[營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值]悠易互通數(shù)據(jù)銀行通過(guò)對(duì)廣告主第一方數(shù)據(jù)分析找到高質(zhì)量目標(biāo)人群，并結(jié)合第三方數(shù)據(jù)，在跨屏營(yíng)銷(xiāo)時(shí)有效實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾覆蓋，為實(shí)現(xiàn)程序化購(gòu)買(mǎi)提供支持。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，分散化、碎片化成為用戶(hù)價(jià)值的主要特征，海量的信息數(shù)據(jù)充斥在網(wǎng)絡(luò)上，這也讓廣告主對(duì)于如何處理這些海量數(shù)據(jù)，找到優(yōu)質(zhì)目標(biāo)人群，感到越發(fā)頭疼。結(jié)合廣告主對(duì)于數(shù)據(jù)分析的市場(chǎng)需求，悠易互通在2014年推出了數(shù)據(jù)銀行Databank，并在2014年11月推出了后續(xù)的2.0版本。

解析營(yíng)銷(xiāo)漏斗，更精確地定向受眾

對(duì)于廣告主而言，其希望通過(guò)程序化購(gòu)買(mǎi)找到更多潛在人群。因此，數(shù)據(jù)銀行首先通過(guò)對(duì)廣告主已經(jīng)具有的第一方數(shù)據(jù)分析，從紛亂復(fù)雜的流量中，剖析并找到留存品牌目標(biāo)受眾的興趣、習(xí)慣等特征，幫助廣告主更科學(xué)了解目標(biāo)受眾行為習(xí)慣，從而將高質(zhì)量人群從數(shù)據(jù)漏斗中留存下來(lái)，為廣告主人群購(gòu)買(mǎi)提供樣本，并可據(jù)此制定營(yíng)銷(xiāo)策略。其次，數(shù)據(jù)銀行通過(guò)將廣告主第一方數(shù)據(jù)，與第三方媒體、廣告交易平臺(tái)數(shù)據(jù)結(jié)合，通過(guò)搜集分析管理得到的受眾樣本，在數(shù)億數(shù)據(jù)中匹配找到更多類(lèi)似人群開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)投放，從而有效擴(kuò)大目標(biāo)人群覆蓋。

對(duì)于數(shù)據(jù)銀行而言，其并非僅僅通過(guò)將第一方和第三方數(shù)據(jù)，找到目標(biāo)人群實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)投放，在這個(gè)數(shù)據(jù)分析營(yíng)銷(xiāo)漏斗過(guò)程里，每一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)對(duì)用戶(hù)行為展開(kāi)分析，并將數(shù)據(jù)信息及時(shí)提供給悠易互通DSP平臺(tái)，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)程序化購(gòu)買(mǎi)；同時(shí)在投放過(guò)程中，其也將幫助廣告主有效了解自己的目標(biāo)人群，并根據(jù)各種各樣渠道數(shù)據(jù)及受眾路徑變更，實(shí)時(shí)將反饋信息給到數(shù)據(jù)銀行，從而更好對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)開(kāi)展投放優(yōu)化，不僅讓營(yíng)銷(xiāo)投放的過(guò)程更為透明化，也讓廣告主更清晰的了解營(yíng)銷(xiāo)。而由于各個(gè)環(huán)節(jié)的透明性，也可以讓廣告主結(jié)合數(shù)據(jù)分析制定投放頻次，針對(duì)一些流失人群有頻次有控制地傳遞營(yíng)銷(xiāo)信息，進(jìn)一步吸引更多目標(biāo)受眾關(guān)心，也讓廣告主的預(yù)算價(jià)值得以最大化。

實(shí)現(xiàn)跨屏技術(shù)，更廣泛地覆蓋受眾

智能終端與技術(shù)的發(fā)展增加了消費(fèi)者獲取信息的渠道，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮的到來(lái)，讓用戶(hù)的行為習(xí)慣更加復(fù)雜多樣。廣告主整合營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不僅僅是多屏營(yíng)銷(xiāo)，而是向著打破不同屏幕數(shù)據(jù)割裂，嘗試跨屏整合營(yíng)銷(xiāo)。

其實(shí)在數(shù)據(jù)銀行2.0版本中，已經(jīng)開(kāi)始將PC端數(shù)據(jù)與移動(dòng)端數(shù)據(jù)結(jié)合。它通過(guò)跨屏同源技術(shù)，一方面借助用戶(hù)ID將包括手機(jī)、iPad、PC端上不同介質(zhì)間用戶(hù)行為軌跡，規(guī)整分析幫助廣告主獲取同一受眾，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)同源；另一方面則根據(jù)不同時(shí)間段，對(duì)同一個(gè)IP區(qū)域內(nèi)不同終端設(shè)備數(shù)據(jù)收集分析，推測(cè)出同源用戶(hù)。而在這個(gè)過(guò)程中，可以幫助廣告主更有效了解受眾媒體使用習(xí)慣，在程序化購(gòu)買(mǎi)投放過(guò)程中，合理安排預(yù)算比例，有效讓營(yíng)銷(xiāo)效果最大化。

2015營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞

品牌程序化

跨屏程序化購(gòu)買(mǎi)可謂是悠易互通2015年的發(fā)展重點(diǎn)之一，同時(shí)針對(duì)品牌廣告主對(duì)于品牌形象、品牌安全的重視，悠易互通也將與更多媒體優(yōu)質(zhì)資源對(duì)接，推進(jìn)私有程序化購(gòu)買(mǎi)發(fā)展。為此，2015年數(shù)據(jù)銀行也將會(huì)相應(yīng)地推出3.0版本，進(jìn)一步深化跨屏ID技術(shù)，幫助廣告主豐富對(duì)目標(biāo)人群的認(rèn)知；此外數(shù)據(jù)銀行還將通過(guò)融合搜索引擎、展示廣告等更多層次數(shù)據(jù)，讓數(shù)據(jù)漏斗能夠更合理結(jié)合廣告主需求，提供營(yíng)銷(xiāo)分析。