摘 要：信息時代的到來，改變了我國傳統(tǒng)媒體的生存生態(tài)環(huán)境，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起，更給傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來極大挑戰(zhàn)。作為我國服務(wù)基層的電視媒體，縣級電視臺由于先天的資源、人員、設(shè)備等因素的不足，發(fā)展現(xiàn)實(shí)嚴(yán)峻。如何在新的生態(tài)環(huán)境中，找到縣級電視臺生存和發(fā)展的路徑，本文將從縣級電視臺的觀念改革、節(jié)目內(nèi)容多樣化建設(shè)、多元化經(jīng)營等方向進(jìn)行闡述。

關(guān)鍵詞：縣級電視臺；生態(tài)環(huán)境；多樣化；多元化；

中圖分類號：G221 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-12-00-01

進(jìn)入21世紀(jì)以來，信息時代的到來深刻改變著傳媒生態(tài)圈，網(wǎng)絡(luò)媒體、移動終端的出現(xiàn)和發(fā)展改變著我國傳統(tǒng)媒介格局。相較于中央、省級、市級三級電視臺，縣級電視臺在應(yīng)對生態(tài)圈改變時，由于所掌握的政策、資源、人員、設(shè)備、觀念等先天不足，面臨更大的挑戰(zhàn)。如果我們將整個傳媒生態(tài)環(huán)境比作一條食物鏈的話，中央級、省級、市級媒體雖然面臨網(wǎng)絡(luò)媒體、移動終端等新興媒介的蠶食，他們也處在縣級電視臺的上端，綜合境況、自身優(yōu)勢、政策支持紅利明顯?？h級電視臺相對就處于食物鏈的最底端。如何在日益變化的傳媒生態(tài)圈中重新找到新的定位和發(fā)展，重新煥發(fā)活力，筆者認(rèn)為，縣級電視臺應(yīng)主要從以下幾個方向做出努力。

一、轉(zhuǎn)變觀念，實(shí)現(xiàn)開門辦電視

縣級電視臺直接面向我國最廣大的基層民眾，直接面向本縣域、本區(qū)域的受眾人群，相較于其他三級電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體而言，在與受眾的情感交流、風(fēng)俗習(xí)慣、地方喜好等方面具有天然貼近優(yōu)勢。筆者認(rèn)為，縣級電視臺的事業(yè)性質(zhì)單位體制是其中的重要因素，甚至衍生出縣級電視臺工作人員同廣大基層受眾中間的上下級之間的距離感。隨著我國教育事業(yè)的發(fā)展，廣大基層受眾的信息撲捉和獲取能力得到了極大提升，而網(wǎng)絡(luò)媒體和移動終端的發(fā)展又給這種能力提供了技術(shù)支持和載體支持，在受眾人群近乎絕對穩(wěn)定的情況下，原有觀念必須要被打破。換言之，縣級電視臺必須要轉(zhuǎn)變觀念，以平等、開放的姿態(tài)重新建構(gòu)與當(dāng)?shù)鼗鶎邮鼙娭g的互通聯(lián)系，打破雙方之間的距離感和疏離感，實(shí)現(xiàn)開門辦電視。開門辦電視更多是將本地受眾喜聞樂見的新聞、娛樂等信息以本地特色進(jìn)行播報或者制作，將本地廣大基層受眾引入到電視媒介中，形成一批群眾參與、富有濃郁地方特色的電視節(jié)目，營造你中有我，我中有你的關(guān)系互聯(lián)，營造新聞共同體、節(jié)目共同體、區(qū)域共同體，重新喚起本地受眾對電視臺的興趣和支持，全民辦電視，全民看電視，增強(qiáng)縣級電視臺的群眾吸附力，贏回受眾。

