作為行業(yè)的年度集會，每年的上海電影節(jié)上都能見證產業(yè)的及時動向。2014年，最大的動向則當屬以“BAT”為代表的新媒體勢力向傳統(tǒng)影視行業(yè)的滲透。

上海電影節(jié)對視頻網站等新媒體與電影行業(yè)的互動早有涉及，不過之前其在電影節(jié)整體活動的影響比較邊緣。但今年上海電影節(jié)上，新媒體話題的頻度可謂空前。首先，相關活動數(shù)量就明顯超過往年。新浪在電影節(jié)期間做了一場名為“開啟電影全媒體時代”的宣講會——在電影行業(yè)里，“宣講會”一詞實屬難得一見。視頻網站代表之一的土豆也在電影節(jié)上發(fā)布了其新建的“文藝電影頻道”。此外，本屆電影節(jié)上也有不少關于微電影的活動。

在作為電影節(jié)言論中心的論壇環(huán)節(jié)，新媒體話題集中爆發(fā)。今年抵上海參加論壇的新媒體高管數(shù)量大幅超過往年，幾乎各主要公司都有頭面人物上臺，構成了論壇嘉賓的一支重要方陣。論壇中，有兩場的命題與新媒體直接相關。在6月15日電影節(jié)的首場論壇上，劉春寧成為了中心人物，這位曾任職騰訊、現(xiàn)任阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群舵手的互聯(lián)網資深經理人，如今正位于兩個江湖交界處的最前線，其在上海電影節(jié)上的發(fā)言在某種程度上被視為新媒體對影視行業(yè)的喊話。

“過去大家認為互聯(lián)網公司只能干互聯(lián)網的事，但未來10年互聯(lián)網將滲透到人類生活的方方面面，像水和電一樣離不開了?！眮碜孕旅襟w的宣言果然高調，劉春寧表示：“未來電影的制作、發(fā)行和融資都會變化”，而變化顯然會來自新媒體。他重點談了阿里巴巴最近剛剛推出的娛樂寶， “娛樂寶第一期3月26日發(fā)行7200萬元，近30萬用戶一搶而空；剛剛公布的二期9200萬元的產品，昨晚凌晨2點也差不多賣完了”，“有差不多16萬人購買了92萬份娛樂寶產品，我們已經支持了五部電影的投資”。

在劉春寧看來，C2B模式的娛樂寶堪稱“互聯(lián)網娛樂和互聯(lián)網金融的完美結合”，其也是阿里巴巴影視戰(zhàn)略的核心，“未來6個月我們會陸續(xù)推出以娛樂寶為核心的影視項目?！?他也一再強調其中消費者的零風險，“所有投資風險和回報風險由阿里巴巴承擔。”對于投資的具體回報，劉春寧的介紹是“7+X”，“7%的投資回報是肯定的，X則是根據(jù)項目運營情況，我們會提供很多金融回報以外的權益，比如包裝很多好玩的生活方式?！?論壇上，他一次又一次地強調娛樂寶“對消費者而言永遠沒有風險，等于花錢買了生活方式”。

至此，娛樂寶的戰(zhàn)略意圖其實已相當清楚。

所有投資都會有風險，所以沒有風險的投資實際不是投資。娛樂寶在很大程度上可視為阿里巴巴打入電影行業(yè)的一個釘子，其核心切入點是電影營銷，正如劉春寧所言：“我們希望娛樂寶能帶來更多新玩法，能夠借此跟明星、內容制作商和影視內容產生更多互動”——核心并不在于金融而在于“新玩法”。無怪乎博納集團董事長于冬嘆問：“請問娛樂寶怎么才能虧錢？”

或許是來自新媒體的喊話過于高調，當天在座的于冬立即有所回應：“我覺得今后中國不會有‘8大’了，可能最后就是BAT的3大電影集團。”這位最近深陷傳聞的電影業(yè)大佬也由此把火引到了對方半場，“未來10年是互聯(lián)網引領的產業(yè)革命的10年，以后電影公司的發(fā)展就是滿足BAT三家的需求，BAT要什么我們就干什么?！?/p>

這樣的高調或許出乎了新媒體陣營的預料，也未必為其所喜聞樂見。當天論壇結束后，劉春寧迅速從擁擠的人群中消失。而在18日其預定要出席的另一場論壇上，劉在遲到約半小時后最終缺席，轉而由一位娛樂寶負責人代其招架來自各路的提問。

其他出席本屆上海電影節(jié)的新媒體則不約而同地試圖淡化這種略帶侵略性的氣氛。BAT的另一位成員騰訊在17日當天組織了多場活動。中午媒體招待午宴上， 公司副總裁孫忠懷發(fā)言稱新媒體和電影業(yè)應是和諧共生關系。接手騰訊相關業(yè)務不久的他上午剛剛參加完電影節(jié)的另一個主題論壇，題目就是“視頻網站引領電影業(yè)變革”， 對此孫忠懷相當?shù)驼{，“我覺得我們真談不上引領，我們還要摸索學習，先搞清楚狀況再說?！?/p>

