[營銷價值]互動通hdtDXP平臺為廣告主提供整合程序化購買營銷服務(wù)，在PC端、移動端找尋目標(biāo)人群，提升程序化購買價值。

回想2012年，程序化購買對于市場來說還是一個技術(shù)平臺概念；但是隨著越來越多廣告主參與其中并對其給予認(rèn)可，程序化購買這一概念價值得到了更為深度的挖掘，同時大量媒體資源接入其中，2014年可謂是程序化購買遍地開花的一年。對于互動通來說，程序化購買也將會是其未來主攻方向。

整合程序化購買

不同于市場上其他企業(yè)側(cè)重響應(yīng)速度、優(yōu)化能力或創(chuàng)意展示等優(yōu)勢，在互動通資深副總裁袁玨明看來，廣告主營銷需求的多樣性，讓第三方很難判斷出什么才是其市場投放的絕對需要?；油ㄍ瞥鰄dtDXP平臺，賦予“X”變量特性，通過整合DSP、SSP、DMP、PDB等諸多市場需求以及新概念，為廣告主提供整合程序化購買營銷布局，讓其結(jié)合自身需求，滿足其在媒體供給、數(shù)據(jù)化平臺、私有化平臺等不同層面營銷需求，從而針對目標(biāo)人群開展優(yōu)化投放。

當(dāng)前通過技術(shù)手段推出DSP等系統(tǒng)，幾乎已經(jīng)成為企業(yè)進(jìn)軍程序化購買領(lǐng)域的標(biāo)配，而其難點(diǎn)在于如何將更多的技術(shù)達(dá)成整合，并透過打通數(shù)據(jù)、技術(shù)等環(huán)節(jié)，幫助廣告主更快速結(jié)合消費(fèi)者需求和市場變化提供整合營銷解決方案。因此隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)大潮襲來，互動通在2015年將會側(cè)重透過跨屏融合技術(shù)，實(shí)現(xiàn)雙屏整合，幫助廣告主更精準(zhǔn)地在雙屏鎖定其用戶人群，優(yōu)化媒體資源價值。

打造人群DNA概念

在PC端、移動端達(dá)成雙屏整合，需要結(jié)合不同的用戶行為軌跡，幫助廣告主設(shè)定符合“標(biāo)簽”的目標(biāo)人群，不可否認(rèn)技術(shù)難度是加大了，但是袁玨明認(rèn)為所謂目標(biāo)人群并非在雙屏間找到同一具象的人，而在于找到具有相似標(biāo)簽屬性的人群，即骨子里散發(fā)出相同信息的人群。

基于這一思路，互動通提出人群DNA概念，即通過洞察不同媒體包括PC端與移動端的受眾人群，捕捉其日常行為軌跡，并透過數(shù)據(jù)深度分析識別用戶屬性，從而幫助廣告主實(shí)現(xiàn)更為有效、精準(zhǔn)的營銷傳播。舉例來說，對于汽車品牌來說，其目標(biāo)受眾并非局限于對汽車感興趣的人群，通過DNA追蹤尋找以及移動LBS定位，可以幫助品牌投放時找到更多購買過奢侈品、旅游產(chǎn)品等的其他潛在消費(fèi)者，并據(jù)此制定營銷策略和互動創(chuàng)意，從而實(shí)現(xiàn)跨屏程序化購買價值。

2015營銷關(guān)鍵詞

移動端

2015年互動通重點(diǎn)在移動端拓展，一方面通過開發(fā)和挖掘更多移動端媒體，為廣告主提供更多跨屏目標(biāo)人群，提升營銷效果；另一方面，結(jié)合品牌廣告主對于媒體營銷環(huán)境、投放安全等各方面考量，互動通將通過挖掘移動端高端媒體資源，以獨(dú)家資源代理方式實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源圈地合作，滿足廣告主在移動端程序化購買的營銷需求。