來(lái)自星星的你》火遍亞洲，俊男靚女、華服美景，被國(guó)內(nèi)從業(yè)人員視作偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)模板，導(dǎo)演張?zhí)s說(shuō)，《星你》不是偶像??；《流行花園》《終極一班》《惡作劇之吻》等臺(tái)灣偶像劇造就數(shù)代偶像，近年卻后繼乏力，既無(wú)佳作也無(wú)新人冒頭；內(nèi)地偶像劇幾成雷劇代名詞，《一起來(lái)看流星雨》中生硬植入的美特斯邦威成為最大槽點(diǎn)……

到底偶像劇是什么？偶像劇的植入如何操作？三地電視人齊聚6月12日的上海電視節(jié)新浪潮論壇，探究“偶像劇路在何方”。

一方水土養(yǎng)一方偶像劇

一般意義上的偶像劇多指采用外形俊美的年輕演員主演，搭配符合潮流的服飾、造型，受眾群集中在十幾、二十歲群體的電視劇。

在韓國(guó)，周三周四播出的電視劇被稱(chēng)作水木劇，針對(duì)年輕觀眾?！秮?lái)自星星的你》就在這一時(shí)段播出，但導(dǎo)演張?zhí)Р⒉徽J(rèn)為《星你》是偶像劇，他用了另一個(gè)名詞“敘事劇”。韓國(guó)從一年前開(kāi)始流行將超現(xiàn)實(shí)題材套用在傳統(tǒng)的敘事劇范疇里面，這種創(chuàng)新達(dá)到比以往單純講“富二代和窮女孩的愛(ài)情故事”更好的效果，比如《來(lái)自星星的你》中的外星人元素。張?zhí)ьA(yù)測(cè)接下來(lái)的幾年這種敘事劇還會(huì)流行。

《來(lái)自星星的你》在韓國(guó)的收視群體并不局限于年輕人，中年婦女也是忠實(shí)擁躉。水木劇在韓國(guó)基本上老少皆宜，不同于國(guó)內(nèi)偶像劇的收視群體。

東方衛(wèi)視即將播出的電視劇《一又二分之一的夏天》，制片人金翰九是韓國(guó)人，他來(lái)中國(guó)的時(shí)間較長(zhǎng)，對(duì)中韓兩國(guó)的電視劇市場(chǎng)比較了解。在他的理解中，《來(lái)自星星的你》是浪漫喜劇，“不是偶像演的劇就是偶像劇，這個(gè)劇本身能夠打造偶像才是偶像劇?！?/p>

臺(tái)灣八大電視臺(tái)從1999年開(kāi)始大量引進(jìn)韓劇，八大股份有限公司版權(quán)戲劇部執(zhí)行副總經(jīng)理賴(lài)聰筆對(duì)韓劇有深入研究。在他看來(lái)，韓國(guó)沒(méi)有所謂的偶像劇，專(zhuān)門(mén)為青少年制作的電視劇非常少。臺(tái)灣偶像劇將受眾確定在15歲到24歲之間，劇集設(shè)定完全以高中、大學(xué)為主。他也認(rèn)為偶像劇最終目的是造星，“在臺(tái)灣，戲一旦受到重視演員馬上火，所以偶像劇是個(gè)造星的搖籃?！?/p>

自《我可能不會(huì)愛(ài)你》之后，臺(tái)灣偶像劇漸漸淡出內(nèi)地觀眾視線，賴(lài)聰筆解釋?zhuān)_(tái)灣好的導(dǎo)演、演員、編劇都被內(nèi)地市場(chǎng)吸引，“在這邊的市場(chǎng)，他拿到的酬勞比在臺(tái)灣多5倍”；除人才流失外，隨著制作費(fèi)用的增加，臺(tái)灣偶像劇過(guò)于依賴(lài)內(nèi)地市場(chǎng)，在創(chuàng)作上受限制較多。

八大電視臺(tái)在2012年已意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，開(kāi)始重新專(zhuān)注于臺(tái)灣市場(chǎng)?！凹热荒闶桥枷駝?，15歲到24歲就可以了，不能把它放大什么都要，最后變成你什么都沒(méi)得到?！?賴(lài)聰筆執(zhí)著于偶像劇的造星功能，強(qiáng)調(diào)用年輕人，“目前不管在大陸還是臺(tái)灣，演員都是斷層的，所以要培養(yǎng)新人，聚集人氣。”

