交鋒雙方：

張志遠(yuǎn) ——交鋒觀點(diǎn)：是！

邵魯文 ——交鋒觀點(diǎn)：不是！

交鋒起因：交鋒源于張志遠(yuǎn)發(fā)表的題為《lt;太平輪gt;未走出lt;黃金時(shí)代gt;魔咒，票房失利于：無(wú)互聯(lián)網(wǎng)基因！》一文，隨后網(wǎng)友邵魯文發(fā)起反駁《駁張志遠(yuǎn)：互聯(lián)網(wǎng)基因不是“太平輪”票房失利的根本原因》。由此，雙方為了捍衛(wèi)自己的觀點(diǎn)展開(kāi)交鋒。

第一回合：什么是“互聯(lián)網(wǎng)基因”？

張志遠(yuǎn)：“其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)基因就是年輕人基因。”

當(dāng)所有人認(rèn)為《太平輪》必過(guò)6億時(shí)，我預(yù)測(cè)它不會(huì)過(guò)4億，甚至?xí)瘛饵S金時(shí)代》一樣成為炮灰，即使到我預(yù)測(cè)的3.8億，仍然是虧損的，這說(shuō)明不具備互聯(lián)網(wǎng)基因的電影越來(lái)越?jīng)]有市場(chǎng)。其實(shí)我預(yù)測(cè)票房的目的不在于數(shù)字，而是讓大家認(rèn)識(shí)到“互聯(lián)網(wǎng)基因”這個(gè)概念：對(duì)于具備“互聯(lián)網(wǎng)基因”的電影，我對(duì)它們的票房預(yù)測(cè)比常規(guī)高;而對(duì)于不具備“互聯(lián)網(wǎng)基因”的電影，則相反，甚至被邊緣化。

賀歲檔將成為電影“互聯(lián)網(wǎng)基因”的試金石。電影的“互聯(lián)網(wǎng)基因”將被主流電影公司認(rèn)識(shí)到其重要性！電影市場(chǎng)現(xiàn)在是年輕人的天下，影視大佬們?cè)撊ヂ?tīng)聽(tīng)平均年齡21.4歲的電影觀眾喜歡什么？其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)基因就是年輕人基因。因?yàn)殡娪暗闹髁饔^眾已經(jīng)由原來(lái)的70后變成90后，他們都是“網(wǎng)生代”。所以具備“互聯(lián)網(wǎng)基因”的電影會(huì)迅速被他們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)酵，引發(fā)自發(fā)性傳播，形成點(diǎn)對(duì)點(diǎn)擴(kuò)散，最終成為“社會(huì)現(xiàn)象級(jí)別”的電影。

邵魯文：“敢情這互聯(lián)網(wǎng)基因還不是個(gè)宏觀概念，是可以往人的身上放的。”

原來(lái)作者（張志遠(yuǎn)）是這樣認(rèn)為的：互聯(lián)網(wǎng)基因就是年輕人的基因，現(xiàn)在的年輕人都是“網(wǎng)生代”，具備這些年輕人身上的某種特質(zhì)應(yīng)該就是具備了互聯(lián)網(wǎng)基因。我不負(fù)責(zé)任地猜想一下，作者想要指的是網(wǎng)絡(luò)的社交和互動(dòng)性，這也是“網(wǎng)生代”們身上最重要的特點(diǎn)?？墒亲髡哂痔岬侥承?dǎo)演、演員沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)基因?？吹竭@里，不禁一笑，敢情這互聯(lián)網(wǎng)基因還不是個(gè)宏觀概念，是可以往人身上放的。在這里張先生想表達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)基因，是指在互聯(lián)網(wǎng)上的話題性?？墒沁@樣想其實(shí)也不對(duì)，吳宇森貴為好萊塢的著名導(dǎo)演，關(guān)于吳導(dǎo)演的話題放在網(wǎng)絡(luò)上仍然會(huì)引起不小的轟動(dòng)，就更別提章子怡、金城武，他們身上怎么可能不具備話題性。

