[摘要]一直以來，經(jīng)濟(jì)新聞都存在“內(nèi)行不愿看，外行看不懂”的尷尬。本文就新時(shí)期經(jīng)濟(jì)新聞如何貼近民生、尋求新聞與人的需求的契合點(diǎn)，從而在信息傳遞與接收環(huán)節(jié)上與受眾達(dá)到高度一致，獲得更好的傳播效果等問題進(jìn)行了探討。

[關(guān)鍵詞]經(jīng)濟(jì)新聞；信息傳遞；《今日資訊》

[中圖分類號(hào)]G212.2 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1005-3115（2014）22-0051-02

當(dāng)前，許多報(bào)刊、電視臺(tái)都開辦了經(jīng)濟(jì)新聞專欄，但經(jīng)濟(jì)報(bào)道難以讓觀眾或讀者滿意。比如記者通過千方百計(jì)采訪，就某個(gè)行業(yè)發(fā)展情況作出的綜合分析，對(duì)于普通人來說太深?yuàn)W。而某些經(jīng)濟(jì)信息又像是部門新聞，看起來枯燥無味。因此，怎樣做好經(jīng)濟(jì)報(bào)道，有些記者無所適從。筆者以為，在媒體競爭空前激烈的今天，經(jīng)濟(jì)報(bào)道謀求變革是大勢(shì)所趨。因此，記者要徹底轉(zhuǎn)換觀念，用全新的視角采寫經(jīng)濟(jì)新聞。

經(jīng)濟(jì)新聞改革的主方向，應(yīng)該是改變傳統(tǒng)的“單向灌輸式”、弱化工作味，增強(qiáng)其貼近性、可視性與服務(wù)性。要求記者立足于百姓生計(jì)，從關(guān)注、關(guān)心平民的角度切入，出奇制勝。其關(guān)鍵在于緊緊把握“人”這個(gè)核心要素，力求經(jīng)濟(jì)報(bào)道更具人性化，更有人情味，更能體現(xiàn)人文關(guān)懷。

筆者從事電視新聞采編多年，結(jié)合嘉峪關(guān)電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活類新聞專欄《今日資訊》的工作實(shí)踐，談一談對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞采寫的一點(diǎn)體會(huì)。

一、經(jīng)濟(jì)新聞要謹(jǐn)記“落地民生”

“落地民生”實(shí)質(zhì)上就是報(bào)道百姓感覺有趣、有用的新聞。而要做到這一點(diǎn)，記者采寫新聞的眼光和手法應(yīng)進(jìn)行徹底革新，要以民眾立場(chǎng)去看待經(jīng)濟(jì)生活中發(fā)生的新聞，并挖掘新聞背后對(duì)百姓生活的影響。以往經(jīng)濟(jì)生活中出現(xiàn)新事件、新問題，記者總是采取這樣的采訪思路：部門或單位對(duì)此怎么看，有什么解決辦法等，這種以部門定調(diào)采寫的稿件脫不了部門新聞的痕跡。但是如果站在民眾角度，想要告訴民眾從中可以得到什么信息和啟示，這樣采寫出來的稿件非常貼近民生報(bào)道。

2013年8月，嘉峪關(guān)市某報(bào)刊發(fā)了一條消息，標(biāo)題為《友誼社區(qū)居民用上了煤氣》，報(bào)道了社區(qū)工作人員奔走呼吁多年，終于解決了社區(qū)不通煤氣的難題。文中詳細(xì)介紹了社區(qū)領(lǐng)導(dǎo)所做的努力、采取的措施和最終的工作成效。

而《今日資訊》在報(bào)道這一事件時(shí)，選取了一戶社區(qū)居民作為采訪對(duì)象，將居民從前扛氣罐的不易、用上煤氣的喜悅之情表現(xiàn)出來。正文第一句就為全篇定下了總基調(diào)：“輕輕轉(zhuǎn)一下旋鈕，藍(lán)色火苗立刻歡快地跳躍起來。8月27日，友誼社區(qū)居民杜大媽望著自家煤氣灶上竄起的火苗，笑了起來。和社區(qū)其他居民一樣，這一刻，她已經(jīng)等了12個(gè)年頭了?！敝?，通過對(duì)杜大媽的采訪，用兩三個(gè)具有代表性的細(xì)節(jié)引起觀眾的強(qiáng)烈共鳴，如“以前，液化氣罐用上一段時(shí)間后，里面還剩多少氣，能用多長時(shí)間，不好掌握，有時(shí)候，飯做到一半?yún)s沒氣了”、“因?yàn)榭笟夤蓿?jīng)扭傷了腰，醫(yī)院拍的片子還放在抽屜里”等。這種鮮活的報(bào)道方式，觀眾更愛看，傳播效果更佳。

