2015年數(shù)字出版將面臨諸多挑戰(zhàn)，可視化被視為最大挑戰(zhàn)。

數(shù)字化咨詢公司614 Group和專業(yè)社群網(wǎng)站AdMonsters通過對(duì)300名受訪者進(jìn)行在線調(diào)查，發(fā)現(xiàn)：63%的受訪者認(rèn)為，可視化將是數(shù)字出版在2015年面臨的最大挑戰(zhàn)。與之同時(shí)，約70%的受訪者又?jǐn)喽ǎ?015年底，大多數(shù)的數(shù)字化出版商不可能實(shí)現(xiàn)高可視化。

與去年的調(diào)查相比，廣告欺詐被大多數(shù)受訪者認(rèn)為是2014年數(shù)字出版面臨的最大挑戰(zhàn)，而在本次調(diào)查中，只有26%的受訪者認(rèn)為廣告欺詐是主要挑戰(zhàn)。58%的受訪者認(rèn)為廣告欺詐在2015年將有所下降。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，業(yè)內(nèi)人士對(duì)廣告計(jì)劃性購買和原生廣告的熱情持續(xù)高漲。不過，五分之四的受訪者認(rèn)為，廣告計(jì)劃性購買已經(jīng)在過去的幾年驅(qū)動(dòng)了更為廣闊的互動(dòng)市場；五分之四的受訪者認(rèn)為廣告計(jì)劃性購買還需繼續(xù)努力“實(shí)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展藍(lán)圖”。

當(dāng)被詢問：聚焦原生廣告是否證實(shí)了現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)的廣告模式將不再支撐整個(gè)廣告行業(yè)？約有90%的受訪者同意以上說法，有35%的受訪者強(qiáng)烈支持這一觀點(diǎn)，有52%的受訪者認(rèn)為會(huì)產(chǎn)生這種可能。30%的受訪者認(rèn)為原生廣告將變得非常具有說服力，60%的受訪者認(rèn)為存在這樣的可能。

614 Group 的CEO兼創(chuàng)始人羅伯·拉斯科·R表示：“某些調(diào)查結(jié)果是意料之中的。但最讓人吃驚的是，有如此高的比例的被訪者認(rèn)為：大多數(shù)出版商在2015年不再是可視化的主體。那些知名的出版商可不希望售賣沒人看的廣告?！?/p>