題記：在怪人林立的廣告圈，總有一些人物讓我們驚嘆。本刊在2015年1月刊特別推出“大咖秀”專欄。通過人物專訪的形式，為讀者呈現(xiàn)大咖們的生活品味、人生故事，挖掘其鮮為人知的另一面。

作為我們本期“大咖秀”的特約嘉賓，賴致宇真真兒是個(gè)怪而又怪的廣告人：英文專業(yè)出身，在創(chuàng)意圈兒里叱咤風(fēng)云，又在漫畫場(chǎng)里風(fēng)生水起。他是一個(gè)廣告人，卻又不僅僅是個(gè)廣告人：他在臺(tái)灣出版過8本漫畫書，目前還在博客上連載一部長(zhǎng)篇武俠小說；他喜歡帆船、騎馬、自行車、武術(shù)、電玩；養(yǎng)過錦鯉、獼猴、烏龜、狗；喜歡自己動(dòng)手改造兵人和模型，以及一些冷門收藏，如古玉、刀劍和古典布袋戲偶……就在前些日子，他還從紐約搬回一個(gè)60公分高，制作非常精致也價(jià)格不菲的阿凡達(dá)模型，但由于太過心愛，買回來卻不知道放哪里。

愛好如此廣泛而又奇特，但他偏偏每個(gè)都玩得有模有樣。本刊鎖定了隨時(shí)戴著頭巾以武士的形象出現(xiàn)的賴致宇。

朋友們都習(xí)慣喊他Awoo。跟Awoo聊天真的是件非常放松的事情，經(jīng)常由一個(gè)話題聊開然后跳躍到大洋彼岸另一個(gè)話題，然后捧腹大笑。雖然已經(jīng)到了不惑的年紀(jì)，但在Awoo心里似乎一直住著一個(gè)小孩，無論這個(gè)時(shí)代多么復(fù)雜、浮躁，他依舊用自己的熱血、純真善良和堅(jiān)持去生活。下面講的就是他的故事。

資料鏈接：

賴致宇——BBDO上海首席創(chuàng)意官Awoo La

Awoo賴致宇1970年生于臺(tái)灣，是華文廣告界知名的文案創(chuàng)意人。曾在臺(tái)灣、新加坡、中國等地從事廣告，贏得各大國內(nèi)外創(chuàng)意及實(shí)效獎(jiǎng)項(xiàng)，并擔(dān)任ADFEST亞太廣告節(jié)、龍璽廣告獎(jiǎng)、中國4A廣告獎(jiǎng)、中國廣告節(jié)等重要廣告獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)審。擁有19年豐富的廣告經(jīng)驗(yàn)，多次被評(píng)選為年度最佳廣告人、中國最佳創(chuàng)意領(lǐng)袖、最有影響力創(chuàng)意總監(jiān)。同時(shí)是國內(nèi)外各大廣告媒體的常約撰稿人，也是網(wǎng)絡(luò)著名的廣告評(píng)論者。其廣告相關(guān)文章皆收集于其博客“阿武亂來”（blog.sina.com.cn/awoolai）中。此外，賴致宇也是一位知名的漫畫作家，他的作品在中國時(shí)報(bào)以及老貓網(wǎng)上廣泛流傳。目前他還進(jìn)行長(zhǎng)篇武俠小說的創(chuàng)作以及校園創(chuàng)意巡回講座，培養(yǎng)更多的廣告新血。

我的家人都很酷！

Awoo的父親是臺(tái)灣第一代廣告人，而Awoo的太太——葉倩予也是創(chuàng)意圈兒里公認(rèn)的美女+才女，現(xiàn)為YE'S廣告公司總裁兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。談到自己龐大的廣告一家人，Awoo言語間總是透露出開心和幸福?！拔覀冇H戚合起來一共有11個(gè)人都從事廣告業(yè)，我父親是我成長(zhǎng)中的一個(gè)范本，他給予我充分的選擇自由，永遠(yuǎn)不會(huì)轉(zhuǎn)過頭來告訴我，應(yīng)該怎么做。”

