孫琪恒

(營口理工學院經(jīng)濟管理系，遼寧營口115004)

近年來，文化產(chǎn)業(yè)作為新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，發(fā)展勢頭迅猛，在拉動區(qū)域經(jīng)濟增長中扮演著重要的角色。從世界范圍來看，文化產(chǎn)業(yè)在世界經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的比重與日俱增，已經(jīng)成為世界經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)之一。從全國范圍來看，文化產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟中具有先導性、戰(zhàn)略性和支柱性的新興產(chǎn)業(yè)，在推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式中發(fā)揮重要的作用。從遼寧省具體情況來看，遼寧文化產(chǎn)業(yè)資源豐富、潛力巨大，文化產(chǎn)業(yè)增加值逐年遞增，但與此同時，也存在一些不容忽視的問題。為了更好地實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，提升文化產(chǎn)業(yè)在全國的競爭力，有必要對遼寧各個城市的文化產(chǎn)業(yè)競爭力進行綜合評價。

1 文化產(chǎn)業(yè)概念的界定

文化產(chǎn)業(yè)是一種新興產(chǎn)業(yè)，到目前為止，國際社會對文化產(chǎn)業(yè)的概念尚未達成共識，2004年國家統(tǒng)計局制定了《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》［1］，將文化產(chǎn)業(yè)定義成為社會公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動，以及與這些活動有關(guān)聯(lián)的活動的集合。文化產(chǎn)業(yè)的范圍:(1)為社會公眾提供可參與和選擇的文化服務(wù)和休閑娛樂服務(wù)，如廣播電視、電影、文藝表演、旅游體閑、網(wǎng)絡(luò)、博物館展覽等服務(wù);(2)為社會公眾提供實物形式的文化產(chǎn)品和娛樂產(chǎn)品的活動，如書籍、雜志、報刊、音像制品、電子刊物制作、出版和發(fā)行等;(3)提供文化、娛樂產(chǎn)品所必須的設(shè)備、材料的生產(chǎn)和銷售活動，如印刷設(shè)備、紙張、文具、光盤、磁帶等生產(chǎn)經(jīng)營活動;(4)提供文化娛樂服務(wù)時必需的設(shè)備和用品的生產(chǎn)和銷售工作，如廣播電視設(shè)備、電影設(shè)備、電視機、影碟機、錄像機、音響設(shè)備、樂器、游戲器材、玩具等;(5)與文化、娛樂相關(guān)的其它活動，如工藝美術(shù)、設(shè)計等。

2 文獻研究

目前，關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)理論方面，國內(nèi)外已經(jīng)有相當多的研究成果，但關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價的研究還很缺乏，評價方法大多有以下幾種:一是運用因子分析法和聚類分析法相結(jié)合進行評價，比較有代表性的有徐萍從產(chǎn)業(yè)規(guī)模、投入和產(chǎn)出、成長能力等方面構(gòu)建了17個指標，得出不同地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)競爭力排名［2］，楊沂通過采用聚類分析法得出了陜西文化產(chǎn)業(yè)在全國的競爭地位［3］;二是采用競爭力指數(shù)法進行評價，如祁述裕采用計算競爭力指數(shù)對國際上15個有代表性的國家文化產(chǎn)業(yè)競爭力指數(shù)進行評價［4］;三是定性分析法，如李宜春采用定性評價法對安徽文化產(chǎn)業(yè)競爭力的整體水平進行評價［5］?？梢钥闯?，國內(nèi)學者關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)競爭力的評價，大多集中在國際或全國范圍內(nèi)，而針對一個省內(nèi)各個城市的評價還不多見，對于遼寧省的各個城市的文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價更是少之又少，因此本文在這方面開展研究。

3 文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標體系的構(gòu)建

從各個城市的橫向角度比較，通過因子分析和回歸模型來比較分析遼寧省各個城市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，以全省九個城市為樣本。

