摘 要：隨著少兒頻道的迅速發(fā)展，我國(guó)的少兒節(jié)目數(shù)量也迅速增加，本文結(jié)合當(dāng)下實(shí)際分析目前國(guó)內(nèi)少兒節(jié)目存在的問題，并針對(duì)這些問題提出相應(yīng)的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：少兒節(jié)目；原創(chuàng)；細(xì)分受眾；本土化；

中圖分類號(hào)：G222.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

少兒電視節(jié)目是以未成年人為目標(biāo)群的電視節(jié)目，世界上第一家少兒頻道——尼克兒童頻道，創(chuàng)辦于1979 年 4 月。中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)專業(yè)的少兒頻道則是2003年12月28日，中央電視臺(tái)少兒頻道開播。此后，國(guó)內(nèi)各地少兒頻道異軍突起、飛速發(fā)展。到目前為止，全國(guó)共有34個(gè)專業(yè)少兒頻道，還有一些少兒付費(fèi)頻道，同時(shí)，少兒欄目也得到進(jìn)一步的發(fā)展，全國(guó)所有的地市級(jí)以上的電臺(tái)都開辦了少兒欄目。隨著少兒頻道的迅速發(fā)展，我國(guó)的少兒節(jié)目數(shù)量也迅速增加，一方面豐富了國(guó)內(nèi)的少兒節(jié)目，同時(shí)也暴露出許多問題。

一、存在的問題

（一）節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，自制原創(chuàng)節(jié)目缺乏

盡管目前我國(guó)有34個(gè)專業(yè)少兒頻道，但都存在一個(gè)共同的問題，即自制節(jié)目較少，大量引進(jìn)國(guó)外的節(jié)目。如央視少兒頻道、廣州少兒頻道、福建少兒頻道、金鷹卡通、北京卡酷各大少兒頻道都輪備播出BBC的《花園寶寶》、《巴布工程師》，迪斯尼的《小小愛因斯坦》、《米奇妙妙屋》、《小熊維尼家族》等，因?yàn)檫@些節(jié)目更受小朋友喜愛，并取得很高的收視率。

即使有自己的節(jié)目但在制作的過程中也是極度缺乏原創(chuàng)性，同質(zhì)化現(xiàn)象非常突出。如2005年底，山西衛(wèi)視推出的一檔以展示少兒各種才藝形式為主題的大型綜藝欄目——《超級(jí)少年》。該欄目是一檔注重展示、開發(fā)少兒綜合素質(zhì)的全新節(jié)目，在當(dāng)時(shí)取得了很高的收視率和社會(huì)評(píng)價(jià)。隨后，許多電視臺(tái)開始模仿，也推出了此類節(jié)目，如06年央視少兒頻道《大風(fēng)車》欄目正式啟動(dòng)周末版《非凡少年》，同年青島電視臺(tái)的《小白帆大舞臺(tái)》，天津電視臺(tái)的《成龍計(jì)劃》，07年深圳衛(wèi)視的《飯沒了秀》，08年央視少兒頻道推出的《快樂大巴》等少兒真人秀類節(jié)目，節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化。

（二）缺少對(duì)目標(biāo)受眾的差異化細(xì)分，節(jié)目受眾跨度過大

少兒節(jié)目的受眾是少年兒童，這一群體并非一個(gè)籠統(tǒng)的概念，不同年齡階段的少兒有不同的特點(diǎn)。他們?cè)谛睦?、認(rèn)知程度、興趣愛好、接受能力、接受習(xí)慣等方面都存在巨大差異。根據(jù)少兒受眾年齡層次的不同，有差異地制作不同年齡段的分眾節(jié)目，國(guó)外的許多少兒頻道和少兒節(jié)目十分注重這一點(diǎn)，并制作出了許多優(yōu)秀的節(jié)目。

目前我國(guó)已有34個(gè)專業(yè)少兒頻道，但大部分少兒頻道在制作和播出節(jié)目時(shí)，并未將受眾群體根據(jù)他們的身心發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行細(xì)分，很多都把0-15歲的少兒作為頻道的一個(gè)籠統(tǒng)的受眾群體，這一點(diǎn)在省市級(jí)少兒頻道表現(xiàn)得尤為突出。

（三）少兒節(jié)目成人化且商業(yè)利益過濃

目前我國(guó)自制的少兒節(jié)目普遍存在一個(gè)問題，即不能真正走進(jìn)孩子的內(nèi)心，不能用孩子的方式表達(dá)他們的世界，而是站在成人的立場(chǎng)，以成人的眼光、成人的觀念來制作節(jié)目。在節(jié)目的制作過程中，孩子自我本真的表現(xiàn)太少，編導(dǎo)們總是習(xí)慣于事先對(duì)孩子們進(jìn)行成人化的指導(dǎo)，讓他們說大人喜歡聽的話，穿當(dāng)下流行時(shí)尚的衣物，甚至做出大人的樣子等等。尤其在一些少兒選秀類娛樂節(jié)目中，很多孩子穿著大人模樣的時(shí)尚衣著、唱著當(dāng)下的流行歌曲，學(xué)著大人的樣子為自己拉票，孩子們的天真、活潑成了節(jié)目吸引觀眾眼球的工具，這樣的少兒節(jié)目實(shí)在讓人擔(dān)憂。此外，少兒頻道充斥著大量的品牌服飾廣告，孩子們?cè)谟幸鉄o意的觀看中，長(zhǎng)期受此類廣告的影響，可能導(dǎo)致崇尚品牌，盲目攀比的壞習(xí)慣。少兒節(jié)目中大量地播放此類廣告，忽略了青少年的身心健康，與少兒頻道的宗旨是不協(xié)調(diào)的。