問：很多人都覺得您的英文名和博客名很個(gè)性、很酷，怎么想到要取這個(gè)名字？

Awoo：因?yàn)槲业拿纸匈囍掠?，“宇”這個(gè)字用臺(tái)灣話就念wu（四聲），小時(shí)候他們就喊我啊嗚啊嗚（音同），以至于后來要取英文名字的時(shí)候，我就直接把臺(tái)語名字用英文拼了，就是Awoo。我的第一本漫畫叫做《廣告亂人類》，我覺得“亂”這個(gè)字很酷，寫起來也很酷。所以，我小說的主角就起名叫阿武，復(fù)姓叫亂來。后來發(fā)現(xiàn)這是一句上海話，形容一個(gè)人很笨可還覺得自己很厲害（笑），我覺得這種人很酷！因?yàn)槲易钕矚g的人物就是《三國》的面的呂布，他很笨很無情，但是很帥很厲害！就決定博客名字叫“阿武亂來”。

問：大學(xué)英文系畢業(yè)后您入伍從軍，怎么會(huì)想到要踏入廣告圈？是受父親影響么？

Awoo：一開始不是。我爸雖然開廣告公司，但他從來沒叫我做這一行。我大學(xué)是英文系，但后來覺得每天學(xué)語義學(xué)、英國文學(xué)很悶，突然覺得這不是我要的生活，我就不是搞學(xué)術(shù)的料（笑）。后來，我在語言學(xué)校做助教時(shí)認(rèn)識(shí)另外一個(gè)學(xué)校廣告系的助教，蹭課的時(shí)候就看到來講課的老師都是各廣告公司老板、創(chuàng)意總監(jiān)或是導(dǎo)演。突然覺得，廣告就是我喜歡的那種可以把我所有專長(zhǎng)，比如文字、圖像、音樂一下子串在一起的事情，這個(gè)就是我要做的！廣告業(yè)具體要做什么我并不清楚，又不想問我爸，就全靠自己來理解，創(chuàng)意本來就沒有什么規(guī)矩的。

問：為什么不問老爸？

Awoo：因?yàn)槲矣袑W(xué)習(xí)恐懼癥。我所有東西幾乎都是自己摸索學(xué)來的。像帆船，雖然有考證，但我喜歡在毫無壓力的環(huán)境下慢慢摸索熟悉、理解船的原理，這樣我才覺得學(xué)的東西是實(shí)在的。我相信自己可以辦得到，我可以闖出不一樣的東西來。

問：那父親知道您要進(jìn)入廣告圈，有沒有很驚訝？

Awoo：他OK啦。像我弟是臺(tái)大遺傳學(xué)碩士，你跟他吃個(gè)肯德基，他會(huì)把雞皮剝開，指那個(gè)黑的地方說這就是它生前遭鈍器擊傷的淤血，搞得別人完全吃不下。有一天我休假回家，我爸問我：你知道你弟弟在看什么書么？我就去他房間看，哈！都是廣告、市場(chǎng)學(xué)這類的書。我爸說，他碩士都要畢業(yè)了，是要鬧哪樣？我就說，人各有命哦。結(jié)果我弟畢業(yè)后瞞著我們，真的找了一個(gè)廣告公司的工作。他在一個(gè)廣播廣告公司做了一年才去了電通。我們家就這樣，家人會(huì)給予我充分的選擇自由，永遠(yuǎn)不會(huì)轉(zhuǎn)過頭來告訴我，應(yīng)該怎么做。

問：您跟太太的幸福故事讓很多人羨慕不已，能不能跟大家分享下？

Awoo：我們是新加坡TBWA的同事。當(dāng)時(shí)我做了兩年廣告文案，還是菜鳥一個(gè)，所以想給自己一個(gè)不同的歷練，就帶了履歷到新加坡。剛好那邊有個(gè)朋友是上海人，就把我的履歷給了幾家廣告公司的人，其中有一家就是她的公司，我就變成她的同事。那時(shí)候第一次見到她就覺得好漂亮！但一直到我要離開新加坡之前才在一起，熱戀七天后我們就結(jié)婚了！我覺得相處時(shí)間長(zhǎng)短不重要，熱情可以讓兩個(gè)人結(jié)婚，但是經(jīng)營卻能讓兩個(gè)人一直戀愛下去。

