摘 要：縣級電視臺作為最基層媒體單位，與中央省市媒體相比，在資金、技術(shù)、人才、設(shè)施以及辦臺經(jīng)驗等方面都處于劣勢。然而，縣級電視臺也有其先決條件，這就是對本地受眾的接近和對本鄉(xiāng)土的熟知。下面筆者就結(jié)合德化廣播電視臺專題欄目的創(chuàng)辦和實際運作情況，就縣級電視臺如何出好“地方牌”談點體會。

關(guān)鍵詞：縣級臺；專題；欄目；地方牌；

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-12-00-01

一、欄目定位地方化

縣級電視臺應(yīng)在地方文化、地域人文、歷史傳承等“地利”上做文章，追求本土觀眾的“人和”，以“地方牌”打出一片生存空間。就拿我們德化縣來說，她被譽為“閩中寶庫”，以瓷著稱中外，是我國陶瓷文化發(fā)祥地和三大古瓷都之一，她還擁有豐厚的生態(tài)旅游資源，是海峽西岸天然的養(yǎng)生村。正是有了這種地方特色，才使我們在節(jié)目制作、播出上更具區(qū)域性和特色化。

2009年，德化電視臺在這方面就進(jìn)行了大膽的嘗試和探索，根據(jù)我們德化縣的特色和實際，創(chuàng)辦了《陶瓷視界》、《你好德化》《德化美食》等專題欄目，其中把《陶瓷視界》、《你好德化》劃為精品欄目全力打造。

《陶瓷視界》以“探尋千年陶瓷內(nèi)涵，彰顯文化藝術(shù)特質(zhì)”為欄目宗旨，展現(xiàn)瓷都陶瓷文化歷史、名家名作、陶瓷品牌、時代特征、發(fā)展變化、產(chǎn)業(yè)特色等?！赌愫玫禄妨Ⅲw式、全景式展現(xiàn)德化風(fēng)采，以小見大反映出德化各條戰(zhàn)線的人物故事、百姓見聞，介紹德化的社會民生、民俗風(fēng)情、民間文化、山水風(fēng)景、名勝古跡以及經(jīng)濟(jì)文化的進(jìn)步等，展現(xiàn)德化生態(tài)文化。兩個專題在欄目定位上凸顯德化陶瓷文化和生態(tài)文化兩張“主牌”，充滿了鮮明的地方特色，洋溢著濃厚的鄉(xiāng)土氣息，開播后社會效益限制。

因此，縣級電視臺要想在有限空間里求得生存和發(fā)展，必須根據(jù)自身各種資源優(yōu)勢凸顯個性，創(chuàng)辦幾個叫得響的品牌欄目。對縣級電視臺來說，品牌的形成不僅意味著有名氣、有品位，更重要的是它代表了這個行政區(qū)域里廣播電視節(jié)目與觀眾交流的核心價值觀，能夠凝聚觀眾的情感與信任。

二、專題選題接地氣

觀眾很實在，也很實際。要想得到他們的認(rèn)可，就必須讓節(jié)目接地氣，在選題和服務(wù)上下功夫。他們需要什么，關(guān)心什么，我們就想什么，就做什么。我們的節(jié)目資源不如中央臺、省級臺豐富，但是我們也有我們的優(yōu)勢，那就是我們距離老百姓最近。說的都是農(nóng)民身邊的事，聊的都是農(nóng)民身邊的人。一些本地的文化資源、致富典型、杰出事跡等等都是節(jié)目好的選題之一。實踐證明，這類節(jié)目時效性強(qiáng)、借鑒性強(qiáng)，貼近實際、貼近生活，很有看點，也很受老百姓歡迎。

上海世博會，全國的主流媒體都把鏡頭聚焦到了上海，作為我們縣級電視臺也不堪寂寞，組織《陶瓷視界》專題組精干力量，遠(yuǎn)赴上海采訪，而我們關(guān)注的對象是世博會上有關(guān)德化的人、德化的瓷、德化的事，拍攝完成《曉玲看世博》、《德化瓷在世博》、《蒂娜克的上海之夜》《161故事》、《創(chuàng)意成就未來》、《冠福上海5天傳奇》等多個片子，讓許多觀眾眼前一亮?？梢赃@樣說，《陶瓷視界》推出的這組專題報道，能夠引起如此強(qiáng)烈的反響，收到這樣明顯的成效，是因為在選題上“接地氣”，一下子把遠(yuǎn)在上海的世博會拉到我們身邊，對于多數(shù)受眾來說，外面發(fā)生的事件僅僅只是資訊本身而已，而近距離的人和事才是他們關(guān)注的對象。