3.1 評價指標體系的構(gòu)建原則

為了使文化產(chǎn)業(yè)評價指標更加科學、合理，在構(gòu)建指標體系時要考慮一定的原則:(1)綜合性和代表性相結(jié)合的原則。所選用的評價指標既能盡量全面地反映一國或一個地區(qū)的實際情況，又能充分代表所要研究的問題;(2)協(xié)調(diào)性原則。在選取指標過程中，不僅要考慮文化產(chǎn)業(yè)比較有代表性的指標，還要考慮當?shù)氐慕?jīng)濟基礎(chǔ)、人力資源和相關(guān)產(chǎn)業(yè)等指標;(3)可操作性原則。評價指標要考慮數(shù)據(jù)獲得的難易程度，如難以獲得數(shù)據(jù)，則評價指標體系建得再科學合理，也計算不出評價結(jié)果。

3.2 指標體系的構(gòu)建

在參考國內(nèi)學者李瑞英、李宜春和劉澤琴關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)競爭力的評價指標基礎(chǔ)之上，對部分指標進行修改，共形成了8個三級指標，基本涵蓋了文化產(chǎn)業(yè)比較重要的指標。具體指標如表1所示。

4 實證分析

4.1 數(shù)據(jù)來源

對遼寧各個城市的文化產(chǎn)業(yè)競爭力進行評價，但考慮到數(shù)據(jù)的可獲得性，只選擇了遼寧9個城市作為研究對象，分別是沈陽、大連、鞍山、撫順、本溪、丹東、錦州、營口、阜新。并以2012年遼寧統(tǒng)計數(shù)據(jù)為研究依據(jù)，原始數(shù)據(jù)來源于2013年《遼寧統(tǒng)計年鑒》。

4.2 研究方法

研究中采用因子分析法，對數(shù)據(jù)的操作使用統(tǒng)計分析軟件SPSS18.0。

4.2.1 原始數(shù)據(jù)的標準化處理

由于指標體系中大部分指標的單位是不統(tǒng)一的，在利用數(shù)據(jù)之前，應(yīng)該對原始數(shù)據(jù)進行無量綱處理，處理方法大多采用Z標準化法，公式為xij=(xij－xj)/σ2，其中 xij為第 j項指標的第i個觀測值，xj和σ2分別為第j項指標值的均值和方差。

4.2.2 考察原有變量是否適合進行因子分析

只有原有變量之間存在著一定的線性關(guān)系，才適合采用因子分析法，最常用的檢驗方法是采用相關(guān)系數(shù)矩陣、巴特利球度檢驗和KMO檢驗。分析結(jié)果如表2和表3所示。

表1 文化產(chǎn)業(yè)評價指標體系

表2 相關(guān)系數(shù)矩陣

表3 KMO和Bartlett的檢驗

表2是原有變量的相關(guān)系數(shù)矩陣?？梢钥闯?，大部分相關(guān)系數(shù)都很高，各變量之間存在較強的線性關(guān)系，適合做因子分析。表3顯示的是巴特利球度檢驗和KMO檢驗結(jié)果，其中KMO值0.810，根據(jù)Kaiser給出的KMO度量標準，因此原有變量適合做因子分析。

4.3 提取因子

原始數(shù)據(jù)進行無量綱處理之后，將新得到的數(shù)據(jù)輸入SPSS18.0軟件進行計算，得到相關(guān)系數(shù)矩陣的特征值、方差貢獻率和累計方差貢獻率(表4)。

表4 因子解釋原有變量總方差情況

從表4可以看出，第一組數(shù)據(jù)項(第二至第四列)描述了初始因子解情況，第1個因子的特征根是6.575，解釋原有8個變量總方差的86.244%，第2個因子的特征根是1.002，解釋原有8個變量總方差的8.461%，累計方差貢獻率為94.705%，超過累計方差貢獻率為85%的標準。另外，表4中兩個因子的特征值大于1，說明前兩個公因子基本反映了樣本的大部分信息，因子分析效果較理想。