問：您跟太太都在廣告圈，會(huì)不會(huì)就某些問題辯論？

Awoo：常常有辯論，特別是講到我們各自做的東西，可能會(huì)吵吧（笑）。創(chuàng)意人賣的就是主觀，我們都很清楚，所以基本不會(huì)吵，但是會(huì)討論，比如有些東西在大陸很受用的，但臺(tái)灣就會(huì)覺得好肉麻，或是在臺(tái)灣一些東西很幽默，但大陸這邊就會(huì)覺得看不懂?，F(xiàn)在我太太獨(dú)立開了一家公司，鎖定的是美容護(hù)膚專戶，因?yàn)樽龅煤芎?，所以我的客戶也?huì)打聽她公司，就很尷尬（笑）。

問：有這么酷這么有創(chuàng)意的父母，您家少主會(huì)不會(huì)也對(duì)廣告特別感興趣？

Awoo：廣告對(duì)他來說，很熟悉。他從小就會(huì)把我們做的廣告片背得滾瓜爛熟，沒事就打開電腦找這些視頻一直看，熟到有點(diǎn)變態(tài)了（笑）。我沒有怎么管他，現(xiàn)在培養(yǎng)的比較偏音樂。有時(shí)候他不肯彈鋼琴，我就說你可以用音樂融化女生的心，他一想也對(duì)，就繼續(xù)練習(xí)。雖然我叫他少主，他叫我主公，或是我叫他王子，他叫我父王。但我們最喜歡的稱號(hào)還是，我叫他兄弟，他也叫我兄弟。他雖然在叛逆期但基本上還蠻乖。比起拼命讀書，我倒覺得小孩子應(yīng)該輕松玩，才能成長(zhǎng)得更好。

布袋戲偶是我一生的最愛

到今天，賴致宇做了整整23年的布袋戲偶收藏家。人們常常感嘆“潮”是無常的東西，而賴致宇認(rèn)為只要是美好的、有趣的、稀少的東西，在人類的歷史里，就會(huì)潮去潮來，一次又一次的潮?！昂芏嘤袣v史和文化的傳統(tǒng)老東西，擺到2015年的今天就顯得特別稀少，反而看起來超潮?！?/p>

問：提到您，大家都會(huì)想到您的冷門收藏——布袋戲偶，收藏它們的緣由是什么？

Awoo：布袋戲偶真是的超級(jí)冷門的收藏！因?yàn)橄裎疫@樣的都算是大收藏家（笑）。其實(shí)對(duì)臺(tái)灣人來說這不稀奇的，我們小時(shí)候常看這種東西。臺(tái)灣的布袋戲有兩種，一種是30公分高，用樟木雕刻頭部，服裝跟京劇各式戲服造型相似的傳統(tǒng)戲偶，戲碼也跟京劇相似，都是講歷史故事里的忠孝節(jié)義。還在用這種戲偶演出的，多半是具有極高聲譽(yù)的老戲團(tuán)。以往都是演出廟會(huì)酬神的野臺(tái)戲，現(xiàn)在漸漸進(jìn)入劇院等殿堂級(jí)的表演場(chǎng)地，變成一門令人驚艷的傳統(tǒng)藝術(shù)。用一只手就可以表演，所以叫“掌中戲”，我喜歡的就是這一種。另一種叫做金光戲，后來演變成電視上的霹靂布袋戲，這種戲偶的造型完全走動(dòng)漫風(fēng)格，每個(gè)接近一公尺高，演師要兩手操作，整個(gè)人跟著跑動(dòng)才能演。霹靂戲更像連載漫畫或武俠小說，口味很重，造型很酷，算是把傳統(tǒng)轉(zhuǎn)型成功，深深融入年輕人的文化里。

