張鶴

多盟總裁

從2012年至今，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)從無(wú)到有，廣告主對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算明顯增長(zhǎng)。以多盟為例，品牌客戶的單筆投放金額從2012年的約300萬(wàn)增加到2013年的500萬(wàn)，再到2014年的過(guò)千萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)突破式發(fā)展。同時(shí)廣告主數(shù)量也大幅增長(zhǎng)，很多都是一線的國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)知名品牌，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越深入人心。

回顧2014年，廣告主們比較關(guān)心的是如何通過(guò)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)為品牌帶來(lái)更多的價(jià)值，何種廣告投放形式更高效。隨著移動(dòng)終端不斷完善，移動(dòng)媒體端的廣告形式越來(lái)越豐富，廣告主對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和媒體資源也有比較深厚的認(rèn)知。比如滴滴打車(chē)，它的大圖開(kāi)屏廣告格外受廣告主歡迎，相當(dāng)于是雜志封面的展現(xiàn)。2014年多盟的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新點(diǎn)就是加大植入式廣告的合作力度，比如在墨跡天氣APP關(guān)于PM2.5的指數(shù)預(yù)報(bào)處植入耐克LOGO，并且友情提示當(dāng)日天氣是否適合戶外運(yùn)動(dòng)，這種人性化的內(nèi)容與品牌融合的廣告，更加符合用戶的心理需求，也是移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新體現(xiàn)。

展望2015年，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)有小的爆發(fā)。從營(yíng)收規(guī)模來(lái)看，2013年2012年增長(zhǎng)了5.5倍左右，2014年又比2013年增長(zhǎng)了3倍左右，預(yù)計(jì)2015年將至少增長(zhǎng)100%。同時(shí)，我們認(rèn)為2015年資源整合及互動(dòng)還是主角，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)則會(huì)扮演一個(gè)重要角色，逐漸從媒體采購(gòu)向人群購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)變，這也是程序化購(gòu)買(mǎi)的趨勢(shì)。2015年多盟將重新調(diào)整定位，繼續(xù)深挖媒體資源，在技術(shù)方面會(huì)更加重視移動(dòng)DSP的發(fā)展。