營(yíng)銷者說(shuō)

2015年的一大趨勢(shì)是社交電商。在中國(guó)，我最看好的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是微信。我現(xiàn)在很期待看到，2015年里微信將推出哪些新的廣告模式，并給社交電商帶來(lái)什么樣的局勢(shì)。

Mykim Chikli

實(shí)力傳播中國(guó)區(qū)CEO

實(shí)力傳播中國(guó)區(qū)CEO。Mykim Chikli2005年加盟實(shí)力傳播，擔(dān)任互動(dòng)行銷負(fù)責(zé)人，2011年出任實(shí)力傳播中國(guó)區(qū)首席創(chuàng)新官，2012年4月升任實(shí)力傳播中國(guó)首席運(yùn)營(yíng)官，并于2014年1月被任命為實(shí)力傳播中國(guó)首席執(zhí)行官。

實(shí)力傳播2014年在許多領(lǐng)域，例如數(shù)字，尤其是內(nèi)容方面，都推出了創(chuàng)新實(shí)踐。

例如，2014年實(shí)力傳播為利潔時(shí)旗下的杜蕾斯品牌做的一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)，就沒(méi)有采用傳統(tǒng)的媒介，并帶來(lái)了很好的效果。我們?cè)谂c客戶合作的時(shí)候，也采用了一些新的合作方式。

2014年11月，實(shí)力傳播增設(shè)了武漢辦公室，并將那里打造成一個(gè)創(chuàng)意空間。在那里，人們可以享受各種各樣的娛樂(lè)活動(dòng)，放松心情，讓員工享受在辦公室的時(shí)間。作為一家創(chuàng)意代理機(jī)構(gòu)，實(shí)力傳播努力讓每個(gè)人在工作中都變得很有創(chuàng)意，因此，2015年，我們的目標(biāo)就是打造更多的創(chuàng)意空間，讓人們有更多的時(shí)間、更好地進(jìn)行思考和創(chuàng)新。

在業(yè)務(wù)上，2015年我們面臨的挑戰(zhàn)有很多。首先是來(lái)自電商的挑戰(zhàn)，電子商務(wù)的移動(dòng)化在中國(guó)將是大趨勢(shì)，品牌需要為此做好準(zhǔn)備；其次是在線追蹤（Online tracking），這需要我們能夠非常精準(zhǔn)地捕捉到消費(fèi)者的行為。

此外，技術(shù)是我們十分關(guān)注的一個(gè)要素，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，技術(shù)可以幫我們處理數(shù)據(jù)，激發(fā)我們的創(chuàng)意，同時(shí)，技術(shù)可以讓我們?cè)跀?shù)字化、媒介規(guī)劃等方面更加的專業(yè)化，以便更好地服務(wù)我們的客戶?？梢哉f(shuō)，技術(shù)越發(fā)展，我們就越有更多的機(jī)會(huì)做出更好的創(chuàng)意。

同時(shí)，2015年的兩大趨勢(shì)是，客戶會(huì)增加在數(shù)字化領(lǐng)域的營(yíng)銷預(yù)算，這對(duì)客戶也是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)；其次，是國(guó)家廣電總局提出對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的新規(guī)范后，需要了解其具體細(xì)則，如何操作。

新的一年里，實(shí)力傳播武漢辦公室將有較大的轉(zhuǎn)變，我們努力將武漢辦公室打造成卓越、有競(jìng)爭(zhēng)力的機(jī)構(gòu)，而實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)最大的挑戰(zhàn)來(lái)自團(tuán)隊(duì)：我們?nèi)绾渭ぐl(fā)我們的團(tuán)隊(duì)，最大限度地利用我們的資源。我們認(rèn)為，打造濃厚鮮明的企業(yè)文化，才能讓員工對(duì)企業(yè)保持忠誠(chéng)度，產(chǎn)生凝聚力。

2015營(yíng)銷關(guān)鍵詞

社交電商（Social commerce）

2015年的一大趨勢(shì)是社交電商，這種通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行電子商務(wù)的模式，將在2015年崛起。在中國(guó)，我最看好的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是微信。2014年里，微信已經(jīng)陸續(xù)推出好幾種廣告模式，我現(xiàn)在很期待看到，2015年里微信將推出哪些新的廣告模式，并給社交電商帶來(lái)什么樣的局勢(shì)。相信微信在未來(lái)的電商領(lǐng)域?qū)⒋笥锌蔀椤?/p>

案例工具書

我認(rèn)為，最有意思的營(yíng)銷案例應(yīng)該是小米的案例。小米成功的關(guān)鍵，我認(rèn)為在于它沒(méi)有實(shí)體的分銷渠道，它唯一的渠道就是網(wǎng)絡(luò)，它所有的宣傳、推廣、銷售等，都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)，這是一個(gè)十分大膽的策略，也可以說(shuō)小米是一家真正的互聯(lián)網(wǎng)公司。而且它所有的營(yíng)銷內(nèi)容、品牌故事，都是圍繞著如何宣傳它的產(chǎn)品和技術(shù)而創(chuàng)作的。雖然它的營(yíng)銷策略中，有許多策略并不屬于小米獨(dú)創(chuàng)，但它做得很好。我覺(jué)得小米是每個(gè)人都應(yīng)該了解的案例。