摘 要：農(nóng)民畫(huà)作為一種民間藝術(shù)，是勞動(dòng)人民思想和智慧的結(jié)晶，是我國(guó)重要的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。新時(shí)期，農(nóng)民畫(huà)的發(fā)展將面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面，要想確保農(nóng)民畫(huà)長(zhǎng)久的留在歷史舞臺(tái)上，確保農(nóng)民畫(huà)的代代相傳，必須要將其發(fā)展與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來(lái)，必須要走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路。靖西作為旅游勝地和繡球之鄉(xiāng)，其農(nóng)民畫(huà)的發(fā)展已有幾十年的歷史，已經(jīng)形成了獨(dú)有的特色，農(nóng)民畫(huà)家創(chuàng)造的具有新農(nóng)村氣息的農(nóng)民畫(huà)也屢次在各種畫(huà)展中獲獎(jiǎng)。為了保護(hù)和傳承靖西農(nóng)民畫(huà)，必須要立足實(shí)際，走產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路。

關(guān)鍵詞：靖西；農(nóng)民畫(huà)；產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；道路；

中圖分類號(hào)：G123 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2014）-07-00-02

一、靖西農(nóng)民畫(huà)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必要性

（一）產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是保證靖西農(nóng)民畫(huà)生存空間的必然趨勢(shì)。

靖西農(nóng)民畫(huà)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須要形成經(jīng)濟(jì)效益，但是當(dāng)前由于受農(nóng)民畫(huà)人才和創(chuàng)作動(dòng)機(jī)等的制約，靖西農(nóng)民畫(huà)還是停留在為了參展而創(chuàng)作的狀態(tài)上，這必然無(wú)法創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益，而單純?yōu)榱藧?ài)好而創(chuàng)作農(nóng)民畫(huà)無(wú)法保證農(nóng)民畫(huà)的質(zhì)量，無(wú)法讓其發(fā)展成為該地的特色文化。隨著時(shí)間的推移，當(dāng)農(nóng)民畫(huà)愛(ài)好者逐漸減少，農(nóng)民畫(huà)的生存空間將會(huì)被逐漸也所，農(nóng)民畫(huà)將會(huì)面臨失傳的風(fēng)險(xiǎn)。而靖西農(nóng)民畫(huà)有著深厚的文化底蘊(yùn)，對(duì)靖西地區(qū)來(lái)說(shuō)，將農(nóng)民畫(huà)打造為一個(gè)地方特色的文化品牌對(duì)該地經(jīng)濟(jì)發(fā)展意義重大。因此，必須要逐步實(shí)現(xiàn)靖西農(nóng)民畫(huà)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，為農(nóng)民畫(huà)家提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和更廣闊的發(fā)展空間，為靖西的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

（二）產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是傳承靖西農(nóng)民畫(huà)的必然選擇。靖西農(nóng)民畫(huà)具有色彩質(zhì)樸、艷而不俗的特點(diǎn)，其充分借鑒了壯錦平面構(gòu)成的表現(xiàn)形式，采用以意造形和以形抒情的手法，畫(huà)面透露出濃郁的鄉(xiāng)土氣息和生活氣息，讓人有回歸自然生活之感。靖西農(nóng)民畫(huà)多描述壯家生活，有著濃厚的地方色彩，這種獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格使得其受到當(dāng)?shù)卣臀幕^的支持和保護(hù)。為了確保這種優(yōu)秀的民間藝術(shù)能夠傳承下去，必須要與時(shí)俱進(jìn)，并不斷的推陳出新，而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是確保靖西農(nóng)民畫(huà)與市場(chǎng)和時(shí)代接軌的重要手段。

二、靖西農(nóng)民畫(huà)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的路徑

為了實(shí)現(xiàn)靖西地區(qū)農(nóng)民畫(huà)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，必須要立足本地實(shí)際，堅(jiān)持一切從實(shí)際出發(fā)的原則，尋找因地制宜的發(fā)展路徑。下文主要從幾個(gè)方面探討了靖西農(nóng)民畫(huà)產(chǎn)業(yè)化的實(shí)現(xiàn)路徑：

