藥引子

愛美，是人類的天性。

因為這種天性，有了化妝品，有了今天蓬勃發(fā)展的“美麗經(jīng)濟(jì)”。作為化妝品行業(yè)的一個重要板塊，藥妝產(chǎn)品或許古已有之，但“藥妝”語義上的出現(xiàn)卻是在20世紀(jì)70年代。資料顯示，是美國著名皮膚病資深學(xué)者Albert Kligman首次提出了藥妝的概念，闡釋藥妝品是“含有藥物成分，介于藥物和化妝品之間的制品”，該概念在西方發(fā)達(dá)國家被廣泛認(rèn)可，藥妝以此為基點邁入產(chǎn)業(yè)化時代，迅速風(fēng)靡全球。

無論是最早進(jìn)入中國藥房銷售的薇姿，還是許許多多的國外跟進(jìn)者和國內(nèi)跟進(jìn)者，都在極力塑造自己不同于一般化妝品的醫(yī)學(xué)護(hù)膚和藥房銷售個性。而藥妝的出現(xiàn)和發(fā)展，本質(zhì)上是一種跨界創(chuàng)新，是產(chǎn)品上的跨界引發(fā)渠道上的跨界，最終導(dǎo)致企業(yè)產(chǎn)業(yè)上的跨界蛻變，這一點，在那些藥妝引路的中國藥企身上尤為明顯，比如說同仁堂，比如說片仔癀。

中藥醫(yī)學(xué)上有個概念，叫“藥引子”，是引藥歸經(jīng)的功效向?qū)?。從藥妝產(chǎn)品上講，“藥企背景”就是一個強(qiáng)化美膚護(hù)膚功效、更健康更安全的“藥引子”，這是引導(dǎo)消費者進(jìn)行藥妝消費的共性理由；從藥企產(chǎn)業(yè)來說，“藥妝”就是一個引發(fā)中國藥企跨步大健康產(chǎn)業(yè)的“市場藥引子”，健康護(hù)膚這面大旗當(dāng)仁不讓地扛在了中國藥企的肩膀上；從整個化妝品產(chǎn)業(yè)分析，一個產(chǎn)業(yè)的不斷與時俱進(jìn)，需要不斷地創(chuàng)新引路，“藥妝”不是第一個“藥引子”，也一定還會有下一個驅(qū)動產(chǎn)業(yè)變革的“藥引子”。

我們也可以把思維跳躍得再遠(yuǎn)一些，任何企業(yè)、任何行業(yè)的跨界創(chuàng)新和開拓，都需要一個“藥引子”，這個“藥引子”要足夠獨特、足夠強(qiáng)效、足夠有競爭力。

凱納策劃和《銷售與市場》年度專題欄目《跨界商學(xué)院》的推出，也是希望做一個“藥引子”，希望看過我們專題的讀者能解“迷茫之癥”，能明“跨界之思”，能強(qiáng)“前行之力”。

至于本文，也算是個“藥引子”吧！