摘 要：近年來，文化產(chǎn)業(yè)作為—個新興產(chǎn)業(yè)迅速而強勢的進入了人們的視野。本文從文化與經(jīng)濟互動發(fā)展的視角來理解文化產(chǎn)業(yè)，結合浙江文化經(jīng)濟已有的基礎和優(yōu)勢，以及優(yōu)勢行業(yè)進一步發(fā)展壯大的實際需要，具體提出文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點領域競爭力提升思路。

關鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；區(qū)域經(jīng)濟競爭力；新思路；

中圖分類號碼：F2 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-12-00-01

十二五期間，浙江省文化產(chǎn)業(yè)繼續(xù)得到了浙江省委、省政府領導的高度重視，文化經(jīng)濟政策、管理體制機制漸趨合理，服務保障體系進一步加強，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀環(huán)境日益優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)自身也得到了較快發(fā)展，并已成為推動浙江經(jīng)濟發(fā)展新的增長點和轉變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要推動力量。但隨著浙江省文化經(jīng)濟不斷深入發(fā)展，人才特別是高端人才緊缺、低端產(chǎn)品多及文化產(chǎn)業(yè)人文功能不足等現(xiàn)象日益突顯。因此，浙江文化經(jīng)濟的競爭力的提升，在文化和技術的融合上必須有較大的創(chuàng)新，在管理上必須遵循市場規(guī)律和文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的特殊規(guī)律。本文結合浙江文化經(jīng)濟已有的基礎和優(yōu)勢，以及優(yōu)勢行業(yè)進一步發(fā)展壯大的實際需要，具體提出以下重點領域競爭力提升思路。

一、文化創(chuàng)意業(yè)

文化創(chuàng)意業(yè)主要包括文化經(jīng)濟領域中有關的文化策劃、文化設計、文化咨詢等活動，為廣告、影視、建筑、演藝、服裝、旅游、新聞媒體、出版等文化產(chǎn)業(yè)提供專業(yè)服務。加快發(fā)展浙江文化產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意業(yè)，主要是發(fā)展藝術創(chuàng)作、藝術設計、創(chuàng)意咨詢、創(chuàng)意服務和文化科技融合；就文化經(jīng)濟發(fā)展的地理空間來說，重點是杭州、寧波和溫州三大創(chuàng)意業(yè)基礎堅實、輻射能力較強、文化資源相對集中的區(qū)域性綜合性創(chuàng)意城市。

二、新聞出版業(yè)

浙江文化產(chǎn)業(yè)的新聞出版業(yè)已有一定的發(fā)展基礎和國內(nèi)競爭優(yōu)勢。近年來，“走出去”戰(zhàn)略也獲得了較大的成效，但還談不上國際競爭優(yōu)勢。因此，首先需要在體制機制上進一步深化改革，加強政府和行業(yè)的規(guī)劃、引導和落實，推出并落實重大工程。其二，加強新聞出版業(yè)主體建設，提高新聞出版業(yè)的現(xiàn)代技術水平，推動印刷業(yè)轉型升級。其三，以新聞出版強省為目標，做強做精圖書、報紙、期刊等傳統(tǒng)出版業(yè)。其四，加快浙江區(qū)域的印刷業(yè)集聚基地建設，促進印刷業(yè)的橫向合作和縱向產(chǎn)業(yè)鏈接，推行出版物連鎖經(jīng)營和物流配送，加大版權保護力度。

三、數(shù)字內(nèi)容與動漫產(chǎn)業(yè)

隨著當今動漫產(chǎn)業(yè)向大型動漫、動漫精品和新媒體動漫三個重點方向發(fā)展。北京奧運會上的卷軸、上海世博會上的清明上河圖已經(jīng)預示了傳統(tǒng)動漫向現(xiàn)代大型動漫發(fā)展的趨勢。而大型動漫、精品動漫、新媒體動漫在產(chǎn)業(yè)鏈的形成、技術創(chuàng)新、發(fā)行推廣等方面需要得到政府的扶持。其一，政府應調(diào)整對動漫產(chǎn)業(yè)的扶持重點方向，轉變到結構性的扶持。其二，掌握世界數(shù)字內(nèi)容和動漫業(yè)的技術發(fā)展趨勢，充分利用最新移動通信技術和“三網(wǎng)”融合技術發(fā)展浙江數(shù)字內(nèi)容和動漫業(yè)。其三，繼續(xù)加強杭州高新區(qū)國家動漫產(chǎn)業(yè)基地、西湖區(qū)國家數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)基地、寧波鄞州區(qū)國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地、杭州國家動漫產(chǎn)業(yè)和動漫教學研究基地等設施建設。其四，加快浙江文化創(chuàng)意、數(shù)字動漫、影視后期制作等“創(chuàng)、制、播”空間聚集，形成創(chuàng)意、制作、人才、服務、孵化的“一站式”基地。

