摘 要：為了分析我國汽車市場在低碳經(jīng)濟下的綠色營銷現(xiàn)狀，并對我國的現(xiàn)狀提出相應的對策，從而促進我國汽車行業(yè)綠色營銷的發(fā)展，本文從低碳經(jīng)濟、綠色營銷、我國綠色營銷的現(xiàn)狀及解決對策等幾個方面對我國汽車市場目前的綠色營銷情況進行了分析，概括了目前我國汽車市場在低碳經(jīng)濟下的綠色營銷體系的現(xiàn)狀和問題，并在此基礎上提出了解決這些問題的對策，這對低碳經(jīng)濟的發(fā)展具有一定的指導意義，并在一定的程度上促進我國汽車行業(yè)綠色營銷的發(fā)展和完善。

關鍵詞：低碳經(jīng)濟；汽車行業(yè)；綠色營銷；現(xiàn)狀；對策；

中圖分類號：U461.8 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-03-00-01

一、引言

隨著汽車行業(yè)和汽車科技的不斷發(fā)展，世界各國對汽車的節(jié)能減排越來越關注。汽車是碳污染的主要來源之一，它的排碳量對世界的環(huán)境以及經(jīng)濟都有十分重大的影響。而中國目前超越日本，成為世界第二大經(jīng)濟體，中國的汽車市場對整個世界的汽車市場具有越來越大的影響力。針對汽車的節(jié)能減排，科學家提出了“低碳經(jīng)濟”的概念。世界各國的汽車廠商也積極響應，研發(fā)了許多低排碳量甚至是零排量的汽車，包括電動汽車、電油兩用汽車等。

二、低碳經(jīng)濟下我國汽車行業(yè)綠色營銷現(xiàn)狀與存在的問題

（一）低碳經(jīng)濟下我國汽車行業(yè)綠色營銷現(xiàn)狀

改革開放以來，我國的綠色營銷已經(jīng)取得了一定的成績，但相對于世界發(fā)達國家來說，我國的綠色營銷發(fā)展還處于初級階段?，F(xiàn)在我們來分析我國綠色營銷發(fā)展的現(xiàn)狀。

第一，在消費者方面。我國的消費者已經(jīng)對綠色營銷有了一定的認知。我國市場經(jīng)濟發(fā)展相對較晚，但是，改革開放以來，我國消費者隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，對環(huán)境的關注度越來越高。

第二，在汽車企業(yè)方面。我國的汽車企業(yè)對綠色營銷也有了一定的認識，并不斷的付諸于行動。改革開放以來，我國的汽車行業(yè)取得了很大的發(fā)展。雖然，我國的汽車行業(yè)正處在一個成長期，我國大多數(shù)汽車企業(yè)都是一個資本的原始積累期，但是，我國的汽車企業(yè)對綠色營銷和低碳發(fā)展戰(zhàn)略還是投入了很大的精力。

第三，我國政府對汽車的低碳經(jīng)濟和綠色營銷都推出了許多支持制度。例如，我國對購買低排量汽車的消費者收取的購置稅要低于購買高排量汽車的消費者，2009年1.6升以下乘用車的購置稅減半征收，2010年該政策從減半征收調(diào)整到1/4。

（二）低碳經(jīng)濟下我國汽車行業(yè)綠色營銷存在的問題

目前，我國汽車行業(yè)還在起步的階段，而低碳經(jīng)濟又是一個新興的經(jīng)濟理論，近年來世界對低碳經(jīng)濟以及綠色營銷的關注度越來越高，世界各國在這方面的發(fā)展也非常迅速。雖然，我國的綠色營銷已經(jīng)有了一定的發(fā)展，但市場的綠色消費需求尚未形成，絕大多數(shù)企業(yè)綠色營銷理念仍未真正確立，多數(shù)企業(yè)過分注重眼前利益，加之法制不健全，使我國的綠色營銷在前進道路上仍有很多障礙。

第一、在消費者方面：我國的汽車市場沒有形成大范圍的綠色消費需求。我國了解并接受了綠色營銷的消費者比較少，大多數(shù)消費者不知道綠色營銷的定義，甚至還不知道綠色消費、綠色產(chǎn)品和綠色營銷的概念，沒有形成廣泛的綠色消費需求。

第二、在汽車企業(yè)方面，盡管我國的各大汽車企業(yè)已經(jīng)在綠色營銷方面做出了很多的努力，但是還是存在著許多的不足之處。例如：1、大多數(shù)汽車企業(yè)沒有確立綠色營銷理念。2、新產(chǎn)品研發(fā)方面，大多數(shù)汽車企業(yè)的生產(chǎn)與管理方式比較滯后。3、我國汽車企業(yè)在營銷組合策略上的使用不是很科學。

第三、在政府方面：我國政府盡管制定了一些有利于環(huán)保的法律法規(guī)以及促進綠色運動開展的措施，但是與一些發(fā)達國家的政府相比，還是遠遠不夠的。對于我國的汽車市場，我國政府應該推出一些促進低能耗、低排量車型銷售的策略，從而推動我國汽車市場綠色營銷的發(fā)展。

三、低碳經(jīng)濟下我國汽車行業(yè)綠色營銷對策

（一）培育消費者的綠色意識

消費者的綠色消費意識對綠色營銷的發(fā)展和實施具有至關重要的影響，直接制約著我國綠色營銷的發(fā)展。針對于上文提出的我國消費者綠色消費意識薄弱的問題，本文在此提出下列增強我國消費者綠色消費意識的措施：

1、加大綠色教育，樹立消費者的環(huán)保意識。

2、積極開展綠色消費的宣傳，在全社會范圍內(nèi)建立綠色消費的意識。

3、營造綠色消費時尚概念，引領全民綠色消費時尚。

（二）培育汽車企業(yè)綠色營銷意識，落實企業(yè)責任

企業(yè)在綠色營銷的過程中通常扮演者十分重要的角色，針對我國汽車企業(yè)實施綠色營銷的積極性不高的現(xiàn)狀，需要從以下幾個方面入手去解決這個問題：

1、增強環(huán)保意識，建立汽車企業(yè)的社會責任感。

2、積極研發(fā)綠色技術，開發(fā)資源節(jié)約型汽車。

3、加大對綠色營銷的研究和資金投入，靈活運用綠色營銷組合策略。

4、積極采用環(huán)境標志，認真貫徹執(zhí)行國際環(huán)境公約、ISO14000 國際境管理體系系列標準和綠色標志制度。

（三）政府加大對綠色營銷的支持力度

政府對綠色營銷的發(fā)展起著關鍵性的作用。雖然目前我國政府十分重視對綠色營銷的發(fā)展，但相對于發(fā)達國家來說，我國政府對綠色營銷的支持顯然還是不夠的。對此，建議政府從以下幾個方面來解決我國綠色營銷的問題：1、政府要對一些耗費資源多、對環(huán)境影響大的產(chǎn)品征收資源稅和環(huán)境稅，加大懲治力度。2、政府要加大綠色投資力度，促進消費者形成綠色消費觀念。3、政府要對一些綠色營銷發(fā)展優(yōu)秀的企業(yè)加大支持，并樹立行業(yè)榜樣。4、可以廣泛吸收社會資金參與綠色投資，鼓勵私人投資、企業(yè)自籌資金以及外商投資等，拓寬投資渠道進而改變目前綠色產(chǎn)品投入不足的問題。

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