營銷者說
愛點(diǎn)擊程序化營銷平臺PMP自有的“數(shù)據(jù)地圖”匯流、整合全路徑消費(fèi)者數(shù)據(jù),在此基礎(chǔ)上將搜索引擎營銷、展示廣告營銷、移動營銷、社交營銷整合至統(tǒng)一的平臺,真正實(shí)現(xiàn)了“全路徑數(shù)據(jù)地圖+全營銷”。
唐敏(Celia Tong)
愛點(diǎn)擊iClick首席營銷官及中國區(qū)總裁
2015年加入愛點(diǎn)擊,任首席營銷官及中國區(qū)總裁,負(fù)責(zé)愛點(diǎn)擊中國區(qū)整體業(yè)務(wù)。在此之前,曾擔(dān)任易傳媒首席營銷官,并曾就職于恒美廣告公司、陽獅廣告集團(tuán)與分眾傳媒,在超過20年的職業(yè)生涯中建立了資深的銷售、市場及管理經(jīng)驗(yàn),并對程序化營銷的最新趨勢、技術(shù)發(fā)展及廣告主需求保持著高度的專業(yè)性及行業(yè)敏感度。
2014年,數(shù)字廣告的發(fā)展更加成熟。其中,程序化營銷已成為全球廣告業(yè)的重要趨勢,呈現(xiàn)出日新月異的面貌。過去一年,我們看到整個(gè)行業(yè)都在以程序化為基礎(chǔ),與消費(fèi)者做更多的溝通。從整個(gè)市場預(yù)算的分配比例來看,程序化營銷所占比重也越來越大,而且其增長速度也越來越快。
2015年,預(yù)計(jì)廣告主用于程序化營銷的預(yù)算將繼續(xù)上升。與此同時(shí),作為程序化營銷內(nèi)核的“數(shù)據(jù)”卻為廣告主帶來了新的挑戰(zhàn)。大數(shù)據(jù)時(shí)代,廣告主通過更多的營銷平臺獲得了更多的數(shù)據(jù),并試圖不斷運(yùn)用這些數(shù)據(jù)拉近品牌與消費(fèi)者的距離。然而,跨屏?xí)r代的海量數(shù)據(jù)也成了廣告主心中真正的痛點(diǎn):消費(fèi)者行為是否能被完整捕捉?廣告主如何找到真正有需求的用戶?是否可以通過一個(gè)整合的營銷平臺運(yùn)用這些消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)?如何將信息整合,找到人并找準(zhǔn)人?
基于這種市場需求的變化,2015年伊始,愛點(diǎn)擊重磅推出整合搜索推廣、展示廣告、移動終端及社交媒體的程序化營銷平臺PMP (Programmatic Marketing Platform, PMP),通過全網(wǎng)跨渠道營銷,深度破解消費(fèi)者密碼,直擊數(shù)據(jù)及技術(shù)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)營銷痛點(diǎn),助力廣告主全方位、最大化地整合程序化營銷效果。
2015營銷關(guān)鍵詞
數(shù)據(jù)地圖+全營銷
愛點(diǎn)擊作為以技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動為核心的程序化營銷平臺,以數(shù)據(jù)和算法見長。2015年的重心是更好地完善和推廣PMP,而其核心就是“數(shù)據(jù)地圖+全營銷”。即全路徑數(shù)據(jù)和全網(wǎng)跨渠道營銷的結(jié)合。
愛點(diǎn)擊PMP自有“數(shù)據(jù)地圖”擁有搜索、瀏覽、社交、電商及廣告五大維度數(shù)據(jù),通過打通受眾全路徑的網(wǎng)絡(luò)行為,可在各環(huán)節(jié)進(jìn)行細(xì)致分析,捕捉完整的消費(fèi)者軌跡。在量級和多元性之外,愛點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)還兼具活力和生動度,能以最快速度找到即時(shí)需求用戶。
在全網(wǎng)跨渠道營銷方面,現(xiàn)在的程序化廣告已經(jīng)能夠部分達(dá)成PC與移動的整合投放了。但縱觀整個(gè)營銷工具的產(chǎn)品線,搜索與社交卻未被整合進(jìn)來。以往作為整合營銷工具的一環(huán),不論是配合廠商或是數(shù)據(jù),都仍舊無法打通,整合來運(yùn)用。現(xiàn)在,愛點(diǎn)擊通過自有程序化營銷平臺PMP就能做到,愛點(diǎn)擊PMP跨屏整合自有“數(shù)據(jù)地圖”的海量用戶數(shù)據(jù),真正整合搜索引擎營銷、展示廣告營銷、移動營銷、社交營銷,為廣告主找到和買到對的人。
2014營銷感悟
主要是兩個(gè)方面:一是之前提到DSP、Ad Exchange時(shí),客戶比較陌生,接受度不高,但是現(xiàn)在客戶對此接受程度普遍提高,我認(rèn)為這是真正走向數(shù)字領(lǐng)域的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。以前互聯(lián)網(wǎng)廣告是把傳統(tǒng)的廣告形式和模式,照搬到互聯(lián)網(wǎng)上,在數(shù)據(jù)和技術(shù)平臺的應(yīng)用上,沒有那么深入和廣泛。而從2014年開始,有更多的行業(yè)同仁一起開發(fā)、開拓整個(gè)程序化營銷行業(yè),就形成了程序化營銷的元年。
其次,我還比較關(guān)注微信移動社交平臺。在整個(gè)營銷圈里,之前直接的廣告展示比較多,但現(xiàn)在更多的客戶偏向跟社交相關(guān)的營銷模式,從而增進(jìn)同受眾的溝通,打響知名度。大家都在思考怎么將自己的業(yè)務(wù)跟APP、PC端結(jié)合起來,形成一個(gè)閉環(huán),這些都帶動了整個(gè)營銷行業(yè)的改變。