張 司，謝維光

（佳木斯大學(xué) 旅游管理學(xué)院，黑龍江 佳木斯 154007）

近些年來(lái)綜藝節(jié)目迅猛發(fā)展，許多產(chǎn)業(yè)都積極的同其融合以達(dá)到更好發(fā)展的目的。旅游業(yè)在其融合中也得到了更好的發(fā)展，越來(lái)越多的旅游目的地在綜藝節(jié)目中被大眾所熟知并備受矚目。

一、綜藝節(jié)目帶來(lái)的旅游熱現(xiàn)象及其原因

（一）綜藝節(jié)目帶來(lái)的旅游熱正在興起

由李銳主持的《爸爸去哪兒》這一檔綜藝節(jié)目自2013年播出第一季深受觀眾的喜愛(ài)，除了片中的各位萌娃之外大家也記住了雪鄉(xiāng)、寧夏沙坡頭等許多節(jié)目中的拍攝地，在2014年又播出了第二季更是好評(píng)如潮。另一檔綜藝節(jié)目《花兒與少年》同樣讓大家了解到神秘的羅馬，《奔跑吧兄弟》其每?jī)善诒愀鼡Q一個(gè)拍攝地更是帶著觀眾領(lǐng)略了中國(guó)的大好河山。

（二）形成的原因

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，越來(lái)越多的人想走出家門看世界，普通的走馬觀花式的旅游已不能滿足大眾的需求，人們更希望參加體驗(yàn)式的旅游，而此時(shí)各種綜藝節(jié)目充斥在觀眾的視線中，不經(jīng)意間便在觀眾的心中產(chǎn)生了一定的影響，有時(shí)觀眾更會(huì)將自己置身其中。當(dāng)旅游者具備了可以出行動(dòng)機(jī)時(shí)便會(huì)想到那些曾經(jīng)在屏幕中出現(xiàn)的旅游目的地。所以說(shuō)旅游綜藝節(jié)目對(duì)消費(fèi)者的影響是深遠(yuǎn)的，對(duì)旅游者的消費(fèi)決策行為是起決定作用的。

二、綜藝節(jié)目對(duì)旅游業(yè)的影響

（一）積極影響

1.目的地景區(qū)的修復(fù)和重建

由于綜藝節(jié)目拍攝的需要也為了吸引更多的旅游者，當(dāng)?shù)卣畡?shì)必會(huì)對(duì)目的地的一些景觀進(jìn)行及時(shí)的修復(fù)和重建。拿沙坡頭景區(qū)為例，自從《爸爸去哪兒》在寧夏沙坡頭地區(qū)拍攝之后，寧夏政府為了吸引更多的旅游者，為了更好的促進(jìn)寧夏地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，當(dāng)?shù)卣哟髮?duì)沙坡頭景區(qū)的投入力度，完善了整體的旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)并提高了旅游服務(wù)整體能力。2014年7月11日，寧夏沙坡頭旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)試驗(yàn)區(qū)啟動(dòng)儀式在市行政中心舉行，這標(biāo)志著寧夏市旅游優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，更標(biāo)志著寧夏市旅游業(yè)進(jìn)入大眾化產(chǎn)業(yè)化時(shí)代，即大旅游時(shí)代和泛旅游時(shí)代。

2.游客數(shù)量增多，景區(qū)收入提高

在觀看綜藝節(jié)目的時(shí)候，人們往往會(huì)被綜藝節(jié)目中旅游目的地的秀美景象及當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的文化習(xí)俗所吸引，對(duì)旅游目的地產(chǎn)生強(qiáng)烈的出行愿望，由于綜藝節(jié)目對(duì)旅游者的出行具有一定的刺激作用，全國(guó)各地的旅游者便會(huì)慕名而來(lái)這勢(shì)必會(huì)增加旅游景區(qū)的收入。

3.促進(jìn)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，減少失業(yè)率

眾所周知吃、住、行、游、購(gòu)、娛是旅游業(yè)包含的六大要素，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，旅游業(yè)每增加一個(gè)人就業(yè)崗位便會(huì)至少增加6個(gè)其他崗位的人就業(yè)，由此可見旅游業(yè)對(duì)其產(chǎn)它產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用之大，這勢(shì)必會(huì)減少失業(yè)率增加就業(yè)率。綜藝節(jié)目對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展有一定的促進(jìn)作用，隨著旅游業(yè)的發(fā)展旅游者的增多，這勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)周邊餐飲業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展，乃至許多當(dāng)?shù)鼐用褓u起了當(dāng)?shù)氐奶厣〕约凹o(jì)念品，儼然自己當(dāng)起了老板。由此可見綜藝節(jié)目對(duì)旅游目的地周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定的促進(jìn)作用。