二、經(jīng)濟(jì)新聞要善于“捕風(fēng)捉影”

記者要具備職業(yè)敏感性，經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾吒侨绱恕Ｈ木€城市經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)的突發(fā)事件數(shù)量有限，欄目要做到“有米下鍋”、“眾口調(diào)和”，編輯、記者必須要有一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，在老百姓的日常生活中“捕風(fēng)捉影”，尋找經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域涌現(xiàn)出的新現(xiàn)象。

例如，近年來，網(wǎng)絡(luò)購物日益火爆，網(wǎng)店經(jīng)營者賺得盆滿缽滿，傳統(tǒng)的實(shí)體店卻秋風(fēng)蕭瑟?！督袢召Y訊》2013年2月播發(fā)的《網(wǎng)購大潮沖擊 傳統(tǒng)商場(chǎng)淪為“試衣間”》，就是“發(fā)現(xiàn)式”報(bào)道的代表作。這篇報(bào)道通過大量的調(diào)查采訪，將網(wǎng)民的購物心理、實(shí)體店經(jīng)營者的窘境反映了出來。特別是“抄號(hào)一族”的“抄號(hào)”經(jīng)驗(yàn)、實(shí)體店的防范措施等來自現(xiàn)實(shí)生活的細(xì)節(jié)生動(dòng)、鮮活，收看新聞的過程，也是驗(yàn)證、共鳴的過程，帶給觀眾強(qiáng)烈的收視愉悅。

又如，在西方的情人節(jié)、我國傳統(tǒng)的七夕，新聞報(bào)道會(huì)將關(guān)注的焦點(diǎn)投射在婚姻登記處，但多數(shù)只是報(bào)道當(dāng)天結(jié)婚登記的新人數(shù)量增加了多少，并點(diǎn)出這種“突擊登記”帶來的隱憂。但有記者卻在探訪婚姻登記中心時(shí)發(fā)現(xiàn)一種現(xiàn)象：工作人員面對(duì)來登記結(jié)婚的新人，少有以前的祝福，而許多新人又盼望能聽到祝福聲。這是一種現(xiàn)代生活中人們觀念與情感需求的碰撞與沖突。記者由此切入，采寫了《婚姻登記人情味有點(diǎn)淡》一稿。 沒有簡單的數(shù)據(jù)和所謂專家的建議，讀來讓人感到更加親切真實(shí)。

三、經(jīng)濟(jì)新聞要力求“以小見大”

眾所周知，經(jīng)濟(jì)報(bào)道的通病表現(xiàn)在稿件多來自戰(zhàn)線部門，寫稿多站在工作角度，專業(yè)術(shù)語多，離真實(shí)的經(jīng)濟(jì)生活有距離感。癥結(jié)在于記者沒有站在受眾角度充分消化、解讀、轉(zhuǎn)譯經(jīng)濟(jì)新聞，拘泥于“簡單的一事一報(bào)”，“做相關(guān)戰(zhàn)線代言人的傳聲筒”，缺乏將經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象與廣泛社會(huì)活動(dòng)橫向聯(lián)系、融會(huì)貫通的意識(shí)與能力。這就要求記者在采寫經(jīng)濟(jì)新聞時(shí)摒棄傳統(tǒng)的宣傳口氣，重視讀者的心理傾向與情感導(dǎo)向，多關(guān)注經(jīng)濟(jì)新聞中人的生存狀態(tài)與變化，通過觀察具體的人的變革，來表現(xiàn)重大主題與新聞事實(shí)，并運(yùn)用強(qiáng)烈的情感訴求導(dǎo)向獲得觀眾的認(rèn)可與同感。

