摘 要： 隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的背景下也呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化的新型發(fā)展趨勢。而以“人類和人類環(huán)境的見證物\"的收藏和傳播為本質(zhì)的功能的博物館，其文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也在慢慢規(guī)范成熟。在2013年11月召開的十八屆三中全會上，習(xí)總書記提出“要進(jìn)一步深化文化體制改革，堅持中國特色的社會主義道路。博物館作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其在儲藏和展示文化，尊重和保障人民文化權(quán)益促進(jìn)社會文化事業(yè)發(fā)展方面起到積極作用。在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展引起多方關(guān)注。本文結(jié)合博物館文化產(chǎn)業(yè)的概念，淺議其特征，并圍繞怎樣發(fā)展好博物館文化產(chǎn)業(yè)提出一些見解。

關(guān)鍵詞：博物館 博物館文化產(chǎn)業(yè) 發(fā)展策略

中圖分類號：G21.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

一、博物館文化產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)，就是以市場需求為導(dǎo)向、以產(chǎn)業(yè)化的手段來進(jìn)行文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、消費，以實現(xiàn)文化傳播的各種活動的總和。

1、博物館文化產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的有機(jī)構(gòu)成

首先，博物館文化產(chǎn)業(yè)推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。博物館通常是本國或當(dāng)?shù)匚幕奶峒兒蜐饪s，是感受和了解某一區(qū)域文化的最佳手段之一，因此博物館也成為游客的必經(jīng)之地，這使得博物館通常成為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的重要活力因素。

其次，博物館文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)成地方文化特色。地方營銷的基礎(chǔ)在于地方特色，凸顯特色才能拉大一地與它地的差異，使?jié)撛陬櫩停òㄓ^光客、投資者等）產(chǎn)生鮮明印象，進(jìn)而影響其進(jìn)入地方從事各項活動的意愿。而地方特色的塑造則包括以下要素：地方文化特色、地方形象及地方交流。而博物館則具備塑造地方特色的優(yōu)勢條件。

最后，博物館文化產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)和輻射文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)。博物館文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈長，不但包含展覽的陳列規(guī)劃，藏品的搜集整理，還包含博物館文化產(chǎn)品的開發(fā)、加工、與市場營銷等多環(huán)節(jié)。博物館文化產(chǎn)業(yè)和出版、影視、設(shè)計、旅游等行業(yè)都有較大的關(guān)聯(lián)?；诖耍┪镳^文化產(chǎn)業(yè)由多個產(chǎn)業(yè)門類共同構(gòu)成。

2、博物館文化產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要支撐

首先，博物館文化產(chǎn)業(yè)便于文化資源的保存與研究。傳統(tǒng)文化的傳承、延續(xù)、再創(chuàng)是文化建設(shè)的基礎(chǔ)，也是地方文化產(chǎn)業(yè)的核心價值所在。而博物館的基本職能之一便是文化資產(chǎn)的傳承與創(chuàng)造，通過發(fā)掘、搜集、保存及維護(hù)等過程保存地方文化，借助展示與教育等進(jìn)行文化再現(xiàn)與傳承。

其次，博物館幫助文化傳播與知識教育。博物館屬社會教育機(jī)構(gòu)，教育又是博物館所有活動的共同目標(biāo)。而博物館的教育具有全民、自我、多元以及窗口教育等特質(zhì)，使得博物館在推動地方教育上扮演相當(dāng)重要的角色。

最后，博物館幫助藝術(shù)文化的推廣與普及。藝術(shù)品原本就是借助使用生活用品的消費者所追求的生活空間、生活形態(tài)與生活文化，融入文化品質(zhì)，提高其存在價值。因此，將地方文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品（商品、服務(wù)、體驗等）與公眾生活結(jié)合，通過體驗、教育、學(xué)習(xí)等多元形式將此生活品位與美學(xué)傳遞給消費者，使其普及為大眾消費文化一環(huán)，便是促成地方文化產(chǎn)業(yè)需求市場擴(kuò)大的關(guān)鍵。而博物館是文化傳遞的重要機(jī)構(gòu)，其所具備的展示與教育推廣功能，使其成為地方文化藝術(shù)普及的絕佳渠道。因此，博物館的文化產(chǎn)業(yè)與地方文化產(chǎn)業(yè)間的關(guān)聯(lián)，是影響博物館帶動地方文化產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大需求的關(guān)鍵。

3、文化產(chǎn)業(yè)為博物館提供了全新發(fā)展思路

當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展為博物館產(chǎn)業(yè)化提供了很好的借鑒和鋪墊。文化產(chǎn)業(yè)對于博物館來說是一次全新的嘗試，也是一次革命性的變化。所謂文化產(chǎn)業(yè)，就是以市場需求為導(dǎo)向、以產(chǎn)業(yè)化的手段來進(jìn)行文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、消費，以實現(xiàn)文化傳播的各種活動的總和。同樣道理，博物館的功能和目的也可以以市場（大眾）為導(dǎo)向、借助產(chǎn)業(yè)化的手段來實現(xiàn)。