4.有助于樹立旅游目的地的形象

在觀看旅游綜藝節(jié)目時(shí)，觀眾會(huì)被節(jié)目中的場(chǎng)景所吸引，有時(shí)更會(huì)將自己置身其中，這些綜藝節(jié)目包含了許多旅游目的地的最新信息，改變了以前旅游目的地的舊形象，為旅游目的地重塑了一個(gè)新形象。

（二）消極影響

綜藝節(jié)目提高了拍攝地知名度并帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的同時(shí)也給旅游目的地帶來(lái)了一些消極的影響，主要表現(xiàn)在以下方面。

1.景區(qū)承載力有限

現(xiàn)在的景區(qū)無(wú)論是人造的主題公園還是依托自然景觀而發(fā)展起來(lái)景區(qū)都有其最大承載量。由于影視作品的宣傳力度之大，給景區(qū)帶來(lái)大量旅游者的同時(shí)，也給景區(qū)帶來(lái)了超負(fù)荷的工作量，這樣定會(huì)導(dǎo)致游客游覽阻塞，游覽不盡興，而更多的是給景區(qū)的維護(hù)工作帶來(lái)了更大的負(fù)擔(dān)。

2.旅游從業(yè)者素質(zhì)較低

綜藝節(jié)目播出之后，景區(qū)在短時(shí)間內(nèi)會(huì)接待許多旅游者，由于景區(qū)準(zhǔn)備時(shí)間不足沒(méi)有過(guò)多的旅游從業(yè)者，從而臨時(shí)雇用許多沒(méi)有從業(yè)資格的旅游工作人員，這樣便會(huì)導(dǎo)致游客在旅游過(guò)程中沒(méi)有更好的體驗(yàn)，會(huì)對(duì)目的地的形象產(chǎn)生一定的消極影響。

3.對(duì)目的地環(huán)境的破壞

綜藝節(jié)目再給景區(qū)帶來(lái)超額收入的同時(shí)，給景區(qū)帶來(lái)最多的便是游客對(duì)旅游目的地環(huán)境的破壞，每逢節(jié)假日之后各地景區(qū)垃圾成山，景區(qū)硬件設(shè)施遭到游人破壞，景區(qū)建筑物上留有各種文字等等，這都給景區(qū)的環(huán)境帶來(lái)了一定的破壞。每當(dāng)假期來(lái)臨之際各地井噴現(xiàn)象便會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)，旅游目的地經(jīng)常會(huì)接到各種關(guān)于景區(qū)環(huán)境的投訴，顯然這對(duì)景區(qū)本身和旅游者都是不利的。

4.旅游目的地物價(jià)提高

現(xiàn)在市面上凡是明星們住過(guò)或去過(guò)的地方定會(huì)有許多粉絲去尋覓明星的足跡這便是明星效應(yīng)，這樣便導(dǎo)致許多商家從中牟利。綜藝節(jié)目拍攝地也不例外，借助明星效應(yīng)當(dāng)?shù)匚飪r(jià)水漲船高，某某明星住過(guò)的地方，某某明星吃過(guò)的小吃等等，給當(dāng)?shù)厝藥?lái)收入的同時(shí)也使得當(dāng)?shù)氐奈飪r(jià)提高，影響了當(dāng)?shù)厝嗣竦恼Ｉ睢?/p>

三、綜藝節(jié)目與旅游目的地協(xié)調(diào)發(fā)展的建議措施

綜藝節(jié)目在促進(jìn)拍攝地經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的同時(shí)也給當(dāng)?shù)貛?lái)了許多破壞。所以，對(duì)于旅游目的地來(lái)說(shuō)如何利用好綜藝節(jié)目這把雙刃劍尤為重要，為此提出以下建議。

