摘要：深圳是中國改革開放以來所建立的第一個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)，是中國改革開放的窗口。在新的發(fā)展時(shí)期，文化旅游成為了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，逐步成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和打造深圳經(jīng)濟(jì)升級(jí)版的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。在旅游體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)踐過程中，以文化有個(gè)性、有特色的南山區(qū)為典范，形成了獨(dú)具特色的“一站式體驗(yàn)”創(chuàng)新模式。把文化創(chuàng)意作為一種指向未來的新發(fā)展觀、新發(fā)展方式與手段內(nèi)化于文化旅游的探索過程，作為建構(gòu)、表達(dá)、閱讀城市“文本內(nèi)涵”和“文化空間”，“向世界說明深圳魅力”的有效渠道與載體。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意；文化旅游；深圳；

中圖分類號(hào)：F59207 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

當(dāng)前，文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已被提高到國家層面予以重視。2014年3月發(fā)布的《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》明確提出，提升旅游發(fā)展文化內(nèi)涵，堅(jiān)持健康、文明、安全、環(huán)保的旅游休閑理念，以文化提升旅游的內(nèi)涵質(zhì)量，以旅游擴(kuò)大文化的傳播消費(fèi)。8月發(fā)布的《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》指出，更加注重文化傳承創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)旅游服務(wù)向優(yōu)質(zhì)服務(wù)轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化和個(gè)性化服務(wù)的有機(jī)統(tǒng)一。對(duì)于文化旅游業(yè)而言，理念層面的深入思考和制度層面的總體設(shè)計(jì)尤為重要。文化旅游的融合發(fā)展說到底是文化與旅游的產(chǎn)業(yè)融合、市場融合、企業(yè)融合，其成效的大小關(guān)鍵在以市場為導(dǎo)向?qū)ξ幕a(chǎn)業(yè)相關(guān)業(yè)態(tài)進(jìn)行融合的深度和廣度。近年來，深圳市委、市政府高度重視文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將文化旅游發(fā)展擺在突出的戰(zhàn)略地位。南山區(qū)作為深圳市旅游基地，擁有世界之窗、歡樂谷、錦繡中華，海上世界、新安古城、青青世界、野生動(dòng)物園、南頭古城等著名景點(diǎn)和主題公園，其文化特質(zhì)與典型性決定了其文化旅游這一研究話題的價(jià)值分量、層面及延伸空間。

一、文化創(chuàng)意是深圳文化旅游發(fā)展的動(dòng)力

（一）用文化創(chuàng)意整合深圳文化旅游資源

深圳是一個(gè)典型的創(chuàng)新型發(fā)展城市，與生俱來的自然文化底蘊(yùn)不足、文化旅游資源稟賦相對(duì)匱乏，卻依靠后天培育的智能文化資源迅速崛起，在較短時(shí)期內(nèi)建立起較為完備的文化產(chǎn)業(yè)體系，成功探索出“文化+科技”、“文化+創(chuàng)意”、“文化+旅游”、“文化+金融”的發(fā)展模式，被外界譽(yù)為30年發(fā)展創(chuàng)造了“中國奇跡”。這其中，深圳旅游與文化、生態(tài)、金融、市場相結(jié)合，走出了一條以企業(yè)之間的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系為基礎(chǔ)的文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展新路，既擴(kuò)大了內(nèi)需、發(fā)展了經(jīng)濟(jì)，又推動(dòng)了發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，積累了寶貴的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。

（二）用文化創(chuàng)意引導(dǎo)深圳文化旅游的發(fā)展

深圳創(chuàng)造了“文化發(fā)展的奇跡”，文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)比我國其他城市發(fā)展成熟，應(yīng)當(dāng)從更高起點(diǎn)去要求，必然把文化創(chuàng)新貫穿于社會(huì)發(fā)展的全過程和各個(gè)環(huán)節(jié)。此外，與國內(nèi)外很多城市的文化特色大有不同，深圳這座城市經(jīng)歷了許多歷史的斷裂與混雜，這些異質(zhì)性的文化旅游資源如何能夠在一個(gè)價(jià)值主線的牽引下，全面參與城市文化身份和精神價(jià)值的構(gòu)建，參與深圳文化旅游的生產(chǎn)與再生產(chǎn)，如何從整體上實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、提升”，便成為當(dāng)下的緊迫任務(wù)和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。解決上述問題，則需依靠持久、深度的文化創(chuàng)意支撐和引導(dǎo)，通過不斷提高文化創(chuàng)意的水平、質(zhì)量和能力，為文化旅游的創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展、提升發(fā)展注入源源不斷的創(chuàng)新因子和智能資源，文化旅游資源的價(jià)值合力才可能得以最大限度地彰顯。