與此同時，我們還利用欄目搭建服務(wù)平臺，大打親情牌，拉近與觀眾的距離?！赌愫玫禄匪删幍摹犊鄻佛B(yǎng)蜂人》《玻璃姐妹》等等更是老百姓的苦辣酸甜事搬到熒屏，增加他們的認(rèn)同感。在觀眾中贏得了良好的口碑，部分節(jié)目還形成了品牌效應(yīng)，帶動廣告創(chuàng)收，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

三、外在形式本土化

縣級電視臺的專題節(jié)目的形式是為內(nèi)容服務(wù)的，形式的運用往往影響著節(jié)目的收視效果?？h級電視臺在實力上無法和大臺相比，但是如果能夠在形式上唱準(zhǔn)“地方調(diào)”，打好“地方牌”。也能收到意想不到的效果。

1、主持本土化。為了播出的效果，德化電視臺也曾經(jīng)從外地高薪聘請主持人，但是效果甚微?，F(xiàn)在我們采用了本地出生的主持人，并且在《德化美食》欄目中從主持到采訪，從導(dǎo)語到解說，都采用德化本地語言——閩南語。同時，節(jié)目主持也盡可能采用了外景主持報道方式，上村莊，進(jìn)農(nóng)家，把節(jié)目主持放在鄉(xiāng)村小院、田間地頭，拉近主持人與觀眾的距離。

2、是包裝本土化。我們充分運用字幕、音樂等元素，努力使節(jié)目做到輕松一點、活潑一點，打造屬于自己的視聽形象。我們在片頭音樂、背景音樂的選擇上，我們也力求鄉(xiāng)土化、人情化，盡量考慮到德化觀眾的年齡，多采用民間小調(diào)、歡快愉悅的曲子。我們的《陶瓷視界》板塊中使用的背景音樂《雨的印跡》，不少觀眾朋友都說不僅曲子好聽，而且一聽音樂，就知道是《陶瓷視界》欄目開始了。

四、節(jié)目設(shè)置要量力而行

在繼承與創(chuàng)新節(jié)目上，不能貪大求全，幾個人，幾桿“槍”，是談不上開辦更多的節(jié)目的。在量力而行的基礎(chǔ)上，將有限的自辦節(jié)目做精致做好看，節(jié)目不在多而在于精。

德化電視臺2009年改版后，設(shè)置了專題欄目一共有五個，《陶瓷視界》、《你好德化》《時政資訊》《他山之石》《聯(lián)辦之窗》，節(jié)目運作了一年后，2011年又進(jìn)行了一次全面改版，在原來的基礎(chǔ)上增加了《報網(wǎng)連線》和《德化美食》，播出頻率為周刊，這樣就是十個人個人負(fù)責(zé)七個節(jié)目的策劃、攝像、撰稿、采編、后期等等工作，工作量可想而知。但是除了《陶瓷視界》和《你好德化》之外，其他的節(jié)目社會反響一般，并沒有達(dá)到我們豐富熒屏的預(yù)期設(shè)想。

痛定思痛，2012年德化電視臺再次全新改版，把原來的《你好德化》改版為《戴云山下》，刪掉《時政資訊》《他山之石》《聯(lián)辦之窗》，《報網(wǎng)連線》，這樣只保留《陶瓷視界》《戴云山下》《德化美食》三個欄目，編導(dǎo)們的任務(wù)少了，就能花費更多的心思在選題內(nèi)容、制作方式、包裝技巧等方面不斷推陳出新，做出了一期又一期的精品欄目。時至今日，運作不到3年多的時間《陶瓷視界》《你好德化》，以“周刊”的形式已經(jīng)連續(xù)做了150多期節(jié)目，在當(dāng)?shù)匕傩罩泻苡锌诒?，不僅擁有一批固定的收視群體和“鐵桿”觀眾，還在以其獨有的魅力不斷擴(kuò)大影響。

每個電視臺都有自己所服務(wù)的區(qū)域和對象，抓住他們所關(guān)心的事件、人物等進(jìn)行報道，對于觀眾來講越貼近群眾和生活，越有實用性的新聞報道，觀眾就越愛看。從《陶瓷視界》、《戴云山下》、《德化美食》的運作過程中，我們有如是體會，縣級電視臺要想在有限的空間里求得生存和發(fā)展，就必須根據(jù)自身各種資源優(yōu)勢凸現(xiàn)個性，突出廣播電視欄目的個性化和特色化，有自己拿手的節(jié)目“土產(chǎn)品”，才能真正形成自己的辦臺風(fēng)格，樹立起自己的臺風(fēng)臺容，從而永葆旺盛的生命力。