【摘 要】報紙廣告作為平面廣告中一個重要組成部分，越來越得到受眾的密切關(guān)注。一則優(yōu)秀的報紙廣告不僅包括大膽出奇的創(chuàng)意，版式設(shè)計也是重中之重。在商業(yè)領(lǐng)域，版式設(shè)計的好壞在很大程度上決定了品牌的傳播效果、銷售業(yè)績、在消費者心里的認知度等方面，所以如何合理設(shè)計版式，將版面上的各個元素完美統(tǒng)一則需要仔細斟酌。

【關(guān)鍵詞】平面廣告；設(shè)計風(fēng)格；創(chuàng)新

中圖分類號：G23 文獻標識碼：A

一、平面廣告中運用的設(shè)計形式風(fēng)格

1.對比風(fēng)格。強烈的對比風(fēng)格使得整個版面更加有影響力和沖擊力。對比包括很多方面，比如色彩對比、大小對比、曲直對比、動靜對比、粗細對比等等，每一種對比都會給整個版面注入新鮮和活力。

對比是在平衡中求得不平衡的設(shè)計方法。形成對比風(fēng)格的版面會給人強烈的視覺沖擊，但是要注意對比不要過于強烈，以免對受眾的心理造成傷害。

2.留白風(fēng)格。留白是現(xiàn)代版面設(shè)計中一個非常重要的手段，體現(xiàn)了中國古語中的“此處無聲勝有聲”的境界。留白不僅能給受眾更加廣闊的視覺空間，也能讓版面更加簡潔明快。留白并不是單純的毫無內(nèi)容可填充，相反留白和所表達的內(nèi)容同等重要，它們互相依賴彼此支撐，共同呈現(xiàn)出整個版面。過多編排方法的使用使得整個版面混亂擁擠，更容易造成受眾的厭讀心理，所以現(xiàn)代的版面設(shè)計更加注重留白的處理，這樣留白所形成的版面疏朗大方，空白所形成的負面空間更加可以更加引起受眾對于文字和圖片的視覺注意力。

3.對角風(fēng)格。對角式結(jié)構(gòu)是報紙廣告中所運用的一種版式設(shè)計風(fēng)格。對角式結(jié)構(gòu)可以有效地突出主體，并能夠積極地引導(dǎo)受眾的實現(xiàn)，達到理想的傳播效果。同時整個版面形成一種動態(tài)感，打破了標準式布局的平穩(wěn)。

4.重復(fù)風(fēng)格。重復(fù)的使用在報紙廣告中可以更加強烈地沖擊著受眾的視覺感知能力，也能夠在受眾的心理留下深刻的印象。但是相同元素一味地重復(fù)就會讓受眾產(chǎn)生一種視覺疲勞，有一種厭倦的感覺。

5.重疊風(fēng)格。重疊式的結(jié)構(gòu)也比較常用，圖片的堆疊會形成一種強烈的層次感，打破了報紙廣告的平面感，形成了一種“立體”的感覺，使版面圖像通過視覺感受形成前后空間關(guān)系[11]。

6.立體風(fēng)格。利用光的投影、凹凸不平的質(zhì)感、立體圖的呈現(xiàn)形成一種立體式的氛圍，打破了報紙的平面式結(jié)構(gòu)，是經(jīng)常用的一種創(chuàng)意。

7.對稱風(fēng)格。對稱是平衡法則的特殊形式，是指事物中相同或相似形式因素之間的絕對均衡組合構(gòu)成。對稱具有靜態(tài)的秩序感，往往產(chǎn)生莊嚴、穩(wěn)定、高雅、端莊的效果[12]。對稱使整個版面看上去平穩(wěn)、安靜，沒有“懸而未決”的視覺感受。整體版面和諧統(tǒng)一，形成一種沉穩(wěn)的視覺效果。對稱是版面設(shè)計中比較常用的一種編排手段，對稱力求整個版面在不平衡的狀態(tài)中達到一種平衡。

8.均衡風(fēng)格。均衡是版面設(shè)計中常用的一種手段，也是最基本的構(gòu)圖形式之一。均衡顧名思義就是將文字圖形按其形態(tài)的多少、大小、色調(diào)與肌理的明暗、輕重等關(guān)系在平面上均衡地進行布局。均衡主要是通過協(xié)調(diào)版面上各要素在主次、強弱的差異關(guān)系，來取得視覺上的美感以及與內(nèi)容相配的邏輯性。均衡構(gòu)圖使得整個版面的元素之間達到一種平衡，從而使整個版面達到和諧統(tǒng)一的狀態(tài)。