問：就像大陸的皮影戲？

Awoo：對(duì)，就是窮困地區(qū)發(fā)展出來的藝術(shù)。小時(shí)候會(huì)看這種傳統(tǒng)的布袋戲，但對(duì)它們都沒有特別興趣。一直到我服兵役的時(shí)候，有一次回臺(tái)北休假，看到一個(gè)廣場(chǎng)上擺了一個(gè)野臺(tái)戲，那是“西田社”（臺(tái)灣大學(xué)一群熱愛傳統(tǒng)布袋戲的同好組成的社團(tuán)）演出一段武戲。那是我第一次認(rèn)真的觀賞這個(gè)藝術(shù)。我站在小小的、雕琢精美的金色戲臺(tái)前，不知道看了多久，如癡如醉欣賞著一個(gè)又一個(gè)栩栩如生、袖珍京劇演員般的精致戲偶，有小姐在梳頭啦，書生打開扇子啦，出將入相亮相，搭配獻(xiàn)唱二胡、嗩吶和鑼鼓的音樂...我被徹底征服了！

老實(shí)說，從小我就喜歡收集很多玩具，我一直在追尋一種中國式武將的全身可動(dòng)的玩具。但你知道的，那時(shí)候華人的動(dòng)漫還不發(fā)達(dá)，別說是被做成玩具，連這樣的角色也不多。看到這些傳統(tǒng)的、精致的戲偶，我知道，這就是我一直在追求的東西了。而且是全身可動(dòng)的還東方到不行，它就變成我一生的最愛。

從那時(shí)候開始，我便著手收藏。當(dāng)然，這種東西的價(jià)錢，絕非一個(gè)小小的玩具可以比擬。便宜的臺(tái)幣1000元，貴的臺(tái)幣2、3萬元都有。那時(shí)候我只是一個(gè)小軍官，兵餉根本不夠支持這個(gè)奢侈的嗜好。我想盡了許多方法接近我的布袋戲之夢(mèng)。例如假扮成寫論文的大學(xué)生，去訪問當(dāng)時(shí)還在世的布袋戲大師李天祿，去他的“亦宛然”劇團(tuán)跟他學(xué)習(xí)戲偶的操作；例如假扮成文史資料工作者，跑到“小西園”劇團(tuán)欣賞他們的戲偶展覽室；例如回歸我的本質(zhì)，一個(gè)文案，幫“彰藝坊”劇團(tuán)寫他們所有的宣傳資料，工資呢？我不要工資，他們用布袋戲偶當(dāng)成工資支付給我。后來自己賺多一些錢的時(shí)候，就開始收藏名家的作品，我很多布袋戲偶的頭都是名家刻的喲！

問：您會(huì)自己DIY一些布袋戲偶么？

Awoo：我很喜歡做手工活，比如縫縫補(bǔ)補(bǔ)或是改造這類的（笑），很有樂趣。比如到一個(gè)名勝古跡的地方都會(huì)有很多小店，我會(huì)去看看有沒有什么東西可以買，比如說小紙傘，大家會(huì)覺得好俗，但是我會(huì)改裝后拿給布袋戲的女人來用，就很酷！之前我最得意的一次改造就是把衛(wèi)生護(hù)墊制成盔甲。護(hù)舒寶有一陣子在出黑色的衛(wèi)生護(hù)墊（只銷售了幾個(gè)月就停產(chǎn)了），我老婆剛好做它們的創(chuàng)意，就拿回來一些樣品。我就將一片對(duì)折，如果訂書釘訂的漂亮的話，就會(huì)看上去一格一格，很像肩甲，然后把幾片組成一起就變成盔甲。最后一塊從蝙蝠俠身上拆下來的黑斗篷做披風(fēng)，一套黑鐵胸甲就完成了。

問：您總共有多少個(gè)戲偶？這么多要怎么放？

Awoo：我家有7個(gè)地方可以展示喔，可以隨時(shí)放7尊偶，大概一周會(huì)換一輪。我一共有82個(gè)戲偶，再加5匹馬。上鏡率最高的是阿武亂，也就是我小說的主角，他是一個(gè)南宋末年的武士，為了復(fù)國，而走上蒐集具有神力的九件封印龍氣裝備的道路。在故事中，他因?yàn)殛囃鲞^一次被龍氣激活還魂，所以有了一頭白發(fā)。后來我請(qǐng)大師幫我訂制一尊活目（眼珠會(huì)動(dòng)）的版本。每次出差、出國都會(huì)帶著他一起出去拍照紀(jì)念，也常常提醒自己，小說還沒寫完，不要懈怠（笑）。