（一）多辦辦好農(nóng)民畫(huà)藝術(shù)交流和宣傳活動(dòng)，提高知名度。

靖西地區(qū)在局、市群藝館等部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)和支持下取得了不錯(cuò)的成績(jī)，農(nóng)民畫(huà)家創(chuàng)作的作品不斷在全國(guó)和省區(qū)大展中獲獎(jiǎng)。有的作品在多種刊物上發(fā)表，而有的則成為國(guó)內(nèi)外私人的珍貴收藏。2010年，靖西農(nóng)民畫(huà)還參加了區(qū)文化廳主辦的“廣西首屆農(nóng)民畫(huà)展” ，到2012年，共有36幅作品入選廣西第二屆農(nóng)民畫(huà)展，2013年則有50多幅作品入選廣西美術(shù)館開(kāi)館儀式暨廣西農(nóng)民畫(huà)展，這些作品還被送到韓國(guó)和日本等亞洲國(guó)家展出。這些活動(dòng)的舉辦說(shuō)明當(dāng)?shù)卣臀幕^是關(guān)心靖西農(nóng)民畫(huà)的發(fā)展的，為了實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還要提高重視程度。要由當(dāng)?shù)匚幕^牽頭，與其他地區(qū)的農(nóng)民畫(huà)進(jìn)行互動(dòng)，多舉辦跨地區(qū)的藝術(shù)交流活動(dòng)，多進(jìn)行跨區(qū)域甚至跨國(guó)的農(nóng)民畫(huà)展覽活動(dòng)，讓農(nóng)民畫(huà)走出靖西，走到更廣闊的區(qū)域中，提高靖西農(nóng)民畫(huà)的知名度，讓更多的人知道靖西農(nóng)民畫(huà)，這對(duì)于靖西農(nóng)民畫(huà)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是非常重要的。同時(shí)，可以利用各種節(jié)假日開(kāi)展農(nóng)民畫(huà)宣傳展覽活動(dòng)，到廣場(chǎng)、體育場(chǎng)等公共場(chǎng)所推廣農(nóng)民畫(huà)，吸引更多的人關(guān)注靖西農(nóng)民畫(huà)。

此外，為了進(jìn)一步提高靖西農(nóng)民畫(huà)的知名度，還可以充分借助網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙和電視媒體，通過(guò)廣西本地電視臺(tái)和有影響力的其他省市電臺(tái)，對(duì)靖西農(nóng)民畫(huà)進(jìn)行廣泛的新聞報(bào)道，制作專題宣傳片，讓靖西農(nóng)民畫(huà)擁有更高的知名度。

（二）面向市場(chǎng)，創(chuàng)作高質(zhì)量作品。

1、重新定位，推廣靖西農(nóng)民畫(huà)。

要想實(shí)現(xiàn)靖西農(nóng)民畫(huà)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，必須讓其走向市場(chǎng)，而走向市場(chǎng)的第一步就是打響知名度，讓市場(chǎng)知曉靖西農(nóng)民畫(huà)。這就需要靖西地區(qū)重新定位農(nóng)民畫(huà)，讓靖西農(nóng)民畫(huà)以一個(gè)嶄新的身份進(jìn)入到市場(chǎng)中。要改變過(guò)去單一的創(chuàng)作形式和方式，要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作內(nèi)容和形式的多樣化，創(chuàng)作高質(zhì)量作品。同時(shí)，市場(chǎng)定位要更廣闊，要把市場(chǎng)發(fā)展目標(biāo)放到廣西、全國(guó)甚至國(guó)際上。這樣才有利于靖西農(nóng)民畫(huà)強(qiáng)占市場(chǎng)份額，才能為其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

