從2012年初的“名不見(jiàn)經(jīng)傳”，到如今的“人氣爆棚”，兩年來(lái)，國(guó)內(nèi)的程序化購(gòu)買(mǎi)實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式的發(fā)展。

在品友互動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO黃曉南眼中，最簡(jiǎn)單的理解，DSP是一個(gè)程序化購(gòu)買(mǎi)的機(jī)器，更為重要的是它可以幫助廣告主建立完整的營(yíng)銷(xiāo)體系。

程序化購(gòu)買(mǎi)機(jī)器人 —— 聰明理解目標(biāo)人群

聯(lián)合利華中國(guó)數(shù)字及消費(fèi)者關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人廖明提出：“對(duì)廣告主而言，程序化購(gòu)買(mǎi)優(yōu)點(diǎn)很多，首先幫助我們實(shí)現(xiàn)優(yōu)化媒體投放，其次對(duì)于投放效果和效率獲得雙重提高?！?/p>

“很多廣告主還停留在過(guò)去傳統(tǒng)廣告購(gòu)買(mǎi)的慣性思維中，面對(duì)新的市場(chǎng)環(huán)境，投放習(xí)慣還沒(méi)有發(fā)生改變?！辈稍L(fǎng)中，安吉斯集團(tuán)Amnet中國(guó)董事總經(jīng)理溫道明向《成功營(yíng)銷(xiāo)》記者表示，讓廣告主感受到程序化購(gòu)買(mǎi)的魅力，越發(fā)重要。

黃曉南也在采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)道：“程序化購(gòu)買(mǎi)因?yàn)槟軌蜃顝V泛地命中目標(biāo)人群，在品友互動(dòng)服務(wù)的品牌中，也有只依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)傳播來(lái)產(chǎn)生營(yíng)銷(xiāo)效果的案例。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)思維下的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)就是：尊重?cái)?shù)據(jù)，圍繞消費(fèi)者，并且有極致的迭代創(chuàng)新思維，從小處著手與消費(fèi)者進(jìn)行更多溝通互動(dòng)，并跨界融合地發(fā)揮品牌已有的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，將碎片化、海量的互聯(lián)網(wǎng)流量資源，最大化地變現(xiàn)，產(chǎn)生品牌價(jià)值。”

如果把DSP看作一個(gè)幫助廣告主購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)人群的機(jī)器人，那么它的聰明程度取決于數(shù)據(jù)和算法。以品友DSP為例，通過(guò)多達(dá)1.9億種智能算法條件，每日人群屬性數(shù)據(jù)處理量106億，幫助廣告主實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)最合適的目標(biāo)人群，向其推送廣告，以大量數(shù)據(jù)的驗(yàn)證幅度為基礎(chǔ)，機(jī)器人才變得越來(lái)越聰明。

廣告主取勢(shì)——六大維度實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)訴求

面對(duì)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)資源紛繁雜陳，如何實(shí)現(xiàn)最大化程序化購(gòu)買(mǎi)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值、如何衡量資源效果成為每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)者的難題。溫道明提到：“效果類(lèi)廣告主大多已開(kāi)始嘗試程序化購(gòu)買(mǎi)，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的市場(chǎng)教育，品牌廣告主對(duì)于DSP的認(rèn)可程度逐年提升，越來(lái)越多的品牌廣告主對(duì)DSP的興趣和投放意愿與日俱增?！标?yáng)獅銳奇中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理陳驥也表示2014年品牌對(duì)RTB的技術(shù)興趣異常濃厚。

“程序化購(gòu)買(mǎi)對(duì)于廣告主的意義是多元化的，如怎樣使用數(shù)據(jù)定位顧客群，怎樣做有的放矢的活動(dòng)等等?！比阂仄煜率鼙娰?gòu)買(mǎi)公司邑策中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理Rajesh Sukhwani表示。