對(duì)我來講，帆船代表自由和無所不達(dá)

在學(xué)帆船前，Awoo一直癡迷于《魔獸世界》，并與它度過了整整九年的時(shí)間。在Awoo看來，那是一個(gè)偉大的游戲。但現(xiàn)在Awoo已經(jīng)戒掉了，“因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)里面的我越來越強(qiáng)大，現(xiàn)實(shí)中的我越來越弱小。之前的那些肌肉線條都漸漸平掉，我就想說不可以再這樣了！然后我就去學(xué)帆船?！?/p>

問：為什么會(huì)喜歡上帆船？

Awoo：我最喜歡的三種東西交通工具就是馬、帆船和螺旋槳飛機(jī)，如果是一戰(zhàn)時(shí)期雙翼的那種就更好了！小時(shí)候看《金銀島》，覺得上了一艘帆船就可以哪里都能去，很酷！而且我很喜歡在海上浮浮沉沉，自由的感覺。對(duì)我來講，帆船就是代表自由和無所不達(dá)。我喜歡在船上釣魚、喝酒，抽雪茄啊，無所事事地住在船上（笑）。我買的船明年就會(huì)到，有房間和衛(wèi)浴就像一個(gè)家。如果你覺得它是船，就覺得很貴，但如果把它看做房子（海邊別墅），就一點(diǎn)不貴啦，而且那個(gè)景色可是所有的無敵海景房都比不過的！

問：有沒有開船去無人荒島？

Awoo：目前還沒有（笑），我覺得我以后會(huì)的。我打算把船暫時(shí)放到千島湖里面，先把千島湖好好玩一玩。千島湖里面的曲折跟風(fēng)景，不是一下就可以玩完的。當(dāng)我有帆船后，就覺得這湖就是我的了，我自由了！所以，船對(duì)我而言就是另外一種人生。我跟太太在決定買船的時(shí)候下了很大的決心。我們現(xiàn)在四十幾歲，正好是玩的年齡，早一點(diǎn)開始玩，船也物超所值（笑）。有些事就是，你這時(shí)候不做，永遠(yuǎn)都不會(huì)做；你這時(shí)候做了，你的人生就從此不同。我一直是這么看的，人生就應(yīng)該這么玩的。

騎馬，是一種精神上的感受

武俠從來都要跟馬聯(lián)系在一起，你見過不會(huì)騎馬的大俠嗎？所以，執(zhí)著于走武俠路線的Awoo對(duì)馬有著莫名的熱愛也就不足為怪了?，F(xiàn)代人喜歡把摩托車稱為“鐵馬”，有錢人還可以開著四輪的“寶馬”，但Awoo仍癡迷于真實(shí)的馬上馳騁。

問：為什么那么喜歡馬？

Awoo：騎馬就像你控制著一只巨大的野獸：它是活的，有一種傲氣，會(huì)東擺擺西動(dòng)動(dòng)，你不會(huì)騎的時(shí)候還會(huì)欺負(fù)你，你只有和它合二為一，才能體會(huì)到馬背上那種說不出的威風(fēng)。

之前我跟太太去平遙，租了一匹馬。馬夫每天早上八點(diǎn)把馬牽到酒店，我們就騎著高人一等的馬在平遙里面招搖過市。不管別人開什么車，遇到騎馬的我們都遜斃了！所有人都抬頭看著你，很像領(lǐng)主的感覺！后來，我們騎馬出了平遙城，還跑了二十幾公里去了雙林寺。那一次我們騎著馬在城外、城內(nèi)走來走去很自由。當(dāng)時(shí)馬是我的最愛，帆船只是我的夢(mèng)想，覺得應(yīng)該不會(huì)真的擁有，后來真的買了就覺得，真的不一樣！

