摘 要：西方一位新聞學(xué)家說(shuō)過(guò)，新聞的開(kāi)頭應(yīng)當(dāng)具有這樣的魔力，導(dǎo)語(yǔ)一唱歌，聽(tīng)眾就得跟著哼哼。這個(gè)形象的比喻非常恰當(dāng)，即導(dǎo)語(yǔ)里說(shuō)的東西，應(yīng)當(dāng)能立即引起受眾的興趣并產(chǎn)生共鳴，要做到這一點(diǎn)是很不容易的。構(gòu)思一條好的導(dǎo)語(yǔ)要嘔心瀝血，絞盡腦汁，搜索枯腸，導(dǎo)語(yǔ)是展示寫作水平的窗口，在這個(gè)過(guò)程中，技巧是捷徑，沿著寫作、修辭的技巧之路達(dá)到審美的頂峰。

關(guān)鍵詞：新聞導(dǎo)語(yǔ)；要求；技巧；審美；

中圖分類號(hào)：G613.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2015）-03-00-01

布萊斯巴斯克爾說(shuō)，“事物開(kāi)頭用最佳”。簡(jiǎn)明易懂的表述：導(dǎo)語(yǔ)，就是消息中具有可聽(tīng)性或可讀性的特殊開(kāi)頭。對(duì)讀者說(shuō)，導(dǎo)語(yǔ)可以提供事實(shí)，可以概括內(nèi)容，可以激起好奇心，可以引起興趣，導(dǎo)語(yǔ)總是用某種方式為讀者啟動(dòng)下文。對(duì)作者說(shuō)，導(dǎo)語(yǔ)幫助組織全篇。甚至在即將截稿之前，花時(shí)間推敲導(dǎo)語(yǔ)，作者還能因之而節(jié)省時(shí)間。即做到可聽(tīng)性和可讀性的必要。本文試對(duì)這一必要進(jìn)行分析論證。

一、要求篇

美國(guó)的沃爾特?？怂乖凇缎侣剬懽鳌芬粫兄赋觯骸耙粭l奏效的導(dǎo)語(yǔ)應(yīng)實(shí)實(shí)在在的吸引讀者的注意力，并將其導(dǎo)向記者認(rèn)為是新聞的基本點(diǎn)或報(bào)道角度的地方。導(dǎo)語(yǔ)寫作是個(gè)分兩步走的過(guò)程。第一步是從大量的事實(shí)，數(shù)據(jù)和引述的情況中，提煉一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的，首頁(yè)貫通的“表述”，在其作者看來(lái)，它能最恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)新聞事件的含義。第二不久使用一種最能打動(dòng)讀者的方式將它形諸文字?！盵1]為此，我們可以從要求、思維過(guò)程兩方面考慮。

導(dǎo)語(yǔ)寫作的要求：要有最重要和最新鮮的事實(shí)；要開(kāi)門見(jiàn)山，直截了當(dāng)；要簡(jiǎn)明扼要，生動(dòng)具體；要通俗易懂，語(yǔ)言樸實(shí)。

例一：“下定決心，奮戰(zhàn)三年，普通全線”，成了今天正式宣布成立的國(guó)務(wù)院京九鐵路建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組開(kāi)會(huì)的中心話題。國(guó)務(wù)院副總理，京九鐵路建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)鄒家華說(shuō)：加快京九鐵路建設(shè)不只是鐵道部重中之重的大事，也是關(guān)系沿線九省政府以至地市縣鄉(xiāng)和村民群眾切身利益的事情。只要中央與地方上上下下統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，動(dòng)員起來(lái)，加緊工作，再加上實(shí)行“誰(shuí)投資誰(shuí)受益，誰(shuí)投資多誰(shuí)就受一多”合資建路的政策，有了困難協(xié)商解決，“三年鋪通，一年配套”的目標(biāo)就一定能夠達(dá)到。

這條導(dǎo)語(yǔ)新聞的要點(diǎn)不突出，采用倒裝句，內(nèi)容龐雜，使人不能一目了然，一聽(tīng)就懂。這里，我們首先需要分析，對(duì)于全國(guó)人民來(lái)說(shuō)，在這條消息中究竟什么是最重要的新聞事實(shí)？是開(kāi)頭第一句“下定決心，奮戰(zhàn)三年，普通全線”這樣的口號(hào)，還是別的東西？這條導(dǎo)語(yǔ)可以這樣改寫：國(guó)務(wù)院副總理鄒家華今天預(yù)言：三四年后，將有一條鐵路從北京直通九龍邊界。這樣一改寫，就避免了導(dǎo)語(yǔ)過(guò)于繁雜沉重的弊病，而且直截了當(dāng)，簡(jiǎn)潔明快，絲毫不損傷原導(dǎo)語(yǔ)所要宣傳的精神。[2]

之所以要講思維過(guò)程，是因?yàn)槲覀冎肋@樣一個(gè)真理，不會(huì)思考就不會(huì)寫作。而好的寫作總是清晰思維的體現(xiàn)。根據(jù)導(dǎo)語(yǔ)的寫作要求，要考慮什么東西是你要報(bào)道的這件新聞中最重要和最新鮮的，還要考慮你確認(rèn)的這個(gè)最重要和最新鮮的事實(shí)跟什么人有關(guān)。導(dǎo)語(yǔ)怎樣表達(dá)才能最吸引人，其實(shí)就是考慮新聞的基調(diào)怎樣表達(dá)才能最吸引人。