9.動感風(fēng)格。有的時候，幾個富有動感的元素就會將整個版面帶動起來，例如飄逸的長發(fā)，奔跑的人或者是飄動的云彩。一個版面是一個整體，不同的版面位置就會帶來不同的視覺感受：當(dāng)一個視覺元素放在版面的某個位置時，會顯得平穩(wěn)，整個版面處于一種靜止或相對靜止的狀態(tài)；同樣的，有的視覺元素放在版面中，就會給版面帶來一種生機，形成強烈的動感。

三、平面廣告的版式創(chuàng)新

報紙廣告作為廣告的一種形式，有著自身獨特的優(yōu)勢：其一，報紙廣告的時效性較強?？梢钥潜容^具有時效性的廣告，設(shè)計師可以利用強烈的版面設(shè)計來吸引受眾的注意，使版面清晰突出，一目了然。其二，報紙廣告的選擇性比較靈活?？梢赃x擇全版式，也可以選擇半版式；可以選擇套紅，也可以選擇黑白色。其三，報紙廣告可以進行連續(xù)性地刊登，周期性比較短，更新速度較快。

然而我們也需要看到報紙廣告的一些不足之處：首先，報紙廣告雖然時效性強，但是人們看報主要是了解信息，而并沒有把主要的注意力放在廣告上。而且報紙廣告的時效性比較短，如果第一眼沒有引起受眾的注意，那么之后再次翻閱該份報紙的可能性就微乎其微了。所以要想讓人們對報紙廣告產(chǎn)生深刻的印象，一是要選擇獨一無二的創(chuàng)意，二是要大膽地進行版式設(shè)計，這樣才能給受眾留下深刻的印象。其次，報紙這一媒體有著其無法避免的劣勢——印刷工藝方面的缺陷。這樣就無法細致表現(xiàn)出色彩方面的細節(jié)，這需要版式設(shè)計師進行進一步地處理。

所以我認為，要想使報紙廣告在未來能擁有更深的影響力，更加顯著的宣傳效果，我認為應(yīng)該從以下幾個方面進行創(chuàng)新：

（一）獨特新穎的創(chuàng)意

優(yōu)秀的創(chuàng)意是做好報紙廣告的第一步，現(xiàn)代的消費者已經(jīng)面對了各種各樣的廣告，平鋪直敘、毫無新意的創(chuàng)意已經(jīng)遠遠不能吸引他們的注意力。要想在報紙廣告中脫穎而出，輕松、歡快、幽默、富有親和力、獨樹一幟的廣告創(chuàng)意才能激起受眾的購買欲望，也會讓品牌占據(jù)一定的市場份額。

（二）不同策略的實現(xiàn)

一份報紙廣告不僅僅是簡單的宣傳品牌，也應(yīng)該針對報紙這一媒介其自身的特點，仔細考慮它的目標受眾、品牌定位、利益策略以及時間、地點等各方面，從而認真地設(shè)計版式風(fēng)格。

（三）以視覺沖擊增強感染力

報紙廣告由于其自身無法避免的印刷缺陷，使得在色彩等方面我們無法達到理想的效果。但是我們可以通過讓報紙廣告擁有更加強烈的視覺沖擊力使其變得更具感染力。首先我們可以使用巨大、簡潔、直接明了的元素來表現(xiàn)廣告的創(chuàng)意。同時我們也可以使用巨大的圖片來增強宣傳效果。其次，我們也可以使版面留下大量空白?？瞻椎氖褂貌⒉淮頉]有任何意義，相反使用空白會增強所宣傳的品牌，讓人感到品牌的大氣與華貴，品質(zhì)優(yōu)良與不凡的氣度。從報紙廣告的費用來看，能夠使用大量的留白也是公司實力的體現(xiàn)。此外，留白會讓讀者有著更深的思考與回味，給人以遐想的空間。最后，我們可以通過在外圍加框線的結(jié)構(gòu)，讓報紙廣告在版面上更加突出。

每一份報紙廣告都有著自己不同的承載內(nèi)容。一份報紙廣告的設(shè)計風(fēng)格都是與其傳達的內(nèi)容所緊密相連的，不能單獨脫離的所傳遞的內(nèi)容而一味地追求版式設(shè)計的風(fēng)格與美感。一份報紙廣告，只有其內(nèi)容和版式設(shè)計完美的結(jié)合，并在版式設(shè)計上力求風(fēng)格化并有所突破創(chuàng)新才能在市場上占有一席之地。