1、受眾定向：洞察目標(biāo)人群

人群定向，也就是有效發(fā)掘潛在目標(biāo)新客群，是DSP投放的前提條件，同時(shí)也是每一個(gè)產(chǎn)品、每一個(gè)品牌在做營(yíng)銷(xiāo)時(shí)的必備功課。“通過(guò)DSP模式，在大數(shù)據(jù)時(shí)代找到自己的目標(biāo)群體，就可以反過(guò)來(lái)借助企業(yè)直接掌握目標(biāo)群體影響渠道經(jīng)銷(xiāo)商，這對(duì)快消品來(lái)說(shuō)十分難得?！北本┤称饭煞萦邢薰灸谭凼聵I(yè)部總經(jīng)理吳松航指出。

“茅臺(tái)現(xiàn)在正在做定制業(yè)務(wù)，就是根據(jù)消費(fèi)者的興趣，將合適的酒推薦給合適的人，而借助DSP恰好可以滿(mǎn)足我們這一需求?！泵┡_(tái)國(guó)酒定制總經(jīng)理田濤則表示。

數(shù)據(jù)分析顯示，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，行為數(shù)據(jù)的有效性已經(jīng)超過(guò)真實(shí)屬性或是物理屬性。以一奶粉廣告主為例，在常規(guī)認(rèn)識(shí)中，會(huì)將目標(biāo)受眾集中于女性用戶(hù)，而通過(guò)行為數(shù)據(jù)分析，會(huì)發(fā)現(xiàn)機(jī)遇Panel（樣本庫(kù)）基于在線(xiàn)調(diào)查所無(wú)法發(fā)現(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)洞察：很多對(duì)廣告產(chǎn)生興趣的人，并不見(jiàn)得是該品牌預(yù)設(shè)的媽媽級(jí)受眾，而有一些關(guān)注軍事、運(yùn)動(dòng)的男性，也就是奶爸也會(huì)對(duì)廣告產(chǎn)生關(guān)注。

2、聚焦曝光轉(zhuǎn)化：拉動(dòng)搜索收口

互聯(lián)網(wǎng)受眾在很多情況下的認(rèn)知過(guò)程是從知曉到關(guān)注到搜索，最后才是購(gòu)買(mǎi)。一般情況下，在衡量轉(zhuǎn)換率時(shí)，人們首先考慮到的是點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率，但在日益復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)體系中，還應(yīng)考慮到曝光轉(zhuǎn)化。

“通常餐飲預(yù)定、酒店住宿、票務(wù)服務(wù)等帶時(shí)效性強(qiáng)的行業(yè)會(huì)有更加明顯的曝光轉(zhuǎn)化?！秉S曉南表示，在品友互動(dòng)海量互聯(lián)網(wǎng)行為數(shù)據(jù)中可以量化地看到這個(gè)從關(guān)注到搜索再購(gòu)買(mǎi)的清晰軌跡。如果廣告打得人群夠準(zhǔn)，夠有效率，即使目標(biāo)人群沒(méi)有點(diǎn)擊，也會(huì)采取行動(dòng)，如進(jìn)行搜索或了解其他信息，并在之后的一個(gè)周期里回到客戶(hù)的網(wǎng)站上進(jìn)行互動(dòng)，注冊(cè)或者購(gòu)買(mǎi)。這就形成了大量的曝光轉(zhuǎn)化。

黃曉南覺(jué)得，現(xiàn)在很多企業(yè)用點(diǎn)擊評(píng)估展示廣告效果的方式并不科學(xué)，殊不知，搜索量，特別是品牌詞的搜索量的提升是因?yàn)橛行У娜巳浩毓獠拍軐?shí)現(xiàn)。所以，廣告主應(yīng)該更關(guān)心的是DSP廣告對(duì)搜索廣告的拉動(dòng)：利用DSP廣告建立知曉，關(guān)注，然后利用搜索進(jìn)行收口。而把曝光轉(zhuǎn)換和點(diǎn)擊轉(zhuǎn)換加在一起作為總體效果評(píng)估，才是最科學(xué)的方法。

3、新品上市：覆蓋新用戶(hù)