堪稱(chēng)內(nèi)地造星神劇的《愛(ài)情公寓》，最初策劃時(shí)，明確定義為都市爆笑偶像劇。在第一季開(kāi)拍之前，導(dǎo)演韋正就給演員們“劇透”他們會(huì)紅?！斑@也是給我們自己的一個(gè)考試?！痹陧f正的理解中，任何一個(gè)類(lèi)型片都可以混搭。他對(duì)偶像劇的理解由打造明星延伸到打造一種流行的生活狀態(tài)?！芭枷駝⌒枰蚱圃性瓌t，別人才能記得住?！彼麑?nèi)地偶像劇的“不振”歸結(jié)為內(nèi)地流行文化的弱勢(shì)，不受歡迎、拍得不夠好的原因是整體文化發(fā)展水平還沒(méi)有達(dá)到高度，不能簡(jiǎn)單地歸因到服裝師、導(dǎo)演、編劇等某個(gè)工種上，而是整個(gè)流行文化的落后。

具有制片人、演員雙重身份的吳奇隆不贊同給劇分類(lèi)定型，“我們制作劇的時(shí)候，不會(huì)把任何一部戲做歸類(lèi)和定型?！彼麚?dān)當(dāng)制片人的作品，在制作、畫(huà)面、演員等各方面都盡可能高要求，但因?yàn)楫?huà)面太漂亮，被定義為偶像劇，這讓他困擾?！芭枷駝∈軞g迎，絕對(duì)不只是因?yàn)楫?huà)面好看，或者演員知名度高，一定是情節(jié)打動(dòng)人。簡(jiǎn)單被歸類(lèi)為偶像劇，會(huì)把一個(gè)好團(tuán)隊(duì)和制作覆蓋掉?！?/p>

現(xiàn)場(chǎng)惟一的播出方代表浙江衛(wèi)視總編室主任兼電視劇部主任馮微微表態(tài)，昔日偶像劇與今天偶像劇的定義，已經(jīng)發(fā)生了變化。從廣義角度來(lái)講，偶像劇也是現(xiàn)實(shí)題材的一種，從狹義角度來(lái)說(shuō)，目標(biāo)受眾比較年輕的劇種，就是偶像劇。廣義的偶像劇不受排播限制，如果是狹義的偶像劇，浙江衛(wèi)視會(huì)安排在寒暑假期間播出。

偶像劇植入策略

偶像劇是個(gè)強(qiáng)大的造星平臺(tái)，可以一夜之間捧紅明星，還可以引領(lǐng)時(shí)尚?！秮?lái)自星星的你》讓炸雞配啤酒成為流行，《繼承者》讓淘寶新增無(wú)數(shù)爆款。這是偶像劇獨(dú)有的商業(yè)價(jià)值。

張?zhí)嘎?，炸雞和啤酒完全是無(wú)心插柳。聽(tīng)到中國(guó)特別流行炸雞和啤酒，他表示很震驚，這并不是他在創(chuàng)作之初刻意設(shè)計(jì)的?！拔也粫?huì)制作一個(gè)衣服通過(guò)這部電視劇賣(mài)出去。電視劇中出現(xiàn)的商品都是按照情節(jié)需要，尋找適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，目的不會(huì)放在銷(xiāo)售上面?！钡绻魅斯切釉O(shè)計(jì)師，鞋是可以作為戰(zhàn)略性商品出現(xiàn)在劇集中的，“除此之外，我們不會(huì)把目的放在品牌植入上?！?/p>

《一又二分之一的夏天》給OPPO手機(jī)做了植入。金翰九的植入概念不是給多大的特寫(xiě)，而是植入的商品在劇中能否自然出現(xiàn)。OPPO手機(jī)能植入，是因?yàn)槟贻p人需要通過(guò)微信或者微博溝通?！兑挥侄种坏南奶臁烦酥踩霃V告外，還有一款背包想打造成延伸產(chǎn)品?！拔蚁胪ㄟ^(guò)這種東西驗(yàn)證未來(lái)的新媒體時(shí)代，電視劇的收益模式到底有多大變化。”金翰九說(shuō)。

