摘 要：媒介融合時(shí)代的廣播電視行業(yè)生產(chǎn)者涵蓋了多種生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，相關(guān)的新聞信息和知識(shí)信息以及娛樂信息等均海量呈現(xiàn)，內(nèi)容整合專業(yè)服務(wù)和信息解讀專業(yè)服務(wù)等得到迅速推廣和普及，這正是專業(yè)性較強(qiáng)的廣播電視行業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)展優(yōu)勢(shì)所在，精確營(yíng)銷模式實(shí)為創(chuàng)新核心。我們通常所說的全面生產(chǎn)是現(xiàn)在廣播電視產(chǎn)業(yè)媒介融合時(shí)代的主流生產(chǎn)策略和主流生產(chǎn)模式，民眾生產(chǎn)會(huì)與廣播電視專業(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)以及社會(huì)專業(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)等結(jié)合起來，使得媒介內(nèi)容碎片化和媒介內(nèi)容巨量化等成為可能，廣播電視機(jī)構(gòu)和廣播電視部門將從內(nèi)容中進(jìn)行細(xì)節(jié)劃分和內(nèi)容解放，發(fā)揮出自身專業(yè)特長(zhǎng)，并將聚合服務(wù)等做到盡善盡美。

關(guān)鍵詞：媒介融合；廣播電視；產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)新模式；

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2014）-07-00-02

隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，當(dāng)前人們逐漸對(duì)廣播電視行業(yè)的發(fā)展重視起來，人們對(duì)電視產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行模式及視覺形式有新的要求和期望，這對(duì)廣播電視行業(yè)提出了挑戰(zhàn)，同時(shí)也給廣播電視行業(yè)創(chuàng)造了機(jī)遇，因此，廣播電視行業(yè)人員正視該行業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，摒棄傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目播出模式，尋求一種新的模式和應(yīng)作路徑，對(duì)相應(yīng)創(chuàng)新模式和創(chuàng)新路徑進(jìn)行分析，媒介融合的出現(xiàn)有力彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視廣播工作模式的諸多不足，我們應(yīng)正視廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和相關(guān)問題，并探討出一套切實(shí)可行策略和運(yùn)行模式，本文針對(duì)廣播電視創(chuàng)新模式特點(diǎn)，對(duì)媒介融合創(chuàng)新模式進(jìn)行了詳細(xì)分析和闡述，希望為我國(guó)廣播電視行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)出一份力量。

一、廣播電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式要點(diǎn)分析

（一）市場(chǎng)定位創(chuàng)新要點(diǎn)分析

從整體市場(chǎng)定位創(chuàng)新角度出發(fā)，當(dāng)前我國(guó)廣播電視行業(yè)領(lǐng)域需要實(shí)施進(jìn)行相應(yīng)市場(chǎng)角色轉(zhuǎn)變，之后在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)媒介壟斷模式到現(xiàn)代化商業(yè)運(yùn)作模式的完美轉(zhuǎn)變。在數(shù)字化技術(shù)面世之前，我國(guó)廣播電視行業(yè)領(lǐng)域仍舊處于模式致勝發(fā)展階段，渠道選擇和模式選擇等尤為重要，因?yàn)槠湓谝欢ǔ潭壬蠜Q定著產(chǎn)業(yè)鏈中最有價(jià)值部分的歸屬，大部分市場(chǎng)利益就會(huì)收入囊中?？茖W(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的同時(shí)，新型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也隨之出現(xiàn)，利益分配模式不斷更新調(diào)整，并朝著利于內(nèi)容生產(chǎn)者方向不斷向前邁進(jìn)，轉(zhuǎn)移角度也日趨合理化，渠道資源多樣化趨勢(shì)也顯而易見，當(dāng)前廣播電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)以內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)為主。媒介融合時(shí)代的廣播電視行業(yè)生產(chǎn)者涵蓋了多種生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，相關(guān)的新聞信息和知識(shí)信息以及娛樂信息等均海量呈現(xiàn)，內(nèi)容整合專業(yè)服務(wù)和信息解讀專業(yè)服務(wù)等得到迅速推廣和普及，這正是專業(yè)性較強(qiáng)的廣播電視行業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)展趨勢(shì)所在，精確營(yíng)銷模式實(shí)為創(chuàng)新核心。