很多廣告主聽(tīng)到DSP，第一個(gè)反應(yīng)是解決精準(zhǔn)問(wèn)題，但通過(guò)品友互動(dòng)大量實(shí)際案例對(duì)比廣告主RTB購(gòu)買(mǎi)與傳統(tǒng)購(gòu)買(mǎi)的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)DSP廣告的一個(gè)優(yōu)勢(shì)是覆蓋新用戶(hù)。從營(yíng)銷(xiāo)影響的人群角度來(lái)看，傳統(tǒng)廣告位最大的問(wèn)題是廣告投放經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后，目標(biāo)人群出現(xiàn)疲態(tài)，覆蓋新用戶(hù)的能力大大衰減。

黃曉南列舉某快消品客戶(hù)的案例，在廣告投放20天之后，還能覆蓋70%的新用戶(hù)。她認(rèn)為：“我相信，在接下來(lái)的幾年里，更多的廣告主將利用DSP的優(yōu)勢(shì)，對(duì)固定位的購(gòu)買(mǎi)模式進(jìn)行有效的彌補(bǔ)?！?/p>

4、品牌活動(dòng)：提高關(guān)注度

對(duì)于一些已經(jīng)具有一定知名度的品牌，他們也經(jīng)常會(huì)在線(xiàn)上線(xiàn)下開(kāi)展系列活動(dòng)。這時(shí)需要的是活動(dòng)信息的大量露出，吸引目標(biāo)人群至頁(yè)面了解活動(dòng)詳情，并參與到活動(dòng)中來(lái)，進(jìn)一步提升品牌影響力和活動(dòng)的滲透力。根據(jù)活動(dòng)的開(kāi)展時(shí)間，DSP投放過(guò)程也可把握節(jié)奏，對(duì)于投放量做到收放自如，以便最終的海量曝光有效提升活動(dòng)的熱點(diǎn)度、參與度。

另外還有些產(chǎn)品的銷(xiāo)售具有明顯的季節(jié)性，面臨的也是在一定時(shí)間內(nèi)做集中的曝光?！皞€(gè)人信貸在春節(jié)前需求旺盛，所以我們做程序化推廣的力度并不是全年平均的，而是有季節(jié)性側(cè)重的。”人人貸數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)副總裁畢建提出。

5、深度滲透：提高接觸度

除去提高知名度與關(guān)注度等，如在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中能夠?qū)崿F(xiàn)與目標(biāo)人群的深度交互，則是品牌營(yíng)銷(xiāo)的更高段位。消費(fèi)者接觸度越高的產(chǎn)品，廣告效率的提高就能夠直接拉動(dòng)生意。

借助程序化購(gòu)買(mǎi)，同樣可以提高廣告主與消費(fèi)者的接觸度。與推廣產(chǎn)品和品牌不同，提高接觸度時(shí)，大多數(shù)推廣的是問(wèn)卷調(diào)查、在線(xiàn)預(yù)訂等線(xiàn)上活動(dòng)，從而為企業(yè)收集有效數(shù)據(jù)，更重要的是與用戶(hù)進(jìn)行了有效互動(dòng)，增加了用戶(hù)黏性。

6、中小企業(yè)：自助DSP

規(guī)模型品牌廣告主面臨的是不同時(shí)期制定不同營(yíng)銷(xiāo)策略，而中小企業(yè)面對(duì)的最為本質(zhì)的挑戰(zhàn)則是：在RTB時(shí)代，因?yàn)閮?yōu)質(zhì)廣告資源是公平呈現(xiàn)在所有品牌面前的，所以中小企業(yè)能夠前所未有地獲得與大品牌同臺(tái)競(jìng)技的機(jī)會(huì)。但同時(shí)，他們也面臨著更高的要求，品牌推廣預(yù)算的有限讓他們天生的競(jìng)價(jià)能力低于大品牌。中小企業(yè)想要在互聯(lián)網(wǎng)中塑造品牌，拉動(dòng)銷(xiāo)售，獲取最佳投放效果，需要付出更大的努力。

