王曉燕 張桂霞 汪潔滿 高鵬麗 李 強(qiáng)/山東協(xié)和學(xué)院

融入中國元素的動畫創(chuàng)作創(chuàng)新理念研究

王曉燕 張桂霞 汪潔滿 高鵬麗 李 強(qiáng)/山東協(xié)和學(xué)院

隨著新媒體的不斷出現(xiàn)和應(yīng)用，動畫創(chuàng)作技術(shù)也在飛速發(fā)展，而作為動畫企業(yè)的突破口，新媒體動畫具備了高風(fēng)險的特性。本文從新媒體環(huán)境下中國動畫短片所呈現(xiàn)的現(xiàn)狀，提出動畫所面臨的困境，并結(jié)合新媒體環(huán)境下動畫短片所呈現(xiàn)出的時代特征，找出新媒體時代下解決這些困境的對策。

中國元素；動畫創(chuàng)作；創(chuàng)新理念

中國傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長，一方面要繼承，另一方面要進(jìn)行傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代詮釋。動畫創(chuàng)作作為文化宣傳的傳媒形式，它的發(fā)展意義深重。挖掘動畫創(chuàng)作中的中國傳統(tǒng)文化元素的繼承和創(chuàng)新，是動畫創(chuàng)作保持活力的最重要的因素。

一、中國動畫創(chuàng)作理念發(fā)展

目前，我國的動畫創(chuàng)作總體給人的印象應(yīng)歸納為“茫然”二字，很多人并不清楚究竟應(yīng)該怎么做動畫。而作為動畫行業(yè)從業(yè)者，也大多數(shù)處在“模仿”階段，為了不辜負(fù)“傳道、授業(yè)、解惑”的責(zé)任感，拋棄了動畫中本該具備的輕松、幽默的特質(zhì)，極力避免商業(yè)性，一味的追求藝術(shù)性，結(jié)果卻因受到日本及其他國家動畫影響，沒有能力創(chuàng)造出具有獨(dú)有藝術(shù)的動畫。

此外，中國動畫產(chǎn)業(yè)受到國外的沖擊，中國的傳統(tǒng)文化在動畫產(chǎn)業(yè)中被邊緣化，這已經(jīng)引起中央領(lǐng)導(dǎo)的高度關(guān)注。有關(guān)部門要積極引導(dǎo)中華民族五千年文明的文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代動畫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，讓中國傳統(tǒng)的神話傳說、兒童文學(xué)、文學(xué)名著、狹義小說、公案小說、益智故事等民族文化資源成為素材，然而在觀念進(jìn)步的同時，現(xiàn)實(shí)卻并沒有給人太多驚喜，一些大打“民族文化牌”的動畫作品并未取得預(yù)想的成績，難以給人們留下深刻印象，因此改變觀念、顛覆傳統(tǒng),使動畫片的題材、內(nèi)容、思想、風(fēng)格、技術(shù)及人員素質(zhì)等各個方面有所提高,才能符合觀眾的需求,才能使我國的動畫創(chuàng)作有新的突破。

動畫創(chuàng)作理念固步自封，難以超越，就無法培養(yǎng)具有獨(dú)有創(chuàng)作能力的動畫人才，因此本課題研究的主要目的是了解中國動畫的歷史進(jìn)程及其效果特點(diǎn)，了解人們對中國動畫的制作效果的看法，針對國外動畫與國內(nèi)動畫的效果差異，找出中國動畫的不足之處，客觀地、全面評析國內(nèi)與國外動畫的優(yōu)缺點(diǎn)及其效果差異，為國內(nèi)動畫發(fā)展提出新的創(chuàng)作理念。

同時，動畫創(chuàng)作理念在行業(yè)中是否具有較高美譽(yù)度，是檢驗(yàn)一個專業(yè)是否具有生命力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾矫?，也是衡量專業(yè)辦學(xué)質(zhì)量高低的重要指標(biāo)。面對國外成熟的動畫產(chǎn)業(yè)，中國動畫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中面臨著巨大挑戰(zhàn)和存在著許多問題，怎樣客觀的認(rèn)識問題、解決問題，創(chuàng)新動畫創(chuàng)作理念，探索出一條適合于本國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路，這不僅對動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展致關(guān)重要，而且對中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及其民族文化的發(fā)展都有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

二、中國動畫創(chuàng)作理念探索新內(nèi)容

（一）探索動畫的藝術(shù)形態(tài)與創(chuàng)作規(guī)律，搭建動畫創(chuàng)作的基本框架。

（二）深入研究動畫產(chǎn)業(yè)鏈的諸多環(huán)節(jié)，從策劃、制片與運(yùn)營的角度，對動畫產(chǎn)業(yè)政策、組織形態(tài)、資本運(yùn)營、傳播發(fā)行、市場營銷、人才培養(yǎng)等方面進(jìn)行多角度的研究，從而構(gòu)架完善的動畫創(chuàng)作體系。

（三）分析日本、美國等國家在動畫創(chuàng)作方面的獨(dú)到之處，吸取其精華與優(yōu)點(diǎn)，探尋動畫創(chuàng)作新理念，打造創(chuàng)作型動畫團(tuán)隊(duì)，制成符合中國傳統(tǒng)文化并能宣揚(yáng)中國民族特色的動畫。

改變傳統(tǒng)文化中“文以載道”、“說教”的習(xí)慣、寓教于樂的說辭對動畫的壓制，將“形象是大于思維的，感性是大于概念的”理念融入動畫制作中。加強(qiáng)技術(shù)修養(yǎng)，修煉創(chuàng)意內(nèi)功，將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代創(chuàng)作理念相結(jié)合，培養(yǎng)高層次、復(fù)合型的高級動畫產(chǎn)業(yè)管理、策劃、制片和運(yùn)營人才，創(chuàng)作當(dāng)代杰出的中國動畫。

