自從《印象西湖》拉開演出大幕之后，人們都說，西湖的美麗從白天延伸到了晚上，西湖的夜晚也活色生香起來。

我曾觀看過“印象”系列的其他作品，比如桂林的《印象劉三姐》、武夷山的《印象大紅袍》、麗江的《印象雪山》，雖然由同一支團(tuán)隊(duì)打造，各有各的特色和看點(diǎn)，但《印象西湖》相比于其他作品，卻多了幾分含蓄、委婉的深情和濃濃的江南意韻，而這，正與杭州的城市氣質(zhì)相吻合，讓人觀后不能忘懷。

就在近日，杭州的平面媒體為《印象西湖》撰文，文中說：“從2007年試演算起，今年已經(jīng)是《印象西湖》的第八個(gè)演出季，它是杭州旅游業(yè)乃至杭州城市形象的一張金名片。”

有人不禁要問，既然這張“金名片”融合了杭州如此之深的感情，那么當(dāng)初它是怎樣誕生的，當(dāng)下與未來，杭州又會(huì)將這張金名片引向何方？帶著這些問題，我來到了杭州印象西湖文化發(fā)展有限公司，從那些見證了《印象西湖》七年歷程的那些人的口中，知曉更多的說法與細(xì)節(jié)。

創(chuàng)意，以文化為根本

時(shí)間倒推回2005年10月11日，西湖正下著蒙蒙細(xì)雨。

著名導(dǎo)演張藝謀站在西湖邊，看著周圍陪伴他的團(tuán)隊(duì)，用肯定的口氣說：“在這里舉辦夜晚實(shí)景演出，絕對(duì)會(huì)比之前的作品更成功?！?/p>

很多老杭州都還記得，在20世紀(jì)80年代，阮公墩開出了夜間仿古游，20世紀(jì)90年代末，湖心亭、三潭印月也相繼在夜間開放，西湖夜游作為杭州夜游的代名詞，一度出現(xiàn)必須提前預(yù)約的熱門現(xiàn)象，但最終還是以冷場收尾。

相反，大凡一個(gè)國際知名的旅游地，總有其當(dāng)家的夜游品牌—美國的拉斯維加斯、法國的紅磨坊、泰國的幻多奇、巴西的狂歡節(jié)等。而歷來游客形容杭州的老話是：白天看廟，晚上睡覺。

所以，印象團(tuán)隊(duì)和杭州市的相關(guān)部門，正是瞄準(zhǔn)了這一塊空白，大膽植入了與西湖相關(guān)的人文歷史元素，實(shí)質(zhì)上，是把西湖的白天旅游延伸到了晚上。

導(dǎo)演樊躍談起《印象西湖》的創(chuàng)作理念時(shí)說：“西湖有一個(gè)古老悠長的歷史，又被文學(xué)給渲染得無比玄妙。我們就想能不能把這個(gè)亦真亦幻做出來，把西湖的前生來世做出來，嘗試做這種時(shí)空的交錯(cuò)。所以，《印象西湖》在人文的情懷上又往前走了一大步：西湖是情感的湖，愛情悲情湖，因?yàn)榘啄镒雍驮S仙在這里生離死別。有人在這相愛，有人在這離別?！?/p>

就這樣，《印象西湖》成了西湖風(fēng)景與歷史、傳統(tǒng)、傳說的結(jié)合與濃縮。自然風(fēng)光結(jié)合人文歷史，這其實(shí)也正是西湖申遺成功的原因之一。

張藝謀曾說過：“《印象西湖》不僅僅是文化延續(xù)，更是創(chuàng)意。而在創(chuàng)作之外，《印象西湖》更可以看作杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)成功范本，具有世界視野?！薄队∠笪骱访磕甑木惩庥慰土空伎傆慰蛿?shù)量的40%；以市場為導(dǎo)向，具備時(shí)代風(fēng)尚元素；建立了完善的營銷渠道。杭州有著非常深厚的歷史文化底蘊(yùn)，但這種文化不一定能被游客馬上吸收，需要進(jìn)行轉(zhuǎn)化。而《印象西湖》的演出，正能幫助游客即時(shí)了解這個(gè)城市的文化內(nèi)涵。