（二）生產(chǎn)模式創(chuàng)新要點(diǎn)分析

單就生產(chǎn)模式創(chuàng)新而言，中國(guó)廣播電視行業(yè)需要真正實(shí)現(xiàn)全面微內(nèi)容聚合轉(zhuǎn)變，摒棄傳統(tǒng)壟斷內(nèi)容中的諸多弊端和不足。中國(guó)廣播電視行業(yè)領(lǐng)域長(zhǎng)期實(shí)行的是直播一體廣播電視生產(chǎn)模式，廣播電視部門和機(jī)構(gòu)都是按照原有宣傳任務(wù)進(jìn)行相應(yīng)操作，執(zhí)行任務(wù)過程中會(huì)組織工作人員和專職人員進(jìn)行節(jié)目制作和節(jié)目錄播。需要注意的是，近年來，中國(guó)廣播電視業(yè)開始逐步推行試行制播分離方案，并試圖引入一定的社會(huì)專業(yè)制作力量來進(jìn)行輔助操作，并解決渠道過程所產(chǎn)生的廣播電視內(nèi)容匱乏問題。媒介融合機(jī)制的合理介入，手機(jī)普、數(shù)碼相機(jī)、相應(yīng)DV設(shè)備普及度不斷普遍化，音頻內(nèi)容制作、音頻內(nèi)容傳播、視頻內(nèi)容制作和視頻內(nèi)容傳播等逐漸被廣大普通網(wǎng)民所掌握，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了信息生產(chǎn)全民化、信息生產(chǎn)草根化。我們通常所說的全面生產(chǎn)是現(xiàn)在廣播電視產(chǎn)業(yè)媒介融合時(shí)代的主流生產(chǎn)策略和主流生產(chǎn)模式，民眾生產(chǎn)會(huì)與廣播電視專業(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)以及社會(huì)專業(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)等結(jié)合起來，使得媒介內(nèi)容碎片化和媒介內(nèi)容巨量化等成為可能，廣播電視機(jī)構(gòu)和廣播電視部門將從內(nèi)容中進(jìn)行細(xì)節(jié)劃分和內(nèi)容解放，發(fā)揮出自身專業(yè)特長(zhǎng)，并將聚合服務(wù)等做到盡善盡美。

（三）營(yíng)銷模式創(chuàng)新要點(diǎn)分析

營(yíng)銷模式創(chuàng)新的重要性不言而喻，廣播電視行業(yè)領(lǐng)域需要實(shí)現(xiàn)從廣播電視頻道專業(yè)化到一站式廣播電視服務(wù)理念的正常轉(zhuǎn)變。當(dāng)下我國(guó)廣播電視行業(yè)領(lǐng)域正處于頻道專業(yè)化轉(zhuǎn)型階段，大眾市場(chǎng)專業(yè)主流營(yíng)銷模式尤為常見。媒介融合的正式介入使得信息資源數(shù)量急劇增多且受眾需求也趨于個(gè)性化與定制化，傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷模式以大眾化服務(wù)理念為主，其逐漸被適位營(yíng)銷模式和定制服務(wù)模式等所取代。媒介融合時(shí)代，廣播電視產(chǎn)業(yè)是建立在大眾傳播和廣告經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上的。向具有購(gòu)買力的主流人群提供信息、娛樂服務(wù)和向主要廣告客戶提供廣告服務(wù)是廣播電視業(yè)的生存之道，定制服務(wù)和專業(yè)服務(wù)商類型各不相同，立體式一站服務(wù)模式、互動(dòng)式一站服務(wù)模式和個(gè)性化一站服務(wù)模式以及海量化一站服務(wù)模式將完全取代單一式大眾化服務(wù)模式、單項(xiàng)式大眾化服務(wù)模式和規(guī)?；蟊姺?wù)模式以及相關(guān)容量有限化大眾服務(wù)模式等。