二、我國博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展管理經(jīng)營策略

（一）產(chǎn)品策略（多樣化策略和產(chǎn)品鏈策略）

博物館的產(chǎn)品策略是博物館市場化策略的核心和基礎(chǔ)，只有適合人們需求的產(chǎn)品才是博物館與民眾的根本紐帶，而最廣大的民眾是博物館存在的基礎(chǔ)。博物館產(chǎn)品策略的設(shè)計應(yīng)遵循兩個根本原則，一是從博物館自身的特點和優(yōu)勢出發(fā)，二是以民眾的需求為準(zhǔn)繩。這就要求博物館既要對自身有非常全面的了解和準(zhǔn)確的定位，又要對其服務(wù)區(qū)域的文化心理和市場作深入的調(diào)查分析。

（二）品牌策略

從經(jīng)濟(jì)角度看，一個博物館相當(dāng)于一個企業(yè)，博物館之間的競爭在某種意義上類似企業(yè)之間的競爭。企業(yè)經(jīng)營靠名牌產(chǎn)品、靠品牌，博物館亦然。品牌是企業(yè)最大的無形資產(chǎn)，在市場競爭中，品牌是競爭的綜合表現(xiàn)，一個品牌凝聚著企業(yè)的科學(xué)管理、市場信譽(yù)、追求完美的精神等諸多文化內(nèi)涵。引入品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)造精品陳列是博物館工作的核心。

（三）服務(wù)策略

在突出“以人為本”精神的“新博物館學(xué)”理論影響下，越來越多的博物館認(rèn)識到博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的真正和持久動力來自公眾的支持，而公眾對博物館的需求已經(jīng)不再局限于某次特定展覽或活動的期待和參與，而是一種綜合了博物館物理和人文環(huán)境的“博物館體驗”。當(dāng)今博物館參觀者越來越希望在博物館參觀中得到更有參與感的經(jīng)驗。成功的博物館必須是了解民眾的興趣、關(guān)心、喜愛與需要，是為大眾所有、所為的博物館。

（四）數(shù)字化策略

網(wǎng)絡(luò)時代已然到來，計算機(jī)文化深刻地改變了人類智慧發(fā)展的方式?；ミB網(wǎng)使信息的采集、傳播速度和規(guī)模達(dá)到空前水平，信息得以在全球共享。正因這些特點，網(wǎng)絡(luò)博物館具有得天獨厚的條件——不受時空限制：這是網(wǎng)絡(luò)博物館第一大優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)博物館擺脫了地域限制，人們可以隨時走進(jìn)博物館，欣賞博物館的文物、展覽，不必?fù)?dān)心博物館開閉館時間?！熬W(wǎng)博”拓展了博物館的展覽空間，給博物館提供了向大眾展示豐富收藏的機(jī)會。網(wǎng)絡(luò)博物館克服了傳統(tǒng)博物館在空間、時間、距離、內(nèi)容等方面的限制，使博物館在觀眾面前的展示更加多樣。

（五）合作競爭策略

市場經(jīng)濟(jì)更是合作經(jīng)濟(jì)，通過合作競爭雙方達(dá)到共贏的目的。就目前我國博物館現(xiàn)狀來看，除少數(shù)博物館具有明顯的優(yōu)勢和較強(qiáng)的吸引力外，更多的博物館資源配置不完善、設(shè)備和設(shè)施較落后、資金缺乏。對這些博物館而言走合作競爭之路，不失為謀求快速發(fā)展的捷徑。通過合作與協(xié)作，取長補(bǔ)短，可以更好地學(xué)習(xí)別人的經(jīng)驗和長處，提高自身的專業(yè)水平與服務(wù)質(zhì)量，參與更高層次的市場競爭，從而更快發(fā)展。博物館之間有很多可以共享的資源，包括藏品、設(shè)施、技術(shù)等，通過資源共享，有限的資源得以充分的利用，實現(xiàn)了資源的合理配置，彌補(bǔ)了自身的劣勢。

（六）廣告宣傳策略

對廣告宣傳輕視是博物館社會關(guān)注度日漸低下的重要原因。博物館要融入社會，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)，就必須全方位地開展公關(guān)活動，以便把自身的藏品、陳列、各項活動及時地傳達(dá)給觀眾，同時爭取社會資源，共同辦好博物館事業(yè)。老話說：酒香不怕巷子深，但這句舊時代的名言，已不適應(yīng)新時期的要求。處在一個信息爆炸的時代，只有充分利用信息渠道做好宣傳，才能提高自身知名度，借此創(chuàng)造精神和物質(zhì)財富。

博物館雖不是一個純粹意義上的市場主體，但面對復(fù)雜的環(huán)境變化，博物館行業(yè)從業(yè)者必須著眼未來，發(fā)揮創(chuàng)造性，審時度勢，積極探索適應(yīng)新條件的工作體制和方法，在錯綜復(fù)雜的內(nèi)外環(huán)境中辨別、引導(dǎo)、支持和推進(jìn)博物館發(fā)展的因素，適時適度地調(diào)整博物館內(nèi)部環(huán)境，推動博物館文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。