例如，關(guān)注商品價(jià)格是經(jīng)濟(jì)新聞最重要的題材之一。在物價(jià)不斷上漲的今天，“CPI”對(duì)于老百姓來說已不再陌生。統(tǒng)計(jì)部門每月的統(tǒng)計(jì)報(bào)告是經(jīng)濟(jì)新聞的富礦。但如果僅僅把枯燥的數(shù)據(jù)簡單堆砌在一起，精確性和信息量是夠了，但考慮到普通觀眾的接受能力，傳播效果必然大打折扣。認(rèn)識(shí)到這一問題后，我們做過一些嘗試，取得了不錯(cuò)的效果。記者以統(tǒng)計(jì)部門的調(diào)查數(shù)據(jù)為依據(jù)，對(duì)某類商品價(jià)格變化情況進(jìn)一步采訪調(diào)查。以蔬菜為例，在反映價(jià)格變化情況時(shí)，記者首先選擇少量幾種最具代表性的為調(diào)查對(duì)象，在一段時(shí)間內(nèi)，就其價(jià)格進(jìn)行縱向比較；同時(shí)，對(duì)市區(qū)多個(gè)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的同一種蔬菜價(jià)格進(jìn)行橫向比較，從而給觀眾提供有用的信息。如《春節(jié)后菜價(jià)不跌反漲 元宵過后有望回落》、《三塊八買了一根蔥》等都是此類報(bào)道。但是，有深度的經(jīng)濟(jì)新聞，決不能就此止步，而應(yīng)進(jìn)一步交待清楚，商品價(jià)格變化背后的原因是什么。也就是說，寫經(jīng)濟(jì)問題不能只寫到經(jīng)濟(jì)問題就為止了，還要繼續(xù)挖掘其中的社會(huì)內(nèi)涵，并把它突出出來，即“透過經(jīng)濟(jì)看社會(huì)，透過社會(huì)看經(jīng)濟(jì)”。

四、經(jīng)濟(jì)新聞不應(yīng)拒絕“婆婆媽媽”

民生經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)泻軐?shí)用的一塊大題材，就是為百姓提供有關(guān)消費(fèi)的各類信息和服務(wù)。在百姓的經(jīng)濟(jì)生活活動(dòng)中，消費(fèi)占很大比重，涉及衣、食、住、行、用等方方面面。而百姓在消費(fèi)上關(guān)心的是物品質(zhì)量、價(jià)格、哪兒的菜價(jià)便宜、外出就餐哪里實(shí)惠、哪家商場(chǎng)信譽(yù)好等信息。這類報(bào)道是百姓的生活指南，要求欄目建立起與觀眾溝通、互動(dòng)的渠道，努力解決觀眾需求，解答觀眾疑惑，做到“觀眾需要什么，我們提供什么”，使群眾生活的方方面面都進(jìn)入記者視線，并成為經(jīng)濟(jì)報(bào)道的主體?！督袢召Y訊》開設(shè)的“生活貼示”版塊，其中的消費(fèi)新聞涵蓋了百姓生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，有揭露假貨的，也有市場(chǎng)最新菜價(jià)行情，有機(jī)票打折分析等等。這些便民信息和服務(wù)增加了欄目與觀眾的互動(dòng)性?！丁翱敬裳馈卑惭b要謹(jǐn)慎》、《網(wǎng)購電腦悠著點(diǎn)兒》、《警惕！二維碼暗藏陷阱》、《家用相機(jī)“單反”、“單電”哪個(gè)更具優(yōu)勢(shì)》等，都是為市民生活支招，可看性、服務(wù)性、引導(dǎo)性都很強(qiáng)。

五、經(jīng)濟(jì)新聞要敢于“仗義執(zhí)言”

經(jīng)濟(jì)新聞要想走進(jìn)受眾心里，必須心無旁鶩地關(guān)注民生，為百姓代言，抒發(fā)群眾心聲。

經(jīng)濟(jì)類新聞報(bào)道往往會(huì)涉及一些消費(fèi)陷阱、非法經(jīng)營等事件，這時(shí)候作為媒體，就要明辨是非，挺身而出，堅(jiān)決揭露假惡丑，謳歌真、善、美，真正為百姓代言。

關(guān)注經(jīng)濟(jì)生活中的“難點(diǎn)”、“焦點(diǎn)”問題和有典型性的突出矛盾沖突，推動(dòng)問題解決，實(shí)際上是對(duì)人的最急迫需求的高度關(guān)注與關(guān)切，體現(xiàn)的是經(jīng)濟(jì)報(bào)道的“人本化”。