2、結(jié)合市場(chǎng)需求，進(jìn)行創(chuàng)作銷售。

靖西地區(qū)有一大批具有較高創(chuàng)作能力的農(nóng)民畫(huà)家，這些畫(huà)家多生活在靖西地區(qū)的各個(gè)農(nóng)村，他們創(chuàng)作農(nóng)民畫(huà)多是出自愛(ài)好，創(chuàng)作目的多是為了展覽，他們沒(méi)有銷售農(nóng)民畫(huà)的渠道，在市場(chǎng)上也沒(méi)有知名度。要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)民畫(huà)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，必須要充分面向市場(chǎng)，要考察市場(chǎng)需求。并結(jié)合市場(chǎng)需求和靖西本地特色，創(chuàng)作出人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的美術(shù)作品。在創(chuàng)作完成之后，可以通過(guò)當(dāng)?shù)匚幕^或?qū)I(yè)的農(nóng)民畫(huà)機(jī)構(gòu)收購(gòu)作品版權(quán)并統(tǒng)一進(jìn)行銷售。然后觀察市場(chǎng)反應(yīng)，對(duì)市場(chǎng)反響強(qiáng)烈的作品可以對(duì)相應(yīng)的農(nóng)民畫(huà)家進(jìn)行培訓(xùn)，并采用訂單方式進(jìn)行再次訂購(gòu)、銷售，讓農(nóng)民畫(huà)銷售進(jìn)入一個(gè)良性循環(huán)狀態(tài)中。

（三）構(gòu)建靖西農(nóng)民畫(huà)產(chǎn)業(yè)化模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。

1、實(shí)現(xiàn)農(nóng)民畫(huà)的產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)。農(nóng)民畫(huà)創(chuàng)作要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)必須要提高創(chuàng)造的技術(shù)含量，但是農(nóng)民由于受文化水平和思想觀念的制約，難以創(chuàng)作出更多高質(zhì)量的作品。為了確保產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的實(shí)現(xiàn)，要對(duì)靖西農(nóng)民畫(huà)家進(jìn)行專業(yè)的輔導(dǎo)培訓(xùn)，培訓(xùn)師一般由資深畫(huà)家擔(dān)任，通過(guò)專業(yè)美術(shù)知識(shí)的滲透和傳遞，不斷提高靖西農(nóng)民畫(huà)家的專業(yè)素質(zhì)。同時(shí)，要讓他們把創(chuàng)作農(nóng)民畫(huà)作為一種生產(chǎn)活動(dòng)，作為自己收入來(lái)源的一部分，提高他們對(duì)農(nóng)民畫(huà)的重視程度。通過(guò)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，能夠讓更多有才能的農(nóng)民畫(huà)家投入到農(nóng)民畫(huà)的創(chuàng)作中來(lái)，確保人才的銜接。

2、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)化的銷售模式。要確保靖西農(nóng)民畫(huà)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，必須要讓其走上銷售市場(chǎng)。這就需要構(gòu)建以行業(yè)協(xié)會(huì)為主導(dǎo)的銷售模式。這種銷售模式下，農(nóng)民畫(huà)的生產(chǎn)要接受行業(yè)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)，要經(jīng)過(guò)專業(yè)的包裝和公關(guān)，然后才會(huì)呈現(xiàn)給消費(fèi)者。這樣就能形成一個(gè)較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，能夠確保農(nóng)民畫(huà)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

（四）積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

為了實(shí)現(xiàn)靖西農(nóng)民畫(huà)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要進(jìn)一步開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，具體可以通過(guò)實(shí)體店銷售和展銷會(huì)、及網(wǎng)絡(luò)銷售等手段，推進(jìn)農(nóng)民畫(huà)的銷售。同時(shí)進(jìn)一步建立農(nóng)民畫(huà)的經(jīng)紀(jì)人制度、健全專業(yè)的組織結(jié)構(gòu)，并積極發(fā)揮其作為農(nóng)民畫(huà)走向國(guó)內(nèi)和國(guó)外市場(chǎng)推手的作用，提高農(nóng)民畫(huà)的競(jìng)爭(zhēng)力。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，實(shí)現(xiàn)靖西農(nóng)民畫(huà)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是保證其可持續(xù)發(fā)展的必然選擇，是保護(hù)這種非物質(zhì)文化異常的必然選擇。靖西地區(qū)應(yīng)該從當(dāng)?shù)貙?shí)際出發(fā)，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民畫(huà)的支持力度，促進(jìn)其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，讓其成為靖西的一面旗幟。

參考文獻(xiàn)：

[1]張春明.走出小作坊邁向大市場(chǎng)的農(nóng)民畫(huà)[J].大眾文藝.2010（01）

[2]金蘇云，張旭丹.淺析義烏農(nóng)民畫(huà)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)[J].傳承.2011（11）

[3]劉國(guó)良，張豐友.試論我國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)化的路徑選擇[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊.2010（11）