四、文化產(chǎn)品制造業(yè)

浙江文化經(jīng)濟中文化產(chǎn)品制造業(yè)占據(jù)著重要的地位，也是浙江文化產(chǎn)業(yè)的一個亟待進行產(chǎn)業(yè)升級的領域。其一，加快文化產(chǎn)品制造業(yè)的塊狀經(jīng)濟向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群轉變。其二，推動文化產(chǎn)品的轉型升級和品牌建設。積極促進工藝美術品、演藝設備等文化產(chǎn)品的高端化發(fā)展，提高文化產(chǎn)品檔次和技術含量，培育文化產(chǎn)品的品牌知名度和高新技術含量，提升在國內(nèi)外市場的競爭力。其三，推進浙江文化產(chǎn)品的區(qū)域特色發(fā)展。如南潯善漣“中國湖筆之都”、江山羽毛球產(chǎn)業(yè)基地、溫州橋下教玩具產(chǎn)業(yè)基地等特色和優(yōu)勢文化產(chǎn)品制造。其四，重點扶持文化產(chǎn)品制造業(yè)領域中的重點企業(yè)，促進文化產(chǎn)品制造企業(yè)做大做強。

五、文化會展業(yè)

浙江省的會展業(yè)相對比較發(fā)達，但就文化經(jīng)濟而言，則面臨著一個從文化資源優(yōu)勢、文化生產(chǎn)優(yōu)勢到文化產(chǎn)業(yè)展示優(yōu)勢轉化的過程。不論資源和文化產(chǎn)品怎樣豐富，都離不開優(yōu)秀的創(chuàng)意策劃和有效的展示平臺。因此，政府需要在浙江文化會展業(yè)加大扶持的力度。其一，政府扶持應集中在推介性的文化會展業(yè)扶持。其二，加快會展業(yè)專業(yè)化、國際化、市場化，引進和培養(yǎng)會展專業(yè)人才，培育一批具有國際競爭力的文化產(chǎn)業(yè)會展市場主體。其三，以杭州、寧波為中心，聯(lián)合義烏、嘉興、紹興等獨具特色的會展城市，著力創(chuàng)建知名會展品牌。其四，加強國內(nèi)外會展市場聯(lián)系，打造全國乃至國際重要的會展中心。

六、廣播影視服務業(yè)

浙江影視服務業(yè)無論是產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值、規(guī)模，還是企業(yè)品牌產(chǎn)品質(zhì)量，在國內(nèi)外都有相當?shù)闹群陀绊懥?。未來發(fā)展其一，應進一步推動影視產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代企業(yè)制度的建設。其二，著力提高影視服務業(yè)的制作水平和質(zhì)量，推進技術改造，擴大影視公共服務覆蓋面，深入基層和農(nóng)村，加快影視服務的三網(wǎng)融合”步伐。其三，強化影視服務業(yè)“走出去”戰(zhàn)略的基礎性工作，在拍攝與制作上，以橫店影視產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)為核心，以杭州西溪創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、杭州蕭山進化鎮(zhèn)青化山“中國塢”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、湖州南潯文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、杭州安吉竹海（影視）創(chuàng)意園等為支撐。

七、文體休閑娛樂業(yè)

隨著人們生活水平提高，浙江文體休閑娛樂將獲得更大的發(fā)展空間，并且由于文體休閑娛樂業(yè)涉及的范圍非常廣，其性質(zhì)又與公共文化服務密切相關，因此，也需要得到政府的強力扶持。其一，政府扶持主要應集中在生態(tài)文化、文化旅游、演出、體育服務和文化娛樂幾個領域，針對相關項目和企業(yè)進行支持。其二，努力打響浙江“詩畫江南、山水浙江”的文化旅游品牌，充分發(fā)揮浙江民俗文化、山水古鎮(zhèn)、自然文化、海洋文化、畬族風情等傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，做優(yōu)做好文化休閑業(yè)。其三，把文體休閑娛樂業(yè)的發(fā)展與公共文化事業(yè)結合起來，著力培育生態(tài)旅游業(yè)、高雅藝術演出業(yè)、國內(nèi)外知名體育比賽業(yè)、文化娛樂業(yè)，使文體休閑娛樂成為提高全民生活品質(zhì)和精神素養(yǎng)的重要領域。

參考文獻：

[1]張仁漢.區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究華中師范大學博士論文（導師朱虹）. 2012-05-01

[2]楊建新.鑄造浙商文化，提升文化軟實力中國商人.2012