那么，問(wèn)題來(lái)了。連作者自己都沒(méi)能搞清楚什么是“互聯(lián)網(wǎng)基因”，還妄下了這么多莫名其妙的結(jié)論。是不是按照作者的邏輯，所有票房失敗的電影都可以馬后炮的歸結(jié)為，缺乏互聯(lián)網(wǎng)基因？請(qǐng)問(wèn)《星際穿越》里的馬修·麥康納，和安妮·海瑟薇，他們的互聯(lián)網(wǎng)基因又表現(xiàn)在哪里呢？按作者的邏輯，2014年的金酸梅獎(jiǎng)得主金·卡戴珊和威爾·史密斯最有互聯(lián)網(wǎng)基因，為什么他們卻成了14年的爛片代言人？把這一切都盲目的歸結(jié)到一個(gè)虛無(wú)縹緲、不切實(shí)際的概念“互聯(lián)網(wǎng)基因”上，這種理論實(shí)在站不住腳。

第二回合——互聯(lián)網(wǎng)基因?qū)ζ狈康挠绊憽?/h3>

張志遠(yuǎn)：“《太平輪》是賀歲檔第一個(gè)票房失敗的大片，但不會(huì)是最后一個(gè)，之后還會(huì)有多部無(wú)互聯(lián)網(wǎng)基因的電影成為炮灰?！?/p>

未來(lái)電影最重要的類(lèi)別只分為兩種：有互聯(lián)網(wǎng)基因的電影，和沒(méi)互聯(lián)網(wǎng)基因的電影。

給《太平輪》（下）的一些建設(shè)性意見(jiàn)：

1、因?yàn)橥顿Y太大，不分上下部肯定回收不了成本，分了還有可能拼一把。

2、應(yīng)該主打愛(ài)情，主打中國(guó)版的《泰坦尼克號(hào)》。

3、避開(kāi)賀歲檔和熱門(mén)檔期，選一個(gè)淡季。

4、《太平輪》網(wǎng)絡(luò)上的搜索指數(shù)很高，為什么票房卻這么差？有知名度但無(wú)忠誠(chéng)度，用戶轉(zhuǎn)換率太低！

如果說(shuō)以上幾點(diǎn)都是技術(shù)性操作，那這個(gè)才是最關(guān)鍵的：影片定位?！短捷啞飞喜康氖∈怯捌ㄎ荒：?，沉船？戰(zhàn)爭(zhēng)？還是愛(ài)情？這一部應(yīng)該直接定位“愛(ài)情+災(zāi)難”，復(fù)制《泰坦尼克號(hào)》的定位！雖然《太平輪》是賀歲檔第一個(gè)失敗案例，但不會(huì)是最后一個(gè)。

邵魯文：“對(duì)于電影來(lái)說(shuō)，它上映前的營(yíng)銷(xiāo)和宣傳是對(duì)于后期沖刺票房的一個(gè)有效手段，但是并不能說(shuō)前期營(yíng)銷(xiāo)的成功就能直接決定票房?！?/p>

好的營(yíng)銷(xiāo)不等于好的票房，更不等于好電影。在作者（張志遠(yuǎn)）的文章中，建設(shè)性的給出了一些可能的嘗試方向，認(rèn)為要想取得好的票房應(yīng)該在電影的營(yíng)銷(xiāo)上下功夫。我們先不說(shuō)這些措施是否可行，至少在一個(gè)層面上，作者犯了一個(gè)嚴(yán)重的錯(cuò)誤。對(duì)于電影來(lái)說(shuō)，它上映前的營(yíng)銷(xiāo)和宣傳是對(duì)于后期沖刺票房的一個(gè)有效手段，但是并不能說(shuō)前期營(yíng)銷(xiāo)的成功就能直接決定票房，甚至直接對(duì)于電影最終的質(zhì)量好壞下定論，這是本末倒置的問(wèn)題。

《太平輪》在票房上的失利，原因是作品本身比較平庸，能帶動(dòng)口碑化的宣傳模式有限，才導(dǎo)致票房失敗。而不應(yīng)該是由于電影沒(méi)有什么“互聯(lián)網(wǎng)基因”，電影沒(méi)有話題性，導(dǎo)致電影票房失敗，而說(shuō)電影是爛片。就算電影在上映前打出了中國(guó)版《泰坦尼克號(hào)》的口號(hào)，在前期的話題營(yíng)銷(xiāo)上大獲成功，最終的票房同樣不理想，難道觀眾們就會(huì)因?yàn)樗哂辛俗髡咚^的“互聯(lián)網(wǎng)基因”而稱(chēng)贊影片嗎？歸根結(jié)底，能夠決定電影票房的還是質(zhì)量，口碑營(yíng)銷(xiāo)仍是最好的營(yíng)銷(xiāo)方式，只不過(guò)現(xiàn)在的傳播形式可能更多的借助了互聯(lián)網(wǎng)而已。