相比之下， 樂視網網站事業(yè)群運營總裁高飛對樂視網以8位數(shù)的高價提前拿下陳凱歌新片《道士下山》一事倒是坦然認之。他以“新的合作方式”來解釋高價背后的市場邏輯，“未來圍繞這部作品我們可以做全流程營銷?！蹦軌蛎嫦虻木S度有兩個：第一是用戶，“比如我們可以讓用戶在第一時間知曉這部電影?！钡诙强蛻?，“電影以往很難以廣告模式來維持其擴大再生產，根本原因在于電影本身是低流量的?！痹诟唢w看來，與新媒體聯(lián)手可以解決這一點?！爸灰谶@兩點，好作品的價值就會被還原，這種價值的還原自然會體現(xiàn)在價格里?！?/p>

對于未來，新媒體們的野心顯然更大，進一步向上游滲透不可避免。優(yōu)酷土豆參與電影投資、營銷最早，優(yōu)酷土豆電影運營和企業(yè)發(fā)展部副總裁朱輝龍介紹說：“我們去年開始參與電影聯(lián)合出品，包括《風暴》《竊聽風云3》，今年參與聯(lián)合出品的電影有10-15部，7月10日就會有片子在院線上映?！?/p>

當然，對此也有不同意見，“電影這塊我們還是應該要想想：到底為什么做這個事情？”孫忠懷說自己并未完全想明白。在他看來，BAT進軍電影“我覺得決策的邏輯目前還講不通——實際上變成一個很大的資源、資金進軍到一個整體營業(yè)額天花板非常低的領域?！?/p>

不過，更直接的涉足電影已是大趨勢，目前各家新媒體網站都有嘗試。主攻微信電影票的北京微影時代科技有限公司最近成為了《洛克王國3》的出品方之一，公司CEO林寧說此舉“主要是為了學習電影行業(yè)，深度地跟一些片方嘗試性的合作”。即便是號稱“沒太想明白”的騰訊，其實之前也因為“特別的機緣”參與了成龍的《天將雄師》。 樂視網更不用說，“我們和樂視影業(yè)之間是生態(tài)的協(xié)同?！备唢w如此形容兩家關聯(lián)公司的親密關系。

朱輝龍將新媒體與電影產業(yè)鏈上游的合作優(yōu)勢總結為三點：“第一互聯(lián)網未來有機會讓上游公司更加敢用新人，因為互聯(lián)網本身是有試錯機制的；其次對于早期介入來說，互聯(lián)網能夠讓制作更精準地找到用戶；第三，互聯(lián)網如能在上游建立一個商業(yè)模型和數(shù)據(jù)體系，也能讓整個商業(yè)規(guī)則更為可控?！?/p>

在電影節(jié)的多個公開場合，新媒體的各位高管一再向影視業(yè)提醒著它們的價值。孫忠懷認為視頻網站對電影行業(yè)至少有兩項利好，“別的不說，新媒體的版權費一直在漲，這對電影生產環(huán)節(jié)肯定是利好，但對互聯(lián)網公司其實是利空?！贝送猓J為新媒體拉長了電影跟觀眾交流的壽命，“這有助于電影的品牌延伸”。在朱輝龍看來，經過了過去的一年，視頻網站已是電影的營銷主戰(zhàn)場之一，“首先中國觀眾越來越年輕，互聯(lián)網平臺越來越有效； 第二是過去一年類型片開始爆發(fā)，互聯(lián)網在其中起了很大作用，比如《同桌的你》，互聯(lián)網重播非常明顯；第三是視頻網站讓用戶購票行為發(fā)生了改變。”在他看來，新媒體未來甚至還能幫助中國電影更好地全球化，“阿里巴巴有支付手段，我們優(yōu)土則是媒體平臺，兩家合作后的平臺，從營銷角度看推進中國電影的海外發(fā)行完全沒有問題。”

傳統(tǒng)電影行業(yè)對新媒體在營銷方面的價值也是明顯的。“去年《小時代》上映前首款預告片在各大網站上一個月的點播率總共為4800萬次，這個數(shù)據(jù)給到我們，我們就知道票房一定低不了。”大盛國際總裁安曉芬非?？粗匾曨l網站的價值，畢竟“ 上面有那么多的觀眾”。不過對于新媒體與傳統(tǒng)影視的競合，“我有欣喜也有惶恐”，“惶恐的是一些很小的公司可能會被這些互聯(lián)網大佬吃掉”。

也有以不變應萬變者。制片人龐洪認為，傳統(tǒng)的電影最重要的還是要提供制作品質，“有了好作品再找各位老板，他們肯定會支持?！庇诙瑒t認為如今的局面或許會倒逼電影產業(yè)的內部改革，“現(xiàn)在處于院線快速增長、互聯(lián)網用戶的發(fā)展階段，未來我們需要更多內容產品，內容是電影下一步發(fā)展的動力”，與之對應的改革也需要進入“深水區(qū)”，“就是分級制，推動內容產業(yè)的松綁或者說讓更多滿足不同需求的內容產品出現(xiàn)”。 于冬的表述得到了上影集團總裁任仲倫的呼應：“中國電影尤其中國的傳統(tǒng)電影正面臨改朝換代， 互聯(lián)網時代到來與80后、90后年輕人的整體崛起并取得話語權，這兩大壓迫力迫使電影業(yè)必須改革”。