二、加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容多樣化

當(dāng)前，由于縣級電視臺資源、信息、技術(shù)、人才等的欠缺，節(jié)目內(nèi)容的提供與創(chuàng)新能力不足，同中央級、省市級電視臺，網(wǎng)絡(luò)媒體相比節(jié)目內(nèi)容多樣性明顯不足。打開電視，縣級電視臺具有特色的節(jié)目似乎只剩下當(dāng)?shù)匦侣劜蠛偷赜蛐再|(zhì)明顯的廣告。除此之外，更有一些縣級電視臺為了生存和發(fā)展，也逐漸淪為盜版影像的播出平臺，讓人唏噓。這些都根源于縣級電視臺節(jié)目內(nèi)容的缺乏，自身節(jié)目造血能力的不足。在“內(nèi)容為王”的傳播時代，怎樣醫(yī)治縣級電視臺的節(jié)目內(nèi)容的“硬傷”，筆者認(rèn)為主要有以下幾個方面。一是加強(qiáng)自制劇制作，深入一線基層?？h級電視臺工作人員應(yīng)該深入一線基層，深入廣大社區(qū)、農(nóng)村，將部分自制節(jié)目制作由廣播間搬到曬谷場，由演播廳搬到田間地頭，將固定地方、固定模式播報變成流動地、富有變化的播報，此舉既能拉近與受眾之間的距離，又能彌補(bǔ)節(jié)目不足。二是加強(qiáng)小區(qū)域合作。縣級電視臺之間由于地緣較近、收視人群大致相同等原因，應(yīng)主動加強(qiáng)臺際之間的合作，加強(qiáng)彼此溝通交流學(xué)習(xí)，加強(qiáng)雙方節(jié)目互換。既能互相學(xué)習(xí)取長補(bǔ)短，又能實(shí)現(xiàn)本地收視人群與外地收視人群之間的信息、情感互通，營造縣級電視臺之間的合作共同。三是加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)的對接。縣級電視臺應(yīng)主動加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)的對接與融合，集中資源、資金和相對專業(yè)的技術(shù)等優(yōu)勢同網(wǎng)絡(luò)中具有較強(qiáng)創(chuàng)新能力的平臺和個人進(jìn)行合作，制作一批形式新穎、內(nèi)容新穎、題材新穎的劇目實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和電視的雙平臺播出，解決節(jié)目不足的同時亦能擴(kuò)大自身影響力。

三、轉(zhuǎn)變思路，實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營

興起于20世紀(jì)90年代初期的傳媒改革波瀾壯闊。時至今日，我國誕生了一大批傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，他們在市場的洗禮中逐漸成長壯大，漸漸擺脫行政依賴，茁壯成長。但目前，縣級電視臺特殊體制使得危機(jī)意識相對缺乏，變革腳步遲緩。如何在日益深刻的自身生態(tài)環(huán)境中，獲取獨(dú)自生存和發(fā)展的氧氣，縣級電視臺必須要轉(zhuǎn)變思路，擺脫行政依賴，實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營。現(xiàn)今縣級電視臺的多元化經(jīng)營已經(jīng)具備了成熟條件，一是我國縣域經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展提供了較為堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，一是我國城市化進(jìn)程不斷加快所提供的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，兩者都為我國縣級電視臺的多元化經(jīng)營提供了切實(shí)可能。簡言之，當(dāng)前縣級電視臺應(yīng)轉(zhuǎn)變依靠行政、財政和政策支持的惰性，轉(zhuǎn)變工作思路，借鑒和吸收中央、省市級電視媒體甚至是網(wǎng)絡(luò)媒體改革發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和示范，立足自身發(fā)展實(shí)際，實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營，打造產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。在實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營的道路上，縣級電視臺可以努力尋求與各方合作，以入股、自營、投資等方式參與到社會生活中的方方面面，享受多元化經(jīng)營帶來的成果。諸如國內(nèi)很多地方性的傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)涉足與當(dāng)?shù)厝罕娚钕⑾⑾嚓P(guān)的地產(chǎn)、租車、酒店等領(lǐng)域，發(fā)展多元產(chǎn)業(yè)。最終實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展、自身進(jìn)步，斷了來自體制的“奶”。

除此之外，面臨日益嚴(yán)峻的生態(tài)圈環(huán)境，縣級電視臺還應(yīng)在節(jié)目編排、節(jié)目引進(jìn)、采編隊(duì)伍建設(shè)等方面不斷努力，逐漸改變在現(xiàn)今傳媒生態(tài)圈中的明顯底層地位，穩(wěn)定立足，重新煥發(fā)服務(wù)黨、服務(wù)縣域社會穩(wěn)定大局、服務(wù)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局、服務(wù)廣大基層受眾的風(fēng)采，為促進(jìn)我國社會主義事業(yè)和新聞事業(yè)發(fā)展提供現(xiàn)實(shí)路徑和關(guān)鍵選擇。

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