二、廣播電視產(chǎn)業(yè)媒介融合創(chuàng)新制度要點(diǎn)分析

（一）進(jìn)行較為正規(guī)的產(chǎn)業(yè)屬性界定

首要一點(diǎn)就是要進(jìn)行事業(yè)屬性界定和事業(yè)屬性分辨，我們需要先從企業(yè)化運(yùn)作角度入手，但是事業(yè)單位角色與對(duì)應(yīng)企業(yè)單位角色具有一定沖突性，假設(shè)事業(yè)單位、企業(yè)運(yùn)作模式已成必然，那么國(guó)有廣播電視產(chǎn)業(yè)就會(huì)在政府權(quán)力介入的情況先出現(xiàn)市場(chǎng)壟斷和市場(chǎng)不平衡競(jìng)爭(zhēng)，此時(shí)廣播電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序也會(huì)呈現(xiàn)不公平態(tài)勢(shì)，廣播電視資源行政配置的出現(xiàn)無法實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)效率提高和結(jié)構(gòu)優(yōu)化。媒介融合主要是指技術(shù)有機(jī)融合、業(yè)務(wù)有機(jī)融合、市場(chǎng)有機(jī)融合等。從本質(zhì)角度而言，資源整合過程中應(yīng)該以市場(chǎng)規(guī)律和市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)作為主要依據(jù)，產(chǎn)業(yè)化無疑是創(chuàng)新方案首選。當(dāng)前我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)體制改革的主要障礙在于政府管理的權(quán)力干預(yù)及政府政策的宣傳，換個(gè)角度而言就是廣播電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展會(huì)阻礙政府職能和政府權(quán)力執(zhí)行，加強(qiáng)廣播電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化和廣播電視產(chǎn)業(yè)化可以在增強(qiáng)宣傳效果的同時(shí)也能達(dá)到利國(guó)利民的主要目的。

（二）打破出版界限和管理界限

制度改革和管理改革等勢(shì)在必行，我國(guó)現(xiàn)行廣播電視管理體制普遍存在管辦一體、政企不分的情況，宣傳與經(jīng)營(yíng)不分，政府既行使管理權(quán)，又直接參與經(jīng)營(yíng)，既當(dāng)裁判，又當(dāng)運(yùn)動(dòng)員，嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)秩序，也使廣播電視內(nèi)部無法形成科學(xué)的公司治理結(jié)構(gòu)。應(yīng)對(duì)廣播電視行業(yè)內(nèi)部人員和技術(shù)進(jìn)行全面管理和適時(shí)調(diào)整，突破出版瓶頸，突破原有管理制度和條款束縛，樹立權(quán)利監(jiān)督制度，全面促進(jìn)廣播電視行業(yè)綜合發(fā)展。

（三）加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的學(xué)習(xí)

應(yīng)該了解到，創(chuàng)意是創(chuàng)新模式和創(chuàng)新思想的嶄新表現(xiàn)形式，同時(shí)也是生產(chǎn)力要素中的重要組成部分，廣播電視媒體產(chǎn)業(yè)應(yīng)拓寬自身產(chǎn)業(yè)空間和范圍，在此基礎(chǔ)上搭建信息服務(wù)平臺(tái)，以此匯聚和推銷品牌產(chǎn)品。近些年來，從中央到地方，從管理研究機(jī)構(gòu)到各大媒體，都把創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)提到了重要日程，擺到了重要位置。廣播電視要努力學(xué)習(xí)借鑒他們的經(jīng)驗(yàn)作法并取得他們的支持與指導(dǎo)，不斷開拓視野，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，提升價(jià)值，讓更多的廣播電視產(chǎn)品插上創(chuàng)意的翅膀，不斷掀起新的藍(lán)海波濤。

綜上所述，應(yīng)通過市場(chǎng)定位操作、組織機(jī)構(gòu)操作、生產(chǎn)模式操作和影響模式操作以及相應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)模式操作等，賦予了廣播電視建設(shè)事業(yè)的新型創(chuàng)新定義以至廣播電視行業(yè)能夠得到長(zhǎng)足發(fā)展，使得廣播電視屬性定位更加的科學(xué)化和規(guī)范化。

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