賴(lài)聰筆一直以來(lái)跟合作團(tuán)隊(duì)強(qiáng)調(diào)的一個(gè)重要原則是：為植入而植入，絕對(duì)不能做?！盀榱四缅X(qián)，今天我硬要喝這瓶水，這是我們非常忌諱的事情。”八大在偶像劇制作上，更期望依靠周邊產(chǎn)品賺錢(qián)。

《愛(ài)情公寓》中大量的商業(yè)植入均在創(chuàng)作前端完成結(jié)合?！耙屩踩肱c情節(jié)相關(guān)，而非額外增加。”韋正介紹了《愛(ài)情公寓》的兩條植入原則：劇本確定之后，任何植入都不能再加進(jìn)來(lái)，不管多少錢(qián)；與合作方談植入時(shí)，不談總的露出時(shí)間。

吳奇隆提醒，國(guó)內(nèi)制作環(huán)境和國(guó)外不一樣?！秮?lái)自星星的你》是周播劇，可以把年輕人時(shí)下的衣食住行在第一時(shí)間表現(xiàn)出來(lái)。但國(guó)內(nèi)的戲播出可能是一兩年之后了，植入的東西已經(jīng)過(guò)季。

他解釋了電視劇出品方為何喜歡廣告植入：“靠一個(gè)植入賺錢(qián)維持一個(gè)劇組，其實(shí)不可能。植入是為了爭(zhēng)取更多的資源，請(qǐng)到更好的藝人，在戲的制作上能夠加分。”他強(qiáng)調(diào)這是一個(gè)關(guān)乎產(chǎn)業(yè)鏈完整性的問(wèn)題?！拔覀兌枷Ｍ褨|西做好，做漂亮，做得很成功，可是沒(méi)有完整的產(chǎn)業(yè)鏈配合時(shí)，我們?cè)撛趺醋?？”?guó)外很多戲劇從形象設(shè)計(jì)開(kāi)始，周邊產(chǎn)品先行，等產(chǎn)業(yè)鏈完整搭建，才開(kāi)始正式拍戲。國(guó)內(nèi)的現(xiàn)狀則是，即便一個(gè)戲目測(cè)會(huì)大火，產(chǎn)業(yè)鏈后端跟制作團(tuán)隊(duì)、電視臺(tái)沒(méi)有任何關(guān)系。吳奇隆坦言自己正在這個(gè)過(guò)程中掙扎，他希望電視臺(tái)能設(shè)置一個(gè)周播劇場(chǎng)，或者專(zhuān)門(mén)開(kāi)一條屬于年輕人的偶像劇頻道。

同樣身兼制片人、演員雙職的林心如通過(guò)VCR表達(dá)了觀點(diǎn)，她認(rèn)為偶像劇就是講述校園生活，給“小朋友”看的電視劇。這類(lèi)劇如果在電視上播出收視率不會(huì)非常理想，電視前的主要觀眾——婆婆媽媽們更喜歡看一些接地氣的家庭劇。她也希望電視臺(tái)能夠有一個(gè)專(zhuān)門(mén)的劇場(chǎng)或者欄目固定播出偶像劇，形成一個(gè)固定的收視群體。

馮微微現(xiàn)場(chǎng)回應(yīng)，開(kāi)辟專(zhuān)門(mén)時(shí)段播出偶像劇在浙江衛(wèi)視已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。浙江衛(wèi)視在白天時(shí)段、晚間的假期時(shí)段和傳統(tǒng)節(jié)假日的假期時(shí)段都會(huì)安排播出偶像劇。

對(duì)于新出爐的一劇兩星政策，馮微微表示政策的出臺(tái)，很大程度上是希望觀眾收看到更多劇種，讓更多的制作方有更多的出口，是電視產(chǎn)業(yè)往前發(fā)展必須經(jīng)過(guò)的歷程?！拔磥?lái)的電視機(jī)可能是折疊式的，或者放在車(chē)?yán)锞涂梢钥?，傳輸?shù)慕橘|(zhì)有4G、5G，未來(lái)的重點(diǎn)更多在于是什么內(nèi)容，什么渠道，用什么介質(zhì)收看，至于是不是一劇兩星，并不重要?！?/p>