例二：中共中央農(nóng)村工作會(huì)議今天在北京舉行。會(huì)議明確提出，今年全國(guó)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村工作的基本任務(wù)是：在鄧小平同志建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義理論和黨的基本路線指引下，認(rèn)真貫徹黨的十四屆三中全會(huì)和去年十月召開(kāi)的中央農(nóng)村工作會(huì)議精神，穩(wěn)定黨在農(nóng)村的基本政策，深化農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體制改革，提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展農(nóng)民收入增加農(nóng)村社會(huì)穩(wěn)定，為各項(xiàng)重大改革措施順利實(shí)施和國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速健康發(fā)展，創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境。

讀完了這條長(zhǎng)達(dá)200字左右的導(dǎo)語(yǔ)，按以往慣例，中央農(nóng)村工作會(huì)議都是一年召開(kāi)一次，為什么在相隔不到半年的時(shí)間 里，又召開(kāi)了這次會(huì)議，究竟是什么原因？這次會(huì)議到底有什么新精神？說(shuō)實(shí)在，僅憑這條導(dǎo)語(yǔ)，很難準(zhǔn)確了解和把握。導(dǎo)語(yǔ)沒(méi)有用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言，給人提供最重要和最新鮮的事實(shí)。

二、技巧篇

毛澤東同志指出：“一切較長(zhǎng)的文電，均應(yīng)開(kāi)門見(jiàn)山，首先提出要點(diǎn)，即于開(kāi)端處，先用計(jì)簡(jiǎn)要文具說(shuō)明全文的目的或結(jié)論，喚起閱者注意，使閱者腦子里先得一個(gè)總概念，不得不繼續(xù)看下去?！盵3]所謂“計(jì)”即技巧，技巧是導(dǎo)語(yǔ)寫作的關(guān)鍵，下面從寫作技巧、修辭技巧兩方面談。

這里把導(dǎo)語(yǔ)簡(jiǎn)單地分為直敘型導(dǎo)語(yǔ)和描寫型導(dǎo)語(yǔ)，其中，描寫型導(dǎo)語(yǔ)的特點(diǎn)是，簡(jiǎn)要的展示人物，事物的形象或場(chǎng)景，能給人以適當(dāng)?shù)默F(xiàn)場(chǎng)感和生動(dòng)感，增添消息的吸引力。但值得注意的是，描寫要相當(dāng)適度，只能是漫畫式的幾筆就把形象勾畫出來(lái)，不能做更多更細(xì)膩的描繪，否則就是特寫或通訊了。

例三：《文匯報(bào)》報(bào)道了上海下雪的消息，導(dǎo)語(yǔ)是這樣寫的：昨天下午3點(diǎn)鐘左右，正是立春時(shí)分，一場(chǎng)鵝毛大雪匆匆而來(lái)，匆匆而去，由此結(jié)束了上海市去年入冬以來(lái)沒(méi)有降雪的記錄。

這是一條較好的描寫式導(dǎo)語(yǔ)。它用“鵝毛大雪匆匆而來(lái)，匆匆而去”這一筆，就把下雪的實(shí)際情景寫活了，其中特別是那“匆匆”二字用的好，可說(shuō)是惜墨如金。

導(dǎo)語(yǔ)的修辭技巧有設(shè)問(wèn)、擬人、借用、對(duì)比、排比。

寫作設(shè)問(wèn)式導(dǎo)語(yǔ)的關(guān)鍵，是設(shè)計(jì)好要提出的問(wèn)題。導(dǎo)語(yǔ)的設(shè)問(wèn)，必須扣緊主體，揣摩讀者的興趣點(diǎn)。

例四：這幾天，北京滿街筒子鬧騰撲楞蛾子。人們納悶兒：這些黃褐色小東西是什么？他們打哪兒來(lái)？

擬人是通過(guò)形象思維以形傳神的。在新聞導(dǎo)語(yǔ)中，運(yùn)用比擬的手法，有助于把深摯而抽象的感情表達(dá)得強(qiáng)烈而形象，把某一情景寫得格外真切生動(dòng)，使讀者樂(lè)于接受。

新聞導(dǎo)語(yǔ)運(yùn)用排比手法，可以使敘述井然有序，層次分明，有助于表達(dá)充沛的感情和磅礴的語(yǔ)勢(shì)。

例八：數(shù)十條巨龍或騰云駕霧，或盤旋起舞，或挽波擊水，是北京市中心的勞動(dòng)人民文化宮變成了龍的世界。[5]

三、結(jié)論

企業(yè)的宣傳工作者在新聞寫作中，一定要重視研究導(dǎo)語(yǔ)，借鑒優(yōu)秀的新聞導(dǎo)語(yǔ)，使之獲取營(yíng)養(yǎng)，得到啟迪，使導(dǎo)語(yǔ)達(dá)到美的極致，使讀者得到審美的快感。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐向明.中外新聞名家名言集.南京大學(xué)出版.2003，11：217.

[2]常秀英.消息寫作教程.中國(guó)廣播電視出版社.2001，1：128-131.

[3]毛澤東.毛澤東新聞工作文選.北京新華出版社.1983，12：34.

[4]玉國(guó).新聞寫作技巧與范例.藍(lán)天出版.2004，4：96-99.

[5]馮根良.新聞導(dǎo)語(yǔ)藝術(shù).海南國(guó)際新聞出版中心.1995，5：149-150.

[6]夏國(guó)路.消息寫作.長(zhǎng)江出版.1999，4：250-252.