摘 要：山區(qū)農(nóng)村通信設(shè)施相對(duì)落后，不能及時(shí)獲取各類時(shí)事信息，廣播、電視便成為黨與政府向人民群眾傳遞信息的主要工具，同時(shí)，廣播與電視節(jié)目等逐漸影響著人民群眾的生活，其傳播的內(nèi)容對(duì)于塑造山區(qū)人民文化、提高人民群眾文化素質(zhì)、改善精神生活等發(fā)揮著關(guān)鍵性作用，而現(xiàn)階段山區(qū)人民并未充分認(rèn)識(shí)到廣播、電視的重要作用，對(duì)其定位不夠科學(xué)，對(duì)此，本文主要探討新時(shí)期山區(qū)農(nóng)村廣播電視發(fā)展的現(xiàn)狀，并結(jié)合實(shí)際情況提出合理的解決措施，推動(dòng)山區(qū)農(nóng)村廣播電視發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代。

關(guān)鍵詞：山區(qū)農(nóng)村；廣播電視；對(duì)策；

文章編號(hào)：1674-3520（2015）-03-00-01

一、新時(shí)期農(nóng)村廣播電視的現(xiàn)狀

（一）發(fā)展成果。自19世紀(jì)五十年代起，農(nóng)村便出現(xiàn)了有線廣播，各個(gè)農(nóng)村便建立相應(yīng)的廣播站，以及時(shí)將社會(huì)時(shí)事向山區(qū)群眾進(jìn)行傳播，保證其堅(jiān)持黨的路線、思想方針等進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，后隨著科技的發(fā)展，電視應(yīng)運(yùn)而生，因而電視成為人民群眾獲取信息的重要工具之一，不同類型的電視節(jié)目充實(shí)著人們的生活，在政府的支持下，山區(qū)開始架設(shè)有線電視，使人民能夠觀看更多的頻道，以從不同層面認(rèn)識(shí)社會(huì)發(fā)展的不同方面，在一些發(fā)展相對(duì)較好的山區(qū)，均成立了自己的電視臺(tái)，將優(yōu)秀的民俗、本縣的發(fā)展情況與將要實(shí)施的相關(guān)措施等定期向人民群眾公布，以保證后期工作開展的必要性。

（二）面臨的挑戰(zhàn)。第一，山區(qū)電視人均數(shù)量少。從山區(qū)電視的擁有數(shù)量來看，年輕家庭電視數(shù)量占比重較大，由于經(jīng)濟(jì)原因，老年人家中沒有電視的現(xiàn)象還較為普遍，這使得老年人的生活以農(nóng)活為中心，將謀取經(jīng)濟(jì)利益視為重要的追求，因而對(duì)廣播、電視的發(fā)展不重視。第二，廣播電視發(fā)展缺乏足夠的資金，一方面，山區(qū)消費(fèi)群體少，多數(shù)山區(qū)居民外出打工，廣播電視處于“廢置”狀態(tài)，另一方面，政府資金支持力度較小，對(duì)人民群眾精神文化建設(shè)缺乏充分的認(rèn)識(shí)；第三，廣播電視發(fā)展機(jī)制與管理制度不一致。在廣播電視發(fā)展的過程中，涉及人員工作安排、資金分配、遵循政策制度等眾多內(nèi)容，而隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣播電視行業(yè)發(fā)展前景廣闊，態(tài)勢(shì)良好，其旺盛的發(fā)展勢(shì)頭與落后的管理機(jī)制不相容，因而出現(xiàn)各種問題。

二、探討現(xiàn)狀存在的原因

（一）重視程度低，發(fā)展觀念落后。廣播電視發(fā)展的主要對(duì)象是鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民，政府在發(fā)展地區(qū)經(jīng)濟(jì)的過程中，對(duì)其價(jià)值定位不夠科學(xué)，忽視了廣播電視在山區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的隱形推動(dòng)作用，廣播電視屬于高投入低產(chǎn)出的“負(fù)債型”產(chǎn)業(yè)，在這種觀念的指導(dǎo)下，人民群眾對(duì)廣播電視的發(fā)展也存在人世誤區(qū)，僅將其看作農(nóng)村生活的調(diào)味品，因而對(duì)其支持力度不夠。

（二）競(jìng)爭(zhēng)、激勵(lì)機(jī)制有待健全。一方面，作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，如何突破現(xiàn)有的文化發(fā)展體制，有效增加不同媒體的競(jìng)爭(zhēng)，以逐步提高山區(qū)農(nóng)村廣播電視的發(fā)展水平、管理制度，以獲得山區(qū)人民群眾的“一致好評(píng)”；另一方面，對(duì)從事廣播電視的工作人員，缺乏合理有效的競(jìng)爭(zhēng)措施，對(duì)在工作中表現(xiàn)優(yōu)秀、提出合理發(fā)展建議的員工并未對(duì)其進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，長(zhǎng)久以往，挫傷其積極性，使其看不到職業(yè)發(fā)展的光明前景，導(dǎo)致其后期工作水平直線下降。