2012年10月，國內(nèi)某超市業(yè)巨頭登陸本地。開業(yè)之初，超市舉行讓利酬賓活動(dòng)，在全市場(chǎng)引起購物狂潮?！督袢召Y訊》欄目將其作為新聞事件進(jìn)行了客觀報(bào)道，電視鏡頭也記錄下了超市開業(yè)時(shí)的盛況。但時(shí)隔不久，有觀眾反映，這家超市出售假冒的螃蟹腿，欺騙消費(fèi)者。記者暗訪后發(fā)現(xiàn)，超市里售價(jià)不菲的“螃蟹腿”，實(shí)際上是“蟹殼包裹淀粉”。在后期剪輯過程中，編輯將超市制假售假的畫面與超市開業(yè)時(shí)市民搶購商品的鏡頭放在一起，視覺沖擊力大大加強(qiáng)，播出后社會(huì)反響強(qiáng)烈。這則經(jīng)濟(jì)新聞直接促成了工商部門對(duì)該超市的查處。不過，事情并未就此結(jié)束。當(dāng)工商部門對(duì)超市進(jìn)行處罰后，本地一家媒體以《某超市出售假冒食品被查處》為題，刊發(fā)了這一消息。但對(duì)于不明真相的市民來說，“某超市”是誰呢？這樣的報(bào)道，不痛不癢，有“和稀泥”之嫌?！督袢召Y訊》隨即在欄目中播發(fā)新聞評(píng)論《揭開“某超市”的遮羞布》，對(duì)制假售假者進(jìn)行無情的揭露，使之無處藏身。

六、經(jīng)濟(jì)新聞要學(xué)會(huì)“講故事”

著名新聞學(xué)者李希光認(rèn)為，傳遞信息的新聞報(bào)道只完成了記者的一半工作，另一半工作是在這篇報(bào)道里講一個(gè)能深入讀者或聽者靈魂的好故事。這就需要記者把新聞寫作當(dāng)成藝術(shù)，用藝術(shù)家那種苦心孤詣的精神鉆研寫作藝術(shù)。一個(gè)精彩的故事?lián)碛星?、?fù)雜的情節(jié)，鮮明生動(dòng)的人物等諸多元素，自然能一下子抓住觀眾和讀者的心。因此，將故事中調(diào)動(dòng)讀者閱讀欲望的因素，應(yīng)用在經(jīng)濟(jì)類電視新聞的報(bào)道中，同樣能收到良好的效果。

《今日資訊》很多經(jīng)濟(jì)類新聞報(bào)道都以故事性事件為切入點(diǎn)，或是設(shè)計(jì)懸念，然后解析，或是以矛盾沖突推進(jìn)故事情節(jié)發(fā)展，讓觀眾懷著好奇和求解的心看完報(bào)道。經(jīng)濟(jì)類新聞故事化的手法既能迎合觀眾，又可以提供大量信息，還能產(chǎn)生讀故事的娛樂體驗(yàn)，可謂一舉多得。前述超市制假售假的系列報(bào)道，就形成了一個(gè)引人勝的連環(huán)故事。這樣的經(jīng)濟(jì)新聞，觀眾當(dāng)然愛看，社會(huì)影響力自然也就產(chǎn)生了。

由此可見，要做好做活經(jīng)濟(jì)新聞，就要關(guān)注經(jīng)濟(jì)生活中的變化、變遷及反常現(xiàn)象，注重挖掘其情節(jié)性，體現(xiàn)其貼近性；關(guān)注處于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境與大背景中的人物的境遇、感受及體驗(yàn)，還原并記錄其真實(shí)的想法，使報(bào)道具有針對(duì)性、建設(shè)性，便于拓展思路、提供辦法、解決問題；對(duì)經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)及有較強(qiáng)關(guān)注度的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象與行業(yè)形勢(shì)、潮流、動(dòng)向進(jìn)行捕捉與評(píng)說，讓人們更透徹地認(rèn)清現(xiàn)象后面的本質(zhì)，讓觀眾從中獲得經(jīng)驗(yàn)、啟示。這樣的經(jīng)濟(jì)新聞才能真正走進(jìn)觀眾心里。