中小企業(yè)將成為RTB中國(guó)市場(chǎng)的挖掘主力，品友聯(lián)合創(chuàng)始人謝鵬表示。2013年，品友互動(dòng)推出專(zhuān)為中小企業(yè)廣告主開(kāi)發(fā)的DSP自助產(chǎn)品品友大算盤(pán)。2014年，它發(fā)展了全國(guó)中小企業(yè)代理商體系，目前已有近100家代理商。謝鵬在峰會(huì)中表示，通過(guò)區(qū)域代理商做當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)客戶(hù)的覆蓋，是品友非常重要的戰(zhàn)略選擇，區(qū)域代理商的市場(chǎng)資源與品友的技術(shù)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)結(jié)合。加之品友DSP優(yōu)化師認(rèn)證培訓(xùn)的持續(xù)開(kāi)展，可以使中小企業(yè)培養(yǎng)自己的DSP人才，通過(guò)自助產(chǎn)品，更輕松、自如實(shí)現(xiàn)DSP廣告投放，優(yōu)化自己的廣告效果。

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曝光轉(zhuǎn)化

是指當(dāng)用戶(hù)在瀏覽過(guò)展示廣告、對(duì)廣告內(nèi)容有記憶后，又在之后的一個(gè)周期里通過(guò)其他途徑（搜索關(guān)鍵詞、直接輸入U(xiǎn)RL等非廣告點(diǎn)擊行為）訪(fǎng)問(wèn)該網(wǎng)站，參與線(xiàn)上活動(dòng)或注冊(cè)或購(gòu)買(mǎi)的轉(zhuǎn)化行為，這就是曝光轉(zhuǎn)化。品友通過(guò)大量數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，90%～99%的廣告轉(zhuǎn)化是來(lái)自看了廣告，但沒(méi)有點(diǎn)擊的人。無(wú)獨(dú)有偶，美國(guó)DSP公司Rocket Fuel近期發(fā)布的數(shù)據(jù)也如此。這意味著，全世界的消費(fèi)者有90%～99%都是看了廣告以后，雖然沒(méi)有點(diǎn)擊，但也受到了廣告的影響。

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某健康食品

推廣內(nèi)容：兩個(gè)線(xiàn)上互動(dòng)活動(dòng)

區(qū)域定向：北京、上海、廣州、深圳、武漢、成都6個(gè)重點(diǎn)城市

人群定向：都市職場(chǎng)人群、中高端人群，側(cè)重女性

在具體操作中，品友首先通過(guò)對(duì)人群屬性標(biāo)簽點(diǎn)擊率進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，挖掘聚焦廣告的人群所具有的共性，進(jìn)行人群聚類(lèi)分析。

最后通過(guò)標(biāo)簽相關(guān)性分析，為廣告主發(fā)現(xiàn)四大類(lèi)重點(diǎn)人群：關(guān)注健康養(yǎng)生的群體、女性群體（+孕產(chǎn)時(shí)期）、企業(yè)管理者、商務(wù)白領(lǐng)等人群。借助有效達(dá)成的細(xì)分目標(biāo)人群、深度溝通的人群覆蓋效果。

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某食品類(lèi)電商網(wǎng)站促銷(xiāo)活動(dòng)

推廣地區(qū)：華東、華北、華南地區(qū)

目標(biāo)人群：近期對(duì)各品類(lèi)商品有購(gòu)買(mǎi)需求的人群

推廣目的：通過(guò)某食品類(lèi)電商網(wǎng)站目標(biāo)用戶(hù)進(jìn)行海量規(guī)模覆蓋，提升該電商網(wǎng)站流量，進(jìn)一步提升銷(xiāo)量、新客數(shù)量及ROI

品友通過(guò)大量數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，90%～99%的廣告轉(zhuǎn)化是來(lái)自看了廣告，但沒(méi)有點(diǎn)擊的人。無(wú)獨(dú)有偶，美國(guó)DSP公司Rocket Fuel近期發(fā)布的數(shù)據(jù)也如此。這意味著，全世界的消費(fèi)者有90%～99%都是看了廣告以后，雖然沒(méi)有點(diǎn)擊，但也受到了廣告的影響。

