營銷者說

咪咕游戲平臺帶動相關(guān)從業(yè)者達數(shù)十萬人，由此催生了一大批游戲電影、游戲動漫等娛樂互動周邊產(chǎn)業(yè)，帶動了大批軟件開發(fā)、電子商務(wù)等配套產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

端木文琳

咪咕互動娛樂有限公司副總經(jīng)理

2000年加入中國移動通信集團江蘇有限公司，是最早參與移動夢網(wǎng)（含百寶箱）業(yè)務(wù)開發(fā)和運營管理工作的人員之一。2009年中國移動手機游戲基地成立后，擔(dān)任中國移動手機游戲基地副總經(jīng)理。中國移動手機游戲業(yè)務(wù)，十年來一直保持著中國手機游戲50%以上的市場份額，致力于引領(lǐng)并促進手機游戲行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。2015年1月，中國移動手機游戲基地更名為“咪咕互動娛樂有限公司”。

截止到2014年，中國移動游戲基地與3000余家CP、渠道建立了合作關(guān)系，超過10億的游戲分發(fā)量，活躍用戶數(shù)達2億。目前擁有20000款精品游戲，國內(nèi)外新品游戲覆蓋率達80%。中國移動手機游戲基地帶動相關(guān)從業(yè)者達數(shù)十萬人，由此催生了一大批游戲電影、游戲動漫、游戲音樂、游戲主題公園等娛樂互動周邊產(chǎn)業(yè)，帶動了大批軟件開發(fā)、新媒體、電子商務(wù)、硬件設(shè)備等配套產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。“和游戲”移動棋牌平臺根據(jù)用戶特點，持續(xù)地進行產(chǎn)品層面的創(chuàng)新突破。

在創(chuàng)新營銷層面，2014年中國移動游戲基地與國家體育總局棋牌運動管理中心連續(xù)第四年共同主辦“全國網(wǎng)絡(luò)智力運動會”。該賽事基于中國移動“和游戲”移動棋牌平臺開展。2014賽季參與人次突破了1.09億人次，共產(chǎn)生對局23.3億局，帶動流量65T。

在賽事營銷方面，全國網(wǎng)絡(luò)智力運動會四年來充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)特點優(yōu)勢，整合品牌擴大傳播聲勢。2014賽季還與《微播江湖》進行植入性合作，四期節(jié)目植入，兩月累計視頻播放量近8000萬次。而線下推廣，則依托中國移動游戲基地的平臺優(yōu)勢和中國移動各省分公司的支持，賽事橫向覆蓋全國30多個省市區(qū)，縱向深入到四五線城市，各地移動公司也結(jié)合自身特色針對聚類人群開展多樣的賽事活動，華為等大型企業(yè)積極參與，引發(fā)玩家的關(guān)注與參與。

2015年1月1日，中國移動游戲基地正式更名為咪咕娛樂，實際上這是中國移動互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型的布局決定，將中國移動旗下的目前五個內(nèi)容型基地整合為一個咪咕科技文化有限公司。立足于打造傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的新型平臺，致力于為產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴搭建高效、透明、便捷的服務(wù)體系，為客戶提供精彩紛呈的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品及服務(wù)。咪咕游戲作為其中一員，將正式成立咪咕互動娛樂有限公司，簡稱咪咕互娛，是中國移動數(shù)字內(nèi)容游戲板塊唯一運營實體，為游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供產(chǎn)品運營、平臺支撐、客戶服務(wù)一體化的專業(yè)子公司。

2015營銷關(guān)鍵詞

開放、扶持

自2014年中傳出中國移動將調(diào)整基地架構(gòu)并成立“咪咕”公司以來，相關(guān)消息成為外界關(guān)注焦點。實際上，面對移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，整合內(nèi)容打造新型平臺成為必然。咪咕互娛在2015年開啟了新的征程，將攜手所有合作伙伴，持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，共同構(gòu)建互動娛樂新生態(tài)。2015年，咪咕互娛將依托應(yīng)用內(nèi)分析、計費分析、投訴分析等大數(shù)據(jù)平臺融合分析能力，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展、游戲發(fā)行、跨界合作、發(fā)展新業(yè)務(wù)藍海、拓寬渠道分發(fā)能力、專業(yè)能級的服務(wù)支撐、以及數(shù)據(jù)共享等多方面來全力助航合作伙伴的產(chǎn)品運營及實時優(yōu)化，持續(xù)優(yōu)化平臺服務(wù)。

咪咕互動娛樂有限公司一直秉持著開放合作的態(tài)度進行跨界合作，如和蘇寧等電商合作、和國家體育總局合作，都是基于開放的合作態(tài)度。2015年以后還將進一步提高開放合作的力度，為大家提供更貼心的服務(wù)，比如最快五個工作日即可完成內(nèi)容合作的簽約。2015年咪咕互娛的另一個合作政策關(guān)鍵詞為“扶持”，計劃扶持億元級CP10家，千萬級CP100家 ，百萬級CP逾200家。為此，咪咕互娛將投入3億元扶持資金/營銷費用，其中1億針對用戶回饋，1億面向CP，還有1億為渠道推廣，包括會購買一些流量反饋給用戶等等，去做一些資源的投入。