中央電視臺(tái)播音員郎永淳在自己的微博里寫道：“馮喆小胖唱的比蓋茨說的好！被吸煙，我不干！”簡(jiǎn)短的微博里蘊(yùn)含了豐富的信息，信息的源頭來自蓋茨基金會(huì)。

2014年11月26日，蓋茨基金會(huì)再次攜手包括騰訊基金會(huì)、微博、果殼網(wǎng)、人人網(wǎng)等“社會(huì)化媒體與公益聯(lián)盟”伙伴，在網(wǎng)上發(fā)起“被吸煙我不干”公益宣傳活動(dòng)。這是繼2011年首次提出“被吸煙，我不干”的口號(hào)后，第4個(gè)年推廣禁止二手煙公益行動(dòng)。所不同的是，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)首發(fā)了國(guó)內(nèi)首支控?zé)煿娓枨侗晃鼰熚也桓伞?，演唱者?012年倫敦奧運(yùn)會(huì)體操冠軍馮喆。他同時(shí)也是拒絕“被吸煙”的倡導(dǎo)者，在2013年四川省政協(xié)會(huì)議上，馮喆上交提案，呼吁進(jìn)行保護(hù)青少年的禁煙立法。為配合歌曲內(nèi)容，奧運(yùn)冠軍擺出各種表情，卡通形式的表現(xiàn)手法，讓被動(dòng)吸煙帶來的危害表現(xiàn)得入情入理。

歌曲MV的另一亮點(diǎn)是比爾蓋茨在片中出任友情客串，帶著濃濃的老外腔，蓋茨用中文說道：“被吸煙，我不干?！边@恐怕是蓋茨為控?zé)熜麄魇状纬洚?dāng)廣告模特。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)約有7.4億被動(dòng)吸煙人群，目前每年約有超過10萬人因被動(dòng)吸煙而死亡。然而，大部分人缺乏對(duì)被動(dòng)吸煙危害的認(rèn)識(shí)，其中很少人能勇敢對(duì)被動(dòng)吸煙說不?！霸谶^去三年中，“被吸煙我不干”的公益主張獲得了包括中國(guó)控?zé)熜蜗蟠笫古睇愭屡?、前?guó)家衛(wèi)生部副部長(zhǎng)王隴德院士等各界人士和各位企業(yè)伙伴的響應(yīng)和支持。目前，蓋茨基金會(huì)是支持中國(guó)控?zé)熓聵I(yè)投入最多的國(guó)際公益組織之一。

然而公益?zhèn)鞑ネ茁暣笥挈c(diǎn)小，比如，直接說吸煙有害健康的道理人人都明白，可是往往不以為然，如何調(diào)動(dòng)輿論氛圍，通過吸煙者、被吸煙者深入討論，形成控?zé)熜Ч?/p>

品牌需要的是粉絲，而不僅僅是會(huì)員

在近年的控?zé)熜袆?dòng)中，蓋茨基金啟用社會(huì)化媒體進(jìn)行多種渠道傳播。

第一波，蓋茨基金會(huì)向網(wǎng)友征集拒絕被動(dòng)吸煙創(chuàng)意造句的活動(dòng)。截至目前，#被吸煙我不干#微博話題共覆蓋網(wǎng)友超過9000萬人次，產(chǎn)生近600萬條討論，并連續(xù)8天蟬聯(lián)微博公益榜單前3名。“被吸煙我不干”活動(dòng)的引發(fā)了社會(huì)各界關(guān)注，應(yīng)該說，活動(dòng)也體現(xiàn)了典型的互聯(lián)網(wǎng)思維。

如今“粉絲”的力量不可小覷，粉絲經(jīng)濟(jì)正在成為品牌生命的一個(gè)支點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，創(chuàng)建品牌和經(jīng)營(yíng)粉絲的過程高度融為一體了。粉絲不是一般的愛好者，而是有些狂熱的癡迷者，是最優(yōu)質(zhì)的目標(biāo)消費(fèi)者。因?yàn)橄矚g，所以喜歡，喜歡不需要理由，一旦注入感情因素，有缺陷的產(chǎn)品也會(huì)被接受。所以，未來，沒有粉絲的品牌都會(huì)消亡。

以用戶為中心 兜售參與感

于是，第二波活動(dòng)在粉絲間展開。借助比爾蓋茨、馮喆等公眾人物的影響力，吸引同樣具有控?zé)熇砟畹姆劢z關(guān)注。音樂往往具有潛移默化的滲透作用。此番運(yùn)用當(dāng)前流行的神曲模式，朗朗上口，易于傳唱，道出受眾內(nèi)心想法，對(duì)廣大煙民進(jìn)行洗腦。歌曲由中央音樂學(xué)院的志愿者創(chuàng)作，歌詞匯集了八位網(wǎng)絡(luò)造句達(dá)人的優(yōu)秀創(chuàng)意及國(guó)內(nèi)外控?zé)熁锇楣餐岢龅?我要無煙百分百#公益主張?！氨晃鼰熚也桓伞备枨锏臍g樂和喜感正是網(wǎng)民需要的?！氨晃鼰熚也桓伞辈粌H僅是一首歌、而是網(wǎng)上熱議的話題，已成為網(wǎng)友們追逐和顯耀的口號(hào)。

公益理念需要意見領(lǐng)袖的引領(lǐng)和明星演員的帶動(dòng)，需要培養(yǎng)廣大“粉絲”的響應(yīng)。社會(huì)化媒體為公益?zhèn)鞑ヌ峁┝颂烊坏拿襟w平臺(tái)，發(fā)出正向與積極的精神傳遞，而那些能夠與粉絲產(chǎn)生共鳴的理念才能激發(fā)出更大勢(shì)能，推動(dòng)公益事業(yè)落地開花。