4.4 采用最大方差法進行旋轉(zhuǎn)

為了使因子具有可解釋性，采用最大方差法對因子載荷進行了旋轉(zhuǎn)，計算結(jié)果見表5。

表5 旋轉(zhuǎn)成份矩陣

提取方法:主成份

旋轉(zhuǎn)法:具有Kaiser標準化的正交旋轉(zhuǎn)法

從表5看出，公因子1在公共圖書館圖書總藏量、高等院校在校人數(shù)、文體娛從業(yè)人員和文化傳媒支出的因子載荷系數(shù)最大，表明這些因素和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展直接相關(guān)，因此將第一個公因子命名為資源影響因子;公因子2在人均GDP、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、第三產(chǎn)業(yè)增加值、入境游客人數(shù)的因子載荷系數(shù)最大，因此將第二個公因子命名為經(jīng)濟影響因子。

4.5 計算因子得分

因子得分計算最常用的方法是采用回歸分析估計因子得分系數(shù)，根據(jù)表6可寫出以下因子得分函數(shù)，其中Xi代表變量。

表6 因子得分系數(shù)矩陣

提取方法:主成份

旋轉(zhuǎn)法:具有Kaiser標準化的正交旋轉(zhuǎn)法

F1= －0.301 X1－0.278 X2+0.227 X3+0.436 X4+0.449 X5+0.171 X6+0.220 X7－0.215 X8

F2=0.530 X1+0.497 X2－0.040 X3－0.285 X4－0.302 X5+0.024 X6－0.032 X7+0.429 X8

利用旋轉(zhuǎn)平方和載入的方差貢獻率作為公因子的權(quán)重，得出綜合得分公式F=0.51819 F1+0.42886F2，計算結(jié)果如表7所示

5 結(jié)論

沈陽和大連的綜合得分遠遠高于其他幾個城市，這與實際相符，無論在資源影響和經(jīng)濟影響方面都遠遠好于遼寧省的其他城市，說明在引領(lǐng)遼寧文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，它們已經(jīng)成為中流砥柱。但沈陽和大連的綜合得分相差較小，隨著時間的推移，二者文化產(chǎn)業(yè)的競爭力還可能有變化，從具體指標來看，沈陽的資源影響因子得分較高，而經(jīng)濟影響因子得分較低，而大連正好相反，這說明沈陽文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展資源優(yōu)勢顯著，而大連文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更多的是由于經(jīng)濟影響的帶動。

遼寧其他城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源影響力和經(jīng)濟影響力是不均衡的，例如阜新文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，資源影響力具有相當大的優(yōu)勢，這與其高等學校在校人數(shù)和文體娛從業(yè)人員比部分城市略高有關(guān)，但受其經(jīng)濟影響力的制約，阜新文化產(chǎn)業(yè)不具有競爭力。

表7 遼寧九個城市文化產(chǎn)業(yè)競爭力綜合排名

城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受不同因素的影響，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)不僅要考慮整體競爭力，還要善于發(fā)現(xiàn)自身的短板，進而有的放矢，發(fā)揮優(yōu)勢，彌補不足，才能提升自身文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。

［1］國家統(tǒng)計局.文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類［EB/OL］.(2004－08－09)［2013－01－03］.http://news.xinhuanet.com/st/2004－08/09/content_l748072.htm.

［2］徐萍.陜西文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價與分析［J］.統(tǒng)計與信息論壇，2006(5):77－80.

［3］楊沂.文化產(chǎn)業(yè)競爭力研究［D］.西安:西北大學，2008.

［4］祁述裕.中國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力評價和若干建議［J］.國家行政學院學報，2005(2):50－53.

［5］李宜春.省域文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標體系初探——以安徽省為例［J］.經(jīng)濟社會體制比較，2006(2):99－103.