《不朽之名曲》是東方衛(wèi)視2014年3月份播出的一檔引進(jìn)韓國(guó)版權(quán)的音樂(lè)節(jié)目，首季總共播出了五期，分別向蘇芮、羅大佑、周華健、李谷一等四位音樂(lè)人和中國(guó)民歌致敬。韓版節(jié)目中，歌手與主持人之間的相互調(diào)侃是與歌曲同等重要的組成部分，而在中國(guó)版《不朽之名曲》中，這一環(huán)節(jié)雖予以保留，但被大幅壓縮，僅以少量的話語(yǔ)評(píng)議穿插過(guò)渡。中國(guó)版的《不朽之名曲》是一檔以經(jīng)典名曲的展示為中心的音樂(lè)節(jié)目，而韓版則是把娛樂(lè)放在音樂(lè)同等重要的位置上的綜藝節(jié)目。

熟人唱熟曲，拼的是創(chuàng)意

《不朽之名曲》是一檔向華語(yǔ)歌壇巨匠及名曲致敬的節(jié)目，其創(chuàng)意主旨為：每期節(jié)目邀請(qǐng)一位老牌歌星坐陣，由六位歌壇的偶像新秀對(duì)其經(jīng)典老歌予以再現(xiàn)。就2014年中國(guó)熱播的音樂(lè)節(jié)目來(lái)看，只有《不朽之名曲》沒(méi)有涉及選秀和晉級(jí)。其他的節(jié)目，無(wú)論是《中國(guó)好聲音》《好歌曲》還是《中國(guó)夢(mèng)之聲》抑或《我是歌手》等，都是以比賽晉級(jí)作為主要遞進(jìn)線索。就創(chuàng)意點(diǎn)而言，與《不朽之名曲》最相似的當(dāng)屬《我是歌手》這一同樣源自韓國(guó)的音樂(lè)節(jié)目。首先，與《不朽之名曲》一樣，《我是歌手》中的演唱者都是觀眾相對(duì)熟悉的明星，而不像《中國(guó)好聲音》《中國(guó)好歌曲》等主推新面孔。其次，這兩檔節(jié)目中，演唱的基本上都是眾所熟知的曲目，觀眾對(duì)歌曲和歌手的熟悉度和認(rèn)同度都很高，在收視上有較好的預(yù)先保障。

概括而言，《不朽之名曲》和《我是歌手》都是熟人在唱老歌；而《中國(guó)好聲音》《中國(guó)夢(mèng)之聲》和《最美和聲》等節(jié)目，創(chuàng)意上均是最傳統(tǒng)的新人唱老歌的選秀模式；《中國(guó)好歌曲》采用的則是更具冒險(xiǎn)精神的新人唱新歌的創(chuàng)意。如果用公式表達(dá)，可以更清楚地看到它們之間的異同：

那么，問(wèn)題來(lái)了：韓國(guó)人很怕生么？他們自己原創(chuàng)的電視節(jié)目難道必須要熟上加熟才能保證收視率么？這里我們并不探討韓國(guó)電視節(jié)目的普遍形態(tài)及其民族文化消費(fèi)心理，僅就《不朽之名曲》而言，這種熟人熟歌的方式，確實(shí)在一定程度上保證了節(jié)目的關(guān)注度和可看性。而中國(guó)版的節(jié)目中，在音樂(lè)的“熟曲”這一方面，做出了若干突破，許多歌曲改編力度之大，超出一般觀眾預(yù)期。如歌手信對(duì)蘇芮和周華健歌曲的改編，顛覆了原作，具有全新的旋律、歌詞和整體聽(tīng)覺(jué)形態(tài)。其實(shí)，對(duì)于資深樂(lè)迷來(lái)說(shuō)，看經(jīng)典名曲如何被改編再現(xiàn)，正是這檔節(jié)目最大的看點(diǎn)所在，正是這種創(chuàng)意使得原版節(jié)目能在韓國(guó)的一眾音樂(lè)節(jié)目中脫穎而出。

要音樂(lè)還是要娛樂(lè)，這是個(gè)問(wèn)題

雖然《名曲》節(jié)目原創(chuàng)自韓國(guó)，但東方衛(wèi)視引進(jìn)后，進(jìn)行了局部的本土化改造。中國(guó)版的節(jié)目中，取消了韓版中的現(xiàn)場(chǎng)評(píng)分及擇優(yōu)爭(zhēng)冠環(huán)節(jié)，以經(jīng)典歌曲的改編展示為主，和原版相比，音樂(lè)性和藝術(shù)性更強(qiáng)，但是娛樂(lè)性不足。

