營銷者說

2015年互動通將會更強(qiáng)調(diào)在程序化購買和移動端產(chǎn)品發(fā)力，優(yōu)化營銷產(chǎn)品線。而在營銷整合層面，互動通主要通過將更多技術(shù)整合，能夠為廣告主提供一個不僅兼容不同終端，更可以兼容不同業(yè)務(wù)模式的一站式媒介營銷投放，從而更好地強(qiáng)化其作為第三方服務(wù)公司的價值。

鄭斌

互動通控股集團(tuán)首席執(zhí)行官

作為互動通控股集團(tuán)創(chuàng)始人，鄭斌于2000年擔(dān)任互動通控股集團(tuán)負(fù)責(zé)運(yùn)營和商業(yè)策略管理的副總裁。2002年2015年互動通將會更強(qiáng)調(diào)在程序化購買和移動端產(chǎn)品發(fā)力，優(yōu)化營銷產(chǎn)品線。而在營銷整合層面，互動通主要通過將更多技術(shù)整合，能夠為廣告主提供一個不僅兼容不同終端，更可以兼容不同業(yè)務(wù)模式的一站式媒介營銷投放，從而更好地強(qiáng)化其作為第三方服務(wù)公司的價值。就任互動通控股集團(tuán)首席執(zhí)行官。擁有復(fù)旦大學(xué)計算機(jī)科學(xué)技術(shù)和國際政治學(xué)士學(xué)位。超過10年服務(wù)于跨國集團(tuán)與大型企業(yè)的銷售和市場管理經(jīng)驗。

在面對紛繁復(fù)雜的營銷方式時，為了更好地實現(xiàn)對自身產(chǎn)品的推廣，廣告主往往更為關(guān)注市場營銷的發(fā)展，因此他們往往更清楚市場的變化。而隨著程序化購買市場的發(fā)展，越來越多廣告主開始選擇其作為營銷投放方式之一。

目前國內(nèi)程序化購買領(lǐng)域可謂新人輩出，魚龍混雜，主要分為兩大流派：一類為傳統(tǒng)的技術(shù)廣告平臺企業(yè)；一類為純粹的程序化購買公司。而這兩大類企業(yè)，在行業(yè)發(fā)展中勢必將會逐漸整合，因此可以預(yù)料到在2015年這一行業(yè)將迎來新一輪洗牌。

對于互動通來說，通過其在數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域多年的積累，2014年更聚焦對自身產(chǎn)品和資源整合，在戰(zhàn)術(shù)上把握行業(yè)新技術(shù)，并在戰(zhàn)略上與主營業(yè)務(wù)相結(jié)合。因此，2014年互動通一方面加強(qiáng)數(shù)字媒體資源的整合，尊重技術(shù)，打通包括PC端、移動端，智能電視端及其他可穿戴式產(chǎn)品的底層廣告技術(shù)連接；另一方面強(qiáng)化廣告的互動性，結(jié)合創(chuàng)意技術(shù)將互動更好地融入到整體數(shù)字營銷中去。

在2014年互動通也完成了廣告平臺和程序化購買的整合，并將在2015年實現(xiàn)二者的完全融合，從而為廣告主提供一個更符合市場需求的營銷解決方案。

因此在2015年，互動通會更強(qiáng)調(diào)程序化購買。大環(huán)境對于互動通而言是幸運(yùn)的，作為已經(jīng)在這個行業(yè)堅守十五年的企業(yè)，其一直專注于數(shù)字技術(shù)媒體領(lǐng)域，并擁有眾多可持續(xù)營銷產(chǎn)品，能夠更好包容新的營銷方式。

其實程序化購買和傳統(tǒng)廣告平臺，在很多技術(shù)層面是一致的，但是廣告主需求理念永遠(yuǎn)是超前的，其營銷思路也更強(qiáng)調(diào)人群購買。為此互動通推出的hdtDXP平臺通過系統(tǒng)能夠更有效找到廣告主所需要的目標(biāo)人群，并通過競價模式實時推送廣告信息。其次，2015年互動通也將會更強(qiáng)調(diào)在移動端發(fā)力，優(yōu)化營銷產(chǎn)品線。而在營銷整合層面，互動通將通過更多技術(shù)完成整合，為廣告主提供一個不僅兼容不同終端，更可以兼容包括不同業(yè)務(wù)模式的一站式營銷投放，從而更好地強(qiáng)化其作為第三方服務(wù)公司的價值。

2015營銷關(guān)鍵詞

營銷本質(zhì)、程序化購買

在我看來，營銷的關(guān)鍵首先就是讓營銷回歸到本質(zhì)，找到精準(zhǔn)的媒體、合適的內(nèi)容去影響目標(biāo)受眾；其次對于我們而言的關(guān)鍵詞，則為程序化媒介購買，讓其能夠在營銷各個環(huán)節(jié)發(fā)揮更大的作用，實現(xiàn)更多的營銷價值。

2014營銷感悟

新的變化往往會產(chǎn)生很多新的營銷方式，盡管未必都會成功。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，每一次行業(yè)快速的變化都能夠帶來很多新的東西，激發(fā)人們繼續(xù)走下去的興趣，也意味著需要企業(yè)緊跟行業(yè)變化進(jìn)行創(chuàng)新。面對那些可能曇花一現(xiàn)的新營銷方式，企業(yè)更需要做的則是做好整合打算，而不只是運(yùn)用一種單一的方式。

但是無論變化出再多的新技術(shù)，營銷的本質(zhì)并不會改變，因此需要企業(yè)更有效選擇精準(zhǔn)媒體、合適內(nèi)容實現(xiàn)產(chǎn)品推廣，并通過一個簡單卻實際的創(chuàng)意，邀請更多新的消費者參與其中，了解品牌，成為新的目標(biāo)受眾，并逐步達(dá)成購買。