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某食品品牌粽子產(chǎn)品

作為季節(jié)性產(chǎn)品，端午粽子禮盒的推廣時(shí)間有限——端午節(jié)前一月，通過(guò)目標(biāo)人群洞察分析，人群定向?yàn)?3歲～45歲有禮品消費(fèi)需求的人群。

在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，該品牌粽子在百度指數(shù)的熱度和關(guān)注度一路飆升，用戶(hù)關(guān)注度上升420%，海量的曝光，對(duì)目標(biāo)客戶(hù)的沖擊力和影響力不言而喻。

除人群定向外，區(qū)域定向?yàn)楸本?、深圳、成都、南京，發(fā)揮程序化購(gòu)買(mǎi)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)更有針對(duì)性曝光，在廣告投放一周后，在百度指數(shù)中，“該品牌粽子”作為關(guān)鍵詞，成都從八名開(kāi)外躍升為第三位，深圳由第五位躥升為第四位。曝光效果的持續(xù)累積，形成持續(xù)上升的網(wǎng)絡(luò)影響力趨勢(shì)。

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某知名男裝品牌 雙十一活動(dòng)

推廣地區(qū)：在指定的16個(gè)目標(biāo)地區(qū)進(jìn)行重點(diǎn)投放

目標(biāo)人群：收入較高的男裝購(gòu)買(mǎi)人群+追求生活品味的“品質(zhì)族”

為了配合2013年的“雙十一”，該品牌男裝開(kāi)啟了“天貓商城雙十一大促”活動(dòng)，在“雙十一”的前20天，配合該品牌男裝廣告在PC端的投放，使用品友移動(dòng)DSP+PC端DSP，雙屏合一，擴(kuò)大覆蓋人群規(guī)模，全時(shí)段多地點(diǎn)接觸目標(biāo)人群。提高該品牌男裝“某時(shí)刻”活動(dòng)及“天貓雙十一”活動(dòng)的知曉度、關(guān)注度。整個(gè)DSP廣告投放也遵循了一定的節(jié)奏——預(yù)熱期、熱推期、沖刺期，點(diǎn)擊率呈直線(xiàn)上升，在雙十一當(dāng)天達(dá)到最大值。

【案例鏈接】

某品牌洗衣液 調(diào)查問(wèn)卷推廣

推廣內(nèi)容：針對(duì)洗衣液產(chǎn)品的調(diào)查問(wèn)卷

人群定向：19歲～34歲輕熟齡群體（對(duì)洗衣液產(chǎn)品有消費(fèi)需求的人群）

投放期間，通過(guò)不同屬性標(biāo)簽人群點(diǎn)擊表現(xiàn)數(shù)據(jù)分析，采用實(shí)時(shí)智能優(yōu)化+人工統(tǒng)籌優(yōu)化標(biāo)簽的方式，進(jìn)一步提升人群的有效性，在后續(xù)投放中，加大對(duì)點(diǎn)擊效果較好的人群標(biāo)簽投放。此次投放共收集到13274份有效問(wèn)卷，到達(dá)轉(zhuǎn)化率通過(guò)優(yōu)化不斷增高，為產(chǎn)品的進(jìn)一步市場(chǎng)推廣提供了高價(jià)值的參考數(shù)據(jù)。

【產(chǎn)品鏈接】

品友大算盤(pán)

品友大算盤(pán)（Self-Service Demand-Side Platform，S-DSP），是專(zhuān)為中小企業(yè)量身定制的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)自助廣告投放工具，直接對(duì)接互聯(lián)網(wǎng)每天50億優(yōu)質(zhì)的廣告曝光資源。該產(chǎn)品具有多種定向設(shè)置，如人群、地域、時(shí)段、媒體定向等。同時(shí)還配有訪(fǎng)客找回、頻次控制、創(chuàng)意輪播、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意等功能，使投放效率最大化。強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力，能夠保證投放數(shù)據(jù)3分鐘內(nèi)實(shí)時(shí)呈現(xiàn)，極大縮短優(yōu)化投放的時(shí)間。品友大算盤(pán)（S-DSP），可以幫助中小企業(yè)廣告主以自助操作方式實(shí)現(xiàn)低成本、海量、有效的目標(biāo)人群曝光，來(lái)提升品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。

