近幾年，影視營(yíng)銷席卷而來(lái)，帶來(lái)高票房的同時(shí)，也帶來(lái)了口碑和爭(zhēng)議。毋庸置疑，影視營(yíng)銷對(duì)廣大觀眾的影響較為深遠(yuǎn)，現(xiàn)代人都是快節(jié)奏生活，雖然有人不看雜志或者報(bào)紙，但是不看電視、電影的實(shí)為罕見。同樣，影視營(yíng)銷也吸引著廣告主的目光，消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)始終牽動(dòng)廣告主的心，但由于其方式和手段有限，重復(fù)運(yùn)用或者差強(qiáng)人意的手段，使得品牌傳播似乎陷入了瓶頸。影視營(yíng)銷的核心是什么？未來(lái)發(fā)展的出路在哪？

如何提升品牌價(jià)值？——內(nèi)容是關(guān)鍵

“影視營(yíng)銷要想提升品牌價(jià)值與知名度，首先要尊重影視作品的主體本身。由于每部影視作品的特征不同，因此影視營(yíng)銷的內(nèi)容把握是個(gè)大難題?！闭劶坝耙暊I(yíng)銷的核心，萬(wàn)馬堂廣告集團(tuán)董事長(zhǎng)沈毅這么說(shuō)道。

沈毅認(rèn)為，影視營(yíng)銷在內(nèi)容與商業(yè)之間尋找平衡，是個(gè)抽象的問(wèn)題，因?yàn)槊總€(gè)企業(yè)不同、產(chǎn)品不同、劇本不同，不能一而論之。近年來(lái)，隨著觀眾對(duì)于影視作品的欣賞水平飛速上升，促使內(nèi)容營(yíng)銷行業(yè)快速發(fā)展，關(guān)于內(nèi)容營(yíng)銷的話題呼聲四起，但是目前中國(guó)市場(chǎng)的內(nèi)容檔次遠(yuǎn)未達(dá)到成熟。面對(duì)“都教授現(xiàn)象”引發(fā)的關(guān)于韓劇內(nèi)容營(yíng)銷，雖然在中國(guó)才只是剛剛興起，但至少開始有人響應(yīng)觀眾心聲了。

如何拉近品牌與消費(fèi)者的距離？——內(nèi)容相關(guān)性

品牌借助內(nèi)容營(yíng)銷能夠有效地拉近其與消費(fèi)者之間的距離，這是很多選擇影視營(yíng)銷方式的企業(yè)所希望達(dá)到的。但是，如何才能真正拉近品牌與消費(fèi)者的距離？

“我很想把目前某些從事電影植入環(huán)節(jié)的策劃人員趕到操場(chǎng)上去！”沈毅坦言，“品牌與消費(fèi)者的距離取決于內(nèi)容的相關(guān)性。一些影視作品在進(jìn)行品牌內(nèi)容植入的過(guò)程中，一味盲目的商業(yè)化操作，急功近利，植入太過(guò)生硬，對(duì)內(nèi)容造成扭曲，往往會(huì)撿了芝麻丟了西瓜，加劇其行業(yè)形成詬病，忽略內(nèi)容本身的價(jià)值，從而拉遠(yuǎn)了品牌與消費(fèi)者之間的距離。其實(shí)只有內(nèi)容的相關(guān)性才是維系雙方關(guān)系的紐帶?！?/p>

而對(duì)于如何將品牌自然植入影視劇內(nèi)容，沈毅提出了幾種方式：第一種、形式植入；第二種、含義萌生；第三種、形意共鳴。落實(shí)到實(shí)際操作，從廣告創(chuàng)意到合作投放平臺(tái)的選擇，他認(rèn)為廣告主需要聽取專業(yè)影視營(yíng)銷公司的意見，給予選擇性判斷，所以選好操盤公司很重要。

行業(yè)膨脹下的未來(lái)發(fā)展

目前，在中國(guó)市場(chǎng)上打拼的品牌，市場(chǎng)壓力都很大，大部分企業(yè)對(duì)影視營(yíng)銷持觀望態(tài)度，還沒(méi)形成進(jìn)入此領(lǐng)域的理由，也并未找到成熟的影視營(yíng)銷方法。

談及影視營(yíng)銷的未來(lái)，沈毅說(shuō)：“影視行業(yè)總體是膨脹的。比如在電影方面，市場(chǎng)上好萊塢大片的增加對(duì)國(guó)內(nèi)電影帶來(lái)不小壓力，但也可借此學(xué)習(xí)國(guó)外電影的市場(chǎng)運(yùn)作模式；電視方面，近一段時(shí)間以來(lái)受歡迎的節(jié)目大多是照搬或引進(jìn)國(guó)外成熟的節(jié)目模式，未來(lái)希望能夠看到更多中國(guó)人自己原創(chuàng)的節(jié)目。對(duì)此，萬(wàn)馬堂旗下微影夢(mèng)工場(chǎng)從今年開始，在硬件上會(huì)集中到全3G影像領(lǐng)域，在軟件上將更多進(jìn)入前置性劇本創(chuàng)作，尤其注重在內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域的發(fā)展，從而為品牌進(jìn)行影視營(yíng)銷提供更好的有利條件?！?/p>