2014年蘋果公司一共召開了兩場新品發(fā)布會。2014年9月蘋果推出了大屏智能手機iPhone 6和iPhone 6 Plus，另外還發(fā)布了智能手表Apple Watch以及移動支付Apple Pay和新版iOS系統(tǒng)。1個月后蘋果發(fā)布了iPad Air 2、iPad mini 3、視網(wǎng)膜5K版的iMac、Mac mini以及iOS8.1系統(tǒng)。

這兩場發(fā)布會區(qū)隔明顯。iPhone 6/6+、Apple Watch和Apple Pay皆是話題性極強的新產(chǎn)品品類，而10月推出的這幾款只是對已有產(chǎn)品的升級。尤其是iPad系列更是乏善可陳。iPad Air 2 和iPad mini 3 除了幾個硬件參數(shù)的提升，與上代產(chǎn)品相比沒有明顯的區(qū)別。

另一個產(chǎn)品品類的變化則發(fā)生在iPhone 6發(fā)布會的第二天，唯一一款仍在使用“點擊式觸摸轉(zhuǎn)盤”（click wheel）的iPod播放器iPod Classic在蘋果商店悄然下架，亞馬遜和百思買里為數(shù)不多的存貨被粉絲一搶而空。

2014年10月發(fā)布的2014年第4季度財報顯示，來自于iPad的營收為53.16億美元，比2013年同期的61.86億美元下滑14%，僅次于iPod 28%的下滑速度。第4季度共售出1231.6萬臺iPad，比2013年同期的1407.9萬臺下滑13%。這也是iPad銷量連續(xù)第3個季度下跌——iPod和iPad成為僅有的兩個負增長產(chǎn)品。

這也是連續(xù)第3年iOS操作系統(tǒng)丟失在平板市場的份額。根據(jù)Garnter的數(shù)據(jù)，iPad的市場份額已從2012年的52.5%降至2014年的27.5%。

除了更廉價的Android平板侵占市場，大屏手機的興起也造成了iPad的衰落，iPhone 6/6+的上市更影響了iPad的銷售。而新版本iPad亮點不足，亦無法刺激消費者更新?lián)Q代。

平板電腦是喬布斯硬生生撕開的一塊市場，他當時堅信3.5寸是最合適的手機尺寸，那么9.7寸的iPad也就彌補了大屏iOS操作系統(tǒng)的空白。而庫克上臺后，已經(jīng)先后3次調(diào)整手機尺寸，5.5寸的iPhone 6 Plus和7.9寸的iPad mini 3觀感差距并不大。

iPad的存在更顯得尷尬?；蛟SiPad將步iPod Classic后塵，成為下一個被下架的蘋果產(chǎn)品。