二、少兒節(jié)目的發(fā)展策略

（一）豐富節(jié)目類型，加強(qiáng)品牌意識(shí)

我國(guó)少兒節(jié)目整體質(zhì)量不高，原創(chuàng)節(jié)目數(shù)量有限，且制作理念成人化，主要根源在于創(chuàng)作上沒有激情和動(dòng)力。少兒節(jié)目的創(chuàng)作應(yīng)轉(zhuǎn)變制作理念，減少節(jié)目的成人化，制作人首先應(yīng)尊重兒童的心理變化和需求，讓其成為節(jié)目的主題，關(guān)注所有的兒童，豐富節(jié)目的類型。

在品牌塑造方面可以向國(guó)外的少兒節(jié)目學(xué)習(xí)，把眼光和精力放在節(jié)目的創(chuàng)意和制作上，打造自己的品牌，并發(fā)展衍生產(chǎn)品，如美國(guó)的Disney公司，其主要業(yè)務(wù)包括娛樂節(jié)目制作、主題公園、玩具、圖書、電子游戲和傳媒網(wǎng)絡(luò)。如央視的《智慧樹》已成為央視少兒頻道的一個(gè)品牌，它包括兩個(gè)子欄目即《小小智慧樹》和《智慧樹》，一個(gè)針對(duì)1-3歲的嬰幼兒，一個(gè)關(guān)注3-7歲的學(xué)齡前兒童。

（二）注入情感，淡化商業(yè)利益

少兒節(jié)目面向的是特定的受眾群體，這一群體需要合理正確的引導(dǎo)才能有正確的認(rèn)識(shí)。然而隨著媒介市場(chǎng)化的發(fā)展，收視率卻成為了指導(dǎo)節(jié)目策劃和制作的重要指標(biāo)，如果拋開少兒節(jié)目的職能一味追求收視率，久而久之，少兒的世界就少了純凈與美好，多了利益和浮躁。目前，我國(guó)少兒節(jié)目種類繁多，但側(cè)重道德觀念的節(jié)目卻不多見，即使有也做得不夠具象、深入。少兒節(jié)目應(yīng)注重品德教育和情感培養(yǎng)，在節(jié)目中較多地注入情感元素。讓青少年在某件事情中了解正常人的心理感受，引導(dǎo)他們體會(huì)做人應(yīng)有的權(quán)利、情感、人道主義心懷等等，從而培養(yǎng)他們具有良好的道德情操。

目前，除少兒節(jié)目本身一味追求娛樂化以提高收視率外，少兒頻道的電視廣告也存在同樣的問題。少兒頻道的電視廣告也應(yīng)力求實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的平衡，盡量發(fā)揮兒童電視廣告的正面影響力，使少兒頻道的廣告從純粹的商品宣傳提升到與兒童綜合素質(zhì)、情感培養(yǎng)相結(jié)合的層面上。

（三）結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣怀龅胤缴賰汗?jié)目的本土化

我國(guó)少兒節(jié)目普遍存在一個(gè)問題，即缺乏創(chuàng)新，較難形成自己的個(gè)性與風(fēng)格，這一點(diǎn)地方臺(tái)的少兒節(jié)目表現(xiàn)得尤為突出。在當(dāng)前市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)下，地方臺(tái)的少兒頻道面臨較大的壓力，一方面缺乏自己的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，另一方面沒有央視和省級(jí)臺(tái)在節(jié)目資源上的優(yōu)勢(shì)。因此，地方臺(tái)的少兒節(jié)目必須有一個(gè)合理的定位和發(fā)展方向，最好能與本地的實(shí)際和特色相結(jié)合，打造極具本土文化的少兒節(jié)目，從而吸引更多的本地觀眾。

地方臺(tái)的少兒節(jié)目因傳播范圍有限，其主要收視群體實(shí)際多為本地的青少年，因此自辦節(jié)目的重點(diǎn)應(yīng)放在突出地方特色上，這需要我們的編導(dǎo)在設(shè)計(jì)制作節(jié)目時(shí)，將突出地域性放在首位，節(jié)目的參與者應(yīng)為當(dāng)?shù)厍嗌倌?，表述方式和語言風(fēng)格也應(yīng)盡力地方化，通過本地實(shí)情與本地特色的高度融合，努力到當(dāng)?shù)孛耖g文化中去挖掘被孩子們喜愛的內(nèi)容。少兒節(jié)目的本土化，可以極大地增強(qiáng)節(jié)目的親和力，對(duì)于地方電視臺(tái)來說，無論內(nèi)容、形式還是文化品味，本土化都應(yīng)是少兒節(jié)目經(jīng)營(yíng)的基本策略。