削弱了節(jié)目的娛樂(lè)性之后，與其他的選秀類音樂(lè)節(jié)目相比，《不朽之名曲》的節(jié)目創(chuàng)意缺少話題噱頭和花落誰(shuí)家的長(zhǎng)線懸念。每期致敬一個(gè)歌手的單一主題，無(wú)法形成有效的內(nèi)在連貫性，往往只能依據(jù)某期節(jié)目的特定內(nèi)容，吸引散戶受眾。雖然無(wú)法依靠連續(xù)劇式的懸念和噱頭吸引穩(wěn)定的受眾群，但散戶類節(jié)目如果操作得當(dāng)，在碎片化的信息和娛樂(lè)消費(fèi)時(shí)代中，也會(huì)有其優(yōu)勢(shì)所在。原版的《不朽之名曲》能夠在韓國(guó)長(zhǎng)期熱播，即說(shuō)明單期主題的節(jié)目能夠吸引到足夠的散戶受眾，并把許多短期散戶變成穩(wěn)定的長(zhǎng)線受眾群。然而，就算完全按照韓國(guó)的創(chuàng)意模板，加入大量歌手與主持人的插科打諢，并恢復(fù)打分環(huán)節(jié)和單期冠軍的內(nèi)容，《不朽之名曲》可能也并不會(huì)在收視率和影響力上有太大改觀。插科打諢和打分爭(zhēng)冠雖能為節(jié)目增添些許娛樂(lè)談資和懸念，但以專業(yè)的角度看，這兩個(gè)環(huán)節(jié)只有錦上添花的效果。

淡化娛樂(lè)元素之后，引進(jìn)版增加了音樂(lè)性。電視音樂(lè)節(jié)目中，盡管視覺(jué)包裝十分重要，但最根本的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)仍來(lái)自于音樂(lè)性本身?！恫恍嘀返囊魳?lè)團(tuán)隊(duì)堪稱一流：音樂(lè)總監(jiān)是安棟，編曲有彭飛等，吉他手中有來(lái)自臺(tái)灣的倪方來(lái)等人，鍵盤(pán)手中有來(lái)自荷蘭的Kubi，鼓手中有褚偉明和來(lái)自美國(guó)的Chris等，弦樂(lè)伴奏則由上海首席樂(lè)團(tuán)擔(dān)任。樂(lè)手構(gòu)成雖然有時(shí)更換，但整體上維持了較高的水準(zhǔn)。對(duì)音樂(lè)節(jié)目熟悉的觀眾可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，這支團(tuán)隊(duì)基本上就是《中國(guó)好歌曲》樂(lè)隊(duì)的主體構(gòu)成。由于《不朽之名曲》實(shí)際上錄制于2013年夏，在時(shí)間上早于《中國(guó)好歌曲》，因而可以說(shuō)，是《不朽之名曲》為《中國(guó)好歌曲》提前磨合了一支成熟的音樂(lè)團(tuán)隊(duì)。

當(dāng)然，若以專業(yè)水準(zhǔn)嚴(yán)格評(píng)判，節(jié)目中的音樂(lè)音效并非完美無(wú)瑕，現(xiàn)場(chǎng)錄制和后期混音的效果同《中國(guó)好聲音》和《中國(guó)好歌曲》尚有差距，節(jié)目的音樂(lè)音響狀態(tài)有時(shí)不夠穩(wěn)定，個(gè)別歌曲的混音層次不夠清晰，缺少通透感和穿刺力。如第一期中，飛兒樂(lè)團(tuán)演唱的《親愛(ài)的小孩》，電子音樂(lè)的層次感調(diào)音不清，聽(tīng)起來(lái)比較含混。另外，有的歌曲的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)音中，對(duì)伴奏樂(lè)器的音量控制不夠合理與精準(zhǔn)，有時(shí)于細(xì)部上甚至忽大忽小。但整體而言，《名曲》在音樂(lè)聽(tīng)覺(jué)領(lǐng)域已經(jīng)達(dá)到了較高的水平，特別是在編曲上獨(dú)具匠心，使許多經(jīng)典老歌都呈示出嶄新的面貌。

成長(zhǎng)之殤能否消弭

從首季播出來(lái)看，《不朽之名曲》尚處于節(jié)目中國(guó)化的探索階段。在前后期制作過(guò)程中都出現(xiàn)過(guò)若干小問(wèn)題，也都在適時(shí)調(diào)整彌補(bǔ)。例如，前期拍攝的第一期致敬蘇芮專場(chǎng)中，中國(guó)版的音樂(lè)寶座不適合鏡頭拍攝表現(xiàn)，第二期即迅速更換回韓國(guó)原版模式；而首期節(jié)目播出后，自第二期之始，即于每首名曲的昔日錄影片段中加入語(yǔ)聲介紹旁白，并將后來(lái)翻唱者的錄影版本依次閃現(xiàn)，同時(shí)大字號(hào)多屏打出音樂(lè)團(tuán)隊(duì)的名單，以示對(duì)音樂(lè)合作者的重視及禮遇。這些細(xì)節(jié)都充分反映出節(jié)目組在制作和播出過(guò)程中也在不斷完善和提高。

整體而言，《不朽之名曲》是一檔制作精良、質(zhì)量上乘的音樂(lè)性節(jié)目，但也有一些不足和需要總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)。