市場，以內(nèi)容鑄品牌

“內(nèi)容為王”四個(gè)字，是杭州印象西湖文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理金朋在談?wù)撝兄貜?fù)最多的一個(gè)詞，回憶當(dāng)初打造產(chǎn)品的歷程，他說：除了張藝謀、王潮歌、樊躍這個(gè)號(hào)稱“鐵三角”的中國導(dǎo)演最佳組合之外，《印象西湖》還選擇了相當(dāng)分量的團(tuán)隊(duì)：世界著名作曲家喜多郎負(fù)責(zé)音樂原創(chuàng)，“海豚公主”張靚穎激情演繹主題曲《雨》，以及中國頂級(jí)燈光設(shè)計(jì)師易立明和音響設(shè)計(jì)師金少剛。這些不同專長的國內(nèi)外一流頂級(jí)名家聯(lián)袂打造一臺(tái)大型都市山水印象演出，在國內(nèi)甚至全世界都是罕見的。

更為可貴的是，隨著這幾年西湖申遺工作的推進(jìn)，對(duì)西湖自然人文環(huán)境的保護(hù)，也給《印象西湖》帶來許多要求。但是，《印象西湖》團(tuán)隊(duì)絲毫不以此為負(fù)擔(dān)，而是把它作為提升內(nèi)容質(zhì)量的契機(jī)：而音響采用的是窄幅強(qiáng)指向性音響和2個(gè)船載定向舞臺(tái)返聽音箱，偏移音箱正前方10°角或離音源50米開外，外圍游客幾乎聽不見響聲。而演出所需的水下燈光采用24伏低壓電，體量小且安全，白天或隱入水中或移走，非常隱蔽，不影響景觀。

“天堂一景，人間一夢”，這是《印象西湖》門票上的宣傳語，也是許多觀眾觀看后的感覺：演出內(nèi)容緊緊圍繞一個(gè)“水”字，以水來體現(xiàn)西湖的精髓與韻味——空曠的湖面上，飄然而至的演員，踏水起舞。在這里看不到任何舞臺(tái)，會(huì)恍然覺得演員全是有著絕世輕功的“凌波仙子”。再看四周的西湖美景，名震天下的蘇堤、雷峰塔、曲院風(fēng)荷等，都是最天然最獨(dú)特的背景。

公開演出后，社會(huì)效果非常明顯。早幾年，相比人文氣息濃厚，餐廳、酒吧云集的南山路，入夜之后的北山路要冷清許多。而現(xiàn)在，夜晚的北山路也熱鬧了起來，岳廟延長了開放時(shí)間、“北山之夜”等項(xiàng)目也應(yīng)運(yùn)而生。每晚都有數(shù)千名觀眾觀看演出，在演出之前和之后，他們也會(huì)逛西湖，看夜景。岳湖一夜，成了游客在杭州多留一夜的理由。這讓《印象西湖》成為一根杠桿，這頭是演出市場，那頭則是餐飲、住宿及購物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，一場場演出為杭州帶來了遠(yuǎn)超《印象西湖》門票收入的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益。

產(chǎn)業(yè)，以外向拓前景

2012年的黃金周，對(duì)于《印象西湖》來說，成了創(chuàng)造新紀(jì)錄的日子：10月2日，接待觀眾3400多人，銷售收入達(dá)到52.09萬元，創(chuàng)下單日歷史新高。10月3日接待觀眾人數(shù)3500人，銷售收入達(dá)到了52.91萬元，再度刷新紀(jì)錄。

去年，韓國KBS電視臺(tái)專門數(shù)次來杭專訪《印象西湖》，現(xiàn)場觀看并做了專題報(bào)道，在節(jié)目中稱《印象西湖》是“完美的、震撼人心的演出”，該專題節(jié)目立即在韓國進(jìn)行了公開播放，使韓國觀眾對(duì)《印象西湖》有了更進(jìn)一步的了解與喜愛。

無獨(dú)有偶，日本NHK電視臺(tái)再次帶隊(duì)，攜同日本16家專業(yè)旅游媒體，專程觀看《印象西湖》并進(jìn)行了現(xiàn)場精彩影像的拍攝記錄，回國后通過各媒體進(jìn)行傳播。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《印象西湖》同中國中央電視臺(tái)、臺(tái)灣中天電視、香港TVB、日本NHK電視臺(tái)、英國BBC、韓國KBS與MBC、法國費(fèi)加羅雜志等眾多知名媒體保持長期聯(lián)系和合作。

而隨著《印象西湖》在境外市場影響力的擴(kuò)大，《印象西湖》宣傳片甚至和杭州城市形象宣傳片一起出現(xiàn)在杭州市旅委的網(wǎng)頁面上，極大地提高了《印象西湖》在歐美市場的影響力。

“名湖，名作，名人，名效益。”金朋總經(jīng)理如此概括，“我們不僅是在做一個(gè)景觀產(chǎn)品、演出產(chǎn)品，更是把它和西湖文化、杭州元素緊密聯(lián)系在一起。”□