可口可樂(lè)的微信朋友圈廣告以春節(jié)團(tuán)聚為主基調(diào)，將四張圖拼成大瓶紅色可樂(lè)，點(diǎn)擊鏈接進(jìn)去后是“團(tuán)圓年味，就要可口可樂(lè)”的字樣。可口可樂(lè)承接的H5 頁(yè)面是其專屬的微信表情，主要以其2001年就開(kāi)始使用的阿福和阿嬌兩個(gè)兒童的形象出現(xiàn)，沒(méi)有生硬的可口可樂(lè)商標(biāo)或產(chǎn)品的植入。

據(jù)這次負(fù)責(zé)微信朋友圈廣告的可口可樂(lè)市場(chǎng)部媒介投放總監(jiān)楊曼曼介紹，這次微信朋友圈廣告主打的新春系列是整體品牌策略中一種形式，廣告方案和微信方面多次修改磨合。廣告點(diǎn)開(kāi)后對(duì)接的并非簡(jiǎn)單的動(dòng)態(tài)頁(yè)面，而是微信表情，主要考慮到微信的社交化屬性而專門(mén)設(shè)計(jì)的表情，希望用戶能夠通過(guò)獲取表情并使用表情實(shí)現(xiàn)品牌的二次傳播效果。

楊曼曼指出，可口可樂(lè)對(duì)于微信用戶的投放主要還是配合新春主題做推廣。

1月，可口可樂(lè)全面啟動(dòng)了2015新春賀歲營(yíng)銷活動(dòng)，全新廣告與包裝視覺(jué)年味十足，脫胎于傳統(tǒng)年畫(huà)中的人物形象的“阿?！焙汀鞍伞?，為人們帶來(lái)了濃郁的新春氣息。值得的一提的是，可口可樂(lè)基于人們?cè)谛履臧l(fā)送祝福的習(xí)俗，專門(mén)設(shè)計(jì)出一套動(dòng)態(tài)新春祝福，用于消費(fèi)者的社交分享。

據(jù)悉，可口可樂(lè)的“阿?！迸c“阿嬌”卡通形象始于2001年，曾引領(lǐng)連續(xù)七年的新春賀歲營(yíng)銷。此次重塑“阿?！?、“阿嬌”形象并重新起用這對(duì)可愛(ài)卡通形象，一方面是形象本身具有的傳統(tǒng)魅力，另一方面也是可口可樂(lè)希望將其打造成長(zhǎng)期品牌資產(chǎn)的長(zhǎng)遠(yuǎn)策略。

【業(yè)內(nèi)觀察】

話題性傳播

唐寅 利潔時(shí)家化（中國(guó)）數(shù)字營(yíng)銷總監(jiān)

從消費(fèi)者的角度看來(lái)，第一期的三個(gè)品牌廣告都挺受歡迎，大家紛紛截屏討論，攀比看到不同的廣告。未來(lái)，是否品牌此類廣告可以持續(xù)受到這樣的關(guān)注與推崇，就要看廣告本身的創(chuàng)意了。

信息流廣告早期帶來(lái)的話題性傳播遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于了品牌本身對(duì)于廣告投入的價(jià)值，比如這次寶馬、可口可樂(lè)、vivo在朋友圈上的網(wǎng)友二次傳播給品牌帶來(lái)了很多附加價(jià)值。建議：品牌要勇于大膽嘗試新的廣告形式，越搶先越好。

制造“第一個(gè)”

郭彥宏 威英博中國(guó)區(qū)企業(yè)事務(wù)總監(jiān)

第一個(gè)吃西紅柿的人是會(huì)被記住的。品牌制造“第一個(gè)”的新聞或熱議，厚積薄發(fā)，成功搶灘與消費(fèi)者溝通的新平臺(tái)，已然成功了。速度比創(chuàng)意更有效。

上億用戶且異?；钴S的微信商業(yè)價(jià)值巨大，可能成為商家青睞的下一個(gè)香餑餑。未來(lái)，廣告主如何利用好這個(gè)平臺(tái)提升用戶的體驗(yàn)，簡(jiǎn)單說(shuō)，投給誰(shuí)，投什么，內(nèi)容為王，體驗(yàn)至上。而創(chuàng)新和責(zé)任并行，才不會(huì)曇花一現(xiàn)。