摘 要：隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)得到了廣泛地盛行，網(wǎng)絡(luò)媒體在其影響下也逐漸普及到了世界的各個(gè)角落。自從1995年互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)得到迅速發(fā)展以來(lái)，新聞媒體界一直面臨著傳統(tǒng)媒體與新型媒體的競(jìng)爭(zhēng)與消融。據(jù)相關(guān)資料顯示，目前中國(guó)的網(wǎng)民人數(shù)僅以500萬(wàn)之差次于美國(guó)，位居世界第二。在眾多網(wǎng)民中，百分之七十三點(diǎn)六的人在網(wǎng)上看新聞，網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾人數(shù)已達(dá)1.5億，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展如此之快，意味著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體未來(lái)的發(fā)展空間前途無(wú)量。所以針對(duì)現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)新聞的角度下網(wǎng)絡(luò)媒體公信力存在的問(wèn)題，本文進(jìn)行了詳細(xì)地分析與探討，并結(jié)合當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的構(gòu)建與提升提出了相應(yīng)地科學(xué)的、合理的改進(jìn)與完善。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞；網(wǎng)絡(luò)媒體；公信力；構(gòu)建與提升；

中圖分類(lèi)號(hào)：G214.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2014）-07-00-01

我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)之所以發(fā)展如此之快，是與網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)緊密相連的。網(wǎng)絡(luò)的便捷性以及快速性不僅給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)，也給新型媒體的發(fā)展提供了一定的平臺(tái)。由于網(wǎng)絡(luò)不受任何的時(shí)間以及地點(diǎn)的限制，并且傳播速度較快，傳播效果也是傳統(tǒng)的媒體傳播方式所望塵莫及的，所以網(wǎng)絡(luò)媒體更受大眾的歡迎和喜愛(ài)。此外這種新型的網(wǎng)絡(luò)媒體免除了在傳統(tǒng)媒體中的層層把關(guān)，節(jié)約了大量的時(shí)間。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的海量信息也為人們的生活和工作帶來(lái)了極大的便利，人們可以足不出戶(hù)就享受到網(wǎng)絡(luò)郵局、網(wǎng)絡(luò)店鋪、網(wǎng)絡(luò)交友、網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)館等優(yōu)惠的服務(wù)。所以在這個(gè)迅猛發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)世界，要對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，從而使其更好地蓬勃發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的理解

網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力是指網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的贏得公眾群體信任的職業(yè)品質(zhì)與能力，是受眾群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的信賴(lài)程度，是指網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)受眾群體的影響力。網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力不僅是網(wǎng)絡(luò)媒體生命力的體現(xiàn)，也是網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展的根基，生存的基本條件。但是近些年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的廣泛普及，網(wǎng)絡(luò)媒體與報(bào)紙，電視等傳統(tǒng)的媒體相比較，其社會(huì)公信力還存在著諸多不足之處。換句話說(shuō)，其公信力的構(gòu)建和提升還有待于改進(jìn)與完善。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的狀況

隨著現(xiàn)代社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的廣泛普及，各式各樣的新思想以及新觀念開(kāi)始逐漸滲入人們的日常生活與工作中，這就致使網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員面臨各種各樣的誘惑與挑戰(zhàn)，從而直接導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力下降問(wèn)題。不可否認(rèn)，造成網(wǎng)絡(luò)媒體公信力低的原因是多方面的。但是概括起來(lái)大體有以下幾個(gè)方面：

（一）有些網(wǎng)絡(luò)媒體公信力意識(shí)不強(qiáng)，片面追求點(diǎn)擊率和時(shí)效性。由于現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，許多網(wǎng)絡(luò)媒體為了獲取更高的商業(yè)利益而忽略了媒體的公信力，經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的營(yíng)建直接造成了消極的影響，大部分媒體企業(yè)都是基于商業(yè)目的而經(jīng)營(yíng)著網(wǎng)絡(luò)媒體，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力根本沒(méi)有概念，只是片面的追求新聞報(bào)道的點(diǎn)擊率以及時(shí)效性，對(duì)于新聞報(bào)道本身的真實(shí)性以及可靠性全然不顧，從而導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)媒體公信力缺失的現(xiàn)象。