首先，《不朽之名曲》是一檔致敬前輩音樂(lè)人和經(jīng)典金曲的節(jié)目，這種懷舊尊崇的定位，使得節(jié)目中充滿了一團(tuán)和氣與謙恭客套，不易在內(nèi)容上形成激烈沖突的熱點(diǎn)和爭(zhēng)議話題，無(wú)法使媒體找到合適的關(guān)注點(diǎn)，從而于信息炒作和宣傳上處于不利地位。同時(shí)更重要的是，首季《不朽之名曲》在致敬歌手的選擇上，總體上是以流行樂(lè)在中國(guó)大陸發(fā)展的年代順序?yàn)榫€索，致敬對(duì)象的年齡段偏大。前四期為蘇芮、羅大佑、周華健和李谷一，他們的老歌容易引發(fā)中老年觀眾的共鳴，但對(duì)年輕觀眾的吸引度不夠。而當(dāng)下中國(guó)大陸綜藝和音樂(lè)節(jié)目的受眾群，特別是網(wǎng)絡(luò)回放觀看上，主要是以青年群體為主。盡管節(jié)目中由年輕歌手演唱老牌名曲，但總體上來(lái)看，對(duì)年輕受眾的吸引度不足。因而，《不朽之名曲》在致敬對(duì)象的選擇上，應(yīng)該更注重新老變化和歌曲類型的隨機(jī)性搭配，以豐富視聽(tīng)內(nèi)容，不應(yīng)在一季中密集致敬特定年代或某一類型的歌手及歌曲。

其次，在節(jié)目周期上，《不朽之名曲》一季五期的總量過(guò)少，時(shí)間長(zhǎng)度上不足以形成收視的增益帶動(dòng)效應(yīng)，一些愛(ài)樂(lè)觀眾尚未知曉或全面了解，節(jié)目已經(jīng)匆匆下線。韓國(guó)原版的《不朽之名曲》是一檔周播節(jié)目，每周末在KBS二臺(tái)播出。由于是周播且時(shí)間長(zhǎng)度有保障，可選的致敬歌手非常多，在不同風(fēng)格和年齡段的受眾群中都存在收視熱點(diǎn)，因而可以對(duì)節(jié)目品牌形成長(zhǎng)期的積累效應(yīng)。以目前中國(guó)的收視現(xiàn)狀來(lái)看，《不朽之名曲》每季應(yīng)該保持在至少十期左右的總量、周期不短于兩個(gè)月的持續(xù)時(shí)間，這對(duì)節(jié)目的品牌推廣和受眾吸引度來(lái)說(shuō)是非常重要的。

再者，在播出時(shí)間段的選擇上，應(yīng)該做出更合理的調(diào)整。首季《名曲》的播出月份因與《我是歌手》及《中國(guó)好歌曲》的后部重合，因而必然受到了這兩檔優(yōu)勢(shì)節(jié)目的沖擊，在收視率上具有潛在的重大分流效應(yīng)。盡管《我是歌手》及《中國(guó)好歌曲》為周五播出，《不朽之名曲》在周六播出，但同一時(shí)間段內(nèi)，媒體話題關(guān)注及觀眾收視興趣點(diǎn)不可能在同一類節(jié)目上兼顧太多，否則會(huì)出現(xiàn)審美疲勞和信息厭倦。因而，《不朽之名曲》第二季在播出時(shí)間段的選擇上應(yīng)該做出改變，避開(kāi)同類中具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌節(jié)目，以盡可能地加大自身影響力，使更多觀眾可以收看到這檔藝術(shù)性很強(qiáng)的音樂(lè)節(jié)目。

另外，在每期節(jié)目致敬對(duì)象的創(chuàng)意安排上，《不朽之名曲》其實(shí)可以做出更多的本土化創(chuàng)新，以創(chuàng)造媒體話題點(diǎn)并引發(fā)更多年輕受眾的關(guān)注。比如，可借鑒并改造韓版節(jié)目中的普通觀眾參與環(huán)節(jié)，除偶像新秀外，每期安排一張全新的面孔演唱致敬，既可增加節(jié)目的懸念和新鮮感，又可借機(jī)推出真正的新秀歌手，在制造更多內(nèi)容炒作點(diǎn)的同時(shí)，提高節(jié)目的品牌影響力。在以音樂(lè)追溯情境和回憶青春這一節(jié)目主旨上，《不朽之名曲》應(yīng)該能夠做出更多的中國(guó)本土化的再創(chuàng)造，以最大程度地以名曲再現(xiàn)來(lái)展示“音樂(lè)——時(shí)代記憶”這一音樂(lè)社會(huì)學(xué)的功能，從而彰顯名曲在社會(huì)發(fā)展和文化歷史上的符號(hào)作用，以及對(duì)于我們每個(gè)人的生命成長(zhǎng)和情感追憶中的路標(biāo)意義。

結(jié)語(yǔ)

這檔引進(jìn)節(jié)目在本土化的改造中，加強(qiáng)了音樂(lè)性，使得節(jié)目能吸引更多樂(lè)迷，而并非本意弱化的娛樂(lè)部分，也讓觀眾流失了部分綜藝迷。兩種不同的受眾群如果能兼顧，當(dāng)然是最好，如果只能取其一，該怎么權(quán)衡取舍，值得國(guó)內(nèi)的節(jié)目制作者們思考。