三、山區(qū)農(nóng)村發(fā)展廣播電視事業(yè)的重要意義

推動(dòng)廣播電視事業(yè)的發(fā)展是實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的重要舉措，廣播電視作為政府、媒體等與人民群眾信息的直接傳遞渠道，既保證了黨的方針、政策、發(fā)展計(jì)劃等準(zhǔn)確無誤的向人民群眾傳達(dá)，又豐富了人民群眾的文化生活，滿足其精神世界的發(fā)展需求，廣播電視作為山區(qū)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的重要支柱力量，在推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)過程中，也扮演著十分重要的作用，因此，做好山區(qū)農(nóng)村廣播電視事業(yè)的發(fā)展，不僅有利于提升公民的文化素質(zhì)，創(chuàng)建山區(qū)文明精神，而且能夠借助廣播電視實(shí)現(xiàn)山區(qū)與外界之間的聯(lián)系，真正做到位人民群眾服務(wù)。

四、農(nóng)村廣播電視發(fā)展的對(duì)策

（一）優(yōu)化管理體制，創(chuàng)造發(fā)展新機(jī)遇。在發(fā)展農(nóng)村廣播電視的過程中，應(yīng)加強(qiáng)思想宣傳，使山區(qū)人民認(rèn)識(shí)到廣播電視在其自身生活與政府管理中的作用，能夠自覺服從政府關(guān)于發(fā)展廣播電視的各項(xiàng)計(jì)劃；目前，有線電視在山區(qū)仍實(shí)行收費(fèi)制，這在一定程度上增大了山區(qū)農(nóng)村居民的生活壓力，因此，要求山區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展部門應(yīng)引進(jìn)高科技，提升整個(gè)服務(wù)水平，第一，推進(jìn)光纖進(jìn)村力度，部分鎮(zhèn)已經(jīng)接入光纖電視信號(hào)，接下來的工作便是構(gòu)建各村的光纖網(wǎng)絡(luò)體系，以保證每家每戶都能收到較強(qiáng)的電視信號(hào)。第二，堅(jiān)持管理與反饋同時(shí)進(jìn)行。在實(shí)行網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的過程中，應(yīng)做好信息收集與反饋工作，了解人民群眾對(duì)廣播電視的需求所在，并在網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建中，引導(dǎo)其用科學(xué)的頭腦進(jìn)行分析，進(jìn)而支持廣播電視的發(fā)展；第三，實(shí)行統(tǒng)一管理，即將山區(qū)廣播電視發(fā)展與整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)合為一體，堅(jiān)決禁止私人網(wǎng)絡(luò)，影響電視節(jié)目的最終播出，以保證山區(qū)人民能夠看到完整的電視節(jié)目。

（二）加大資金投入力度，優(yōu)化經(jīng)營(yíng)。山區(qū)地理位置決定在發(fā)展初期收益成果將不明顯，這要求政府加大財(cái)政支持力度，重視山區(qū)農(nóng)村廣播電視的發(fā)展，并向其輸送專業(yè)技術(shù)人員、工作者、設(shè)備等增強(qiáng)其發(fā)展能力，降低其在發(fā)展過程中面臨的困難系數(shù)；在遵循廣電總局的發(fā)展指標(biāo)中，應(yīng)重視廣告策劃，融入山區(qū)農(nóng)村特色，體現(xiàn)其地域風(fēng)情與實(shí)際狀況，增強(qiáng)廣告的吸引力，從而獲得較高的經(jīng)濟(jì)收入，另外，運(yùn)用市場(chǎng)運(yùn)行體制，將不同類型廣告、不同頻道交給專業(yè)人員管理，增強(qiáng)其責(zé)任意識(shí)，對(duì)突出貢獻(xiàn)者應(yīng)給予獎(jiǎng)金、福利等支持，并以現(xiàn)有的廣播電視業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，依據(jù)實(shí)際發(fā)展情況，逐步拓寬其發(fā)展領(lǐng)域，開辟新型市場(chǎng)。

（三）重視人才培養(yǎng)。掌握專業(yè)知識(shí)、具具備專業(yè)技巧、熟悉市場(chǎng)行情、具有創(chuàng)新團(tuán)結(jié)合作的優(yōu)秀人才是發(fā)展山區(qū)農(nóng)村廣播電視的重要源泉，因此，山區(qū)政府應(yīng)統(tǒng)一招聘廣播電視工作者，從筆試、面試到錄用，安排工作等，必須嚴(yán)格遵循人才培養(yǎng)計(jì)劃，以人才的綜合能力作為其錄用的重要憑據(jù)，杜絕“走后門”、“攀關(guān)系”等現(xiàn)象的發(fā)生，從而為山區(qū)農(nóng)村廣播電視發(fā)展提供優(yōu)秀人才。

五、結(jié)論

山區(qū)農(nóng)村廣播電視發(fā)展勢(shì)在必行，但其面臨眾多的挑戰(zhàn)，需要各方面的大力支持，敢于創(chuàng)新，優(yōu)化經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)新管理，加強(qiáng)激勵(lì)，從而實(shí)現(xiàn)其發(fā)展的新局面，滿足人民群眾的精神需求。

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