（三）用文化創(chuàng)意提高深圳文化旅游綜合效益

將文化創(chuàng)意融入于產(chǎn)業(yè)之中的重要特征之一，就是特別注重通過“體驗(yàn)鏈”的構(gòu)建，對(duì)人們潛在消費(fèi)需求的挖掘與體察，擴(kuò)大消費(fèi)范圍與層次，完善經(jīng)過文化創(chuàng)意系統(tǒng)設(shè)計(jì)的文化旅游業(yè)其服務(wù)能級(jí)、文化品位、消費(fèi)拉動(dòng)能力等，提高產(chǎn)業(yè)輸出品的附加值，從而實(shí)現(xiàn)文化旅游的“經(jīng)濟(jì)+社會(huì)文化+空間”綜合效益，使產(chǎn)業(yè)發(fā)展與社會(huì)文化再造及更新融為一體，密不可分。其中，創(chuàng)意吸引物是構(gòu)成產(chǎn)業(yè)鏈的核心，創(chuàng)意是文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)形成的基礎(chǔ)，“創(chuàng)意火花” 為旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合搭建橋梁。

二、深圳南山區(qū)“一站式體驗(yàn)”特色與優(yōu)勢

20世紀(jì)中后期，西方國家在聲勢浩大的公共服務(wù)改革運(yùn)動(dòng)中提出了“一站式”（One-Stop）服務(wù)理念：“一站式” 范式之下，一個(gè)顧客所有的業(yè)務(wù)都能在一個(gè)單一的接觸中完成。旅游體驗(yàn)是“旅游經(jīng)營者提供的以體驗(yàn)作為核心吸引力的用于滿足游客個(gè)性化需求的旅游產(chǎn)品，是旅游者在身心狀態(tài)都達(dá)到特定水準(zhǔn)時(shí)，意識(shí)中產(chǎn)生的一種感覺，是旅游者身心狀態(tài)與旅游產(chǎn)品間的互動(dòng)過程” 。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是“企業(yè)以服務(wù)為舞臺(tái)，以商品為道具，以消費(fèi)者為中心，創(chuàng)造能使消費(fèi)者參與、值得消費(fèi)者回憶的活動(dòng)” 。本文綜合“一站式”、旅游體驗(yàn)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理念，嘗試進(jìn)行深圳南山區(qū)文化旅游開發(fā)的主流模式分類（如表1），并對(duì)“一站式體驗(yàn)”作如下界定：以“一站式”服務(wù)理念為背景，以游客為中心，以產(chǎn)業(yè)聚落理論為基礎(chǔ)，以體驗(yàn)塑造為理念，強(qiáng)調(diào)同一產(chǎn)業(yè)地理集中可導(dǎo)致集聚溢出效應(yīng)或區(qū)位適宜，形成了旅游景區(qū)、旅游基礎(chǔ)、配套設(shè)施、管理部門、相關(guān)企業(yè)、開發(fā)商等具有文化企業(yè)集聚空間性質(zhì)和孵化器功能的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和本土化集聚“鏈”效應(yīng)。

