程不二/南京林業(yè)大學(xué) 家具與工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院

女性主義：奢華家具設(shè)計(jì)的一個(gè)重要影響因素

程不二/南京林業(yè)大學(xué) 家具與工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院

本文淺談了女性主義：奢華家具設(shè)計(jì)的一個(gè)重要影響因素。

女性主義；奢華家具；設(shè)計(jì)；因素

一、女性視角：奢華家具消費(fèi)與女性的關(guān)系

新世紀(jì)以來，我國國民對奢華家具的追求達(dá)到了很高的程度，北京、上海、南京、杭州、廣州等大都市已成為世界奢華家具消費(fèi)的中心。如每年的各大節(jié)日，各大奢華家具商家們都針對女性消費(fèi)者群體的特點(diǎn)，盡打“女性牌”，各種有關(guān)奢華家具的節(jié)日促銷也是層出不窮、絡(luò)繹不絕。各大國際奢華家具品牌也是借機(jī)大動(dòng)，借此賺足了眼球。從奢華家具的發(fā)展趨勢上來看，其保持多年高增長的發(fā)展勢頭已經(jīng)在2010年以后出現(xiàn)拐點(diǎn)，各大國內(nèi)外奢華家具品牌與以往相比，更加致力于精耕中國的女性消費(fèi)者群體市場。而探究當(dāng)今我國奢華家具消費(fèi)熱的影響因素，女性消費(fèi)者群體是一個(gè)不可忽視的因素，我國女性消費(fèi)者群體在奢華消費(fèi)中起著頗為重要的作用，奢華家具已成為如今我國女性富裕階層社交生活的熱門詞匯。女性消費(fèi)者群體影響了我國奢華家具消費(fèi)的走向，她們一直是我國奢華家具消費(fèi)的主力軍。女性消費(fèi)者群體通過奢華家具的高端享受和對奢華家具牌的認(rèn)知度與美譽(yù)度，也帶動(dòng)了發(fā)源于法國的、代表宏大、華麗風(fēng)格的、精致、細(xì)膩、繁復(fù)的洛可可藝術(shù)在中國的繁榮。相比于男性消費(fèi)者群體，女性消費(fèi)者群體購買奢華家具的數(shù)量、金額以及重復(fù)購買率都在很大程度上高于男性購買者，并且女性消費(fèi)者還會間接影響男性消費(fèi)者購買奢華家具的選擇，從而影響整個(gè)家庭的奢華家具消費(fèi)。因此，我們可以通過對女性消費(fèi)者群體與奢華家具消費(fèi)的關(guān)系的深度觀察和探究，了解女性消費(fèi)者群體在我國奢華家具消費(fèi)中的特征和趨勢。然而目前，女性消費(fèi)者群體與奢華家具消費(fèi)的關(guān)系未能引起足夠的關(guān)注。

二、從炫耀性消費(fèi)到“展示個(gè)人品味”：高端女性購買奢華家具的理性轉(zhuǎn)折

根據(jù)2008年C T R市場研究中心有關(guān)中國高端女性的調(diào)查顯示， 北、上、廣、深等一線城市的高端女性達(dá)到了167萬 并呈迅猛增長的勢頭。這個(gè)新興群體總體上越來越顯現(xiàn)出高學(xué)歷、高收入的特征。這些一線城市的高端女性整體的受教育水平很高,她們中的大多數(shù)人具有本科以上學(xué)歷，還有很多人已經(jīng)獲得了博士、碩士學(xué)位。并且很高比例的高端女性擔(dān)任國家行政機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位的高管和骨干，她們的消費(fèi)能力相對較高，具有購買奢華家具的財(cái)力，已成為奢華家具消費(fèi)的主力軍。

女性炫耀性消費(fèi)指的是女性的富裕階層通過對各類物品的超出生存和實(shí)用所必需的浪費(fèi)性、奢侈性和鋪張浪費(fèi)，向社會上的其他人炫耀和展示自己的金錢和社會地位，以及這種金錢和地位所帶來的榮耀和名譽(yù)。很多女性消費(fèi)者購買奢華家具的主要目的在于以炫富和炫耀身份地位，而不管自身的實(shí)際情況，盲目擁有。具體而言，改革開放以來，隨著我國女性經(jīng)濟(jì)能力的提高、生活水平的提高和對富裕、精致生活需求的增強(qiáng)，為面子、為攀比的“炫耀性消費(fèi)”是以往中國高端女性奢華家具消費(fèi)群體的一大特征。不過如今中國高端女性的這種炫耀性購買奢華家具的的動(dòng)機(jī)和行為正逐漸發(fā)生改變。盡管中國的奢華家具炫耀性消費(fèi)依然占有不小的比例。中國的奢華家具女性消費(fèi)者群體越來越成熟，展現(xiàn)個(gè)人品味”成為女性奢華家具消費(fèi)的第一動(dòng)因，擁有奢華家具已成為中國高度女性展現(xiàn)個(gè)性與發(fā)展自我的重要途徑。

