幾年前網(wǎng)上有一段關(guān)于社交媒體革命的視頻特別有沖擊力，短片里用數(shù)據(jù)來(lái)證明社交媒體的來(lái)勢(shì)洶涌，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展頹勢(shì)?？墒菐啄赀^(guò)去了，傳統(tǒng)媒體沒死，社交媒體卻已經(jīng)頹靡。微博降溫之后，微信的蜜月期也快過(guò)去了。早些年比較推崇的社交電視應(yīng)用GetGlue，后來(lái)改名為TvTag，將在2015年的1月1日宣布關(guān)閉服務(wù)。

我們不禁心頭一涼，社交媒體怎么了，社交電視怎么了？

近日，在亞洲電視論壇上，Twitter（推特）大力推介Twitter X TV，也就是微博+電視的模式。推特于2013年11月7日正式登陸紐交所IPO上市，當(dāng)日流通市值達(dá)245億美元。但上市以來(lái)，一直都讓投資者們非常擔(dān)憂，他們對(duì)推特的未來(lái)感到迷茫。上市前推特的CEO科斯特羅說(shuō)它在2013年底將有4億用戶，但實(shí)際只有2.4億，人們發(fā)現(xiàn)并非所有人都喜歡推特。

Mashable上一位作者文章中說(shuō)：“只有推特電視能拯救推特?！倍铺匾泊_實(shí)是這樣做的。他們專門成立相關(guān)的電視服務(wù)部門，在全球部署相關(guān)的人員來(lái)推進(jìn)這方面的服務(wù)。

2014年最著名的社交電視事件：奧斯卡獎(jiǎng)上的眾星自拍事件即是推特電視的一項(xiàng)成功的公關(guān)活動(dòng)。在很短時(shí)間里獲得了300多萬(wàn)的天量轉(zhuǎn)發(fā)。以此天量點(diǎn)擊率，再配合推特所說(shuō)的大量微博發(fā)生和轉(zhuǎn)發(fā)都和電視直播同步，進(jìn)而證明推特和電視的結(jié)合是有價(jià)值的。他們還用數(shù)據(jù)證明廣告在電視上的播出與在推特傳播的同步性。強(qiáng)調(diào)推特并不是來(lái)?yè)岆娨暸_(tái)廣告費(fèi)的，而是幫助廣告主提升廣告?zhèn)鞑バЯΦ摹?/p>

推特提出它不僅僅是140字的微博，而是可以發(fā)靜圖、動(dòng)圖，還有短視頻的全媒體微博。推特的短視頻服務(wù)VINE就取得極大的成功，而VINE也成就了眾多的視頻明星。為了服務(wù)好影視明星，推特還專門推出Twitter Mirror的應(yīng)用讓明星方便自拍，在電視節(jié)目播出時(shí)爆料后臺(tái)的場(chǎng)景。推特還和尼爾森合作推出社交電視收視率，推特應(yīng)該說(shuō)是不遺余力地和傳統(tǒng)電視合作，期待開啟一個(gè)第二屏戰(zhàn)場(chǎng)，以在社交電視上盈利。但是這一切努力到目前為止，還沒有看到正面效應(yīng)。

回過(guò)頭再看國(guó)內(nèi)，由于傳統(tǒng)電視的體制原因，體制外的社交媒體和電視的結(jié)合是比較扭扭捏捏的?！缎侣劼?lián)播》的結(jié)尾也讓觀眾關(guān)注其微博、微信，但是相關(guān)互動(dòng)很少，也很難看到這樣的結(jié)合能給哪一方帶來(lái)商業(yè)上的價(jià)值。隨著新事物的第一波熱潮很快過(guò)去，社交媒體的蜜月期結(jié)束，受眾新鮮感過(guò)后就開始遠(yuǎn)離了。微博的活躍度大大下降，領(lǐng)軍人物老沉也黯然退場(chǎng)。微信朋友圈越發(fā)不招人待見，原來(lái)預(yù)期的公號(hào)贏利也沒有為自媒體人帶來(lái)多少利益。

如果社交媒體不和傳統(tǒng)電視合作，他們還能尋找到一條更好的路子嗎？

進(jìn)入2015年，我們進(jìn)入了一個(gè)混沌時(shí)期，原來(lái)期望的事情沒有發(fā)生，社交媒體和社交電視同時(shí)進(jìn)入了尷尬的境地。傳統(tǒng)媒體人的轉(zhuǎn)型還沒有開始就已經(jīng)找不到方向?；蛟S等到喧囂停止，人們才會(huì)冷靜思考。而對(duì)于傳統(tǒng)電視，則需要進(jìn)一步和社交媒體結(jié)合，在社交電視上尋找價(jià)值商業(yè)模式。在這樣的時(shí)期我們有理由相信更多的創(chuàng)新即將發(fā)生。