去影院看電影最惱火的事情莫過于得坐得筆直地看上兩個(gè)小時(shí)電影，俗話說，站著不如坐著，坐著不如躺著，誰都知道看電影最舒服的姿勢(shì)不是坐著，而是躺在床上看大屏幕，但是真的有人試過嗎？這一幕最多也就是在腦中幻想一下，更別說出現(xiàn)在廣告中，而宜家家居卻先人一步，在最近的活動(dòng)中直接搬進(jìn)了影劇院，上映了真實(shí)版的“宜家劇院”。

2014年12月7日，俄羅斯莫斯科西北部的小城希姆基，電影觀眾們領(lǐng)教了這樣的特殊待遇。這個(gè)活動(dòng)是宜家“喚醒愛”（Wake up Love）活動(dòng)的一部分，影院也順勢(shì)叫“愛的影院”。這家影院設(shè)在一家大型購物中心內(nèi)，購票入場(chǎng)后，這些老主顧們被迎入一間改造一新的巨大“臥室”中，當(dāng)然這間“臥室”其實(shí)是將電影放映廳改造而成，座椅全部更換為宜家家具，設(shè)置了17張雙人床，觀眾可以隨心所欲地躺著看電影，更可以拍照留念。很多觀眾在這次特殊體驗(yàn)后，都在Instagram或Twitter等社交媒體上曬照片。這次的改造并不是單為拍一支廣告而置景，而是會(huì)持續(xù)一周時(shí)間。在這一周時(shí)間里，宜家的服務(wù)很是周到，專門安排了全天的清潔工人負(fù)責(zé)臥室的清潔整理，尤其是看電影留下的爆米花。來到影院的有夫妻伴侶，也有拖家?guī)Э谝患胰耍瑢?duì)于那些獨(dú)自一人看電影的人，顯然不愿意和陌生人同床觀影，宜家也設(shè)置了扶手椅和咖啡桌。俄國宜家公司的數(shù)字媒體經(jīng)理Alex Ovechkin在接受媒體采訪時(shí)介紹說，他們?cè)?jīng)調(diào)查過來宜家家居購物的顧客，如何才能讓人們更愛周圍的人？最多的答案是“和他們?cè)谝黄鸬臅r(shí)間更長(zhǎng)”，這也是本次創(chuàng)意的緣起，希望能打造一個(gè)環(huán)境像家一樣有愛的影院。