《星際穿越》成為了年度話題性影片，是因?yàn)樗念}材獨(dú)特，影片質(zhì)量出色而引起了廣泛的討論，絕不是因?yàn)榍捌诘臓I(yíng)銷(xiāo)，相反在中國(guó)，《星際穿越》也的確沒(méi)有什么營(yíng)銷(xiāo)。對(duì)于影迷來(lái)說(shuō)，最大的營(yíng)銷(xiāo)可能就是導(dǎo)演諾蘭，或是其他幾位大牌演員，而這幾位在作者眼里竟都是不具備“互聯(lián)網(wǎng)基因”的代表。

第三回合——電影的營(yíng)銷(xiāo)和定位

邵魯文：“電影是一門(mén)藝術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)思維也不能成為票房失敗的擋箭牌?！?/p>

延續(xù)百年的電影，歸根結(jié)底是一門(mén)藝術(shù)，只不過(guò)它普及大眾的特點(diǎn)加上現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速傳播，讓它變得更加貼近大眾。同時(shí)在這個(gè)消費(fèi)時(shí)代，電影也更多的作為一種消費(fèi)品出現(xiàn)，它的藝術(shù)特性有些時(shí)候會(huì)被觀眾忽略。但是時(shí)代的變化不能改變電影的本質(zhì)，否則以此為理由就不會(huì)有電影藝術(shù)理論和藝術(shù)法則的建立了。

人們?cè)谙M(fèi)電影的同時(shí)也是對(duì)藝術(shù)的欣賞，電影質(zhì)量的高低就成了衡量其藝術(shù)水準(zhǔn)的標(biāo)準(zhǔn)。奧斯卡獎(jiǎng)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)并不是票房而是影片的藝術(shù)水準(zhǔn)，這就是一個(gè)很典型的例子。不能說(shuō)票房高就是好電影，有些爛片票房一樣很好，這與“互聯(lián)網(wǎng)基因”并沒(méi)有什么直接關(guān)系。同樣，票房的失敗原因也是多方面的，這里面有質(zhì)量因素，也肯定有營(yíng)銷(xiāo)因素，但不是全部。

張志遠(yuǎn)： “其實(shí)電影票房高低跟電影爛不爛關(guān)系不大。”

如果學(xué)過(guò)經(jīng)濟(jì)學(xué)，就一定知道一個(gè)東西的價(jià)格跟它的價(jià)值沒(méi)有關(guān)系，而是由供求關(guān)系決定的一樣。電影也一樣，它的票房跟藝術(shù)性和質(zhì)量的關(guān)系不大。更何況說(shuō)一部電影爛不爛其實(shí)有很大主觀色彩，很多人都認(rèn)為《小時(shí)代》是爛片，但你說(shuō)為什么有那么高票房？所有的驚悚片都爛到家了，但是為什么都有票房？并且大多都是賺錢(qián)的？所以真正決定票房高低的是市場(chǎng)層面的一些因素。你說(shuō)《太平輪》票房失敗是因?yàn)榕牡臓€，電影票房高低跟電影爛不爛關(guān)系不大。尤其在中國(guó)，市場(chǎng)是粗放式的增長(zhǎng)，分為一二線城市和三四五線城市，兩個(gè)不同的二元市場(chǎng)。

我最怕跟人談藝術(shù)，因?yàn)闆](méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。所以，請(qǐng)?jiān)试S我只談票房，這個(gè)客觀，容易量化;而不談?dòng)捌|(zhì)量，這個(gè)主觀，無(wú)法量化。我推廣“互聯(lián)網(wǎng)基因”，不是用來(lái)評(píng)判那部影片質(zhì)量和藝術(shù)水準(zhǔn);我的目的就是讓電影行業(yè)減少虧損，讓大家都明白這個(gè)趨勢(shì)：不具備互聯(lián)網(wǎng)基因的電影會(huì)虧錢(qián)，以后盡量避免投資;而具備互聯(lián)網(wǎng)基因的電影會(huì)以小博大，要多投這些片子。當(dāng)然有些人說(shuō)我就是要拍藝術(shù)影片，不為賺錢(qián)。那么咱們各玩各的。就讓市場(chǎng)這個(gè)無(wú)形的“手”去調(diào)節(jié)藝術(shù)電影和商業(yè)電影的發(fā)展。