問：據(jù)說有次您送給太太的生日禮物就是馬場(chǎng)會(huì)員卡？

Awoo：對(duì)，我們結(jié)婚一年左右，恰逢她的生日，我就趁機(jī)買了兩個(gè)馬術(shù)俱樂部的會(huì)員資格，告訴她說你一定會(huì)喜歡！滿以為會(huì)得到一條項(xiàng)鏈或一瓶香水的她，當(dāng)場(chǎng)頭冒三條黑線。我就跟她講說，你這個(gè)女人什么都不缺，但如果有一個(gè)技能在身，人生就會(huì)不同?。ㄐΓ┪页＝o我太太洗腦，漸漸她就會(huì)在人生上做一些冒險(xiǎn)的事情，有趣多了！

廣告不是人生的全部，先有人生，才有好廣告。

在廣告圈兒摸爬滾打這么些年，Awoo卻還是給人一股傻勁，像小孩子一樣。他說“在這個(gè)世界上，什么事都搞清楚就沒意思了。有時(shí)候，讓自己傻一點(diǎn)，反而是件聰明的事”，他還說，不能只做廣告，而是要先把人生活好。

問：碰到熱血沸騰一心想要進(jìn)入廣告圈的孩子們，有什么話想對(duì)他們講？

Awoo：我常會(huì)在大學(xué)里面做一些演說，覺得現(xiàn)在廣告專業(yè)大學(xué)生會(huì)有很多彷徨。我覺得做創(chuàng)意，一定要開心的做，做你喜歡的東西。只有你自己喜歡，你的對(duì)象才會(huì)喜歡；你自己被說服，你的對(duì)象才會(huì)被說服。這是個(gè)很簡(jiǎn)單的東西，不需要很多理論、很多指標(biāo)去達(dá)到。如果你不開心做，就做不出開心的作品。所以，小朋友們要用開心的態(tài)度做開心的事才會(huì)有開心的結(jié)果。廣告的環(huán)境是很累的，如果再不夠好玩，就會(huì)很難熬。創(chuàng)意應(yīng)該是快樂地想出來的，就算想賺人熱淚，也要笑著去想。

問：從事創(chuàng)意這么多年，遇到困難或是瓶頸要怎么破？

Awoo：遇到創(chuàng)作瓶頸是每一天都有的，這個(gè)要習(xí)慣。有瓶頸就證明這次做出的東西應(yīng)該會(huì)不一般。很多同學(xué)都會(huì)問我，做創(chuàng)意好痛苦怎么辦？其實(shí)沒有什么痛不痛苦的，這是創(chuàng)意的必經(jīng)階段。因?yàn)檫@個(gè)痛苦，你后面才有快樂。不要什么事都那么聰明，一定要贏。年紀(jì)越大，我反而越想通這個(gè)道理。有些時(shí)候你做的東西，客戶這次沒用你，但你做的是有趣、好玩的東西，把快樂的能量傳給他，他會(huì)記得的。

問：在當(dāng)下，人們興趣很快被刷新，跟以前做創(chuàng)意最大不同在哪？

Awoo：社交媒體本身不是一個(gè)創(chuàng)意，只是一個(gè)平臺(tái)，而且每種媒體和它的群體都有各自的特性，讓你可以去用。所以我們做策略的時(shí)候，會(huì)先想最核心的創(chuàng)意，然后去想可以出現(xiàn)什么話題、什么事件會(huì)發(fā)生，最好的載體是什么?；ヂ?lián)網(wǎng)的傳播方式也有很多種，有的可能是一個(gè)事件，就已經(jīng)沸沸揚(yáng)揚(yáng)了；有的就是微電影，也是BBDO最擅長(zhǎng)做的；有的可能是游戲。關(guān)鍵取決于這次在消費(fèi)者間要產(chǎn)生的話題是什么，再來決定怎么來做。