（一）結(jié)合實(shí)際接待能力做出合理的景區(qū)規(guī)劃

由于景區(qū)一味的追求眼前的經(jīng)濟(jì)利益而忽視了景區(qū)的承載能力，為此給景區(qū)帶來(lái)了更多的損失，為此景區(qū)管理人員要提前做好計(jì)劃，在景區(qū)能夠承載的范圍之內(nèi)進(jìn)行接待，如果超負(fù)荷則要提前做好應(yīng)急預(yù)案，以便發(fā)生突發(fā)情況時(shí)能夠及時(shí)有效的去解決。

（二）加強(qiáng)培訓(xùn)，提高從業(yè)人員素質(zhì)

景區(qū)在豐富自身文化內(nèi)涵的同時(shí)更應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)其相關(guān)旅游從業(yè)人員素質(zhì)的培養(yǎng)，多組織一些文化活動(dòng)，按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，相關(guān)職業(yè)必須持證上崗，并保證從業(yè)人員證件無(wú)過(guò)期無(wú)假證；國(guó)家更應(yīng)該加大對(duì)無(wú)證人員從業(yè)的處罰力度，并加強(qiáng)立法宣傳力度；作為公民本身更要提高自己的認(rèn)知能力，了解相關(guān)專業(yè)的基本規(guī)章制度。

（三）加強(qiáng)監(jiān)管力度，避免景區(qū)內(nèi)外環(huán)境遭到破壞

景區(qū)應(yīng)加大監(jiān)督管理力度及時(shí)發(fā)現(xiàn)游客不文明現(xiàn)象并及時(shí)制止，在景區(qū)內(nèi)多設(shè)置一些文明標(biāo)語(yǔ)讓游客可以自覺(jué)去遵守自己的行為；作為游覽者更要加強(qiáng)自身修養(yǎng)，提高自身素質(zhì)從而減少為景區(qū)帶來(lái)的破壞;政府應(yīng)提高宣傳力度，讓全國(guó)人民都參與在文明旅游之中。

（四）嚴(yán)格加強(qiáng)旅游目的地物價(jià)監(jiān)管力度

旅游目的地公眾及政府有義務(wù)維護(hù)當(dāng)?shù)氐穆曌u(yù)及形象。各級(jí)政府價(jià)格調(diào)控主管部門要在資源可持續(xù)發(fā)展的前提下，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)高效快速且持續(xù)發(fā)展，在體現(xiàn)當(dāng)?shù)鬲?dú)特價(jià)值的同時(shí)，更要顧及到當(dāng)?shù)厝嗣竦慕?jīng)濟(jì)承受能力，只有這樣才能促進(jìn)旅游目的地的持續(xù)發(fā)展。

（五）深入探尋目的地文化，開發(fā)目的地新形象

由于綜藝節(jié)目熱播導(dǎo)致旅游目的地目前收入可觀，但這并不是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，隨著時(shí)間流逝人們總會(huì)淡忘。為了確保旅游目的地的可持續(xù)發(fā)展，必須深入發(fā)掘目的地文化，塑造新形象，吸引更多的旅游者。

四、總結(jié)

人們對(duì)綜藝節(jié)目的熱捧，其后是對(duì)節(jié)目中旅游目的地的追捧，這都給當(dāng)?shù)芈糜螏?lái)了一定的經(jīng)濟(jì)收入，但是在給當(dāng)?shù)貛?lái)收入的同時(shí)也給當(dāng)?shù)貛?lái)了許多問(wèn)題，如何更好的利用綜藝節(jié)目，既促進(jìn)目的地經(jīng)濟(jì)發(fā)展又不破壞目的地環(huán)境，這是一個(gè)值得深入思考的問(wèn)題。目前要做的就是充分利用綜藝節(jié)目的效應(yīng)促進(jìn)旅游目的地可持續(xù)發(fā)展，促使綜藝節(jié)目與旅游目的地和諧發(fā)展。

[1] 付 冰，周申立.我國(guó)影視旅游發(fā)展與規(guī)劃探討[J].北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào) ，2005(3).

[2] 李 東，李隴堂，毛 娟.沙坡頭旅游區(qū)深度開發(fā)的在思考[J].寧夏大學(xué)學(xué)報(bào)，2005(1).

[3]王晶亮.綜藝電視節(jié)目和地方旅游——“爸爸去哪兒”觀后有感[J].藝術(shù)文化交流，2013(12)(下半月).