很多人說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)思維是忽悠，或說(shuō)它是概念，甚至是偽概念。作為一個(gè)上了歲數(shù)保守的人可以這么說(shuō)，例如跟雷軍打賭的董明珠女士。總之互聯(lián)網(wǎng)不是工具，它是一種思維，甚至一種信仰，它是一個(gè)全新時(shí)代對(duì)另一個(gè)舊時(shí)代的顛覆。就跟當(dāng)年清末北洋水師敗給日本艦隊(duì)，其實(shí)代表著農(nóng)耕文明敗給了工業(yè)文明一樣。

互聯(lián)網(wǎng)基因不是決定電影票房成敗的唯一因素，但是最關(guān)鍵的因素。決定一部影片票房高低的因素有很多，例如影片質(zhì)量，例如影片的藝術(shù)高度，例如明星大腕，例如時(shí)長(zhǎng)，例如題材（同樣文藝片《后會(huì)無(wú)期》和《黃金時(shí)代》的一高一低）。但這些雖然都是重要因素，卻不是關(guān)鍵的因素。

微觀群眾：

稀粑粑：評(píng)價(jià)一個(gè)電影的好壞需要拿票房數(shù)據(jù)做參考么？歸根結(jié)底是電影本身的失敗

高月：逼格這么半天，也沒(méi)有說(shuō)個(gè)解決辦法，再則平均年齡21.4歲，那你怎么不統(tǒng)計(jì)下導(dǎo)演平均年齡都50+了呢？

簡(jiǎn)單菜Q：沖著互聯(lián)網(wǎng)基因觀點(diǎn)進(jìn)來(lái)看的，但是通篇看下來(lái)關(guān)于文章內(nèi)容關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)基因的就一句話，年輕人基因？？口碑和內(nèi)容本身才是決定成功的根本吧。

納藍(lán)互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)：跟是不是互聯(lián)網(wǎng)基因關(guān)系不大，《星際穿越》沒(méi)看到有什么互聯(lián)網(wǎng)基因，但朋友圈微博都是自發(fā)在贊這個(gè)片子，自然票房飄紅。碎片化的時(shí)代，大家要么看段子，電影的話，要么你得給我講一個(gè)牛X的故事如《星際穿越》，要么講一個(gè)酣暢淋漓看了舒爽的如《讓子彈飛》《泰囧》，或者精準(zhǔn)定位一個(gè)群體如《小時(shí)代》或者《中國(guó)合伙人》，最不濟(jì)你也得搞成《建國(guó)大業(yè)》吧，去數(shù)臉。《太平輪》故事一般般，明星也就幾個(gè)，還尼瑪分成上下集。人家拍續(xù)集的都是獨(dú)立成故事的。慘敗是必然的。

青貓先生：這電影本身和《黃金時(shí)代》就沒(méi)有可比性，明擺著是來(lái)圈錢(qián)的，從作品表現(xiàn)出來(lái)的態(tài)度和誠(chéng)意完全看不出他們對(duì)電影的熱愛(ài)，而單純的圈錢(qián)才是目的，至于他們的營(yíng)銷(xiāo)和定位，我想就算很成功，電影本身不好也沒(méi)什么意義。就像《星際穿越》，我也絲毫沒(méi)看到他有什么互聯(lián)網(wǎng)因素，但就是口碑好。

Jinpo：還說(shuō)《泰坦尼克號(hào)》，這整部電影里有船的鏡頭嗎？只在結(jié)束后告訴你說(shuō)，包括XXX的一千人在后來(lái)上了太平輪，然后與另一艘船相撞沉沒(méi)，船上發(fā)生什么故事請(qǐng)看下一部。 有病的聽(tīng)了這樣的結(jié)局去看下一部。

Bweaver：想想張志遠(yuǎn)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)基因的理解，也真是蠻可笑的，更別提把它與電影票房相關(guān)聯(lián)了。真正好的電影靠的是質(zhì)量，是口碑相傳，爛片你積極宣傳制造話題也可以。但這些真的與你的互聯(lián)網(wǎng)基因沒(méi)有關(guān)系。

Ser_dust：互聯(lián)網(wǎng)基因還沒(méi)有被玩壞？看到這個(gè)詞兒都累。