三、女性主義：奢華家具設(shè)計(jì)的價(jià)值主張

女性主義， 又稱為女權(quán)主義，其主張消除對婦女在政治、經(jīng)濟(jì)、社會上的歧視。女性主義起源于我國，隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，幾經(jīng)傳播，幾經(jīng)演變，不斷影響各國人民工作生活的方方面面。具體到奢華家具設(shè)計(jì)領(lǐng)域上而言，設(shè)計(jì)是女性的天性，女性是居所及其室內(nèi)家具設(shè)計(jì)的佼佼者。隨著各國女性重新認(rèn)識自我，從新界定自我的價(jià)值，肯定自己的社會地位。不僅更多的女性參與到奢華家具的設(shè)計(jì)和制造活動(dòng)中，作為設(shè)計(jì)的主體對奢華家具設(shè)計(jì)起到了很大的作用。更重要的是，奢華家具滿足了女性強(qiáng)烈的虛榮心作為奢華家具的消費(fèi)主體，在奢華家具消費(fèi)發(fā)展的過程中，女性發(fā)揮了非常重要的的關(guān)鍵性的推動(dòng)作用，她們引領(lǐng)了奢華家具消費(fèi)的潮流，使得奢華家具設(shè)計(jì)與制造業(yè)贏得了非常好的發(fā)展機(jī)遇。

人類的設(shè)計(jì)思想從一開始就和人類生活相伴隨。家具的歷史展示出文明的痕影。此類家具使用者和購買者對家具的要求以大型化、優(yōu)質(zhì)化、精致化為追求品格。世界上最為奢華的家具大都集中在發(fā)達(dá)地區(qū)，而發(fā)達(dá)地區(qū)的家具名品則集中在發(fā)達(dá)城市。家庭倫理類電視劇一度是家庭主婦的心靈家園。根據(jù)相關(guān)的調(diào)查報(bào)告，許多倫理電視劇的觀眾同時(shí)也是各類奢華類家具的愛好者、品鑒者和潛在的收藏者。

女人天生是家的主宰，她們始終必須存在家室之內(nèi)。面對流光溢彩的家具世界，男人和女人們都會尋找到居家的樂趣。無論社會如何進(jìn)化，女人一直是家庭的核心，更是家庭社會的絕對主宰力量。當(dāng)男性忙于巨大社會性交際的時(shí)候，女性只能在家具的海洋里徜徉。美而實(shí)用的家庭家具幾乎構(gòu)成了女性的精神祭品，女人們對城市的外圍環(huán)境遠(yuǎn)不及對家具的興趣濃厚。如果說化妝品是女性的貼身護(hù)士的話，那么，家具就是女性的身份品牌。當(dāng)城市以垂直方式呈現(xiàn)出野性化、剛性化、男性化的強(qiáng)力思維后，家室內(nèi)的一切都構(gòu)成了女性的極限玩樂場，而家具則是女性世界中的超級玩具。

很難想象，一個(gè)大家閨秀是在毫無品位的家具世界里穿梭長大的。女性無法穿越時(shí)空，唯一可以幫助他們穿越的則是一些充滿視覺享受的家具。家具在女性思維的刺激下會萌發(fā)出巨大的超家庭形態(tài)，它構(gòu)成了家室的內(nèi)涵。

女性主義引領(lǐng)的我國奢華家具設(shè)計(jì)的歷史時(shí)間不長， 其還有許多需要完善和改進(jìn)的地方。而從溫馨到高貴，再從體貼到信念，女性在家具世界中的重心始終堅(jiān)定，如果說男人們設(shè)計(jì)了世界，那么自然而然地可以說女人們建設(shè)了家。而家庭內(nèi)的家具則是構(gòu)筑隔離于外部世界的隱秘場域。

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