（二）一些網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯素質(zhì)參差不齊，這就為一些虛假新聞的制造和傳播提供了機(jī)會(huì)。有些網(wǎng)絡(luò)媒體編輯為了追求個(gè)人利益，嚴(yán)重缺乏職業(yè)道德素養(yǎng)，一味地追求新聞的時(shí)效性以及點(diǎn)擊率而忽略了新聞事實(shí)，不擇手段，隨意添枝加葉，不顧事實(shí)，隨意大肆宣染，把新聞作為開(kāi)拓市場(chǎng)，謀取利潤(rùn)的產(chǎn)品，從而致使新聞失去其自身意義，加劇了網(wǎng)絡(luò)媒體公信力缺失的現(xiàn)象。此外，有些網(wǎng)絡(luò)媒體編輯素質(zhì)過(guò)低，又缺乏過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)技能，為了完成自己的工作任務(wù)，不得不添枝加葉，用空洞的概述來(lái)取代新聞事實(shí)，這也導(dǎo)致了新聞報(bào)道缺乏其思想性以及深刻性，從而降低了網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒體的管理制度還欠健全完善，網(wǎng)絡(luò)立法明顯滯后。由于網(wǎng)絡(luò)媒體剛剛興起，所以在其法律管制方面我國(guó)做的還不夠完善。這也就間接致使網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于公信力的意識(shí)不夠強(qiáng)烈，從而導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的缺失。

（四）一些網(wǎng)絡(luò)媒體為制造轟動(dòng)效應(yīng)，“只求其怪不求其真”，忽視社會(huì)責(zé)任。由于有些媒體只注重追求其商業(yè)利益，而忽略了新聞的真實(shí)性以及可靠性。部分網(wǎng)絡(luò)媒體完全不顧新聞的實(shí)際狀況，隨意添枝加葉，大肆渲染，缺乏社會(huì)責(zé)任感，只為制造新聞的轟動(dòng)效應(yīng)，致使網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力嚴(yán)重缺失。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的提高

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體公信力缺失現(xiàn)象，筆者在此進(jìn)行詳細(xì)地分析，并結(jié)合造成這種現(xiàn)象出現(xiàn)的原因，給出了提高網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的相關(guān)策略，主要有以下幾個(gè)方面：

（一）各級(jí)政府部門(mén)應(yīng)該加大立法和監(jiān)管力度。建立相關(guān)地法律法規(guī)有助于約束網(wǎng)絡(luò)媒體的不法行為，并且可以有效地提高網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)其公信力的意識(shí)，從而杜絕網(wǎng)絡(luò)媒體公信力缺失現(xiàn)象。

（二）努力提高網(wǎng)絡(luò)媒體工作者的整體素質(zhì)和自律意識(shí)。加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體工作者的教育，并且堅(jiān)持法治與道德相結(jié)合，從而達(dá)到雙管齊下的原則。加強(qiáng)德育教育可以有效地改正網(wǎng)絡(luò)媒體工作者的不良行為，使其樹(shù)立正確的責(zé)任意識(shí)，從而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的構(gòu)建與提高。

（三）建立健全的整套的系統(tǒng)規(guī)范的采編管理體制。眾所周知，制度是預(yù)防違法行為最重要的手段，因此建立一套與新聞相關(guān)聯(lián)的系統(tǒng)規(guī)范的采編管理制度是相當(dāng)必要的，用制度來(lái)約束和管理網(wǎng)絡(luò)媒體工作者的行為與道德素養(yǎng)，可以有效地構(gòu)建和提高網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力。

（四）必須時(shí)刻堅(jiān)持以人為本，從而增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道的親和力、吸引力以及感染力。作為一名優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員，要時(shí)刻認(rèn)識(shí)到自己的使命感和責(zé)任心，堅(jiān)持以人為本，以新聞事實(shí)為依據(jù)，從而加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的親和力、吸引力以及感染力。

四、結(jié)束語(yǔ)

眾所周知，任何一家網(wǎng)絡(luò)媒體如果想做大做強(qiáng)，就必須時(shí)刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，但是也正是因?yàn)檫@種激烈的競(jìng)爭(zhēng)力，導(dǎo)致了許多網(wǎng)絡(luò)媒體只追求新聞的時(shí)效性和點(diǎn)擊率而忽略了網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性，從而致使網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力面臨了巨大挑戰(zhàn)。公信力是任何一種媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，因此加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的建設(shè)勢(shì)在必行。網(wǎng)絡(luò)媒體的權(quán)威性主要來(lái)自于它的影響力，而其影響力又主要取決于它的公信力。公信力是一切媒體存在和發(fā)展的生命，更是新興網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的根本。因此要想這種新型的網(wǎng)絡(luò)媒體蓬勃發(fā)展，那么就必須意識(shí)到，對(duì)于所有的網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的構(gòu)建與提升是一項(xiàng)艱巨而長(zhǎng)期的任務(wù)。

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