］

F252

A

1005-913X（2015）03-0039-01

2015-01-12

栗 錚(1993-)，男，河南清豐人，本科生，研究方向：電子商務(wù)。