品效合一——打造企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)合力

基于DSP平臺(tái)構(gòu)建的營(yíng)銷(xiāo)體系，是對(duì)品牌廣告主的最好教育，程序化購(gòu)買(mǎi)不僅滿(mǎn)足效果需求，同時(shí)對(duì)于品牌的關(guān)注度、知名度與接觸度提升都可以提供有效措施。

關(guān)注曝光價(jià)值

程序化購(gòu)買(mǎi)不是新的媒體或者新的廣告形式，而是利用自動(dòng)化、機(jī)器化的方式，來(lái)進(jìn)行數(shù)字媒體的購(gòu)買(mǎi)，投放和優(yōu)化。黃曉南解釋說(shuō)，如同航空行業(yè)，當(dāng)年只有一部分位置通過(guò)機(jī)器，電腦銷(xiāo)售，而今天，100%的機(jī)票都通過(guò)系統(tǒng)自動(dòng)化的進(jìn)行庫(kù)存管理，購(gòu)買(mǎi)和優(yōu)化配置。擁抱DSP是大勢(shì)所趨的。

溫道明表示認(rèn)同，其實(shí)，擁抱這種程序化購(gòu)買(mǎi)的變革，“最大的難點(diǎn)已經(jīng)不是技術(shù)、數(shù)據(jù)或者產(chǎn)品，因?yàn)槌绦蚧?gòu)買(mǎi)這些經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展，雖說(shuō)目前不能說(shuō)是最完美，但是已經(jīng)非常成熟。最大的挑戰(zhàn)是讓客戶(hù)和代理商形成習(xí)慣?！鼻拔奶岬降钠毓鈨r(jià)值的概念，當(dāng)一個(gè)廣告完成曝光以后，如果這個(gè)廣告是有效的曝光，而且是針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的曝光，它會(huì)影響1‰?3‰的人產(chǎn)生點(diǎn)擊，但是有10%的人沒(méi)有點(diǎn)擊，而是通過(guò)搜索引擎，對(duì)這個(gè)品牌的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，從而獲得更多信息、產(chǎn)生轉(zhuǎn)換。為什么搜索可以占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告50%以上的市場(chǎng)份額，因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)以為搜索的效果最好，但是品牌詞的搜索量的提升是因?yàn)橛行У娜巳浩毓?。那么，現(xiàn)在很多企業(yè)是否應(yīng)該改變思路，將曝光轉(zhuǎn)換和點(diǎn)擊轉(zhuǎn)換加在一起作為總體效果評(píng)估？

DSP展示廣告拉動(dòng)搜索廣告價(jià)值提升

這也將話(huà)題引到了展示廣告對(duì)于搜索廣告的拉動(dòng)。在傳統(tǒng)認(rèn)知中，展示廣告是和技術(shù)無(wú)緣的，而程序化購(gòu)買(mǎi)卻給展示廣告帶來(lái)了重要的革命，讓展示廣告在某種程度上可以跟搜索一樣有效。而就像例子中所提到的一樣，目前來(lái)看，一部分搜索廣告的有效率其實(shí)是建立在展示廣告的有效率基礎(chǔ)之上的。這也是值得廣告主需要重新考量的一個(gè)問(wèn)題，如何分配搜索廣告與展示廣告的預(yù)算比例？

歸根結(jié)底，我們不要忽視RTB廣告的本質(zhì)還是展示廣告，品效從未分家?！癛TB廣告不是用一個(gè)鏈接賺取點(diǎn)擊的效果聯(lián)盟，而是實(shí)實(shí)在在給消費(fèi)者展示一個(gè)廣告，不同之處就是可以做到千人千面，給不同的人看到不同的廣告，在做展示廣告的同時(shí)，可以兼顧到效率?！逼酚鸦?dòng)聯(lián)合創(chuàng)始人謝鵬如此解釋。