三、融入中國元素的動畫創(chuàng)作理念的繼承與創(chuàng)新

（一）中國傳統(tǒng)文化元素在動畫創(chuàng)作中的融合之道

中國傳統(tǒng)文化元素的融合是振興我國動畫創(chuàng)作行業(yè)的重要財富，是動畫創(chuàng)作理念創(chuàng)新的依托?？v觀目前全局，傳統(tǒng)文化元素的影響是深入骨髓，影響著我們的發(fā)展路徑、價值觀念等。但在進(jìn)行動漫作品開發(fā)以及動畫創(chuàng)作理念更新過程中，如果硬性、死板地套用他國手法，將無法保證作品的風(fēng)格及內(nèi)容同受眾的心理需要的融合銜接，因此，中國傳統(tǒng)文化元素在動畫創(chuàng)作中的有效融合就成為動畫創(chuàng)作過程中研究的重點(diǎn)。

中國傳統(tǒng)文化從內(nèi)容的角度看，能夠充分體現(xiàn)出鮮明的人文屬性和價值關(guān)懷，符合當(dāng)今時代的發(fā)展需要，因此，大膽、全面地利用中國傳統(tǒng)文化元素，秉承中華文化的價值，正獲得越來越多人的積極評價及認(rèn)可。以傳統(tǒng)文化的經(jīng)典內(nèi)容和故事為素材，以民族文化為依托，突出地方性知識，進(jìn)行動畫創(chuàng)作，是中國元素融入動畫創(chuàng)作的融合之道，也越來越獲得廣泛的歡迎。

（二）中國傳統(tǒng)文化元素的繼承與創(chuàng)新

我國有著悠久的歷史和充分的文明積淀，我國文化還有著鮮明的地域性色彩，這點(diǎn)特點(diǎn)使得我國文化表現(xiàn)出絢麗多姿的特征，為動畫創(chuàng)作提供了廣闊的空間。動畫創(chuàng)作者在內(nèi)容和形式上要借鑒、利用中國傳統(tǒng)文化元素，都必須注意進(jìn)行恰當(dāng)?shù)睦^承和適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新，并結(jié)合時代需要進(jìn)行必要的改革，而不是直接搬移。中國傳統(tǒng)元素繼承，只是為動畫創(chuàng)作提供創(chuàng)意及素材，如何進(jìn)行創(chuàng)新，是創(chuàng)作人員的責(zé)任和使命。

曾經(jīng)風(fēng)靡中國的國產(chǎn)動畫片《大鬧天宮》，正是以中國傳統(tǒng)文化為故事框架，包含著豐富的中國元素，因而得到了廣大觀眾的認(rèn)可，堪稱經(jīng)典，它完美地表達(dá)了中國的傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格。改編自同名系列動畫短片的《葫蘆兄弟》，在同檔期中脫穎而出，深受歡迎，成為當(dāng)時受兒童喜歡的“節(jié)日播映禮物”。取材于民間傳說的《赤松威龍》，融合地方特色，具有濃郁的民族風(fēng)情，這些都成為了中國動畫創(chuàng)作中前進(jìn)的路標(biāo)。

動畫創(chuàng)作以創(chuàng)意為源頭，動畫創(chuàng)作的生命力便在于良好的創(chuàng)意以及合理的創(chuàng)新。創(chuàng)意和創(chuàng)新需要在繼承中國傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行。繼承、吸收中國傳統(tǒng)文化資源的基礎(chǔ)，講述優(yōu)秀的故事，直接影響到動畫創(chuàng)作創(chuàng)新理念的形成。因此，將中國元素融入動畫創(chuàng)作，敘述故事，傳承文化，吸取精華，為動畫創(chuàng)作奠定根基，為動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展謀求有效途徑。

四、結(jié)束語

動畫創(chuàng)作是一種特殊的文化符號，只有在廣度和深度上對本國傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行開發(fā)，做到中國元素的恰當(dāng)?shù)睦^承和適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新，才能讓中國動畫長足發(fā)展，才能在資源共享的當(dāng)今時代，向世界展現(xiàn)中國的特色，為中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下堅實(shí)的基礎(chǔ)。

[1]肖偉.中國元素對動畫創(chuàng)作影響[J].藝海,2012(11).

[2]季紅芳.突破傳統(tǒng).尋求動畫創(chuàng)新理念[J].考試周刊,2010(3).

[3]李朝陽.中國動畫的民族性研究[M].中國傳媒大學(xué)出版社,2011.

[4]黃露平,陶文彬.論中國動畫創(chuàng)作觀念的繼承與創(chuàng)新[J].北方文學(xué),2013(7).

[5]田紅超.中國動畫創(chuàng)作觀念的繼承與創(chuàng)新[J].西江月,2013(26).

注釋：

本文為2014年國家級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項(xiàng)目“新媒體時代下動畫創(chuàng)作困境及對策研究”（項(xiàng)目編號：201410825025）的階段性成果。

王曉燕，女，山東協(xié)和學(xué)院，副教授，研究方向：教育技術(shù)、多媒體。

張桂霞，女，山東協(xié)和學(xué)院，副教授，研究方向：多媒體。

汪潔滿，女，山東協(xié)和學(xué)院，計算機(jī)科學(xué)與技術(shù)專業(yè)2012級學(xué)生。

高鵬麗，女，山東協(xié)和學(xué)院，計算機(jī)科學(xué)與技術(shù)專業(yè)2012級學(xué)生。

李 強(qiáng)，男，山東協(xié)和學(xué)院，計算機(jī)科學(xué)與技術(shù)專業(yè)2012級學(xué)生。