問：您對(duì)臺(tái)灣和大陸的廣告圈都很熟悉，兩邊的廣告生態(tài)是不是有很大不同？

Awoo：非常不一樣！臺(tái)灣市場(chǎng)很小，全島所受的教育、對(duì)文字的敏感度、對(duì)訊息的解讀都很接近，一個(gè)廣告出來后會(huì)達(dá)到什么效果大家心里很清楚。雖然預(yù)算少，但更加自由，很多創(chuàng)意大家愿意去做。所以，賺錢不是唯一的目的，當(dāng)然也可能是賺錢也不會(huì)賺很多才會(huì)這樣（笑）。大陸這邊地大物博，做出的東西有人說這個(gè)創(chuàng)意太精妙了，有人說看不懂，這是所有大國都會(huì)遇到的問題。而審批這個(gè)環(huán)節(jié)，在所有廣告創(chuàng)意人心里是個(gè)無形的陰影，有一定心理壓力。預(yù)算上要多一些，但現(xiàn)在都在減少。還有一個(gè)明顯的趨勢(shì)：從社交媒體開始，大陸對(duì)文字的敏感度令人驚嘆，每天都有新詞出現(xiàn)，流行和更新速度很快！現(xiàn)在大陸的網(wǎng)路詞匯在臺(tái)灣非常流行。這么大一個(gè)文化體，像個(gè)太陽一樣，不可能抵抗它的影響力，從文化的倒灌可以看到很明顯的消長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

圓自己一個(gè)堂吉訶德的夢(mèng)

以前，Awoo被問最想做的事情，他說要像堂吉軻德一樣，做一個(gè)單槍匹馬、浪跡天涯的武士。而現(xiàn)在的他，依舊在心中保存著最初的夢(mèng)想，留出更多的時(shí)間，做自己喜歡的事。“十年的廣告生涯，我一直在做讓大家爽的事情；現(xiàn)在，我要做一件真的讓自己爽的事情了。

問：您晉升為BBDO上海首席創(chuàng)意官后，有什么新的規(guī)劃？

Awoo：BBDO近幾年被越來越多的人知道，我覺得還可以更進(jìn)一步讓大家對(duì)BBDO這個(gè)品牌更加清楚，我就擔(dān)任起這個(gè)角色。所以我請(qǐng)來一個(gè)小伙伴——上海執(zhí)行創(chuàng)意合伙人陳衍財(cái)，也是很優(yōu)秀的創(chuàng)意人。他可以分擔(dān)我之前很多工作，我會(huì)有更多時(shí)間跟精力代表BBDO對(duì)外宣傳推廣。我還計(jì)劃寫一些出版物，比如用漫畫的形式出一本講廣告教學(xué)的漫畫書，教給現(xiàn)在的年輕人關(guān)于創(chuàng)意的東西，書名會(huì)叫《廣告神教》（笑）。其實(shí)我是有一些計(jì)劃，比如建立自己的一些品牌或文字。我想把BBDO變成群星環(huán)繞的地方，把我們公司的重要成員變成如明星般重要的創(chuàng)意人！

問：現(xiàn)在，您有未實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想么？

Awoo：我年紀(jì)也不小了，不打算一直做到像蘇秋萍，林俊明這些前輩，年紀(jì)這么大還可以這么熱愛創(chuàng)意，他們真的是很厲害！我可能比較懶一點(diǎn)（笑），有時(shí)間會(huì)做一些想做的事。我以后的夢(mèng)想就是帶著電腦去湖上慢慢寫我的長(zhǎng)篇武俠小說，不為名利，只想寫給自己享受一下那種感覺。你會(huì)發(fā)現(xiàn)我跟一般人寫的不同。我的描寫更確實(shí)更具體、更真實(shí)一點(diǎn)。我一定要看過一些書才會(huì)去寫那個(gè)年代會(huì)真的看到、吃到或摸到的一些東西，而不是著急把故事一直往下推。就像是一個(gè)時(shí)空門，啪，跳到那個(gè)地方去過那個(gè)時(shí)候的生活，像穿越一樣。這對(duì)我來說不是功課，是一個(gè)享受。很多人問我，問這個(gè)又忙又懶又貪玩的我，小說何時(shí)寫完？我不知道，我不急。自從知道魔戒寫了12年后，我更不急了。十年的廣告生涯，我一直在做讓大家爽的事情；現(xiàn)在，我要做一件真的讓自己爽的事情了。