三、深圳文化旅游發(fā)展的路徑與策略

（一）優(yōu)化文化旅游空間格局與區(qū)域合作

文化旅游功能與價(jià)值需要通過相應(yīng)的景觀空間格局來實(shí)現(xiàn)，文化旅游空間組織關(guān)系及其結(jié)構(gòu)，不僅關(guān)系著旅游資源整合、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、旅游行為引導(dǎo)、旅游價(jià)值表達(dá)，還關(guān)系著城市區(qū)域意義、場所精神、城市文化內(nèi)涵及韻味的形成與再構(gòu)。作為經(jīng)濟(jì)特區(qū)的深圳，文化旅游資源多元混雜，文化旅游景觀特色鮮明，文化旅游發(fā)展程度參差不齊，文化旅游環(huán)境質(zhì)量不一，若不從總體空間上加以科學(xué)設(shè)計(jì)、規(guī)劃與合作，文化旅游產(chǎn)業(yè)必然是一種零散化、碎片化、淺層化的發(fā)展態(tài)勢。因此，結(jié)合時(shí)代特征與市場特點(diǎn)，通過設(shè)計(jì)科學(xué)合理的文化旅游空間格局，明確深圳下轄七大行政區(qū)域 文化旅游發(fā)展重心及區(qū)域關(guān)系，有助于體現(xiàn)、展示、傳遞深圳文化旅游的整體價(jià)值，形成整體空間意向感知和具有可操作性的區(qū)域合作，把文化旅游作為文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合發(fā)展的新轉(zhuǎn)向、城市文化發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力和催化劑。

（二）打造文化旅游核心價(jià)值與核心吸引物體系

深圳這座城市本身就是一種整體性的文化旅游資源，其文化旅游的吸引力首先在于這座城市整體的吸引力，而這種吸引力絕非來自于某個(gè)或某類景觀或活動(dòng)的吸引力，它必然來自于體現(xiàn)著城市的文化根基、文化底蘊(yùn)和文化精神的城市價(jià)值。在城市建設(shè)趨同性明顯、城市文化特色日益減弱的情況下，文化旅游核心吸引物的建設(shè)與打造不僅對(duì)旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展意義重大，而且直接關(guān)系到旅游目的地整體文化特色、文化形象的維持與優(yōu)化。深圳要科學(xué)規(guī)劃、合理打造特色“一站式體驗(yàn)”新模式，充分利用最佳城市實(shí)踐區(qū)場館建筑空間和豐富的品牌資源開展主題節(jié)慶、文藝表演、會(huì)展等活動(dòng)，形成集創(chuàng)意、會(huì)展、商務(wù)、休閑、時(shí)尚、娛樂、旅游功能于一體的主題文化休閑旅游區(qū)，為帶動(dòng)深圳文化旅游參與世界競爭的最大動(dòng)力引擎。

深圳發(fā)展文化旅游最主要、最直接的依憑與支撐是核心吸引物體系的構(gòu)建。為滿足游客一站式、多樣化休閑娛樂需求，而經(jīng)過創(chuàng)意整合后建造的具有創(chuàng)意性和策劃性活動(dòng)方式的現(xiàn)代文化旅游目的地，并最終通過城市旅游形象的塑造與傳播去傳遞城市價(jià)值。如把國際會(huì)展中心、國際時(shí)尚中心等城市發(fā)展目標(biāo)定位，以及中西交匯、海納百川、兼收并蓄等文化特征作為旅游形象口號(hào)，其后續(xù)延伸價(jià)值與特色價(jià)值體驗(yàn)鏈在國內(nèi)外產(chǎn)生影響。在傳統(tǒng)旅游節(jié)慶活動(dòng)策劃中加入創(chuàng)新、創(chuàng)意元素，演出通過改變場地、變換活動(dòng)形式、重組和完善活動(dòng)內(nèi)容及創(chuàng)新宣傳等方式，帶動(dòng)吃、住、行、游、購、娛等一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如民俗村的傣族潑水節(jié)、世界之窗的國際啤酒節(jié)、歡樂谷的國際魔術(shù)節(jié)、瑪雅狂歡節(jié)，已成為華僑城文化旅游的經(jīng)典品牌，構(gòu)成了深圳文化旅游功能的核心吸引物體系。

參考文獻(xiàn)：

[1]賈秉瑜. 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下旅游產(chǎn)品體驗(yàn)性研究[J ]. 北京第二外國語學(xué)院學(xué)報(bào)，2007.

[2][英]B·約瑟夫·派恩，詹姆斯·H·吉爾摩.體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)[M] . 北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2002. 18.